Tận dụng đòn bẩy Music Marketing và Chiến lược Tiếp thị Cảm xúc, Danisa kể tiếp câu chuyện tri ân như thế nào trong mùa Tết 2025?

Vẫn tiếp nối tinh thần tri ân đã lan tỏa từ các năm trước, nhưng với chiến dịch “Biết ơn điều tuyệt vời chưa nói” mùa Tết 2025, thương hiệu bánh quy bơ cao cấp Danisa đã đẩy cảm xúc của người tiêu dùng (NTD) lên những cung bậc da diết hơn khi khéo léo tận dụng đòn bẩy Music Marketing và nghệ thuật Tiếp thị Cảm xúc để khai thác trọn vẹn thông điệp tri ân, tôn vinh những điều tuyệt vời chưa nói từ những người thân yêu xung quanh và gửi đi những điều tuyệt vời chưa từng được trải nghiệm đến chính những người trân quý ấy.

Từ việc tinh tế kết hợp giọng ca của “chị đẹp” Dương Hoàng Yến cùng nhạc sĩ “triệu view” Lê Minh Hiếu trong MV Tết “Biết ơn điều tuyệt vời chưa nói”, cho đến lồng ghép các giá trị thực tiễn của chương trình ưu đãi đặc biệt cho người tiêu dùng trên toàn quốc, tất cả đã giúp thương hiệu ghi được những dấu ấn khác biệt trong đường đua truyền thông mùa Tết 2025.

Chiến dịch “Biết ơn điều tuyệt vời chưa nói” của Danisa đã tạo được hiệu quả ấn tượng: Đứng Top 2 trong bảng xếp hạng các chiến dịch Tết nổi bật năm 2025 do Socialite công bố và thu hút sự quan tâm lớn của NTD trên đa dạng nền tảng truyền thông với hơn 370 triệu lượt tương tác.

Chiến dịch “Biết ơn điều tuyệt vời chưa nói” đứng Top 2 trong bảng xếp hạng các chiến dịch Tết nổi bật năm 2025 do Socialite công bố.
Nguồn: Socialite

Có thể nói, dấu ấn lớn nhất của chiến dịch Tết 2025 của Danisa không chỉ nằm ở các hoạt động sáng tạo hay những con số, mà chính ở cách Danisa tạo nên một hành trình tiếp cận người tiêu dùng đầy ý nghĩa và thấu hiểu. Từ MV đầy xúc cảm để khơi nguồn tri ân vốn có trong mỗi người, đến chương trình ưu đãi cùng những hoạt động thú vị trên các nền tảng social để khuyến khích người tiêu dùng gửi trao tri ân và lan tỏa đến nhiều người hơn. Với tinh thần ấy, Danisa một lần nữa khẳng định vai trò của mình trong sứ mệnh góp phần gìn giữ nét đẹp tri ân trong văn hóa Việt và kết nối yêu thương mỗi dịp Tết về.

Bối cảnh

Tết 2025 diễn ra trong bối cảnh kinh tế dần khởi sắc sau giai đoạn nhiều biến động, kéo theo tâm lý người tiêu dùng (NTD) trở nên lạc quan hơn. Tuy nhiên, trước những dư âm sau một năm 2024 suy thoái, người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến những giá trị thiết thực, ưu tiên sự gắn kết, bền vững và ý nghĩa.

Danisa, thương hiệu bánh quy bơ cao cấp từ công thức chính gốc Đan Mạch, trước nay vẫn là biểu trưng cho sự sum vầy, trọn vẹn, cho lòng tri ân mỗi dịp Tết đến Xuân về. Theo đó, Danisa đã có sẵn lợi thế về TOMA (top of mind awareness) – người dùng có thể dễ dàng “bắt mặt gọi tên” các hộp bánh quy bơ tinh tế của Danisa tại hệ thống siêu thị, cửa hàng và là một trong các lựa chọn ưa chuộng để biếu tặng, tiêu dùng hằng ngày.

Danisa trước nay vẫn là biểu trưng cho sự sum vầy, trọn vẹn, cho lòng tri ân mỗi dịp Tết đến Xuân về.
Nguồn: Danisa Việt Nam

Tuy nhiên, cùng với sự tăng cường các hoạt động marketing của ngành hàng bánh kẹo trong thời gian qua, thách thức đặt ra cho Danisa là làm sao vẫn có thể tiếp tục duy trì được chỗ đứng trong lòng NTD, đồng thời tiếp nối câu chuyện tri ân từ các chiến dịch trước như thế nào để tạo được sự mới mẻ nhưng vẫn giữ được nét riêng của thương hiệu? Để giải quyết các bài toán này, Danisa đã chọn cách tiếp cận nhẹ nhàng mà tinh tế, thông qua thông điệp sâu sắc trọn vẹn về lòng biết ơn: trân trọng những sự hy sinh mà chúng ta từng coi là hiển nhiên từ những người thân yêu luôn bên cạnh và hỗ trợ mình trong cuộc sống.

Mục tiêu

• Tiếp tục duy trì TOMA trong dịp Tết 2025
• Giữ vững kết nối cảm xúc với khách hàng
• Củng cố Brand Equity cho thương hiệu

Insight

Thể hiện sự biết ơn là một trong những giá trị truyền thống đáng quý của người Việt. Bất cứ ai trong cuộc sống đều nhận được sự khuyến khích, hỗ trợ của những người thương yêu qua từng bước thăng trầm của cuộc đời… Thế nhưng, đôi khi giữa guồng quay vội vã, tất bật mỗi ngày, việc tiếp nhận sự giúp đỡ từ những người thân yêu vô tình trở thành điều hiển nhiên, để rồi bỏ lỡ những cơ hội để thể hiện lòng biết ơn chân thành. Lắm lúc chính người trao đi những sự hỗ trợ đó cũng quên mất giá trị quý báu mà họ đã mang đến.

Danisa gợi nhắc về những khoảnh khắc yêu thương giản dị nhưng ý nghĩa trong cuộc sống theo cách nhẹ nhàng mà sâu sắc.
Nguồn: Danisa Việt Nam

Danisa đã tinh tế nhận ra insight đắt giá này, từ đó đưa vào chiến dịch của mình để làm bật vai trò cầu nối của thương hiệu (actionable) để tôn vinh những giá trị thân thuộc, khơi dậy tinh thần biết ơn của NTD dành cho những người thương quý bên cạnh. Cách tiếp cận trên vừa có thể kể tiếp câu chuyện tri ân (clear & consistent), lại khai thác được điểm mới mẻ trong chủ đề này (fresh & distinctive), thể hiện sự thấu hiểu tâm lý NTD (true & relatable) của Danisa. Theo đó, thương hiệu này có thể gợi nhắc về những khoảnh khắc yêu thương giản dị nhưng ý nghĩa trong cuộc sống theo cách nhẹ nhàng mà sâu sắc, để từ đó kết nối cảm xúc mạnh mẽ với NTD Việt Nam, khơi gợi sự gắn kết và những truyền thống tốt đẹp về sẻ chia và tri ân.

Hoạt động triển khai – Chiến lược tiếp cận là cả một hành trình đầy ý nghĩa và thấu hiểu

Thông điệp chính và xuyên suốt trong toàn chiến dịch là “Biết ơn điều tuyệt vời chưa nói”, khéo léo khai thác ý tưởng những “điều tuyệt vời” được trao đi và nhận lại mỗi ngày – âm thầm nhưng to lớn – đã tiếp thêm sức mạnh để mỗi người vượt qua các thử thách trong cuộc sống. Tết là thời điểm để nhìn lại những điều trải qua trong một năm, nên truyền tải thông điệp này vào dịp Tết rất phù hợp với tâm tư, suy nghĩ tự nhiên trong lòng NTD. Thông điệp này còn thể hiện được sự tiếp nối với năm 2024 (Biết ơn bởi đang ở lại) và làm nổi bật sứ mệnh và bản sắc của thương hiệu Danisa.

Bám sát ý nghĩa của thông điệp này, Danisa đã thực hiện các hoạt động phủ sóng đa kênh để mang lại hiệu quả cộng hưởng cho chiến dịch:

MV Tết “Biết ơn điều tuyệt vời chưa nói” – Khơi gợi tầm quan trọng của việc tri ân những điều ý nghĩa chúng ta nhận được từ người trân quý

Music Marketing và Chiến lược Tiếp thị Cảm xúc đã được nhiều nhãn hàng khai thác, và ngay cả Danisa cũng đã sử dụng các công cụ này trong những năm trước đó. Cảm xúc đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh của thương hiệu trong tâm trí khách hàng, và âm nhạc giúp kết nối trở nên sâu sắc hơn trong trái tim NTD. Dẫu vậy, khi tái sử dụng bộ đôi công cụ này cho chiến dịch Tết 2025, Danisa không bị vướng vào lối mòn của những khai thác cũ kỹ.

Thông điệp tri ân trong MV “Biết ơn điều tuyệt vời chưa nói” được thể hiện xuất sắc qua những câu chuyện giản dị nhưng đầy cảm xúc về gia đình. Hình ảnh sản phẩm là hộp bánh Danisa được lồng ghép lắng đọng mạch cảm xúc của câu chuyện - đó là món quà gắn bó với người bố từ lúc trẻ đến khi về hưu, chiếc hộp cất giữ kỷ niệm của gia đình, động lực thôi thúc các con trở về vòng tay bố mẹ và cũng là lời cảm ơn chân thành từ các con dành cho người cha đã đồng hành cùng mình trên đường đời. Món quà ấy không chỉ mang ý nghĩa tri ân sâu sắc mà còn chất chứa niềm tự hào của bậc sinh thành khi thấy con trưởng thành, thành công và luôn hướng về gia đình. Đó cũng chính là niềm vui lớn lao trong cuộc sống đối với cha mẹ, người thương quý nhất của mỗi chúng ta.

Việc tặng quà tri ân vốn đã trở thành một nét văn hoá độc đáo và có giá trị tinh thần trong đời sống người Việt, là cách thể hiện tình cảm trực tiếp giữa người tặng với người được nhận. Trong MV, yếu tố này đã được khéo léo thể hiện qua món quà thân tình là hộp bánh Danisa, bởi người Việt rất xem trọng những món quà mang tính biểu trưng, chứa đựng ý nghĩa và sự chân thành.

Việc lựa chọn Dương Hoàng Yến góp mặt trong MV lần này cũng đã thể hiện được góc nhìn tinh tế của Danisa. Bên cạnh việc tận dụng lượng tiếp cận (Reach) của chị đẹp bước ra từ chương trình hot hit thời điểm đó là “Chị đẹp đạp gió” thì câu chuyện tri ân của Dương Hoàng Yến về món quà đầu tiên thắp nên ngọn lửa đam mê âm nhạc – chiếc đàn organ được bố mua tặng đã tạo nên điểm nhấn thuyết phục (relevance & resonance).

Chính phần ký ức riêng đầy xúc động hòa vào chất giọng ngọt ngào của Dương Hoàng Yến, kết hợp cùng sự sáng tạo ăn ý với “phù thủy” âm nhạc Lê Minh Hiếu đã tạo nên những nốt nhạc thăng hoa khơi gợi tình cảm gia đình thiêng liêng và nhắc nhở người con luôn hướng về bố mẹ, về những người thân thương đã đồng hành và nâng đỡ mình trong cuộc sống. Từ thời điểm ra mắt vào ngày 04/11/2024 đến nay, những giá trị ý nghĩa ấy đã giúp MV nhận được nhiều phản hồi tích cực từ cộng đồng với hơn 11 triệu lượt xem trên YouTube.

Chương trình tri ân với những giải thưởng ấn tượng – Giúp NTD hiện thức hóa lời tri ân ý nghĩa với những trải nghiệm vô giá mà không phải ai cũng có thể thực hiện cho người thương quý

Chương trình khuyến mãi “Tết Tri Ân – Du Xuân Đẳng Cấp” mang đến với những giải thưởng vô cùng ý nghĩa và độc đáo, giúp người tiêu dùng dành tặng những điều tuyệt vời cho người thương yêu theo một cách giản đơn với hộp bánh Danisa. Chương trình mang đến 5 giải Đặc biệt – mỗi giải là một chuyến du lịch Đan Mạch dành cho 2 người với những trải nghiệm được Danisa thiết kế riêng. Đó là hành trình khám phá vẻ đẹp quyến rũ của một trong những quốc gia nhiều lần được vinh danh là quốc gia hạnh phúc nhất thế giới theo phong cách hoàng gia Châu Âu.

Giải thưởng không chỉ đơn giản là một phần quà, mà hơn thế nữa, là giá trị tinh thần vô cùng ý nghĩa, là lòng tri ân cao quý mà mỗi người con đều ấp ủ dành tặng cha mẹ mình, là những trải nghiệm tuyệt vời người chồng mang đến cho vợ thay lời cảm ơn vì đã đồng hành, hay những người tri kỉ trao cho nhau để cùng tận hưởng khoảnh khắc ý nghĩa chưa từng có. Đây chính là cơ hội tri ân vô giá mà bao người mơ ước được gửi trao đến những người thương quý của riêng mình nhưng chưa có cơ hội thực hiện.

Bên cạnh đó là 500 giải Vàng, mỗi giải là một vương miện bằng vàng 24K – được chế tác tinh xảo, lấy cảm hứng từ biểu tượng hình vương miện hoàng gia. Mỗi chiếc vương miện sẽ được khắc tên riêng cùng lời chúc đặc biệt dành cho người trân quý mà khách hàng muốn gửi trao yêu thương.

Chương trình khuyến mãi “Tết Tri Ân – Du Xuân Đẳng Cấp” mang đến với những giải thưởng vô cùng ý nghĩa và độc đáo.
Nguồn: Danisa Việt Nam

Theo nghiên cứu của YouGov, NTD Việt có mức chi tiêu tăng nhẹ trong dịp Tết nhưng vẫn ưu tiên các chương trình khuyến mãi hấp dẫn. Theo đó, chương trình tri ân khách hàng của Danisa đã đánh trúng tâm lý này của NTD khi chọn thiết kế các giải thưởng kể trên. "Tết Tri Ân - Du Xuân Đẳng Cấp" mang đến những trải nghiệm khác biệt cùng những món quà vừa sang trọng, vừa mang đậm dấu ấn cá nhân, giúp Danisa củng cố định vị thương hiệu, phù hợp với hình ảnh cao cấp, gắn liền với hình ảnh hoàng gia Đan Mạch của Danisa.

Bà Phạm Thị Thu Thảo – Giám đốc Marketing nhãn hàng Danisa Việt Nam (bên trái), trao hoa và giải thưởng đến chị Đào Thị Nương – khách hàng thứ 5 đã may mắn trúng Giải Đặc Biệt, chuyến du lịch Đan Mạch dành cho 02 người được thiết kế riêng.
Nguồn: Danisa Việt Nam

Hoạt động trưng bày

Danisa đẩy mạnh sự hiện diện tại các hệ thống siêu thị trên toàn quốc.
Nguồn: Danisa Việt Nam

Danisa đẩy mạnh sự hiện diện tại các hệ thống siêu thị trên toàn quốc thông qua trưng bày sản phẩm tại các ụ đảo, đầu kệ, kết hợp cùng hoạt động sampling với các PG người Châu Âu, giúp thương hiệu trở nên nổi bật và thu hút sự chú ý của khách hàng.

Hoạt động sampling với các PG người Châu Âu.
Nguồn: Danisa Việt Nam

OOH

Danisa lựa chọn các billboard tại các vị trí đắc địa ở các thành phố trung tâm, tăng cơ hội tiếp cận đến nhiều khách hàng hơn.

Danisa lựa chọn các billboard tại các vị trí đắc địa ở các thành phố trung tâm
Nguồn: Danisa Việt Nam

Social

Danisa cũng đẩy mạnh truyền tải thông điệp chiến dịch rộng khắp đến NTD thông qua việc kết hợp cùng loạt KOLs với những câu chuyện tri ân của riêng mình. Siêu mẫu Minh Tú dành lời yêu thương đến mẹ Hoa – hậu phương vững chắc của cô trên chặng đường sự nghiệp; ca sĩ Dương Hoàng Yến không quên bày tỏ lòng biết ơn đến bố mẹ với niềm nhớ thương sau thời gian Nam tiến hoạt động nghệ thuật; nhạc sĩ Bùi Công Nam gửi gắm lời cảm ơn với những người thương quý đã hỗ trợ mình trong một năm thành công vừa qua.

Bên cạnh đó, Danisa còn mang đến rất nhiều cách thiết thực và ý nghĩa giúp NTD tỏ bày lòng biết ơn từng người thương quý như gia đình, cấp trên, hay chính bản thân mình đã luôn cố gắng sau một năm dài nhiều biến động, cụ thể là cuộc thi Capcut phối hợp cùng Kênh 14, Duet Challenge trên TikTok; đó chính là lý do giúp chiến dịch được lan tỏa rộng khắp và nhận được sự ủng hộ của đông đào NTD.

Các hoạt động kết hợp cùng KOLs, cuộc thi Capcut phối hợp cùng Kênh 14 và Duet Challenge trên TikTok.
Nguồn: Danisa Việt Nam

Kết luận

Nhìn chung, với cách tiếp cận kép ở cả cảm xúc thông qua MV “Biết ơn điều tuyệt vời chưa nói” và giá trị thực tiễn từ chương trình “Tết Tri Ân – Du Xuân Đẳng Cấp”, Danisa đã thành công củng cố tinh thần tri ân đã gắn liền với thương hiệu, giúp duy trì kết nối với tệp khách hàng trung thành đồng thời mở rộng sức ảnh hưởng đến nhóm khách hàng đại chúng. Chiến dịch Tết này đã xuất sắc giữ vị trí #2 trên bảng xếp hạng chiến dịch Tết 2025, với những con số ấn tượng:

• Tổng thảo luận: 778.352
• Tổng tương tác: 370.758.500
• Chỉ số cảm xúc (NSR): 99,3%

Với sức lan tỏa mạnh, không chỉ giữ vững bản sắc riêng, định vị cũng như các giá trị cốt lõi thương hiệu của Danisa cũng được khéo léo truyền tải đến tệp khách hàng tiềm năng. Mặt khác, đối với cộng đồng, thông điệp ý nghĩa về “Biết ơn điều tuyệt vời chưa nói” được lan tỏa tích cực, khơi dậy trong mỗi người lòng biết ơn và sự trân quý đối với những người xung quanh.

Danisa đã thành công củng cố tinh thần tri ân đã gắn liền với thương hiệu, giúp duy trì kết nối với tệp khách hàng trung thành đồng thời mở rộng sức ảnh hưởng đến nhóm khách hàng đại chúng.
Nguồn: Danisa Việt Nam