Brands Vietnam 2025 Review: Top 20 bài viết do thành viên chia sẻ
Table of Content
Năm 2025, e-Commerce trở thành một chủ đề “nóng”, thu hút sự chú ý của nhiều bạn đọc Brands Vietnam. Từ kiến thức nền tảng, số liệu thị trường đến case-study thực tiễn, các bài viết đào sâu chủ đề này đều nhận về số lượt xem ấn tượng. Song song đó, bạn đọc cũng không quên cập nhật những chiến dịch Marketing mới, ôn lại kiến thức chuyên ngành và bám sát diễn biến thị trường qua loạt bài đa dạng khác. Cùng Brands Vietnam nhìn lại Top 20 bài viết cộng đồng nổi bật nhất năm qua.
* Lưu ý: Kết quả được trích xuất từ Google Analytics và hệ thống dữ liệu của Brands Vietnam.
1. Chiến dịch “Tết vỗ về” của Lifebuoy liệu có tiếp tục toả sáng như “Tết ổn”? | Bởi Growstack Việt Nam
Trong mùa Tết 2024, chiến dịch “Tết ổn” đã giúp Lifebuoy ghi dấu ấn mạnh mẽ nhờ thông điệp nhẹ nhàng mà đầy sâu lắng: “Có gia đình, có sức khoẻ là Tết ổn rồi”. Bước sang Tết Ất Tỵ 2025, Lifebuoy tái xuất với ý tưởng “Tết vỗ về”, cùng thông điệp “Vinh hoa hay ê chề, cũng phải khoẻ mà về”. Dù “Tết vỗ về” mang lại cảm giác thân thuộc với “Tết ổn”, chiến dịch này vẫn tạo nên điểm nhấn riêng nhờ hoạt động offline ấn tượng.
Bài viết của Growstack nhìn lại những điểm sáng của cả hai chiến dịch và khám phá cách Lifebuoy kể những câu chuyện khác biệt giữa “rừng” quảng cáo Tết mỗi năm.
Trong lúc chờ đợi chiến dịch Tết 2026 của Lifebuoy, hãy cùng nhìn lại các hoạt động nổi bật của “Tết ổn” và “Tết vỗ về” tại đây.
2. We Are Social công bố báo cáo “Digital 2025”: AI tăng tốc, bức tranh truyền thông xã hội thay đổi | Bởi Phương Quyên
Báo cáo “Digital 2025”, do We Are Social kết hợp cùng Meltwater công bố, cho thấy mạng xã hội đang ngày càng quan trọng đối với thương hiệu. Với 5,24 tỷ hồ sơ người dùng mạng xã hội toàn cầu, mỗi người trung bình dành hơn 2 giờ 20 phút/ngày trên các nền tảng, và có đến một nửa số người trưởng thành sử dụng mạng xã hội để khám phá thương hiệu – mạng xã hội đã trở thành trung tâm của rất nhiều hoạt động tương tác và thúc đẩy thương mại.
Trong khi Influencer tiếp tục định hình xu hướng nội dung và hành vi tiêu dùng thì sự bùng nổ của AI đang dần thay đổi cách người dùng tìm kiếm, sáng tạo và tương tác. Đây được xem là cơ hội để Marketer tạo ra sự gắn kết ý nghĩa nhưng cũng là “bối cảnh phức tạp hơn bao giờ hết”.
Cùng điểm qua những con số đáng chú ý của báo cáo “Digital 2025” qua bài viết này.
3. BBH ra mắt bánh xà phòng giúp dân agency gột rửa áp lực | Bởi Phương Quyên
Thấu hiểu đời sống “nhiều sắc thái cảm xúc” của giới agency, BBH Singapore đã sáng tạo sản phẩm xà phòng Rinse & Repeat lấy cảm hứng từ những khó khăn của chính đội ngũ, đồng thời cũng là nỗi lòng của rất nhiều nhân sự đang miệt mài “cày cuốc” ở các agency khác. Sản phẩm vừa để an ủi, vừa “kể khổ” về số phận làm agency: bị khách hàng từ chối vì ý tưởng chưa đủ “wow”, hoài nghi bản thân và sẵn sàng đầu bù tóc rối để “đào” ra ý tưởng “độc đáo hơn nữa”.
Rinse & Repeat của BBH Singapore được xem như một lời nhắc “detox” cần thiết cho người làm sáng tạo. Nếu không để bản thân gột rửa những áp lực thường trực này, bộ não của đội ngũ sáng tạo cũng không thể tạo “bão” được nữa.
Mời bạn đọc cùng “detox” cuối năm tại đây.
4. Kantar ra mắt báo cáo “Triển vọng FMCG Việt Nam 2025” | Bởi Phương Quyên
Theo báo cáo “Triển vọng FMCG Việt Nam 2025”, dữ liệu mua sắm của hộ gia đình từ Worldpanel Việt Nam cho thấy tăng trưởng giá trị FMCG tiêu dùng tại nhà đang chững lại, điều này thể hiện rõ cả ở khu vực thành thị và nông thôn. Sự chững lại của giá trị FMCG phân khúc này đến từ một số yếu tố chủ chốt: sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng, người mua hàng lựa chọn các sản phẩm có khuyến mãi nhiều hơn và sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt trong ngành FMCG.
Song, các thương hiệu vẫn có thể khai thác các cơ hội tăng trưởng mới, đồng thời tối ưu hoá tác động của chiến lược đầu tư danh mục sản phẩm, thông qua 6 gợi ý được đề cập trong báo cáo.
Để hiểu rõ động lực hiện tại của FMCG tại Việt Nam, mời bạn xem chi tiết bài viết tại đây.
5. Novaon Digital ra mắt Nobo phiên bản mới 2025: Tuyên ngôn sức mạnh từ năng lực cốt lõi | Bởi Novaon Digital
Tháng 6/2025, Novaon Digital chính thức ra mắt nhân vật đại diện Nobo phiên bản mới 2025 nhằm thể hiện rõ quyết tâm trong lộ trình chuyển đổi thành agency cung cấp các trải nghiệm thương hiệu với 3 năng lực cốt lõi: Strategy – Technology – Creative. Trên hành trình trở thành một agency tổ hợp, việc làm mới hình tượng đại diện là bước đi chiến lược của Novaon nhằm thể hiện đúng bản sắc thương hiệu, đồng thời tạo dấu ấn rõ nét trong tâm trí khách hàng.
Trong diện mạo mới, Nobo xuất hiện với ba tạo hình tính cách riêng biệt: Strategic NOBO, Creative NOBO, Techno NOBO. Mỗi hình thái đại diện cho một năng lực cốt lõi khác nhau, đồng thời đảm nhiệm những “sứ mệnh” riêng trong hành trình chinh phục trải nghiệm thương hiệu số.
Cùng xem lại bài viết của Novaon Digital tại đây.
6. Cocoon: Mang đến tinh thần “Khi Dịu Êm là Sức Mạnh” qua chuỗi sự kiện với không gian từ giấy | Bởi Phố Hương
Cuối năm 2024 – đầu năm 2025, thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Cocoon đã tổ chức chuỗi sự kiện xoay quanh chủ đề “Sen Hậu Giang – Khi Dịu Êm Là Sức Mạnh”, mang đến những trải nghiệm độc đáo và đáng nhớ cho khách hàng tham dự.
Vốn là thương hiệu được nhớ đến với định vị thuần chay, tính bền vững, giá trị thiên nhiên, thân thiện với môi trường, Cocoon chọn chất liệu giấy để bao phủ toàn bộ không gian sự kiện diễn ra tại Saigon Centre. Đây là một trong sự kiện lớn nhất năm của Cocoon khi diễn ra trong 3 ngày liên tục với nhiều điểm nhấn: ra mắt sản phẩm mới, giao lưu cùng ca sĩ Quân A.P, triển lãm tranh Em’s 2024 và gala tổng kết chiến dịch “Ửng hồng không ửng đỏ”.
Mời bạn nhìn lại những hoạt động nổi bật của sự kiện qua bài viết này.
7. Rebrand và Brand Refresh: Khi nào cần “lột xác”, khi nào chỉ cần “tân trang”? | Bởi Lương Thảo Nhi
Việc chuyển mình để thích ứng với xu hướng và thị hiếu của người tiêu dùng là điều tất yếu. Thị trường biến động, thị hiếu thay đổi, và doanh nghiệp buộc phải giải bài toán: Rebrand – cuộc cách mạng từ gốc rễ, hay Brand Refresh – làn gió mát lành thổi hồn vào diện mạo?
Thông qua bốn case-study cụ thể, bài viết của chị Lương Thảo Nhi – Chief Operations Officer tại B-RISE Agency – giúp Marketer phân biệt rõ hai chiến lược thương hiệu quan trọng này, để từ đó trả lời một câu hỏi quan trọng: “Lột xác” hay “tân trang”, đâu là lúc thích hợp?
Hãy cùng tìm hiểu sự khác biệt của Rebrand và Brand Refresh tại đây.
8. Thương mại điện tử Việt Nam đầu năm 2025: Cú tăng tốc của nhà bán lớn | Bởi Metric.vn
Theo báo cáo tổng quan thị trường sàn bán lẻ trực tuyến quý I/2025 và dự báo quý II/2025 của Metric.vn, thị trường thương mại điện tử Việt Nam trong 3 tháng đầu năm 2025 tiếp tục tăng trưởng mạnh về doanh số và sản lượng. Tuy nhiên, phía sau bức tranh tăng trưởng là sự phân hoá ngày càng rõ rệt giữa các nhà bán nhỏ lẻ và các đơn vị quy mô lớn, cũng như sự thay đổi đáng kể trong hành vi tiêu dùng và cấu trúc thị phần các sàn.
Trong đó, TikTok Shop là điểm sáng khi ghi nhận mức tăng trưởng doanh số lên tới 113,8%, giúp nâng thị phần từ 23% lên 35%. Trong khi Lazada và Tiki lần lượt mất 43,5% và 66,6% doanh số so với cùng kỳ năm trước. Sự dịch chuyển thị phần này tiếp tục phản ánh xu hướng tiêu dùng đề cao yếu tố trải nghiệm mua sắm trực quan, kết hợp với giải trí.
Mời bạn nhìn lại bức tranh thị trường e-Commerce quý I/2025 tại đây.
9. Vì sao cần phân tích GMV theo từng sàn và ngành hàng? | Bởi Tô Nguyễn Trọng Nhân
Tổng giá trị hàng hoá giao dịch – Gross Merchandise Value (GMV) là một chỉ số quen thuộc với bất kỳ ai làm trong lĩnh vực thương mại điện tử. Đây là con số đại diện cho kết quả kinh doanh của một kênh online hoặc một sàn thương mại điện tử trong một khoảng thời gian nhất định. Tuy nhiên, trong thực tế vận hành, GMV tổng chưa bao giờ là đủ.
Anh Tô Nguyễn Trọng Nhân, Former Online Customer Marketing Manager tại Logitech Vietnam kiêm Giảng viên khoá học “e-Commerce KPI” tại Brand Camp, nhấn mạnh việc phân chia GMV theo sàn và ngành hàng không chỉ là một thao tác kỹ thuật về dữ liệu mà còn là bước nền tảng để xây dựng chiến lược thương mại điện tử có định hướng. Bài viết của anh lý giải vì sao người làm e-Com không nên dừng lại ở một con số GMV gộp cho toàn bộ kênh online.
Mời bạn tìm hiểu chi tiết bài viết tại đây và tham khảo thêm một bài viết khác cùng chủ đề tại đây.
10. Coca-Cola tái khởi động chiến dịch “Share a Coke” trên toàn cầu | Bởi Phố Hương
“Share a Coke” – chiến dịch ra mắt lần đầu tại Úc vào năm 2011, với những lon nước cá nhân hoá từng giúp Coca-Cola tăng doanh số và thu hút nhiều khách hàng trẻ tuổi – bất ngờ quay trở lại trên toàn cầu vào tháng 4 năm nay. Trong lần trở lại này, Coca-Cola đã triển khai nhiều trải nghiệm số đa dạng, kết hợp với chiến dịch quảng cáo ngoài trời và TVC mang tên “The Magic of Sharing”, nhằm tạo nên kết nối chân thật với người tiêu dùng trẻ.
Tại thị trường Việt Nam, chiến dịch ra mắt vào ngày 6/5 với thông điệp “Từ cái tên, mình kết nối”. Các phiên bản Coca-Cola đặc biệt được cá nhân hoá với hơn 130 tên riêng và 20 họ phổ biến, cùng khoảng 30 tên nhóm thường được Gen Z sử dụng. Chiến dịch như một lời nhắc nhở mới mẻ về những kỷ niệm gắn kết trong cộng đồng, qua đó góp phần thúc đẩy những tương tác thật trong thời đại kỹ thuật số.
Cùng nhìn lại những điểm mới của chiến dịch “Share a Coke” tại đây.
11. MALTO x Jang Wonyoung: “Shake It Off” thành công hay “lắc đầu” về hiệu quả tiếp cận? | Bởi Trần Đình Tú Văn
Tháng 3/2025, MALTO công bố tái định vị thương hiệu thông qua chiến dịch “Shake it off” đầy táo bạo. Tâm điểm của chiến dịch là sự hợp tác bùng nổ với Jang Won Young – nữ ca sĩ Kpop được mệnh danh là “biểu tượng của thế hệ trẻ toàn cầu”.
Việc các thương hiệu FMCG “bắt tay” cùng idol Kpop vốn là một xu hướng phổ biến trong ngành, song không phải chiến dịch nào cũng có thể tạo ra hiệu quả lâu dài. Từ góc nhìn này, nhóm sinh viên trường Đại học Mở TP.HCM đã bóc tách những điểm nổi bật của chiến dịch “Shake it off” để tìm kiếm câu trả lời cho câu hỏi: Liệu sức hút mạnh mẽ từ Kpop có đủ để giúp MALTO tạo dựng hình ảnh thương hiệu bền vững, hay tất cả chỉ dừng lại ở một cơn sốt nhất thời?
Mời bạn khám phá chi tiết câu trả lời qua bài viết này.
12. [Cười và Ngẫm] Tổng hợp meme “Gia đình Haha” dành riêng cho dân Marketing | Bởi Ngô Trúc
“Gia đình Haha” là chương trình truyền hình thực tế do YeaH1 sản xuất, tập trung vào những khoảnh khắc đời thường cùng những trải nghiệm văn hoá đặc sắc tại các vùng miền Việt Nam. Sau 15 tập phát sóng, chương trình đã chiếm trọn tình cảm của người hâm mộ và trở thành một trong những gameshow được yêu thích nhất năm.
Không chỉ ghi điểm bởi những khoảnh khắc giàu cảm xúc, “Gia đình Haha” còn nổi tiếng với hàng loạt meme hài hước, “viral” trên khắp các nền tảng mạng xã hội. Là fan cứng của chương trình, Team Marketing của Brands Vietnam đã nhanh chóng tổng hợp loạt meme này và “biến tấu” thành một bộ dành riêng cho dân công sở, đặc biệt là nhân sự ngành Marketing.
Mời bạn xem lại loạt meme vừa hài hước, vừa “insightful” tại đây.
13. Knorr và Tinder tìm “green flag” trong nhà bếp | Bởi Phố Hương
Theo nghiên cứu của Tinder, 63% người độc thân có xu hướng đồng ý hẹn hò với người có sở thích nấu ăn. Thậm chí, 28% khẳng định họ sẽ không hẹn hò với người không biết nấu ăn. Dựa trên insight này, Knorr đã hợp tác với Tinder để thực hiện chiến dịch “#UnlockYourGreenFlag” nhằm khuyến khích người dùng thêm nấu ăn vào danh sách sở thích trên hồ sơ hẹn hò, từ đó ghi điểm với đối tượng hẹn hò tiềm năng.
Ra mắt vào dịp Valentine, chiến dịch đánh dấu màn kết hợp thú vị giữa hai thương hiệu tưởng chừng không liên quan gì đến nhau, qua đó giúp người độc thân tìm kiếm tình yêu và biến nấu ăn trở thành một hoạt động kết nối chân thật.
Cùng khám phá chi tiết chiến dịch tại đây.
14. Tổng hợp các số liệu nghiên cứu cần biết về trí tuệ nhân tạo AI | Bởi SlimCRM
Năm 2025 đánh dấu sự tăng trưởng đột phá của việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo AI trong doanh nghiệp, thể hiện qua những con số và xu hướng tích cực từ các khảo sát toàn cầu.
Đơn cử như trong 6 năm qua, việc áp dụng AI của các tổ chức chỉ dao động ở mức khoảng 50%, nhưng đến năm nay, khảo sát của McKinsey cho thấy việc áp dụng đã tăng vọt lên 72%. Một khảo sát của Deloitte cũng báo cáo rằng có đến 94% lãnh đạo doanh nghiệp nhận định AI sẽ rất quan trọng đối với sự thành công của doanh nghiệp trong 5 năm tới… Cùng nhiều số liệu đáng chú ý khác, trích từ báo cáo “The state of AI in early 2024” của McKinsey và “AI in Action 2024” của IBM, được đề cập chi tiết trong bài viết.
Mời bạn đón đọc bài tổng hợp tại đây.
15. Kompa.ai: Top 10 chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng 5/2025 | Bởi Kompa Social Listening
Tháng 5/2025, bức tranh truyền thông tại Việt Nam chứng kiến sự bùng nổ của hàng loạt chiến dịch ấn tượng đến từ các thương hiệu lớn, trải dài từ ngành hàng tiêu dùng nhanh, ngân hàng đến mỹ phẩm và công nghệ. Trong đó, dẫn đầu là chiến dịch “Bản lĩnh tới cùng” của Red Bull cùng màn công bố Sơn Tùng M-TP trở thành đại sứ thương hiệu đầu tiên tại thị trường Việt Nam.
Với những cú bắt tay chiến lược, sự kiện tương tác quy mô lớn và thông điệp sáng tạo đánh trúng tâm lý người dùng, các chiến dịch này không chỉ tạo sức hút mạnh mẽ trên mạng xã hội mà còn góp phần định hình xu hướng truyền thông đa nền tảng.
Cùng nhìn Top 10 chiến dịch truyền thông nổi bật nhất trong tháng 5 qua bài viết này.
16. Giải mã cú nổ truyền thông của chiến dịch VPBank x G-Dragon | Bởi Diệu Hương
Giữa tháng 5/2025, VPBank khiến cộng đồng mạng “dậy sóng” khi thông báo tổ chức đại nhạc hội “VPBank K-Star Spark in Vietnam 2025” quy tụ những tên tuổi hàng đầu Kpop với tâm điểm là G-Dragon – thủ lĩnh nhóm nhạc Big Bang huyền thoại.
Chiến dịch đưa G-Dragon và đại hội K-Star Spark đến Việt Nam của VPBank được xem là một case-study thú vị, thể hiện bước đi đầy táo bạo nhưng cũng không kém phần chiến lược của một “ông lớn” ngành ngân hàng, trong cuộc đua tài trợ thương hiệu đang cạnh tranh khốc liệt.
Cùng giải mã cú nổ truyền thông của VPBank x G-Dragon tại đây.
17. [Case-study] Thương hiệu chăm sóc da tăng trưởng +83% trên TikTok Shop mà không cần ngân sách khủng | Bởi YouNet Group
Trong bối cảnh ngành hàng Beauty ngày một cạnh tranh, Brand B – một thương hiệu kem chống nắng với ngân sách hạn chế, đã chứng minh thành công trên e-Commerce không nhất thiết gắn liền với ngân sách “khủng” mà cần “ra đòn chính xác”.
Theo phân tích số liệu từ YouNet ECI, Brand B đã tăng trưởng ngoạn mục +83% về tổng giá trị giao dịch (GMV) trên TikTok Shop trong 6 tháng so với kỳ trước. Kết quả này có được nhờ nhãn hàng tận dụng sức mạnh của Social Commerce: đúng người, đúng thời điểm và đúng kênh bán.
Cùng YouNet ECI đào sâu chiến thuật của nhãn hàng B qua bài viết này.
18. Đừng để Gen Z “tự bơi” nơi công sở | Bởi Phố Hương
Gen Z thường nhận về nhiều lời phàn nàn từ các thế hệ khác trong môi trường làm việc chuyên nghiệp, và đã có rất nhiều bài báo chỉ ra những khía cạnh mà các nhà quản lý đang cảm thấy không hài lòng với nhân sự Gen Z. Đó có thể là lười biếng, thiếu trách nhiệm, thiếu chuyên nghiệp, ít động lực, giao tiếp kém…
Nhưng liệu vấn đề có thực sự chỉ do Gen Z? Và nhà quản lý cần phải làm gì để phát huy các phẩm chất độc đáo mà mỗi thế hệ sở hữu?
Mời bạn khám phá câu trả lời tại đây.
19. Cabin mini của Highlands Coffee: Chiến lược chuyển đổi tập khách hàng vãng lai | Bởi Mibrand Vietnam
Đầu năm 2025, Highlands Coffee triển khai hàng loạt cabin mini bán đồ uống cạnh cây xăng. Đây được cho là động thái giúp chuỗi cà phê này tối ưu hóa lợi thế cạnh tranh hiện tại của thương hiệu, đồng thời mở ra hướng đi mới trong việc chuyển đổi nhóm khách hàng vãng lai – những người thường xuyên luân chuyển giữa Highlands và các thương hiệu khác như The Coffee House hoặc Trung Nguyên Legend.
Bài viết của Mibrand Vietnam đào sâu chiến lược này của Highlands Coffee thông qua các thống kê và khảo sát cụ thể, kết hợp với những nhận định và quan sát chiến lược từ thị trường.
Mời bạn đón đọc bài viết chi tiết tại đây.
20. Báo cáo thương mại điện tử Việt Nam 2025-2026: Cuộc cách mạng Content-to-Commerce (Phần 1) | Bởi Ecomobi PTE
Thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang bước vào một chương mới: Tăng trưởng bùng nổ nhưng đi kèm với sự thanh lọc khốc liệt. Đây không còn là sân chơi cho những tay mơ, mà là một chiến trường thực thụ, nơi chỉ những thương hiệu và nhà sáng tạo chuyên nghiệp, có chiến lược mới có thể trụ vững và phát triển.
Bài viết của Ecomobi tổng hợp những số liệu đáng chú ý về thương mại điện tử năm 2025, đồng thời cung cấp những phân tích sâu sắc và kim chỉ nam hành động để doanh nghiệp không chỉ tồn tại mà còn trở thành người chiến thắng trong cuộc đua khốc liệt này.
Để có cái nhìn toàn cảnh về thương mại điện từ Việt Nam 2025-2026, mời bạn xem chi tiết tại đây.
Brands Vietnam đã khép lại một năm sôi động với hàng ngàn bài viết chất lượng đến từ cộng đồng thành viên giàu kinh nghiệm, qua đó góp phần phản ánh những chuyển động đáng chú ý của ngành và mở ra nhiều góc nhìn giá trị cho những năm tiếp theo. Cùng chúng mình tiếp tục đón đọc những bài viết hữu ích khác từ cộng đồng trong năm 2026 sắp tới nhé!
Thanh Uyên / Brands Vietnam
* Nguồn: Brands Vietnam