Nhân dịp kỉ niệm 15 thành lập của YouTube, Business Insider đã có buổi trò chuyện với những nhân viên, nhà đầu tư và founder đời đầu của đế chế này về thương vụ trị giá bạc tỉ giữa Google và YouTube.

Khi nói đến đo lường hiệu quả của video marketing, lượt xem không phải là tất cả. Cô Kim Larson, người đã đang làm việc với hàng trăm thương hiệu hằng năm ở vai trò Giám đốc Toàn cầu của Google BrandLab, chia sẻ phương pháp đo lường 4-bước để đặt ra các chỉ tiêu KPI đúng cho video.

Cách đây 5 năm, chúng tôi đã có một ý tưởng: thay vì lôi kéo sự chú ý của người xem vào thương hiệu, tại sao thương hiệu không xuất hiện lúc mọi người đang chú ý nhất?