“SightWalks” – Dấu mốc sáng tạo của Cemento Sol trong hành trình kiến tạo đô thị toàn diện
Chiến dịch “SightWalks” của Cemento Sol là một minh chứng điển hình cho cách sáng tạo có thể thay đổi diện mạo đô thị và chất lượng cuộc sống. Được phát triển từ nhu cầu thực tế của cộng đồng người khiếm thị tại Peru, dự án đã tái thiết kế gạch lát vỉa hè thành hệ thống bản đồ xúc giác trực quan, giúp người dùng định hướng, nhận biết dịch vụ xung quanh và di chuyển độc lập hơn.
Với tầm nhìn đó, “SightWalks” nhanh chóng vượt khỏi phạm vi một dự án địa phương để trở thành giải pháp có khả năng nhân rộng toàn cầu. Với thành công vang dội tại Cannes Lions 2024 cùng giải Grand Prix hạng mục Design, chiến dịch đã đưa Cemento Sol trở thành biểu tượng cho việc kết hợp hài hòa giữa thương hiệu, đổi mới sáng tạo và giá trị nhân văn.
Bối cảnh
Tại Peru, hệ thống lát gạch vỉa hè cho người khiếm thị vốn đã tồn tại như một giải pháp hỗ trợ cơ bản, giúp họ có thể lần theo các rãnh nổi để đi bộ an toàn trên đường phố. Tuy nhiên, hệ thống này chỉ dừng lại ở việc chỉ dẫn hướng đi mà không cung cấp thông tin về những địa điểm, dịch vụ hay không gian công cộng xung quanh. Điều đó khiến cộng đồng người khiếm thị vẫn phải phụ thuộc vào sự giúp đỡ của người khác mỗi khi muốn tìm đến một nhà hàng, bệnh viện, ngân hàng hay trạm xe buýt.
Sự thiếu vắng một “ngôn ngữ ký hiệu” đặc biệt dành riêng cho nhu cầu định vị đã vô tình giới hạn khả năng độc lập của họ trong đời sống đô thị.
Tổng quan về chiến dịch “SightWalks”.
Đứng trước thực tế này, Cemento Sol – thương hiệu xi măng hàng đầu tại Peru – nhận thấy rằng vật liệu xây dựng không chỉ dùng để kiến tạo các công trình mà còn có thể trở thành phương tiện kết nối con người với thành phố.
Câu hỏi đặt ra là: Liệu có thể tái thiết kế những viên gạch quen thuộc để biến chúng thành công cụ giao tiếp hữu ích cho người khiếm thị?
Từ mong muốn nâng cao tính toàn diện trong phát triển đô thị, chiến dịch “SightWalks” đã ra đời như một sáng kiến nhằm mang lại sự độc lập, an toàn và cơ hội hòa nhập cho hàng trăm nghìn người khiếm thị tại Lima.
Chiến dịch “SightWalks” ra đời với mong muốn giúp đỡ những người khiếm thị có thể thoải mái di chuyển.
Idea
Xuất phát từ nhu cầu thực tế của cộng đồng người khiếm thị, Cemento Sol cùng các chuyên gia thiết kế đã phát triển một “ngôn ngữ hạ tầng” hoàn toàn mới thông qua những viên gạch lát vỉa hè. Thay vì chỉ dẫn lối đi cơ bản như hệ thống gạch xúc giác truyền thống, “SightWalks” bổ sung thêm lớp thông tin bằng cách mã hóa địa điểm thông qua các đường nổi.
“SightWalks” trở thành một ngôn ngữ ký hiệu kiểu mới, dành riêng cho người khiếm thị.
Cấu trúc được xây dựng theo nguyên tắc đơn giản nhưng trực quan: một gạch ngang báo hiệu sắp đến một địa điểm quan trọng, trong khi các gạch dọc song song đóng vai trò định danh loại hình dịch vụ.
Ví dụ, một gạch dọc tượng trưng cho nhà hàng, hai gạch dọc là ngân hàng, ba gạch dọc cho cửa hàng tạp hóa, bốn gạch dọc cho hiệu thuốc, năm gạch dọc là điểm dừng xe buýt, và cứ thế mở rộng tới bệnh viện, siêu thị, tiệm cắt tóc, cửa hàng di động hay khách sạn. Nhờ đó, người khiếm thị có thể “đọc” thông tin ngay dưới bước chân mình, định vị chính xác và đưa ra quyết định di chuyển nhanh chóng hơn.
Mọi người đều có thể tự di chuyển tới những nơi cần đến một cách thuận tiện hơn.
Điểm độc đáo của ý tưởng nằm ở sự kết hợp giữa tính phổ quát của hạ tầng đô thị và nhu cầu đặc thù của một cộng đồng. “SightWalks” không chỉ là sự cải tiến về thiết kế gạch lát đường, mà còn là một bước tiến trong việc biến vật liệu xây dựng thành ngôn ngữ giao tiếp hữu hình, mở ra khả năng nhân rộng tại bất kỳ thành phố nào trên thế giới.
Hoạt động thực thi
Để hiện thực hóa ý tưởng, Cemento Sol đã hợp tác chặt chẽ với các tổ chức lớn dành cho người khiếm thị tại Peru nhằm đảm bảo hệ thống “SightWalks” vừa trực quan vừa dễ tiếp cận. Trong gần hai năm, đội ngũ thiết kế đã liên tục thử nghiệm, lấy phản hồi từ cộng đồng và điều chỉnh từng chi tiết trên bề mặt gạch, từ độ nổi, khoảng cách cho tới cách bố trí, để đảm bảo người dùng có thể dễ dàng cảm nhận bằng gậy dò hoặc bàn chân.
Sau nhiều năm thử nghiệm, chiến dịch đã chính thức được thực hiện tại quận Miraflores.
Địa điểm được lựa chọn triển khai đầu tiên là quận Miraflores – trung tâm sầm uất và đông đúc bậc nhất tại Lima. Tại đây, hơn 75.000 m2 vỉa hè đã được tái thiết kế và lát bằng hệ thống gạch “SightWalks” trong vòng hai tuần. Không chỉ dừng lại ở việc xây dựng, Cemento Sol còn tổ chức các buổi hướng dẫn thực tế, cung cấp tài liệu chữ nổi và chương trình đào tạo để cộng đồng người khiếm thị có thể nhanh chóng làm quen với “ngôn ngữ hạ tầng” mới.
Nhiều người khiếm thị đã có thể thoải mái di chuyển mà không cần phải nhờ tới sự hỗ trợ của người xung quanh.
Điểm đáng chú ý là “SightWalks” được công bố dưới dạng mã nguồn mở, cho phép mọi thành phố khác trên thế giới có thể tự do áp dụng và triển khai. Điều này thể hiện tầm nhìn dài hạn của chiến dịch, không chỉ cải thiện cuộc sống cho khoảng 500.000 người khiếm thị tại Peru mà còn tạo ra một mô hình toàn cầu về thiết kế đô thị toàn diện, nơi mọi công dân đều có quyền tiếp cận không gian sống một cách bình đẳng.
Kết quả
“SightWalks” nhanh chóng chứng minh được tác động sâu rộng vượt xa kỳ vọng ban đầu. Trước hết, hệ thống gạch lát đặc biệt đã giúp hàng nghìn người khiếm thị tại Lima di chuyển độc lập, an toàn và tự tin hơn. Việc có thể “đọc” thông tin ngay dưới bước chân đã mở ra cơ hội tiếp cận bình đẳng với thành phố, đồng thời góp phần củng cố sự hòa nhập xã hội và niềm tin vào bản thân cho cộng đồng người khiếm thị.
Mọi người đều có thể nhận biết được loại hình dịch vụ ở gần mình, giúp họ tự tin và chủ động hơn.
Không chỉ dừng lại ở giá trị nhân văn, chiến dịch còn tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trong truyền thông. Hình ảnh những con đường được lát bằng “SightWalks” xuất hiện dày đặc trên mạng xã hội, trở thành câu chuyện truyền cảm hứng tại nhiều quốc gia. Điều này giúp Cemento Sol khẳng định hình ảnh một thương hiệu tiên phong, gắn liền với đổi mới sáng tạo và phát triển bền vững, đồng thời nâng cao đáng kể uy tín trong ngành xây dựng.
Trên bình diện quốc tế, “SightWalks” được vinh danh bằng hàng loạt giải thưởng danh giá. Tại Cannes Lions 2024, chiến dịch đã giành Grand Prix hạng mục Design, đánh dấu một cột mốc quan trọng cho cả thương hiệu lẫn ngành quảng cáo ngoài trời. Bên cạnh đó, dự án còn tiếp tục được công nhận ở nhiều liên hoan sáng tạo toàn cầu khác, trở thành một điển hình về cách một thương hiệu có thể biến sản phẩm của mình thành giải pháp xã hội dài hạn.
Chiến dịch đã nhanh chóng tạo nên tiếng vang lớn, cả về tính sáng tạo và giá trị mà “SightWalks” mang lại cho cộng đồng.
Tạm kết
Chiến dịch “SightWalks” của Cemento Sol là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của sáng tạo khi được gắn liền với trách nhiệm xã hội. Thay vì lựa chọn một hình thức quảng bá truyền thống, thương hiệu đã biến chính sản phẩm cốt lõi của mình thành giải pháp hữu ích cho cộng đồng, giúp người khiếm thị có thể di chuyển độc lập và tự tin hơn giữa không gian đô thị.
Thành công vang dội tại Cannes Lions 2024 không chỉ khẳng định giá trị sáng tạo của ý tưởng, mà còn cho thấy cách một thương hiệu có thể định hình tương lai bằng những hành động thiết thực.
“SightWalks” cũng đã nhanh chóng truyền cảm hứng tại nhiều quốc gia trên thế giới.
“SightWalks” không chỉ giúp biến những bước chân vốn rụt rè thành tự tin và vững vàng hơn, mà còn khẳng định rằng sáng tạo, khi xuất phát từ nhu cầu thực tế của con người, có thể thay đổi cuộc sống và định hình tương lai của cả một thành phố.
Theo Lê Giang
* Nguồn: Unique OOH