2019

28/03/2019

CEO toàn cầu của Dentsu: Đội ngũ in-house mở ra cơ hội cho doanh thu

2018

06/12/2018

The Conservatives #1: Creative Testing

The Conservatives

10/01/2018

Xu hướng truyền thông In-house

Võ Văn Quang

2017

22/12/2017

In-house team và agency quảng cáo: Lựa chọn nào phù hợp cho doanh nghiệp của bạn?

20/10/2017

Tại sao các nhãn hàng Việt Nam không hài lòng với agency?

Kurokawa Kengo

28/09/2017

The PITCH Series - Phần 3: Những phương pháp thay thế Pitching

Các phương pháp Pitching truyền thống hiển nhiên là tốn nhiều thời gian và công sức cho cả Client và Agency. Thế nhưng có bao giờ chúng ta dừng lại, suy ngẫm và tự hỏi: Liệu có cách nào thay thế việc Pitching mà vẫn đảm bảo tìm được đúng Agency?

14/09/2017

The PITCH Series - Phần 2: Những nguyên tắc khi Pitching

Trong bài viết trước, chúng tôi đã đưa ra một vài lý do cơ bản của việc Pitch không ngọt ngào. Dù khó khăn thể nào, Pitch vẫn luôn có sức hút đặc biệt và gây nghiện với nhiều marketer. Để Pitch trở nên “ngọt ngào” và hiệu quả, cần đến sự hợp tác không chỉ của phía nào, mà cả Agency và Client. Dưới đây, chúng tôi xin đưa ra 5 nguyên tắc của một Pitch tốt. Và một lần nữa, nó dành cho cả Agency và Client.

09/09/2017

Client và Agency có phải chuyện Mẹ chồng - Nàng dâu giới Marcom?

Hoàng Ngọc Dũng

08/09/2017

The PITCH Series - Phần 1: Pitch không ngọt ngào?

Trong thế giới marketing, Pitch không phải là điều gì xa lạ. Ngược lại, Pitch “ám ảnh” nhiều người làm marketing đến nỗi chúng tôi quyết định không cần thiết phải sử dụng nghĩa tiếng Việt cho từ Pitch trong loạt bài viết này.

25/08/2017

Dear Client: Chúng ta cần nói chuyện...

Không có luật lệ thành văn nào cho mối quan hệ giữa Client và Creative, nhất là với những Creative làm việc tự do. Mối quan hệ ấy có vô vàn vấn đề nảy sinh trong lúc hợp tác dẫn đến những kết quả không mong muốn cho cả đôi bên và tất nhiên cũng có những kết thúc vô cùng mỹ mãn. Ông Lior Frenkel, một Creative tự do đồng thời cũng là CEO tại Agency Sáng tạo Prospero, đã viết một "tâm thư" gửi đến các Client để bộc bạch những điều ông nghĩ để mối quan hệ này trở nên tốt đẹp và lâu dài hơn.

20/07/2017

Tại sao bạn nên thuê agency quảng cáo?

Richard Huntington

17/03/2017

Vì sao sự phát triển các doanh nghiệp tư vấn chiến lược không thay thế được agencies truyền thống?

R3 Viet Nam

11/01/2017

Thông tin M&A định kỳ: Một năm của những bất ngờ và chân lý “minh bạch trong kinh doanh”

R3 Viet Nam

03/01/2017

Giữa “Client – Agency”, vẫn còn những mối quan hệ kéo dài dù trải qua bao “thăng trầm”

R3 Viet Nam

2016

09/12/2016

Dentsu Nhật Bản lên tiếng về thông tin “thiếu minh bạch” trong giao dịch truyền thông từ Toyota

R3 Viet Nam

10/11/2016

“Top 40” Mối quan hệ Client-Agency tồn tại qua thời gian

R3 Viet Nam

01/11/2016

Làm thế nào để giữ mối quan hệ giữa Client-Agency luôn tốt đẹp?

R3 Viet Nam

24/10/2016

Làm sao CMO có thể khiến cho các agency minh bạch hóa các khoản Rebate?

R3 Viet Nam

08/09/2016

Làm thế nào để phản bác lại client mà không bị mất lòng?

05/09/2016

Tại sao lãnh đạo agency luôn là người cuối biết đến vấn đề của client

16/08/2016

Tại sao Agency của bạn bị mất khách hàng?

09/08/2016

Client thay đổi CMO: Agency làm sao sống qua "con trăng" này?

20/07/2016

Những tình huống khó đỡ khi làm việc với client được kể qua ảnh GIF

13/07/2016

Để phục vụ Client tốt hơn

01/07/2016

8 câu nói hữu dụng cho Account Executive khi lỡ làm Client bực mình

Có người nói trong kinh doanh không có chỗ cho cảm xúc. Làm ăn không phải là việc cá nhân.

15/06/2016

Nhu cầu được minh bạch hóa mối quan hệ giữa marketer và agency

R3 Viet Nam

07/06/2016

Keith Weed, CMO Unilever: Vì sao lòng tin giữa client-agency là một yếu tố kỳ diệu trong xây dựng thương hiệu?

06/05/2016

Lo sợ bất đồng? Bạn cần phải đối mặt với Client ngay và luôn

Tuần trăng mật đầu tiên với khách hàng mới lúc nào cũng thú vị. Trong giai đoạn đầu của hôn nhân, agency nói cái gì cũng đúng, client thì “nuốt ừng ực” từng ý tưởng. Và do vậy, rất dễ để bỏ qua những chi tiết nhỏ mà lâu dài có thể ảnh hưởng đến mối quan hệ này.

04/04/2016

Đến với agency, khách hàng có nên "thử trước khi mua"?

R3 Viet Nam

30/03/2016

Apple bổ nhiệm nhân sự mới và cơn địa chấn ở Đại lộ Madison

22/03/2016

Là Client, liệu bạn có bị Agency ghét?

Tất cả chúng ta đều đã trải qua chuyện này. Bạn brief cho agency, chờ đợi mòn mỏi và sau cùng cũng đến ngày ấy: ngày mà bạn kỳ vọng agency sẽ đưa ra một ý tưởng mà có thể đưa thương hiệu của bạn vươn đến sự vĩ đại.

02/03/2016

6 sự thật giúp agency thắng dự án mới

R3 Viet Nam

2015

13/11/2015

Hệ thống hoạch định và quản trị tài nguyên doanh nghiệp ERP là gì?

WorkBook Software

07/08/2015

Nên làm Client, hay làm Agency?

Đó là câu hỏi của một bạn sinh viên dành cho tôi trong một buổi thuyết trình hướng nghiệp ngành Quảng Cáo. Hơn mười năm trước, tôi đã không đủ tầm nhìn hỏi mình câu hỏi đó. Tôi đã không chọn Quảng cáo, tôi chỉ đơn giản nắm bắt một cơ hội nghề nghiệp mở ra trước mắt. Sau này trên đường đi, đôi lúc tôi lại quay quắt câu hỏi này – Lựa chọn này đúng hay sai? Đã lỡ đi rồi, liệu có còn cơ hội chọn chiều ngược lại?

Ivy Nguyễn

24/06/2015

Những sai lầm khi làm pitching

15/06/2015

Làm sao để có một mối tình client-agency đẹp?

05/06/2015

Đừng đổ lỗi cho agency, có lẽ vấn đề nằm ở bạn!

Bạn nghĩ rằng mình đang cộng tác tốt với agency? Thực tế là bạn không. Các công ty đến với agency với hy vọng rằng họ sẽ thu được vài kết quả.

Mike Fromowitz

29/05/2015

Bạn có chọn nhầm agency?

Nếu bạn là một client và đang bực bội với agency của bạn vì sản phẩm của họ không giải quyết được vấn đề, có lẻ là khả năng chiến lược của họ không cao. Trong trường hợp này thì đây là một vấn đề nghiêm trọng.

Mike Fromowitz

15/05/2015

Làm sao để lựa chọn một agency đúng?

Ngày nay, lựa chọn một agency chẳng khác gì tìm bạn đời trong quán bar. Một agency có bài thuyết trình xuất sắc, hay có ý tưởng hoang dại phá cách, chưa hẳn là một đối tác phù hợp về lâu dài. Ấn tượng từ cái nhìn đầu tiên sẽ phai nhạt dần qua thời gian thực thi chiến dịch. Đôi khi các sản phẩm sáng tạo có bề ngoài hào nhoáng nhưng thất bại về mặt chiến lược. Bên cạnh đó, thứ mà bạn nghe thuyết trình có thể không phải là cái bạn nhận được.

Mike Fromowitz

17/01/2015

Client vs Agency: Cơn thịnh nộ của Apple

Nhiều năm qua, Apple và agency quảng cáo của họ được tán tụng như những bậc thầy về marketing bởi các chiến dịch được thực hiện vô cùng “suôn sẻ” và rất nhiều trong số đó được đưa làm ví dụ trong các giáo trình dạy về kinh doanh. Nhưng có phải tất cả đều dễ dàng?

2014

25/09/2014

7 thói quen của một client "chất"

Thành công hay thất bại của một client không hẳn chỉ phụ thuộc vào hiệu quả của agency, mà còn phụ thuộc vào cái cách client tiếp cận, xây dựng và phát huy mối quan hệ đó. Vậy thì, hỡi client – làm thế nào trở thành đối tác tuyệt vời của agency? Hãy lắng nghe lời chia sẻ từ ông Brain Fetherstonhaugh – Chủ tịch và CEO toàn cầu của OgilvyOne Worldwide.

04/09/2014

Hình GIF vui nhộn trong thế giới agency quảng cáo

07/08/2014

Mối tình Client & Agency: Sao cho đoạn kết có hậu?

Khi xem qua những cảnh quay về ngành agency đầy cuốn hút khiến người ta mê mẩn trong series phim truyền hình “Mad Men” rất ăn khách dạo gần đây, tôi thật không nhìn ra cuộc sống của những con người trong đó bởi nó khác quá xa so với những “gã” làm agency đang lăn lộn ngoài đời thực như chúng tôi.

Mike Fromowitz

13/06/2014

Khách hàng thông minh – họ là ai?

Nguyễn Đức Sơn

10/06/2014

Cách hợp tác hiệu quả với Creative Agency bằng ma trận FCG

Chu Đăng Điệp

06/06/2014

Muôn nẻo "agency pitching"

17/02/2014

Về cái gọi là... Creative Brief

13/01/2014

Marketing Career (Phần 5): Marketing tại client - Vinh quang và áp lực

Nguyễn Việt Dũng

09/01/2014

Marketing Career (Phần 4): Làm tại Client - đúng nghĩa marketer!

Nguyễn Việt Dũng

2013

23/09/2013

Lỗi tại ai?

17/09/2013

Xây dựng quan điểm đúng đắn về quảng cáo

Không biết từ đâu đã tồn tại một niềm tin mù quáng rằng chỉ cần quảng cáo là có thể giải quyết được bài toán về tạo sự khác biệt để cạnh tranh trên thương trường. Đây là một quan điểm sai lầm trong quảng cáo. Nên nhớ, quảng cáo không hề là vị cứu tinh để giải quyết mọi vấn đề về sản phẩm và thương hiệu. Làm sao để có cách nghĩ đúng?

03/09/2013

Client Brief – Cánh cửa đầu tiên dẫn đến “mê cung” yêu cầu của khách hàng

Time Universal

21/08/2013

Những sai lầm của Digital Account khi tiếp cận đề bài của khách hàng

Bài viết này nhằm tháo gỡ những vướng mắc và sai lầm cho các Account Executive tại các Digital Agency, đặc biệt là những người bắt đầu làm quen với công việc này, khi tiếp cận với yêu cầu của khách hàng.

Đỗ Hoa

16/08/2013

Huyền thoại trong giới Quảng cáo

30/07/2013

Chặt chém

Hồ Công Hoài Phương

15/07/2013

Thơ vui: Agency và "Cặp đôi hoàn hảo"

02/07/2013

Thơ vui: Đời quảng cáo

20/06/2013

Kinh điển về Client vs Agency

05/06/2013

[Nhật ký sáng tạo] Cảm thông

Huỳnh Vĩnh Sơn

27/05/2013

Nghiên cứu thị trường online: Rẻ, nhanh và khách quan

16/04/2013

Client vs Agency: Những print-ad hài hước về client feedback

08/04/2013

10 cách "tiêu diệt" ý tưởng sáng tạo

Sao mà vui cho được khi ý tưởng sáng tạo không được chọn triển khai, nhưng trường hợp đó vẫn là một "cái chết nhẹ nhàng". Trong rất nhiều tình huống, ý tưởng đã bị "giết chết" ngay từ trong trứng nước chỉ vì những quyết định sai lầm, sự chủ quan vì vô tình hay cố ý của agency, hay bị cắt ngân sách marketing của client, etc. Loạt hình vẽ dưới đây của Scott Campbell - một nghệ sỹ người Bồ Đào Nha - sẽ giúp bạn hình dung một cách hài hước cách các ý tưởng sáng tạo đã bị "tiêu diệt" như thế nào.

Trang chính

Social & Apps

Giải thưởng

Sản phẩm

Tham gia

Quảng cáo

Giới thiệu

Thoả thuận

Giấy phép