Tại sao Red Bull lại chọn Sơn Tùng M-TP làm đại sứ thương hiệu?
Đầu năm 2025, Red Bull Việt Nam chính thức công bố nghệ sĩ Sơn Tùng M-TP trở thành Đại sứ thương hiệu đầu tiên tại Việt Nam. Đây là một bước đi chưa từng có tiền lệ trong lịch sử Red Bull – một thương hiệu toàn cầu vốn nổi tiếng gắn liền với thể thao mạo hiểm, F1, nhảy dù, e-sport thay vì nghệ sĩ giải trí.
Ngay sau khi công bố, chiến dịch đã tạo sóng dư luận mạnh mẽ: từ mạng xã hội đến báo chí, người tiêu dùng đều bàn luận.
Với các marketer, câu hỏi lớn đặt ra là:
- Tại sao Red Bull toàn cầu không dùng nghệ sĩ, nhưng Red Bull Việt Nam lại chọn Sơn Tùng?
- Tại sao họ chọn thời điểm 2025 để phá lệ?
Bài dưới đây sẽ phân tích chi tiết.
Đại sứ thương hiệu được mong chờ
Đầu năm 2025, Red Bull Việt Nam chính thức công bố Sơn Tùng M-TP là đại sứ thương hiệu đầu tiên tại thị trường Việt Nam. Đây là một bước đi đột phá — bởi Red Bull toàn cầu thường gắn mình với thể thao mạo hiểm, F1 hay e-sport, không phải ca sĩ giải trí. Sự kiện đã được họ triển khai khéo bằng cách úp mở trên mạng xã hội trước khi tiết lộ chính thức, khiến cộng đồng mạng dậy sóng và Sơn Tùng trở thành ẩn số được trông đợi.
Red Bull đăng bài tìm đại sứ thương hiệu nhận được nhiều lượt quan tâm.
Nguồn: Red Bull
Truyền thông bùng nổ với tin tức Sơn Tùng M-TP trở thành đại sứ thương hiệu của Red Bull.
Nguồn: Hóng Hớt Showbiz
Sau khi công bố Sơn Tùng M-TP là đại sứ, Red Bull đã kích hoạt bằng Húc Fest 2025 tại Hà Nội. Đại nhạc hội miễn phí quy tụ Sơn Tùng, Chi Pu, Tlinh, Low G… thu hút hàng chục nghìn khán giả và hàng triệu lượt xem online. Sự kiện biến khẩu hiệu “Húc tới đi” từ một slogan thành trải nghiệm văn hóa thực tế, khẳng định Sơn Tùng không chỉ là đại sứ thương hiệu, mà còn là đại sứ văn hóa đưa Red Bull chạm sâu vào cộng đồng giới trẻ.
Sơn Tùng M-TP gây bão tại Húc Fest 2025 vừa qua.
Nguồn: M-TP
Red Bull toàn cầu: Ít khi chạy theo ngôi sao
Chiến lược lâu dài: Red Bull toàn cầu ít khi chọn nghệ sĩ hay ngôi sao giải trí làm đại sứ. Thay vào đó, họ chú trọng xây dựng hình ảnh thương hiệu qua:
- Thể thao mạo hiểm: F1, nhảy dù, lướt ván, e-sport.
- Đại sứ sinh viên: Red Bull Student Marketeers – chương trình tuyển dụng sinh viên đại học làm đại sứ thương hiệu
- Tinh thần “năng lượng – chinh phục – bản lĩnh” gắn với vận động viên.
Red Bull đầu tư mạnh tay vào các sự kiện thể thao, liên tục tạo ra những cột mốc kỷ lục thế giới.
Red Bull Việt Nam: Vì sao chọn đại sứ là ngôi sao?
Ở Việt Nam, bức tranh lại khác:
- Gen Z và Gen Alpha – nhóm tiêu thụ đồ uống năng lượng cao – ít quan tâm đến thể thao mạo hiểm.
- Văn hóa đại chúng mới là “năng lượng” thật sự: âm nhạc V-pop, K-pop, show thực tế, idol.
- Các show như “Anh trai vượt ngàn chông gai”, “Anh trai say hi”, “Chị đẹp đạp gió rẽ sóng”… đã chứng minh:
- Người trẻ Việt sẵn sàng cổ vũ thần tượng đến cùng.
- Idol có sức kéo lớn hơn nhiều so với vận động viên.
Một ngành hàng được coi là khô khan đã “về số khủng” trong vài ngày sau khi hợp tác với chương trình giải trí.
Nguồn: NhungLee – Nhóm Tâm Sự Con Sen
Nếu Red Bull chỉ bám vào thể thao, họ dễ bị nhìn như một thương hiệu ngoại nhập, xa cách. Để ăn sâu vào văn hóa bản địa, họ cần một biểu tượng văn hóa âm nhạc.
Tại sao là lúc này?
- Áp lực cạnh tranh tăng cao:
- Sting (PepsiCo) chiếm sóng V-pop nhiều năm qua hàng loạt tài trợ cho các sự kiện âm nhạc và nghệ sĩ trẻ.
- Monster vào Việt Nam, tấn công Gen Z qua gaming và hiphop.
- Nếu không thay đổi, Red Bull dễ mất “thị phần văn hóa” (share of culture).
Đối thủ của Red Bull – Sting – tài trợ cho nhạc hội K-Star Spark Việt Nam.
Nguồn: Sting
- Thị trường văn hóa bùng nổ:
- Giai đoạn 2024-2025, làn sóng idol showbiz Việt lên cao chưa từng có.
- Các show thực tế tạo môi trường cày view, fandom, light stick… tương tự K-pop.
- Thương hiệu muốn vào tâm trí Gen Z phải đứng cùng thần tượng của họ.
Xuất hiện ngày càng nhiều cộng đồng fan idol hoạt động chuyên nghiệp, quy tụ từ vài chục nghìn đến hàng trăm nghìn thành viên.
Nguồn: Ảnh chụp màn hình
Tại sao chọn Sơn Tùng M-TP là đại sứ thương hiệu?
- Biểu tượng đúng DNA:
- Red Bull = “bản lĩnh, dám húc tới cùng”.
- Sơn Tùng = “từ con số 0 đến King of V-pop, tự tạo đường đi, kiên định”.
- Fanbase trung thành và khổng lồ:
- Cộng đồng Sky là một “cỗ máy lan tỏa” tự nhiên.
- Bất kỳ brand nào gắn với Sơn Tùng đều được bảo chứng bởi fandom.
Văn phòng phẩm Deli làm filter giải trí nhẹ nhàng cho “anh Tùng” chơi mùa Tết, “ẵm” nhẹ 20 triệu view.
Nói ngắn gọn: Sơn Tùng là mảnh ghép hoàn hảo để Red Bull Việt Nam vừa bản địa hóa, vừa giữ tinh thần toàn cầu.
Key takeaway cho Brand Marketer
- Không có công thức cố định toàn cầu: Một thương hiệu có thể cần phá lệ khi bước vào thị trường đặc thù.
- Đại sứ không chỉ là gương mặt, mà là cánh cổng văn hóa: Với Red Bull, Sơn Tùng không chỉ mang reach, mà còn mở đường cho thương hiệu bước vào thế giới idol – nơi Gen Z thực sự sống.
- Đúng người – đúng thời điểm rất quan trọng: Red Bull chọn đúng lúc văn hóa idol Việt phát triển mạnh, kết hợp với ngôi sao có sức hút truyền thông lớn như M-TP, kết quả đạt được là sự bùng nổ về mặt truyền thông.
- REVU – Influencer Marketing Agency được tin dùng bởi 2.000+ thương hiệu hàng đầu Việt Nam
- Nội dung trên được tổng hợp bởi REVU Việt Nam, vui lòng dẫn nguồn khi sử dụng nội dung bài viết