Đu đúng series hot, thương hiệu “hút nhẹ” 67,2 triệu view

Trong thế giới marketing ngày càng bị bão hòa bởi quảng cáo, những chiến dịch quảng cáo như không, quảng cáo lồng ghép khéo léo đang trở thành vũ khí lợi hại để thu hút người xem. Một ví dụ điển hình là dự án hợp tác giữa Giao Hàng Nhanh (GHN) và nhà sáng tạo nội dung Lê Tuấn Khang, khi chỉ trong thời gian ngắn, video thuộc chuỗi “Đám giỗ bên cồn” đã thu về 67,2 triệu lượt xem, tạo ra làn sóng lan truyền tự nhiên và hiệu ứng cảm xúc tích cực với người xem.

Sự thành công này không đến từ ngân sách khủng hay ngôi sao hạng A, mà đến từ chiến lược “bắt trend” đúng thời điểm, hiểu rõ văn hóa khu vực và “đóng gói” nội dung theo cách khán giả yêu thích.

Bối cảnh: Đám giỗ bên cồn với quà là cái lu

Video với tình huống tưởng như đơn giản: một người dân cần giao một chiếc lu đất nặng trịch đến đám giỗ bên cồn – món quà “tình cảm” nhưng lại cực kỳ khó vận chuyển. Vì cái lu nặng, đường khó đi, nhân vật chính buộc phải gọi cứu viện – dịch vụ giao hàng GHN.

Vì sao GHN lại “đắt giá” trong vài chục giây xuất hiện?

• Xuất hiện đúng lúc – đúng vai: GHN không chiếm sóng từ đầu, không “nhét logo vào từng khung hình”. Thương hiệu chỉ xuất hiện khi vấn đề trở nên bế tắc – lúc cái lu “bó tay” với các giải pháp tự xoay. Khi đó, GHN hiện lên như “người giải cứu” đầy hợp lý và hiệu quả. Đây chính là cách lồng ghép sản phẩm mà khán giả dễ “gật gù” – không gượng ép, không ngắt mạch cảm xúc.
• Giữ nguyên màu sắc cá nhân của KOL: Lê Tuấn Khang nổi tiếng với series hài miền Tây – nơi mà chất giọng, cảnh vật, nhịp sống đều rất đặc trưng. Việc để Khang phát triển nội dung theo phong cách vốn có, không áp đặt format quảng cáo, giúp video giữ được tính chân thực, gần gũi – yếu tố làm nên sự trung thành của fan.

GHN chỉ xuất hiện khi vấn đề trở nên bế tắc – lúc cái lu “bó tay” với các giải pháp tự xoay.
Nguồn: Ảnh chụp màn hình

67,2 triệu view đến từ đâu?

• Định dạng video: Hài miền Tây, dạng phim ngắn
• Thời lượng: Khoảng 3-5 phút
• Kênh chính: TikTok
• Thành công này đến từ nhiều yếu tố cộng hưởng:
  • Đúng nền tảng: TikTok là nền tảng có tỷ lệ lan truyền nội dung ngắn cao.
  • Đúng cộng đồng: Fan của Lê Tuấn Khang yêu thích sự chân thật, giản dị. Nội dung không màu mè, nhưng đầy cảm xúc – đúng nhu cầu giải trí kết hợp “cảm thấu” mà Gen Z và người dùng tỉnh lẻ đang tìm kiếm.

Fan của Lê Tuấn Khang yêu thích sự chân thật, giản dị, nội dung không màu mè, nhưng lại đầy cảm xúc.
Nguồn: Tạp chí Nhịp sống thị trường

Đằng sau con số: Những bài học cho marketer

1. Bắt trend không cần vội, nhưng phải đúng nhịp

GHN không cần tạo hẳn một series riêng – chỉ cần nhập vai vào câu chuyện đã có fanbase. Điều này giúp thương hiệu đi vào cuộc trò chuyện đang diễn ra, thay vì khởi động từ con số 0.

Đây là ví dụ điển hình của chiến lược Trend Hijacking – chiếm sóng xu hướng thay vì tạo xu hướng mới. Trong báo cáo Brandwatch 2025, Ogilvy cũng đánh giá chiến thuật này hiệu quả gấp 1,7 lần so với chiến dịch truyền thống nếu được thực hiện đúng thời điểm.

2. Giữ cảm xúc – không chen ngang

Nội dung có giá trị cảm xúc luôn tạo ấn tượng lâu dài. Theo nghiên cứu thần kinh học được dẫn trong báo cáo của Ogilvy, quảng cáo có yếu tố cảm xúc mạnh mẽ có khả năng ghi nhớ thương hiệu cao gấp 3 lần so với nội dung lý tính.

Chiến dịch GHN x Lê Tuấn Khang đi đúng hướng này: Thay vì “nói nhiều về dịch vụ”, họ “kể một câu chuyện xúc động” mà ai cũng thấy bản thân trong đó.

Thay vì “nói nhiều về dịch vụ”, GHN và Lê Tuấn Khang “kể một câu chuyện xúc động” mà ai cũng thấy bản thân trong đó.
Nguồn: Ảnh chụp màn hình

3. KOL không phải là công cụ, mà là đồng sáng tạo

Thành công đến khi thương hiệu trao quyền sáng tạo cho người ảnh hưởng. GHN không viết kịch bản thay Khang, mà để Khang đưa GHN vào đời sống, chứ không phải chỉ “đặt logo vào video”.

Kết nối cảm xúc: Yếu tố tạo nên Brand Love

Tuy chỉ xuất hiện vài chục giây, GHN đã đạt được độ tin cậy và thiện cảm cao từ người xem:

• Xuất hiện tự nhiên trong một tình huống chân thật
• Không hô hào bán hàng, chỉ giải quyết vấn đề
• Kết nối được với khán giả qua giá trị văn hóa bản địa

Đây là một ví dụ kinh điển cho thấy: Thương hiệu không cần phải “kêu to” để người ta nhớ đến – chỉ cần “nói đúng lúc, đúng cách”.

• REVU – Influencer Marketing Agency được tin dùng bởi 2.000+ thương hiệu hàng đầu Việt Nam
• Nội dung trên được tổng hợp bởi REVU Việt Nam, vui lòng dẫn nguồn khi sử dụng nội dung bài viết