Trong nền tảng toàn cầu hoá cùng sự phát triển nhanh chóng của công nghệ, chân dung khách hàng cao cấp hiện nay đã thay đổi và nhu cầu cũng được nâng cao. Khuynh hướng cạnh tranh trong ngành hàng xa xỉ đang được mở rộng hơn bao giờ hết.

16/05/2017

Tâm lý người tiêu dùng và chiến lược của sushi California Roll

09/05/2017

SuperCub: Thành công từ chiến lược phát sinh

23/03/2017

Chúng ta học được gì từ những bức ảnh Instagram nổi tiếng nhất của các sao thế giới?

Pham Khanh Ly

13/02/2017

Viết case studies để thuyết phục khách hàng doanh nghiệp

Thái Phúc Gia Hưng

08/02/2017

Câu chuyện thành công “phi lý” của vua gối MyPillow

2016

23/12/2016

10 bài học kinh doanh đắt giá năm 2016

22/12/2016

“Uống bia để cứu thế giới”: Chiến lược gia tăng giá trị của DB Export

16/12/2016

Khởi nghiệp thành công từ làng nghề truyền thống và câu chuyện của The VillageFair

15/12/2016

Chiến lược mang trải nghiệm tích cực cho gian hàng online của Rodalink

16/09/2016

Theo dõi sức khỏe thương hiệu toàn diện trên social media: Hảo Hảo qua góc nhìn social listening

Hoa Cao

12/07/2016

Chiến dịch "We love Big" của Burger King

Phan Linh

08/07/2016

Các chiến dịch đạt giải Grand Prix của Cannes Lions 2016 (Phần 1)

27/06/2016

Chiến dịch marketing tài tình của Kim cương De Beers

23/06/2016

Bạn có nên làm mới thương hiệu? (Phần 2)

22/06/2016

Chiến lược marketing giúp hãng kẹo Jell-O trở nên phổ biến trong mọi căn bếp Mỹ

22/06/2016

Bạn có nên làm mới thương hiệu? (Phần 1)

22/06/2016

Thưởng thức tinh hoa quảng cáo từ Cannes Lions 2016 cùng Hội thảo Walk of Fame

20/06/2016

7 case studies tuyệt vời về brand content

31/03/2016

“Áo trắng mới, khởi đầu mới” - Chiến dịch marketing với ngân sách thấp của Viso

29/03/2016

Microsoft ngỏ ý hỗ trợ việc mua Yahoo với giá 10 tỷ USD

29/02/2016

Trải nghiệm trình duyệt không-web đầu tiên tại ấn độ cùng Free-G

04/01/2016

Chipotle, Volkswagen và General Motors xử lý thế nào trong khủng hoảng?

2015

13/11/2015

[Case study] Trao Coca-Cola trao cảm xúc

03/11/2015

Khi nhân viên làm xấu hình ảnh thương hiệu trên Facebook, đừng xử trí như Taco Bell

19/10/2015

Bài học bản quyền từ Startup Grooveshark

03/09/2015

Bí mật của những video lan truyền

25/08/2015

Thành công chỉ là 1% công việc của bạn, 99% còn lại là khắc phục trở ngại

10/08/2015

Vụ tương tự ‘cô giáo bọ cạp’ Lena, Starbucks xử lý thế nào?

23/06/2015

[Case Study] Nhỏ nhưng có võ!

05/06/2015

[Case Study] Làm sao để khiến ai ai cũng phải ao ước sản phẩm 'vô danh' của bạn?

10/04/2015

Johnnie Walker “YULU” Campaign: Hành trình Không ngừng bước tới của “ông già chống gậy”

Tại thị trường rượu xa xỉ ở Châu Á nói chung và Việt Nam nói riêng, người tiêu dùng đang có xu hướng khẳng định đẳng cấp và địa vị thông qua những sản phẩm đắt đỏ và nổi bật theo xu hướng mới. Johnnie Walker không chỉ muốn đáp ứng kỳ vọng này của người tiêu dùng mà họ còn muốn tiến xa hơn.

18/03/2015

Hậu trường chiến dịch Apple “Think Different” kinh điển – Phần 4: Từ địa ngục đến đỉnh cao

Lee và tôi bay tới Cupertino để trình bày đoạn video cho Jobs với tư cách cá nhân. Chỉ có ba chúng tôi trong phòng. Chúng tôi chiếu thử đoạn video và Jobs phản ứng gay gắt trong sự bất ngờ của chúng tôi ngay sau khi xem xong...

13/03/2015

Hậu trường chiến dịch Apple “Think Different” kinh điển – Phần 3: Phản ứng của Steve Jobs

Jobs bước vào cùng vài nhân sự Apple và ngày hôm đó ông ấy dường như có một tinh thần rất thoải mái. Clow bắt đầu buổi trình bày và khi ông ấy càng nói bạn càng cảm thấy sự đam mê, nhiệt huyết tỏa ra từ ông.

10/03/2015

Hậu trường chiến dịch Apple “Think Different” kinh điển – Phần 2: Đi tìm ý tưởng lớn

Quay lại công ty, tôi tập họp đội ngũ sáng tạo của mình, tóm tắt lại yêu cầu và phân công công việc. Hầu hết các thành viên đều đã từng làm việc trực tiếp với tôi cho dự án Nissan, số ít họ là các Junior Art Director làm việc với cương vị trợ lý sáng tạo cho Lee.

06/03/2015

Hậu trường chiến dịch Apple “Think Different” kinh điển – Phần 1: Buổi họp đầu tiên với Steve Jobs

Thành công vang dội của Apple ngày nay, cùng với sự ra đi của Steve Jobs, đã khiến nhiều người không thể không nghĩ đến chiến dịch quảng cáo kinh điển “Think different” với TVC “Here’s to the Crazy Ones” đã từng một thời thay đổi hoàn toàn lịch sử của Apple và ghi đậm dấu ấn trong lịch sử ngành quảng cáo.

26/02/2015

[Case-study] Khủng hoảng thuốc gây tử vong và bài học từ Tylenol

04/02/2015

[Case Study] IKEA: Hãy để tôi cắt đuôi kẻ bám đuổi

2014

04/12/2014

JWT và RMIT hợp tác xây dựng thư viện case-study về thị trường Việt Nam

18/09/2014

[Case study] Heinz khuyến khích người tiêu dùng hãy tự gieo trồng những trái cà chua ngon tuyệt

Nhằm tiếp tục lan rộng thông điệp “Nước sốt cà chua Heinz Ketchup được làm từ những trái cà chua tinh tuý, tươi ngon” đến người tiêu dùng mục tiêu trên toàn nước Anh, Heinz Ketchup đã quyết định thực hiện một chiến dịch quảng cáo với phạm vi toàn quốc vào đầu năm 2013.

Khánh Lý

04/07/2014

[Cannes Lions 2014] Học viện Nghệ nhân Samsung: Khi thương hiệu hướng đến giá trị tinh thần và sứ mệnh xã hội

Dự án khởi đầu với mong muốn được đóng góp, được là một phần của đời sống văn hoá nước Ý; mong muốn xây dựng hình ảnh nhãn hàng gắn với những giá trị tinh thần cốt lõi, chứ không đơn thuần là các sản phẩm công nghệ cao.

Phan Lê

12/06/2014

7 chiến lược quảng cáo hiệu quả dành cho khách hàng trung niên

26/05/2014

Quảng cáo ở trường học: Đừng làm nhà marketing!

14/05/2014

Cảm nhận về chiến dịch Viral Marketing “The toughest job in the world"

10/04/2014

Chớ coi thường người tiêu dùng

18/02/2014

[Case-study] CloseUp "Walk of Love": Đại lộ tình yêu đầu tiên của Việt Nam

Đứng trước bước ngoặt thách thức tạo một làn gió mới sau chuỗi sự kiện thành công suốt 6 mùa Valentine, Closeup muốn thực hiện một chiến dịch tương tác đẩy bật thông điệp nền tảng “Hãy để tình yêu dẫn lối” năm 2013 trở thành động lực mạnh mẽ cuốn hút người tiêu dùng vào câu chuyện ngọt ngào của thương hiệu – một chiến dịch được nhắc đến nhiều nhất trong mùa Valentine 2014.

Hùng Võ

17/02/2014

[Case-study] Chiến dịch "Auto-complete Truth" của Liên hiệp quốc về Bình đẳng nam nữ

Bình đẳng giới là một trong những vấn đề xã hội mang tính toàn cầu, được cộng đồng quốc tế đặc biệt quan tâm. Một trong những chiến dịch thành công và gây được sự chú ý rộng rãi đến cộng đồng toàn cầu gần đây chính là “AUTO-COMPLETE TRUTH” do agency Memac Ogilvy & Mather Dubai thực hiện và chính thức được tung vào 9 tháng 3 năm 2013.

Khánh Lý

14/02/2014

Chiến dịch YoLove cho Valentine 2014

21/01/2014

Vết bỏng - Bài học nhớ đời của McDonald's

20/01/2014

Sao DN vẫn cần các công ty quảng cáo?

2013

10/10/2013

Chiến dịch marketing "Condom 08": Viral campaign từ bao cao su, mobile apps và QR code

30/09/2013

AXE "Showerpooling" Digital Campaign

18/09/2013

Phân tích campaign: Thank you Mom

06/09/2013

[Case Study] Fanta quảng cáo đột phá bằng print ad "Ăn được"

Hãy tưởng tượng bạn đang lướt qua các trang báo trong một quyển tạp chí, bắt gặp một mẫu print ad bắt mắt và đầy kích thích, sau đó từ từ xé trang và nhâm nhi hương vị của sản phẩm ngay trong mẫu quảng cáo đó? Quảng cáo táo bạo này của Fanta đã thổi một luồng gió mới cho các chiến dịch marketing ngành beverage, mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm độc đáo “liền và ngay” trên sản phẩm quảng cáo báo in.

Thư Phạm

06/09/2013

[Case Study] Thiết kế email cho trường AiiM

Huỳnh Vĩnh Sơn

06/09/2013

Fanta "World's First Tastable Print-ad"

01/09/2013

Burberry "Kisses"

28/08/2013

Metro Train "Dumb ways to die"

27/08/2013

Close-up "Tìm em nơi đâu"

23/08/2013

Nescafe "Cùng trò chuyện": Học cách làm plan qua một "integrated campaign" điển hình

Lê Anh Tuấn

23/08/2013

Nescafe "Cùng trò chuyện"

22/08/2013

Fonterra đã thoát hiểm trong vụ sữa độc melamine như thế nào?

19/08/2013

[Case Study] One missed call - Tiếp cận thị trường nông thôn thông qua điện thoại di động

Phan Lê

14/08/2013

General Electric và cảm hứng tái định vị thương hiệu từ những phát minh thời cổ đại của Trung Quốc

Để hiện thực hóa cam kết của mình, GE Trung Quốc đã triển khai chiến dịch “GE Ancient Inventions” nhằm đẩy mạnh việc tái định vị thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng nội địa.

Khánh Lý

09/08/2013

[Case Study] Burberry "Kisses": Nhân bản hóa công nghệ và gửi nụ hôn thực qua công nghệ kỹ thuật số

Burberry, nhãn hiệu danh giá từ đất nước sương mù với bề dày 157 năm trong tiếp thị những sản phẩm xa xỉ của mình đã thổi một làn gió mới vào chiến dịch marketing cho các sản phẩm làm đẹp với “Burberry Kisses”. Với dự án này, họ đã kết hợp với Google để mang những cảm xúc, sự lãng mạn mà Burberry mang đến cho khách hàng trong trải nghiệm thực thông qua smart phone, tablet hay các thiết bị số với những trải nghiệm tuyệt vời.

Mai Lê

26/07/2013

Review: Close Up "Tìm em nơi đâu" - Mổ xẻ một case-study về Viral Marketing

Search Google với từ khóa “Tìm em nơi đâu” hoặc “tim em noi dau closeup”, bạn sẽ nhận được vô số kết quả với đủ những lời khen chê khác nhau. Thành công hay thất bại thế nào chắc chỉ có brand mới trả lời chính xác được. Nhưng xét trên khía cạnh viral, đó là campaign đầu tiên thành công ở VN. Xét trên khía cạnh online campaign, đó cũng là một show case giá trị.

Lê Anh Tuấn

23/07/2013

Review: Chiến dịch Marketing "Dumb Ways To Die" [Giải Cannes Grand Prix 2013]

Biến cái người nghe phải biết thành cái người nghe muốn biết, đó là mấu chốt của truyền tải thông điệp thành công. Xuất hiện từ tháng 11/2012 trên Youtube, cho đến nay video "Dumb ways to die" đã thu hút gần 54 triệu view và chiến dịch marketing đã phá kỉ lục tại Cannes Lions và Asian Marketing Effectiveness 2013, giành được số giải thưởng kỉ lục cho 1 chiến dịch quảng cáo. Hãy cùng Brands Vietnam nhìn lại chiến dịch này qua bài viết được chia sẻ bởi Redder.

Mai Lê

11/07/2013

Xây dựng thương hiệu – Hãy coi thương hiệu như một con người

14/06/2013

Làm thương hiệu: Biết mình biết ta

07/06/2013

[Case study] Adidas Nhật Bản đã giúp fan bóng đá "throw" sự ủng hộ của họ cho đội tuyển quốc gia như thế nào?

Adidas K.K NB, công ty con của Adidas AG, đã gắn kết người hâm mộ bóng đá Nhật Bản (NB) bằng cách mời họ “ném” 1 quả bóng ảo để cỗ vũ cho đội tuyển quốc gia (ĐTQG) Nhật Bản trong campaign gần đây nhất của họ ở năm 2013.

Mai Lê

19/05/2013

7 lời khuyên dành cho chuyên gia PR từ khủng hoảng truyền thông Danlait

Nguyễn Đức Sơn

22/04/2013

5 điều một chuyên gia PR nên biết từ cuộc khủng hoảng của sữa dê Danlait

Nguyễn Đức Sơn

05/04/2013