[Case-study] HDBank “Rước lộc vàng 1 ký – Phú quý cả năm”: Chiến dịch giúp thương hiệu bứt phá doanh thu mùa Tết Ất Tỵ

Chiến dịch “Rước lộc vàng 1 ký” đã giúp HDBank nổi bật giữa mùa Tết năm 2025 rộn ràng khuyến mãi, bứt phá doanh thu gấp 29 lần và chạm tới trái tim người Việt bằng thông điệp “Rước lộc vàng 1 ký – Phú quý cả năm”.

Bối cảnh

Tết luôn là mùa cao điểm để các ngân hàng củng cố hiện diện và tạo khác biệt trong tâm trí khách hàng. Theo thống kê từ YouNet Media, nhóm ngành Tài chính – Ngân hàng – Bảo hiểm nằm trong Top 10 ngành có lượng thảo luận sôi động nhất, riêng lĩnh vực Ngân hàng ghi nhận 9 chiến dịch nổi bật trong mùa Tết 2025.

Song song đó, khi nhu cầu tiêu dùng tăng cao kéo theo biến động giá ở nhiều ngành hàng, từ tiêu dùng thiết yếu đến tài sản tích trữ như vàng thường ghi nhận tăng giá do nhu cầu tăng.

Thách thức

Mỗi mùa Tết, Ngân hàng nhộn nhịp bởi những ưu đãi, thông điệp như “lộc”, “quà”, “may mắn”. Trước sự bùng nổ đó, thách thức được đặt ra là “Làm thế nào để HDBank tạo dấu ấn khác biệt?”. Đây không chỉ là bài toán về sáng tạo truyền thông mà còn là chiến lược định vị thương hiệu trong giai đoạn cao điểm.

Vì vậy, HDBank cần một chiến dịch Tết vừa chạm được văn hoá, vừa mang đến giá trị trong hành trình tài chính của khách hàng, để mỗi người dùng cảm nhận được niềm vui đón Tết trọn vẹn.

Mục tiêu

• Brand Objective: Gia tăng nhận diện thương hiệu HDBank cùng gói sản phẩm tiết kiệm, đồng thời giúp khách hàng ghi nhớ về HDBank như lựa chọn ưu tiên khi gửi tiết kiệm dịp đầu năm.
• Business Objective: Huy động tiền gửi vào ngân hàng dịp Tết – thời điểm nhu cầu tiết kiệm tăng cao nhất trong năm và gia tăng lượng khách hàng mới cho HDBank.

Tết 2025, HDBank ra mắt chương trình tiết kiệm với phần quà là 1 ký vàng.
Nguồn: HDBank

Insight

Trong văn hóa Việt, vàng có giá trị bền vững, biểu trưng cho sự thịnh vượng, phú quý. Nhiều người quan niệm đi mua vàng dịp Tết sẽ gặp may mắn về đường tài lộc trong cả năm. Bên cạnh đó, việc gửi tiết kiệm chính là cách hiện thực hoá niềm tin “tiền sinh ra tiền”, vừa bảo toàn tài sản, vừa tạo nền tảng cho sự dư dả cả năm.

Strategy

Tết 2025, HDBank ra mắt chương trình tiết kiệm với phần quà là 1 ký vàng, nhằm đáp ứng nhu cầu tích lũy và mong muốn một khởi đầu thuận lợi. Chương trình giúp khách hàng quản lý nguồn tiền nhàn rỗi đồng thời mang đến niềm vui đón lộc đầu năm.

Creative idea

“Rước lộc vàng 1 ký – Phú quý cả năm”

Chiến dịch kể câu chuyện đậm chất Tết: “Gửi tiết kiệm đầu năm như một nghi thức đón lộc”. Mỗi khoản gửi vừa giúp khách hàng quản lý tài chính, vừa mang cơ hội trúng 1 ký vàng. Bên cạnh đó, cụm từ “Phú quý cả năm” thể hiện việc gửi tiết kiệm tại HDBank chính là một sự khởi đầu phú quý, mở ra cả một năm Ất Tỵ phú quý.

Hoạt động thực thi

Về Media

Chiến dịch “Rước lộc vàng 1 ký – Phú quý cả năm” tập trung xây dựng nhận diện thương hiệu đồng thời thúc đẩy đăng ký gói tiết kiệm thông qua các kênh TikTok, Facebook, Google Search kết hợp với hoạt động Social Outreach.

Chiến dịch hướng đến hai nhóm khách hàng:

• Khách hàng mới: Tập trung tăng nhận diện thương hiệu HDBank, gói tiết kiệm Tết, cơ hội trúng 1 ký vàng.
• Khách hàng hiện hữu: Tập trung kích hoạt hành vi, kéo người dùng mở app và mở gói tiết kiệm online dịp Tết.

“Rước lộc vàng 1 ký – Phú quý cả năm” được triển khai trên cả online lẫn offline. Để đo lường tác động lên nhận thức người dùng, HDBank và Chin Media thực hiện Brand Lift Survey với các chỉ số Ad Recall, Brand Awareness và Consideration.

Về Creative

Để hiện thực hóa thông điệp “Rước lộc vàng 1 ký – Phú quý cả năm”, HDBank phối hợp cùng Chin Media xây dựng một hệ nội dung nhất quán. Các hoạt động truyền thông tập trung làm rõ gói tiết kiệm Tết và tạo dấu ấn cho người dùng trong mùa cao điểm.

Hoạt động tương tác

​​Nhằm lan tỏa thông điệp và chương trình khuyến mãi “1 Ký Vàng” và khuyến khích nhóm khách hàng mục tiêu tham gia, HDBank triển khai loạt hoạt động tương tác sáng tạo:

Minigame “Tìm đường săn Vàng Ký – Cả năm trọn Phú Quý” tạo cơ hội cho khách hàng khám phá và tương tác với chiến dịch.

Minigame “Tìm đường săn Vàng Ký – Cả năm trọn Phú Quý”.
Nguồn: HDBank

CapCut Challenge “Biến hình thành Đại Gia Vàng Ký”: Lấy cảm hứng từ văn hoá “Xin Vía”, Chin Media tạo ra hoạt động để người dùng có thể “xin vía online” thông qua hình ảnh phú quý của chính mình.

CapCut Challenge “Biến hình thành Đại Gia Vàng Ký”.
Nguồn: HDBank

Cuộc thi quay video “Kế hoạch Vàng Ký – Phú quý cả năm” mời khách hàng chia sẻ câu chuyện, kế hoạch tài chính cá nhân gắn với thông điệp chương trình, đồng thời tăng khả năng lan tỏa tự nhiên trên mạng xã hội.

Cuộc thi quay video “Kế hoạch Vàng Ký – Phú quý cả năm”.
Nguồn: HDBank

Các hoạt động này không chỉ thúc đẩy sự tương tác mà còn giúp HDBank kết nối trực tiếp với khách hàng theo cách sáng tạo và gần gũi.

Social Content

Trên mạng xã hội, nội dung chiến dịch tập trung xây dựng nhận diện thương hiệu và thu hút khách hàng tham gia chương trình “Rước Lộc Vàng Ký – Phú Quý Cả Năm”. Nội dung chính bao gồm:

• Thông báo chương trình ưu đãi để khách hàng tăng nhận biết như HDBank gửi lời chúc Tết vàng ký, HDBank kể chuyện Tết 1 ký vàng,...
• Những lợi ích khi sở hữu 1 ký vàng dịp Tết Ất Tỵ như lộ trình phú quý, vàng trong tay, làm ngay chuyện phú quý,...
• Khuyến khích thói quen gửi tiết kiệm bằng việc nhấn mạnh gửi tiết kiệm là cách khởi đầu may mắn cho năm mới như Đầu tư tiền nhàn sinh lời vàng ký, Mở sổ HDBank, Mở bát năm phú quý, “Dát vàng” dự định 2025 bằng 1 ký vàng HDBank,..

Influencers

HDBank phối hợp với các KOLs/KOCs như LENGKENG, Ngọc Tường Investing, Hùng & Nhung, Gia đình Hỏ Con, Lâm Thúy Hằng… để truyền tải câu chuyện về tiết kiệm thông minh và cơ hội trúng 1 ký vàng cùng nhiều phần quà hấp dẫn.

Phối hợp với các KOLs/KOCs để truyền tải câu chuyện về tiết kiệm thông minh và cơ hội trúng 1 ký vàng cùng nhiều phần quà hấp dẫn.
Nguồn: HDBank

Kết quả

• Chiến dịch đã giúp HDBank đạt Top 2 BXH YMI Ranking ngành Ngân hàng tháng 3/2025
• Doanh thu tăng gấp 29 lần
• 50% khách hàng chuyển sang gửi tiết kiệm online
• Chiến dịch đạt hơn 42 triệu lượt tiếp cận, 14 triệu lượt xem, hơn 83.000 lượt tương tác và hơn 350.000 lượt truy cập vào landing page chiến dịch
• Thu hút hơn 100.000 người tham gia hoạt động tương tác (cuộc thi, minigame)
• Tạo ra hơn 50.000 thảo luận tích cực về chiến dịch

Chiến dịch đã giúp HDBank đạt Top 2 BXH YMI Ranking ngành Ngân hàng tháng 3/2025.
Nguồn: YouNet Media

Về Chin Media

Chin Media – Your Growth Partner là đơn vị cung cấp giải pháp truyền thông tích hợp, ứng dụng dữ liệu và công nghệ nhằm giúp thương hiệu tối ưu hiệu quả marketing và thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh.Với 10+ năm kinh nghiệm cùng năng lực triển khai toàn diện từ chiến lược, sáng tạo đến vận hành quảng cáo đa nền tảng, Chin Media đã đồng hành cùng 500+ thương hiệu trong các lĩnh vực như Ngân hàng, Tài chính, Y tế, Giáo dục, FMCG...

Chin Media hiện là đối tác chiến lược của Google, mang đến các giải pháp truyền thông hiệu quả, lấy tăng trưởng làm trọng tâm cho thương hiệu.

• Website: chinmedia.vn
• Email: [email protected]
• Số điện thoại: 093 926 93 26