The Smarties 2014 và những câu chuyện lay động lòng người
Từ những chiến dịch thương mại có quy mô hàng triệu USD cho đến những ý tưởng từ thiện – cộng đồng… Bất kỳ lĩnh vực nào đều có thể trở thành ứng viên giải thưởng The Smarties. Điều quan trọng nhất là chiến dịch đã tạo hiệu ứng đến cộng đồng như thế nào trên nền tảng Mobile Marketing.
Hai câu chuyện thành công của The Smarties 2013
Thương hiệu Mercedes từ lâu được xem là phù hợp với đối tượng khách hàng trưởng thành bởi sự sang trọng và kiểu dáng đặc trưng. Thế nhưng với dòng xe Hatchpatch – nhiệm vụ đặt ra là làm thế nào để thương hiệu thu hút và thuyết phục các tay lái trẻ.
Bằng cách tận dụng mạng xã hội và tương tác trực tiếp với khách hàng thông qua tương tác bằng game trên điện thoại, chỉ hai tháng sau khi ra mắt, từ khóa của chiến dịch đã được đề cập tới 103 triệu lần trên Twitter; 30 triệu lần trên Facebook; 237.000 lượt xem video trên YouTube; 740.000 lần truy cập trang web sản phẩm. A-Class chiếm lĩnh 6,2% thị phần dòng xe hatchback. Những yêu cầu nhận tài liệu quảng cáo đã tăng vụt lên 140% ngay sau khi phát động chiến dịch; thu hút khoảng 77.000 khách hàng tiềm năng.
Với những thành công vang dội, chiến dịch đã nhận được giải thưởng The SmartiesTM 2013 cho hạng mục về chiến lược ra mắt sản phẩm, dịch vụ mới.
Tại Afghanistan, chỉ có 12% nữ giới biết chữ, hầu hết đều không có cơ hội đến trường. Công ty Mobiento sáng tạo chiến lược tiếp thị với tên gọi Donate A Word. Đây là một chương trình xã hội theo hướng văn học nhằm quyên tiền cho mục đích giáo dục của trẻ em gái ở Afghanistan.
Với chiếc điện thoại, người dùng thông qua số từ nhắn tin sẽ đóng góp một số tiền cho hoạt động cộng đồng. Chỉ trong vòng 1 năm, chiến dịch đã gom góp đủ chi phí cho dự án viết sách kĩ thuật và có 1.250 nữ giới Afghanistan được thụ hưởng từ chương trình. Với tính nhân văn cao cả, sức ảnh hưởng rộng lớn, Donate A Word cùng lúc nhận được hai giải Vàng của The SmartiesTM 2013.
Đến The SmartiesTM Việt Nam 2014
Giải thưởng The SmartiesTM đã trải qua chặng đường 10 năm, có mặt ở khắp các châu lục. Năm 2014, giải thưởng chính thức đặt chân đến Việt Nam với mục tiêu tiếp tục tìm kiếm tài năng trong ngành tiếp thị di động.
Hiện Ban tổ chức đã thiết lập đến 12 hạng mục giải thưởng thuộc ba nhóm: chiến lược tiếp thị, chiến lược truyền thông và giải thưởng ngành.
Và mỗi hạng mục đều có hướng đi, mục đích riêng như Tạo ra khách hàng tiềm năng mới, phản hồi trực tiếp, chuyển đổi; Kết hợp các phương tiện truyền thông; Ứng dụng di động... Do vậy, cơ hội đoạt giải của các đội là rất lớn.
Việt Nam ngày càng mở cửa chào đón làn sóng truyền thông thế giới. Đã từng có câu chuyện một công ty ẩm thực quốc tế bước chân đến Việt Nam phải kéo theo dàn công ty truyền thông ngoại quốc. Đó là vì họ lo lắng trình độ truyền thông nước ta không đủ đáp ứng nhu cầu, phát triển thương hiệu. Do vậy đây là dịp đặc biệt, cơ hội duy nhất để chứng tỏ tài năng, bản lĩnh, để cọ xát với những tên tuổi lớn. Thiết thực hơn nữa, đoạt giải thưởng cũng là lúc bạn có thể thu hút khách hàng mới, có được hợp đồng mới, mang về lợi nhuận khổng lồ từ việc xây dựng kế hoạch, thực hiện ý tưởng truyền thông.
Hạn nộp hồ sơ tham dự là 15-9 và nộp tại website https://www.mmaglobal.com/smarties. Bài thi xuất sắc theo từng hạng mục sẽ được trao giải tại vào đêm Gala ngày 30-10 tại khách sạn InterContinental Asiana Saigon.