Tựa game Play Together chinh phục niềm tin phụ huynh bằng chiến dịch Tết ý nghĩa

Không chỉ là chiến dịch quảng bá thông thường, “Bé Nhỏ Mang Về Tết To” của Play Together chính là lời giải cho bài toán về niềm tin của phụ huynh, bằng cách biến game trở thành cầu nối yêu thương, sẻ chia trong dịp Tết Nguyên Đán 2025.

Bối cảnh

Thị trường game mobile Việt Nam đang chứng kiến một cuộc đua song mã: một bên là sự tăng trưởng “thần tốc” với những con số ấn tượng, một bên là nỗi lo ngày càng lớn của các bậc phụ huynh về sự an toàn của giới trẻ trong thế giới ảo. Những quan ngại về chứng nghiện game, nội dung không phù hợp hay nguy cơ tiềm ẩn từ các giao dịch trực tuyến đã tạo nên rào cản không nhỏ giữa game mobile và các gia đình.

Đặc biệt, trong phân khúc game casual – vốn được xem là thể loại game phù hợp với nhiều lứa tuổi và có tính giải trí cao, việc xây dựng niềm tin với phụ huynh càng trở nên quan trọng. Để thành công, các nhà phát hành cần phải chứng minh được sản phẩm của mình không chỉ an toàn mà còn mang lại giá trị tích cực cho người chơi, đặc biệt là trẻ em.

Trong bối cảnh đó, Tết Nguyên Đán – thời điểm quan trọng nhất trong năm của người Việt, với những giá trị truyền thống về sum họp, đoàn viên và gắn kết gia đình – trở thành “cơ hội vàng” để các nhà phát hành game triển khai hoạt động quảng bá mang tính đột phá, giải quyết bài toán hóc búa về niềm tin của phụ huynh. Nắm bắt điểm rơi này, Play Together đã thực hiện chiến dịch “Bé Nhỏ Mang Về Tết To” vào dịp Tết 2025, với vai trò là bước đi chiến lược nhằm củng cố vị thế là một trong những tựa game dẫn đầu trong phân khúc casual game, đồng thời hóa giải những lo ngại, xây dựng niềm tin và khẳng định giá trị kết nối trong thế giới thực của mình.

Chiến dịch Tết 2025 của tựa game casual hàng đầu Play Together.

Mục tiêu

Với “Bé Nhỏ Mang Về Tết To”, có 3 mục tiêu chính được đặt ra:

• Khẳng định và duy trì thông điệp Play Together là nền tảng an toàn cho trẻ em: Trong bối cảnh phụ huynh ngày càng lo ngại về vấn đề an toàn của con trẻ trên môi trường trực tuyến, việc khẳng định Play Together là không gian an toàn, lành mạnh là yếu tố then chốt để thu hút và giữ chân user.
• Gia tăng sự yêu thích thương hiệu đối với nhóm đối tượng mục tiêu của chiến dịch (ở đây là phụ huynh của users): Không chỉ dừng lại ở việc nhận biết, Play Together muốn phụ huynh thực sự yêu quý và ủng hộ thương hiệu, từ đó tạo nên sự gắn kết lâu dài - điểm cốt lõi giúp game duy trì lợi thế dẫn đầu trước các đối thủ cạnh tranh.
• Lan tỏa nhận diện thương hiệu và thu hút thêm người dùng hoạt động trên nền tảng MAU – Monthly Active Users và MNU - Monthly New Users.

Insight

Phụ huynh luôn mong muốn con trẻ cảm nhận được không khí Tết không chỉ qua việc được nhận quà, mà còn thông qua việc cùng nhau chuẩn bị, sẻ chia, và tạo nên những kỷ niệm ấm áp bên gia đình.

Chiến lược

Xuất phát từ bối cảnh thị trường và nhận thức rõ nét về mối quan tâm hàng đầu của bậc phụ huynh khi trẻ tham gia vào thế giới ảo, Play Together mang đến chiến lược Tết 2025 đầy đột phá với 3 chân kiềng vững chắc: An toàn, Gắn kết và Vị thế dẫn đầu.

Trọng tâm của chiến dịch không chỉ dừng lại ở việc quảng bá game mà còn là lời cam kết mạnh mẽ: Khẳng định Play Together là nền tảng an toàn, lành mạnh, nơi các bạn trẻ có thể tự do khám phá và sáng tạo. Đây là bước đi tiên quyết nhằm giải quyết nỗi lo cốt lõi của các bậc phụ huynh hiện tại.

Để hiện thực hóa cam kết này, Play Together đã khéo léo tận dụng không khí sum vầy, ấm áp của ngày Tết cổ truyền, tập trung truyền tải những giá trị tích cực, gần gũi với văn hóa gia đình Việt Nam. Bằng cách này, Play Together đã tạo ra sự kết nối tự nhiên giữa game và những giá trị mà phụ huynh trân trọng, từ đó dễ dàng chiếm được cảm tình và sự tin tưởng của họ.

Play Together khéo léo tận dụng không khí sum vầy, ấm áp của ngày Tết cổ truyền, tập trung truyền tải những giá trị tích cực, gần gũi với văn hóa gia đình Việt Nam.

Mục tiêu kép của chiến dịch cũng được thể hiện rõ ràng. Một mặt, Play Together mong muốn giải quyết nỗi lo, xây dựng niềm tin vững chắc nơi các bậc phụ huynh, biến họ thành những đại sứ thương hiệu đầy tự nhiên. Mặt khác, chiến dịch là bước tiến quan trọng để củng cố vị thế dẫn đầu của Play Together trong phân khúc casual game giả lập thế giới mở – một thị trường đầy tiềm năng nhưng cũng không kém phần thách thức.

Big Idea

“Bé Nhỏ Mang Về Tết To”

Từ những “nhiệm vụ” nhỏ trong thế giới ảo bước ra đời thật, các bé có thể mang về niềm vui, sự gắn kết cho gia đình, góp phần tạo nên Tết “to” trọn vẹn của sự sẻ chia, trách nhiệm.

Hoạt động thực thi

TVC chủ đề “Bé Nhỏ Mang Về Tết To”

Lựa chọn thời điểm vàng khi cảm xúc của người tiêu dùng đang hướng về gia đình và những giá trị truyền thống ngày Tết, Play Together đã tạo nên điểm chạm cảm xúc đầu tiên bằng TVC “Bé Nhỏ Mang Về Tết To” với sự góp mặt của nhà sáng tạo nội dung Angel và diễn viên nhí Hạo Khang, mang đậm không khí mùa lễ hội.

Với TVC này, Play Together lựa chọn cách kể chuyện gần gũi, đời thường với những tình huống quen thuộc – cũng chính là những “nhiệm vụ” đặc biệt dành riêng cho bé nhỏ mùa Tết như: cứu hộ thú cưng, diện đồ cho bà hay dạy ông nhảy. Không chỉ là những hoạt động thú vị trong thế giới ảo, đây chính là cầu nối dẫn người chơi tới thế giới thực, khuyến khích trẻ tham gia vào không khí chuẩn bị Tết cùng gia đình. Bên cạnh đó, âm nhạc rộn ràng vui tươi và tone màu đỏ – vàng đặc trưng của ngày Tết xuyên suốt TVC cũng là chi tiết thể hiện sự am hiểu sâu sắc của Play Together về văn hóa và tâm lý người Việt trong dịp lễ đặc biệt nhất năm.

Quyết định lựa chọn dàn diễn viên cho TVC “Bé Nhỏ Mang Về Tết To” là bước đi chiến lược của Play Together, thể hiện sự thấu hiểu sâu sắc về đối tượng mục tiêu hướng đến. Với Hạo Khang, hình ảnh diễn viên nhí không chỉ cộng hưởng trực tiếp với tệp người chơi cốt lõi mà còn mang đến nét đáng yêu, chân thực cho thông điệp, tạo sự đồng cảm và khuyến khích hành động từ các bạn nhỏ. Đồng thời, việc mời content creator Angel tham gia là cách tận dụng hiệu quả kênh Influencer Marketing, không chỉ khuếch đại độ phủ (reach) của TVC đến cộng đồng người hâm mộ của Angel mà còn tăng thêm sức hút cho toàn bộ chiến dịch.

TVC “Bé Nhỏ Mang Về Tết To”.

Hashtag Challenge

Ở giai đoạn bùng nổ của chiến dịch, Hashtag Challenge đóng vai trò như một chất xúc tác quan trọng để đẩy mạnh nhận diện và tương tác. Bằng việc tung ra 6 mẫu hiệu ứng CapCut và TikTok, Play Together đã khéo léo kích hoạt User-Generated Content (UGC), biến người chơi thành những nhà sáng tạo nội dung cho chiến dịch. Việc yêu cầu người chơi quay video, đăng tải cùng hashtag #BenhomangveTetto #PlayTogetherVNG không chỉ giúp tăng mức độ hiển thị thương hiệu trên các nền tảng social mà còn tạo ra hiệu ứng quả cầu tuyết, khi nội dung do người dùng tạo ra lại tiếp tục thu hút sự chú ý và tham gia của những người dùng khác. Đây là cách tiếp cận tự nhiên và hiệu quả hướng tới đối tượng mục tiêu - các bạn trẻ yêu thích sáng tạo nội dung trên các nền tảng TikTok.

Bằng việc tung ra 6 mẫu hiệu ứng CapCut và TikTok, Play Together đã khéo léo biến người chơi thành những nhà sáng tạo nội dung cho chiến dịch.

Photo Contest

Nằm trong giai đoạn lan toả, Photo Contest “Bé Nhỏ Mang Về Tết To” đóng vai trò như một bộ khuếch đại, đẩy mạnh sự tham gia của cộng đồng. Bằng việc khuyến khích người chơi chia sẻ những khoảnh khắc đẹp trong ngày Tết, Play Together VNG đã tận dụng sức mạnh của kể chuyện bằng hình ảnh, kích hoạt sự sáng tạo và góc nhìn cá nhân của người chơi. Việc bình chọn cho các bức ảnh thú vị nhất giúp tăng cường tương tác và xây dựng cộng đồng, khi người chơi cùng nhau thảo luận, đánh giá và chia sẻ những bài dự thi của nhau.

Đây cũng được xem là chiến thuật sáng tạo nội dung từ người chơi một cách hiệu quả khi tận dụng nguồn lực sáng tạo khổng lồ từ chính cộng đồng người yêu thích thương hiệu.

Nằm trong giai đoạn lan toả, Photo Contest “Bé Nhỏ Mang Về Tết To” đẩy mạnh sự tham gia của cộng đồng.

Sáng tạo phim ngắn “Bé Nhỏ Mang Về Tết To”

Song hành cùng các hoạt động trên, cuộc thi sáng tạo phim ngắn “Bé Nhỏ Mang Về Tết To” mang mục tiêu chiến lược khác biệt: Thúc đẩy tương tác cộng đồng ở tầng sâu hơn và tạo ra nội dung truyền thông có giá trị cao khi khuyến khích người chơi đầu tư thời gian và công sức tạo ra những thước phim ngắn ấn tượng chia sẻ câu chuyện Tết của riêng mình.

Việc đăng tải các tác phẩm dự thi vào cộng đồng chính thức của Play Together VNG vừa tạo ra một kho nội dung phong phú, vừa biến cộng đồng người chơi Play Together trở thành điểm gặp gỡ trực tuyến, nơi người chơi có thể giao lưu, học hỏi và thể hiện sự sáng tạo. Đây là chiến lược lấy cộng đồng làm trung tâm hiệu quả, giúp Play Together củng cố mối quan hệ với người chơi, đồng thời tạo nên một cộng đồng game lành mạnh, gắn kết bằng những hoạt động thực tế.

Cuộc thi sáng tạo phim ngắn “Bé Nhỏ Mang Về Tết To” thúc đẩy tương tác cộng đồng ở tầng sâu hơn và tạo ra nội dung truyền thông có giá trị cao.

Màn hợp tác giữa Play Together và NuVi

Trong chiến dịch lần này, sự kết hợp giữa Play Together và nhãn sữa NuVi – thương hiệu sữa dành cho trẻ em thuộc tập đoàn NutiFood – đã tạo nên một sự cộng hưởng mạnh mẽ, nhắm trúng phân khúc khách hàng chung của cả hai thương hiệu và mang đến nhiều giá trị cho khách hàng.

Khai thác thế mạnh của Play Together là nền tảng lớn mạnh với cộng đồng người chơi tương tác cao và hệ sinh thái truyền thông mạnh mẽ với hơn 200 nhà sáng tạo nội dung, thương hiệu Nuvi đã tích hợp sản phẩm NuVi Sữa Uống Có Thạch mới của mình vào các hoạt động Photo Contest của chiến dịch thông qua Hashtag #NuViSữaTươiCóThạch #NuViĐườngĐen. Đồng thời tổ chức Minigame “Uống sữa NuVi – Săn code ngon mỏi tay”, thu hút lượt người tham gia lớn, với cách thức đơn giản khoe ảnh bé ngoan uống sữa NuVi, thay khung ảnh trên ảnh đại diện. Phần thưởng bao gồm cả vật phẩm trong game (code, hộp đá quý, gói thẻ) và quà tặng vật lý (balo NuVi, gấu bông, áo thun, bình nước) đã tạo động lực mạnh mẽ để người chơi tham gia và lan tỏa hình ảnh cũng như thông điệp của cả hai thương hiệu.

Sự kết hợp giữa Play Together và nhãn sữa NuVi nhắm trúng phân khúc khách hàng chung của cả hai thương hiệu và mang đến nhiều giá trị cho khách hàng.

Kết quả

Về kết quả kinh doanh:

• Số lượng người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) tăng 138% so với cùng kỳ 2024
• Số lượng người dùng mới (MNU) tăng tới 217% so với thời điểm trước chiến dịch
• Số lượng cài đặt (Install) vượt mục tiêu, tăng trưởng 123% so với cùng kỳ 2024

Về hiệu quả truyền thông, sau hai tháng triển khai chiến dịch:

• TVC mở màn chiến dịch đã có sức hút mạnh mẽ với 20.000.000 lượt xem trên tất cả các nền tảng, thu hút 500.000 lượt tương tác.
• Hoạt động Hashtag Challenge trên nền tảng TikTok cũng gặt hái được những con số ấn tượng, với hơn 30.000 lượt sử dụng hiệu ứng TikTok và CapCut. Tổng số lượt sử dụng hashtag #BenhomangveTetto cũng đạt mốc 7.000 trên tất cả các nền tảng.
• Đặc biệt, có tới hơn 26.000 lượt sử dụng hiệu ứng TikTok và 3.340 lượt sử dụng CapCut liên quan đến chiến dịch.
• Cuộc thi Photo Contest cũng thu hút được sự quan tâm đáng kể với 550 bài dự thi và 40.000 lượt bình chọn từ khán giả.
• Nội dung truyền thông hợp tác giữa Play Together và NuVi cũng rất khả quan, với hơn 35.000.000 lượt xem và 23.000.000 lượt reach, thu hút hơn 3.000.000 lượt tương tác từ người chơi trên tất cả các nền tảng.

Những con số ấn tượng của chiến dịch.

Kết luận

Hơn cả một chiến dịch quảng bá game, “Bé Nhỏ Mang Về Tết To” là thông điệp ý nghĩa về sự gắn kết gia đình, về vai trò của trẻ em trong việc gìn giữ những giá trị truyền thống và sức mạnh của công nghệ trong việc kết nối mọi người. Quan trọng hơn, chiến dịch đã bước đầu xây dựng và củng cố niềm tin của các bậc phụ huynh về một môi trường game an toàn, lành mạnh và mang lại những giá trị tích cực cho con em mình.

“Bé Nhỏ Mang Về Tết To” là thông điệp ý nghĩa về sự gắn kết gia đình, về vai trò của trẻ em trong việc gìn giữ những giá trị truyền thống và sức mạnh của công nghệ trong việc kết nối mọi người.

Cùng Play Together kiến tạo thêm nhiều chiến dịch ý nghĩa, kết nối cộng đồng và lan tỏa giá trị tích cực, vui lòng liên hệ qua địa chỉ: [email protected]