Ads Station W6/2026: Tết Edition (Phần 7) – Cuộc đua chưa hạ nhiệt, nhiều thương hiệu bước sang giai đoạn hai
Sau những MV Tết giàu cảm xúc kết hợp cùng người nổi tiếng, Knorr và Danisa tiếp tục tung các TVC tập trung vào sản phẩm. Dù gia nhập đường đua quảng cáo Tết muộn, PNJ và AIA vẫn ghi dấu ấn bằng những câu chuyện Tết có chiều sâu và cách kể chuyện khác biệt.
Ads Station là chuyên mục của Brands Vietnam nhằm tổng hợp những quảng cáo mới ra mắt của các thương hiệu tại thị trường Việt Nam.
PNJ x Đen Vâu: “Việc lớn”
Trước thềm Tết Nguyên Đán 2026, PNJ kết hợp cùng Đen Vâu ra mắt MV “Việc lớn”, đánh dấu lần đầu tiên hợp tác giữa nam rapper và thương hiệu trong một sản phẩm âm nhạc dịp Tết.
“Việc lớn” kể câu chuyện về hai đứa trẻ sống ở hai thời điểm khác nhau: một cậu bé trong quá khứ lớn lên với sự đồng hành của người cha, một cô bé ở hiện tại lại quen với việc cha xa nhà. Hai hoàn cảnh khác nhau nhưng cùng có một điểm chung – sự hy sinh và mong muốn mang đến cuộc sống tốt đẹp hơn cho con cái của những người làm cha.
Thông qua những hình ảnh đời thường và phần âm nhạc chậm rãi, mang màu sắc tự sự, MV khắc họa tình yêu của người cha không nằm ở sự hiện diện thường xuyên, mà thể hiện qua trách nhiệm, sự bền bỉ và những nỗ lực âm thầm vì gia đình. Ca từ trong bài hát khai thác những suy nghĩ giản dị của người làm cha, đặt con cái làm trung tâm của mọi mong cầu.
Trong MV, hình ảnh Tết được thể hiện bằng khoảnh khắc sum họp và niềm vui trọn vẹn của con trẻ. Đây cũng là điều mà tác phẩm muốn truyền tải: hạnh phúc của gia đình đôi khi đến từ những điều giản dị, là kết quả của quá trình vun đắp lâu dài. Thông qua MV, thương hiệu nhắn gửi thông điệp “Để những đứa trẻ được vui như Tết thì nỗ lực của người lớn quý như vàng”.
AIA Việt Nam: “Khảm tinh hoa, Vững di sản”
Trong dòng chảy văn hoá Việt, có những giá trị luôn bền bỉ tồn tại qua thời gian, được tích lũy, gìn giữ và trao truyền qua nhiều thế hệ – như nếp nhà trong một gia đình hay sự cần mẫn của người nghệ nhân với nghề truyền thống.
Với phim ngắn “Khảm tinh hoa, Vững di sản”, AIA cùng Mì Creative Hub và Antiantiart đã chọn kể câu chuyện bảo hiểm bằng chính mạch văn hoá ấy, thông qua hình ảnh nghệ thuật khảm xà cừ như một ẩn dụ cho hành trình trao truyền giá trị trong gia đình Việt.
Điểm khác biệt của bộ phim không nằm ở cấu trúc kể chuyện, mà ở cách ê-kíp sử dụng nguyên liệu văn hoá như một lớp ngôn ngữ nền. Khảm xà cừ – kỹ nghệ thủ công đòi hỏi sự chọn lọc, mài giũa và gắn kết kiên nhẫn – trở thành hình ảnh song hành với triết lý sống của nhiều gia đình Việt: không phô trương, không tích lũy bằng số lượng, mà bền bỉ giữ lại những điều thực sự có giá trị.
Từ không gian họp mặt gia đình ngày Tết đến hình ảnh chiếc hộp khảm được trao qua ba thế hệ, bộ phim mở ra một cách tiếp cận giàu chiều sâu văn hoá cho câu chuyện di sản. Ở đó, di sản không chỉ là tài sản, mà là tri thức, niềm tin và sự tự do để thế hệ sau tiếp tục kiến tạo con đường của riêng mình. Vai trò của thương hiệu được đặt ở lớp ẩn dụ, hiện diện như một người đồng hành thầm lặng, thay vì xuất hiện trực diện bằng thông điệp bán hàng.
Knorr: Chuỗi TVC “Vị nhà”
Sau MV “Vị Nhà 2” kết hợp cùng Jun Phạm, Knorr tiếp tục mở rộng câu chuyện Tết bằng chuỗi TVC 6s tập trung vào những sản phẩm của mình nhưng vẫn giữ được mạch cảm xúc xuyên suốt.
Chuỗi TVC khai thác khoảnh khắc quen thuộc trước và trong bữa cơm gia đình Việt, nơi mỗi sản phẩm Knorr gắn liền với một món ăn “quốc dân”: nước mắm đi cùng nồi thịt kho, canh măng nêm với hạt nêm, chả giò ăn cùng tương ớt. Không cần bất cứ ngôn từ quảng cáo nào, những hình ảnh này cũng đủ khẳng định vai trò của sản phẩm góp phần làm nên hương vị của mâm cơm ngày Tết.
Phần kết mỗi TVC đều dẫn về bối cảnh bữa ăn gia đình đầm ấm, cắt từ MV “Vị Nhà 2”, đi kèm câu hát của Jun Phạm: “ngày đầu năm và cuối năm vị nhà”. Chỉ trong 6 giây, Knorr vừa định hình được nhận diện sản phẩm, vừa neo lại thông điệp cảm xúc đã được xây dựng từ trước.
TVC Nước mắm Knorr: “Đậm đà ngọt dịu, ngon trọn vị nhà”
TVC Hạt nêm Knorr: “Nêm món đậm đà, gói trọn vị nhà”
TVC Tương ớt Knorr: “Cay tê tròn vị, ấm nồng vị nhà”:
Danisa: “Gửi trao tri ân và những lời chúc tốt lành”
Khai thác văn hoá biếu tặng quà Tết nhằm bày tỏ lòng biết ơn và gửi gắm những lời chúc chân thành mỗi dịp đầu năm của người Việt, Danisa tiếp tục bám sát nền tảng truyền thông quen thuộc của thương hiệu, khi tung TVC xoay quanh hộp bánh thiếc đặc trưng.
Trong TVC, mỗi hình dạng, mỗi loại bánh không chỉ là một hương vị, mà đại diện cho một lời chúc mang tính biểu tượng: trường thọ, may mắn, thịnh vượng hay sự đoàn viên. Qua đó, hộp bánh Danisa gói ghém những phước lành, được gửi trao một cách tinh tế trong bối cảnh văn hoá Tết Việt.
Bằng cách liên kết những chiếc bánh với các giá trị truyền thống, TVC định vị thương hiệu như một lựa chọn quà Tết chỉn chu, trang trọng, phù hợp để tri ân người thân, bạn bè và những mối quan hệ quan trọng trong dịp Tết.
Instax: “Đủ để vui, đầy để nhớ”
Mỗi mùa Tết, các thương hiệu lại mang đến những cách kể chuyện khác nhau, phản ánh đa dạng góc nhìn về gia đình, đoàn viên và ký ức. Trong bức tranh đó, instax chọn tập trung vào một lát cắt rất quen thuộc với người trẻ: những khoảnh khắc đời thường được lưu giữ theo cách giản dị và bền bỉ.
iTVC Tết của Instax xoay quanh hình ảnh cuốn album ảnh gia đình, nơi ký ức của nhiều thế hệ và sự tiếp nối của những tấm ảnh instax viết tiếp câu chuyện gia đình ở hiện tại. Ở đó, ký ức không bị đóng khung trong quá khứ mà tiếp tục được bồi đắp theo thời gian.
Thông điệp “ĐỦ để vui, ĐẦY để nhớ” được thể hiện bằng sự tiết chế và gần gũi, để người xem có thể tự tìm thấy trải nghiệm của mình trong câu chuyện. Trong một thời đại mà hình ảnh trôi qua rất nhanh, việc lưu giữ khoảnh khắc theo cách hữu hình vẫn giữ một giá trị riêng. Đó cũng là cách instax tiếp cận câu chuyện Tết đồng hành cùng gia đình trong việc gìn giữ những ký ức đủ để vui và đủ đầy để nhớ.
Trà tự nhiên TH true TEA: “Đậm đà vị trà tự nhiên”
TVC 15 giây của Trà tự nhiên TH true TEA vừa củng cố định vị thương hiệu, vừa gắn kết sản phẩm với bối cầu tiêu dùng mùa Tết.
TVC tập trung quảng bá hai dòng sản phẩm mang hương vị đào và vải, hướng đến nhóm đối tượng người tiêu dùng trẻ. Lợi ích lý tính của sản phẩm được truyền tải rõ ràng: vị trà đậm đà tự nhiên, thanh mát và sảng khoái, phù hợp với nhu cầu giải khát trong những ngày lễ Tết.
Bằng cách tập trung vào hương vị đích thực và đậm đà của thức uống, TVC đặt TH true TEA vào không khí tụ họp ngày lễ, định vị sản phẩm như một người bạn đồng hành sảng khoái góp phần làm tăng sự ấm áp và niềm vui của những khoảnh khắc quây quần. Trà tự nhiên TH true TEA không chỉ là thức uống, mà trở thành chất xúc tác giúp cuộc gặp gỡ thêm nhẹ nhàng, thoải mái.
TCL & Vietnam Airlines: “Tết bừng sắc, Vạn dặm vươn cao”
TVC đánh dấu sự hợp tác giữa TCL và Vietnam Airlines mùa Tết 2026, khai thác điểm giao thoa giữa hai nhu cầu lớn của người Việt dịp đầu năm: trở về đoàn viên và tận hưởng không gian sum vầy tại nhà.
Thay vì đi theo lối kể thuần công nghệ hay du lịch, TVC chọn cách kết nối cảm xúc của hành trình trở về với trải nghiệm sống sau cánh cửa nhà. Vietnam Airlines tiếp tục giữ vai trò của một hãng hàng không quốc gia là đưa những chuyến bay đoàn viên về đích. Trong khi đó, TCL xuất hiện như mảnh ghép tiếp nối, giúp những khoảnh khắc sum họp trở nên “bừng sắc” hơn nhờ công nghệ hiển thị độ nét cao, âm thanh sống động và màn hình TV cỡ lớn. Lúc này, công nghệ không còn là thông số khô khan, mà trở thành công cụ mang đậm dấu ấn cảm xúc: từ màu sắc mâm cơm ngày Tết, không khí lễ hội cho đến những khoảnh khắc quây quần bên nhau.
TVC nhấn mạnh thông điệp rằng hành trình Tết không dừng lại ở sân bay, mà chỉ trọn vẹn khi trở về tổ ấm. Màn hợp tác giữa TCL và Vietnam Airlines vì thế không đơn thuần là hợp tác thương mại, mà là sự cộng hưởng giữa hai thương hiệu cùng phục vụ một “hành trình Tết” hoàn chỉnh – từ chuyến bay trở về đến những khoảnh khắc sum vầy đáng nhớ trong không gian sống hiện đại.
Xem lại các phần của chuỗi bài Ads Station – Tết Edition 2026:
Xem thêm bài viết cùng chuyên mục tại đây.
Theo Mai Trâm / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp