Acecook – Đồng hành cùng đội tuyển Việt Nam chinh phục vinh quang tại AMEC 2024
ASEAN Mitsubishi Electric Cup 2024 đánh dấu hành trình vươn xa của bóng đá Việt Nam, nơi ý chí và tinh thần dân tộc được phát huy cao độ. Là nhà tài trợ chính thức, Acecook Việt Nam đã góp phần tiếp lửa cho Đội tuyển và cộng đồng người hâm mộ, lan tỏa sức mạnh từ sân cỏ đến khắp mọi miền Tổ quốc.
Bối cảnh chiến dịch
AMEC 2024 là một trong những giải đấu hấp dẫn nhất tại khu vực Đông Nam Á, khát vọng vô địch của ĐTQG Việt Nam tại giải đấu chưa bao giờ giảm nhiệt, thậm chí còn mãnh liệt hơn trước sự phát triển đáng kể của các nền bóng đá trong khu vực, việc khẳng định vị thế tại đấu trường Đông Nam Á là mục tiêu kiêu hãnh của cả dân tộc.
Là một trong những nhà tài trợ chính của các Đội tuyển bóng đá Quốc gia Việt Nam và là đơn vị đồng hành chính thức tại ASEAN Mitsubishi Electric Cup 2024, Acecook Việt Nam đã cùng Đội tuyển, lan tỏa sức mạnh từ sân cỏ đến khắp mọi miền Tổ quốc. Sự đồng hành này không chỉ góp phần tiếp lửa mang về chiếc Cup vô địch Đông Nam Á, mà còn mở ra tầm nhìn về “giấc mơ lớn” của bóng đá Việt Nam vươn xa khỏi đấu trường khu vực.
Acecook Việt Nam một trong những nhà tài trợ chính của các Đội tuyển bóng đá Quốc gia Việt Nam và là đơn vị đồng hành chính thức tại ASEAN Mitsubishi Electric Cup 2024.
Mục tiêu chiến dịch
- Mục tiêu kinh doanh: Tăng doanh số bán hàng so với cùng kỳ năm 2023.
- Mục tiêu marketing: Tạo động lực để khuyến khích người tiêu dùng mua hàng.
- Mục tiêu truyền thông:
- Kết nối trái tim: Không chỉ đơn thuần là một nhà tài trợ, Acecook mong muốn trở thành cầu nối giữa người hâm mộ và Đội tuyển, khơi dậy ngọn lửa đam mê, tiếp thêm sức mạnh cho các “chiến binh sao vàng”.
- Lan tỏa niềm tin: Truyền tải thông điệp tích cực, ý nghĩa, cổ vũ tinh thần bền bỉ, ý chí kiên tâm, và niềm tin vào những điều kỳ diệu.
- Tạo dấu ấn: Tạo ra một chiến dịch truyền thông sáng tạo, độc đáo, không chỉ thu hút sự chú ý của người hâm mộ mà còn lan tỏa những giá trị tốt đẹp đến cộng đồng.
Một trong những giá trị cốt lõi của Acecook là mang lại hạnh phúc cho xã hội, đặc biệt là thông qua thể thao.
Insights
Chiến dịch “Bền chí kiên tâm, Vững vàng tạo kỳ tích” hướng đến người tiêu dùng đại chúng, những người có tình yêu với bóng đá hoặc đơn giản là lòng tự hào dân tộc, sẵn sàng tham gia các hoạt động cộng đồng.
Bóng đá là môn thể thao tập thể, nơi tinh thần đồng đội, sự đoàn kết là yếu tố then chốt dẫn đến chiến thắng. Người hâm mộ khao khát nhìn thấy sự gắn bó, tinh thần đồng lòng của các cầu thủ. Và hơn hết, người hâm mộ không chỉ muốn xem bóng đá, họ muốn được kết nối, được chia sẻ cảm xúc, được đồng hành cùng Đội tuyển trên mỗi bước đường và hoà cùng không khí chiến thắng tạo nên những kỳ tích cho nền bóng đá nước nhà.
Với vai trò là nhà tài trợ hàng đầu của các Đội tuyển Bóng đá Quốc gia Việt Nam và còn là người bạn đồng hành tiếp sức hơn 7 năm qua, Acecook Việt Nam hiểu rõ chính sức mạnh của sự ủng hộ nhiệt thành của người hâm mộ là nguồn động viên tinh thần to lớn, là “vũ khí bí mật” tiếp thêm lửa cho các cầu thủ trên sân cỏ, giúp họ vượt qua thử thách, vươn tới chiến thắng.
Chiến dịch “Bền chí kiên tâm, Vững vàng tạo kỳ tích” hướng đến người tiêu dùng đại chúng, những người có tình yêu với bóng đá hoặc đơn giản là lòng tự hào dân tộc, sẵn sàng tham gia các hoạt động cộng đồng.
Strategy
Theo số liệu báo cáo từ Nielsen, Việt Nam là quốc gia dẫn đầu khu vực Đông Nam Á về số lượng người hứng thú với bóng đá (75%). Đối với người dân Việt Nam, bóng đá không chỉ là một môn thể thao, mà còn là một phần không thể thiếu trong khía cạnh văn hóa – xã hội. Bởi vì đây là môn thể thao dễ tiếp cận với đại chúng, có tính cạnh tranh cao và thể hiện tinh thần chiến đấu và mang lại niềm vui cho người hâm mộ.
Một trong những giá trị cốt lõi của Acecook là mang lại hạnh phúc cho xã hội, đặc biệt là thông qua thể thao. Vì vậy, Acecook Việt Nam đã tích cực tham gia tài trợ cho các sự kiện thể thao, nhằm khuyến khích và hỗ trợ người dân nâng cao sức khỏe thể chất.
Một số sự kiện nổi bật thương hiệu này đã từng tài trợ có thể kể đến là Đoàn thể Thao Việt Nam tham dự SEA Games 32, giải đấu bóng đá như SV Cup, VCK Giải bóng đá vô địch U15 Quốc Gia – Cúp Acecook 2023 và 2024, và Giải bóng đá thiếu niên quốc tế U13 Việt Nam – Nhật Bản. Từ năm 2024, công ty còn tăng cường hỗ trợ cho bóng đá nam và nữ bằng việc tài trợ Giải bóng đá nữ vô địch U19 Quốc gia – Cúp Acecook 2024, 2025 và VCK Giải bóng đá Vô Địch U19 Quốc gia 2025.
Ngoài ra, thương hiệu còn tiếp tục tài trợ cho ASEAN United FC nhằm tạo cơ hội thi đấu cho các cầu thủ Việt Nam tại bốn giải đấu hàng đầu khu vực: Giải vô địch các CLB Đông Nam Á (Shopee Cup), Giải vô địch bóng đá Đông Nam Á (Mitsubishi Electric Cup), Giải vô địch bóng đá U-23 Đông Nam Á, và Giải vô địch bóng đá nữ Đông Nam Á.
Đối với người dân Việt Nam, bóng đá không chỉ là một môn thể thao, mà còn là một phần không thể thiếu trong khía cạnh văn hóa – xã hội.
Bằng cách thấu hiểu sâu sắc insights, xác định rõ tệp khách hàng mục tiêu và làm nổi bật vai trò của người hâm mộ, chiến dịch “Bền chí kiên tâm, Vững vàng tạo kỳ tích” không chỉ là một chiến dịch truyền thông, mà còn là cầu nối kết nối trái tim người hâm mộ với bóng đá Việt Nam, đồng thời khẳng định vai trò của Acecook trong việc đồng hành cùng thể thao nước nhà thông qua cách tiếp cận:
- Tạo ra những câu chuyện truyền cảm hứng: Chia sẻ những câu chuyện xúc động về sự nỗ lực, ý chí kiên cường của các cầu thủ, về tình yêu, niềm tin của người hâm mộ.
- Tăng cường tương tác: Thiết kế các hoạt động, thử thách trên các kênh social và điểm bán hàng, để người hâm mộ có thể trực tiếp tham gia, thể hiện tình yêu với bóng đá, kết nối với Đội tuyển.
- Sử dụng đa dạng kênh truyền thông: Kết hợp TVC, KV, Microsite, OOH, FanZone, Social Media, PR để tối đa hóa phạm vi tiếp cận và tạo hiệu ứng lan tỏa.
- Tận dụng sức mạnh của người nổi tiếng: Mời các danh thủ, nghệ sĩ có sức ảnh hưởng để lan truyền thông điệp của chiến dịch, tăng cường độ tin cậy và thu hút sự chú ý.
- Tôn vinh vai trò của người hâm mộ: Ghi nhận và tôn vinh những đóng góp, tình cảm của người hâm mộ dành cho Đội tuyển, khẳng định vai trò “vũ khí bí mật” của họ trong việc tiếp lửa cho các cầu thủ.
Ý tưởng
Bền chí kiên tâm, Vững vàng tạo kỳ tích
Kỳ tích khi xảy ra thường được xem như một phép màu, một vận may... Nhưng thực tế, đằng sau mỗi kỳ tích: Là những nỗ lực từng ngày, từng giờ của Đội tuyển, trong một khoảng thời gian dài bền chí, kiên tâm, luôn vững vàng trước vạn lần thất bại. Là sự đồng hành bền bỉ của những nhà tài trợ như Acecook Việt Nam. Là sự tin tưởng, cổ vũ của hàng triệu người hâm mộ bóng đá nước nhà.
Tất cả những yếu tố trên trở thành nguồn sức mạnh to lớn đưa Đội tuyển Việt Nam hướng tới vinh quang. Và Acecook Việt Nam đã có những nỗ lực tuyệt vời để tổng hòa các nguồn sức mạnh đó: khơi dậy tinh thần bóng đá, tạo sự chú ý với thông điệp truyền thông, video cổ vũ, và các hoạt động tương tác với cộng đồng – khẳng định sự đồng hành vững chắc cùng Đội tuyển trên mọi hành trình.
Hoạt động thực thi
Với vai trò là nhà tài trợ chính của Đội tuyển bóng đá Quốc gia Việt Nam và đơn vị đồng hành chính thức tại giải đấu ASEAN Mitsubishi Electric Cup 2024, Acecook Việt Nam đã có những nỗ lực tuyệt vời trong việc khơi dậy tinh thần bóng đá, tạo sự chú ý với thông điệp truyền thông, video cổ vũ và các hoạt động tương tác với cộng đồng - khẳng định sự đồng hành vững chắc cùng Đội tuyển trên mọi hành trình. Cụ thể là:
1. TVC
Trước giải đấu, Acecook Việt Nam đã tạo nên làn sóng truyền thông với TVC 30 giây cùng thông điệp “Hôm nay bền chí kiên tâm, ngày mai chinh phục giấc mơ lớn”, kêu gọi người hâm mộ đồng hành cùng bóng đá Việt Nam. Video như “lời tiên đoán” khi nhiều khoảnh khắc đã trở thành hiện thực, từ bàn thắng của Quang Hải dưới mưa gợi nhớ Thường Châu, đến trận chung kết nghẹt thở và khoảnh khắc nâng cúp vinh quang.
Ngoài các nền tảng truyền thông chính thức của Acecook, TVC này cũng được phát sóng trên đài truyền hình: VTV, HTV, VTVCAB, VTC… truyền hình kĩ thuật số FPT, VieON… để phủ rộng khắp toàn quốc, đặc biệt là trong các trận truyền hình trực tiếp trận đấu tại ASEAN Mitsubishi Electric Cup 2024.
Chỉ tính riêng trên digital, TVC đạt gần 100 triệu lượt xem, tạo dấu ấn sâu sắc và cũng giúp key message của chiến dịch “Bền chí kiên tâm, Vững vàng tạo kỳ tích” trở thành câu khẩu hiệu của mùa giải.
2. KV
Hình ảnh 11 “chiến binh sao vàng” tạo thành vòng tròn đoàn kết, kiên tâm, vững vàng đã gây ấn tượng mạnh. “Vòng tròn” này đa dạng về độ tuổi, giới tính, thể hiện tinh thần bền bỉ không chỉ trong hiện tại mà còn là thông điệp dài lâu: mỗi thế hệ đều mang sứ mệnh vun đắp và gìn giữ khát vọng chung của dân tộc.
KV chiến dịch thể hiện hình ảnh 11 “chiến binh sao vàng” tạo thành vòng tròn đoàn kết, kiên tâm, vững vàng đã gây ấn tượng mạnh.
3. Microsite
Để tăng cường kết nối và khuyến khích cổ vũ, Acecook Việt Nam ra mắt website chiến dịch với hoạt động quay số may mắn, nhận bộ vật dụng cổ vũ hoặc áo tập của Đội tuyển có chữ ký. Bên cạnh đó, trò chơi chụp ảnh tương tác với vòng tròn 11 cầu thủ cũng thu hút đông đảo người hâm mộ, cho họ cơ hội trở thành “cầu thủ thứ 12” trên sân, tiếp thêm sức mạnh cho các chiến binh sao vàng.
4. OOH
Acecook không chỉ lan tỏa thông điệp qua truyền thông trực tuyến và truyền hình mà còn đưa tinh thần cổ vũ đến khắp cả nước qua các bảng LED ngoài trời tại các thành phố lớn. Lần đầu tiên, toàn quốc hòa chung một nhịp với những khẩu hiệu khổng lồ. Tại TP.HCM, màn hình Sky LED Thủ Thiêm rực sáng với “Bền chí Kiên tâm, Vững vàng tạo kỳ tích”, “Việt Nam ơi… Tiến lên nhé” và “Bắc – Trung – Nam đồng lòng tiếp lửa” tiếp thêm sức mạnh cho các cầu thủ và thổi bùng không khí bóng đá cuồng nhiệt.
Acecook đưa tinh thần cổ vũ Đội tuyển đến khắp cả nước qua các bảng LED ngoài trời tại các thành phố lớn.
5. Chuỗi sự kiện FanZone tại sân vận động
Một dấu ấn nổi bật trong chiến dịch bùng nổ của Acecook Việt Nam là chuỗi sự kiện FanZone tại sân Việt Trì, Phú Thọ, thu hút hàng nghìn người hâm mộ ở mọi lứa tuổi. Vượt xa một hoạt động cổ vũ bình thường, đây là nỗ lực của Acecook Việt Nam trong việc gắn kết những người hâm mộ nhiệt thành nhất với Đội tuyển.
Những tên tuổi nổi tiếng trong làng thể thao và nghệ thuật cũng có mặt tại chuỗi sự kiện FanZone, khiến cho bầu không khí càng thêm sôi động.
Từ trận đầu tiên đến bán kết, sân Việt Trì luôn rực rỡ cờ, băng rôn, khẩu hiệu, tràn ngập không khí sôi động. Hàng chục nghìn cổ động viên đổ về phủ đỏ khán đài, cùng hướng mắt về sân cỏ, đón chờ những pha bóng đầy kịch tính.
Nếu ở những trận đấu hồi giữa năm của Đội tuyển Việt Nam, lượng khán giả đến sân có dấu hiệu giảm thì nay chỉ mới trận đầu tiên của vòng bảng, gần 20 nghìn chỗ ngồi ở sân vận động Việt Trì đã được lấp đầy. Những tên tuổi nổi tiếng trong làng thể thao và nghệ thuật như danh thủ Nguyễn Hồng Sơn, thủ môn Dương Hồng Sơn, xạ thủ Hoàng Xuân Vinh, cầu thủ Thanh Nhã, Hà Lê, Tiến Đạt, Cường Seven, Đỗ Hoàng Hiệp, ST Sơn Thạch và Tuấn Hưng đã có mặt, khiến cho bầu không khí càng thêm sôi động.
6. Social
Ngoài loạt bài cổ vũ, thông báo kết quả, highlight trận đấu được cập nhật xuyên suốt trên Fanpage Acecook - Happiness & More – Acecook Việt Nam còn khéo léo kết hợp với các kênh và nội dung giải trí để tạo sự lan tỏa lớn. Từ các fanpage hàng đầu về thể thao như Ted Trần, Tuyền Văn Hóa… các TikToker nổi tiếng giới trẻ, cho đến fanpage của các “anh tài” từ chương trình “Anh trai vượt ngàn chông gai”, đâu đâu cũng phủ kín thông điệp của chiến dịch.
Đáng chú ý, fanpage Thông Tin Chính Phủ còn đăng tải bài tự nhiên với hình ảnh ấn tượng của Hoàng Xuân Vinh, danh thủ Hồng Sơn, thủ môn Dương Hồng Sơn, cầu thủ Thanh Nhã… xuất hiện tại khu vực FanZone Acecook trong trận Chung kết lượt đi trên sân Việt Trì, Phú Thọ.
Bài đăng cổ vũ Đội tuyển Việt Nam trên fanpage Acecook - Happiness & More.
Danh thủ Nguyễn Hồng Sơn chia sẻ hình ảnh tại FanZone, tự hào cổ vũ Đội tuyển Việt Nam với logo Acecook trên ngực áo.
Các TikToker hào chia sẻ trải nghiệm ăn thử sản phẩm mì của Acecook Việt Nam tại gian hàng.
Thông qua những hoạt động dễ dàng tham gia, hợp xu hướng như check-in với booth hình cúp lẩu thái ở trận Chung Kết với Thái Lan, Acecook Việt Nam đã tạo nên những khoảnh khắc “hot” trên mạng xã hội, trở thành trào lưu lan tỏa rộng rãi. Sự xuất hiện của các TikTokers nổi tiếng và nhóm Schannel tại FanZone không chỉ khuấy động bầu không khí mà còn mang về hàng triệu lượt xem qua các video lan truyền, góp phần tạo nên hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ.
7. PR
Với sức nóng từ AMEC 2024 cùng các hoạt động kết hợp với giải trí và đón đầu xu hướng, chiến dịch “Bền chí kiên tâm” nhận được không ít sự quan tâm từ các trang tin tức và báo điện tử uy tín như VnExpress, Kênh14, Dân Trí, Tuổi Trẻ, Thanh Niên… và nhiều trang đưa tin điện tử khác.
Chiến dịch “Bền chí kiên tâm” nhận được không ít sự quan tâm từ các trang tin tức và báo điện tử uy tín.
Đặc biệt, sau khi kết thúc trận bán kết lượt về, Acecook Việt Nam đã quyết định thưởng nóng Đội tuyển 1 tỉ đồng ngay trên sân vận động Việt Trì, Phú Thọ. Đây là sự ghi nhận cho những nỗ lực bền bỉ, cũng như lời khích lệ để các cầu thủ vững vàng bước vào trận chung kết. Hành động kịp thời này cũng tạo được tiếng vang tốt, thu hút sự chú ý của truyền thông và được các kênh báo chí, trang tin điện tử lớn đưa tin ngay lập tức.
Kết quả ấn tượng
“Bền chí kiên tâm, Vững vàng tạo kỳ tích” là chiến dịch có quy mô lớn nhất từ trước đến nay của Acecook trong tiếp thị thể thao. Với chiến lược đúng đắn và thực thi hiệu quả, Acecook không chỉ củng cố vị thế thương hiệu hàng đầu mà còn kết nối sâu rộng với người tiêu dùng. Thương hiệu nhận được sự công nhận từ Chính phủ và Liên đoàn bóng đá Việt Nam như đối tác tiêu biểu về tầm nhìn dài hạn mà nền bóng đá Việt Nam cần cho sự phát triển. Hình ảnh Acecook Việt Nam gắn liền với sự đồng hành bền bỉ cùng bóng đá nước nhà tạo nên niềm yêu thích của người tiêu dùng với thương hiệu, ảnh hưởng mạnh mẽ đến ý định mua hàng – ủng hộ thương hiệu là góp phần ủng hộ bóng đá nước nhà. Thành công này giúp Acecook trở thành hình mẫu tài trợ thể thao bền vững, dài hạn, nâng tầm thương hiệu nhờ tăng cường quan hệ với chính phủ, truyền thông và công chúng.
- Hơn 480 triệu lượt xem video trên mọi nền tảng, vượt gần 6 lần so với kế hoạch.
- Hơn 72 triệu lượt tương tác trên mạng xã hội, trong đó có hơn 275 nghìn lượt chia sẻ, tạo ra 97% thảo luận tích cực, 624 nội dung từ người dùng hưởng ứng chiến dịch.
- Với chiến lược và thực thi hiệu quả, 60% bài đăng mạng xã hội và bài viết báo chí là earned media, lượt xem trận đấu cao gấp 5 lần so với kế hoạch.
- Gần 2 nghìn người tham gia khu vực FanZone do Acecook tổ chức, tạo nên bầu không khí cổ vũ trên sân chưa từng thấy tại Việt Nam.
- 300 nghìn lượt truy cập và hơn 31 nghìn người đã tham gia quay số trên microsite chiến dịch chỉ trong 1 tháng ra mắt, trong đó 90% là đến từ người dùng sử dụng điện thoại.
Bóng đá, với sức mạnh đặc biệt của mình, đã khơi dậy ngọn lửa yêu nước, tinh thần đoàn kết của cả dân tộc. Đó là hình ảnh một đất nước kiên cường, luôn vững tin vào những kỳ tích dù hiện tại còn nhiều thử thách. Cả dân tộc đồng hành cùng Đội tuyển, bất kể thời gian, khoảng cách, tuổi tác hay địa vị, cùng hướng về vinh quang chung. Trong hành trình ấy, không chỉ có sự tiếp lửa từ người hâm mộ, mà còn là sự đồng hành bền bỉ từ những nhà tài trợ như Acecook Việt Nam.
Trong hành trình chinh phục sân cỏ, không chỉ có sự tiếp lửa từ người hâm mộ, mà còn là sự đồng hành bền bỉ từ những nhà tài trợ như Acecook Việt Nam.
Chiếc cúp vô địch ASEAN Mitsubishi Electric Cup 2024 đánh dấu cột mốc quan trọng, tiếp thêm động lực để Đội tuyển Quốc gia Việt Nam vươn xa, chinh phục những đỉnh cao mới và khẳng định vị thế trên đấu trường quốc tế.