Ads Station W3/2026: Tết Edition (Phần 4) – Các thương hiệu bắt tay nghệ sĩ chiếm lĩnh cảm xúc mùa Tết
Viettel Telecom ra mắt phim ngắn “Dân chơi 5G – Tới bến tới bờ” với sự góp mặt của NSND Tự Long, Lifebuoy hợp tác cùng Đông Nhi, Jun Phạm, Bùi Công Nam... ra mắt MV “Tết Ta Về”, P/S bắt tay cùng MONO, Nghệ sĩ Bạch Tuyết... cùng hàng loạt MV Tết và chiến dịch quảng cáo nổi bật khác.
Ads Station là chuyên mục của Brands Vietnam nhằm tổng hợp những quảng cáo mới ra mắt của các thương hiệu tại thị trường Việt Nam.
Viettel Telecom: “Dân chơi 5G – Tới bến tới bờ”
Nhằm giới thiệu tiện ích của gói 5G Family, Viettel Telecom ra mắt phim ngắn “Dân chơi 5G – Tới bến tới bờ”, lấy bối cảnh những ngày cận Tết và xoay quanh nhân vật ông An (do NSND Tự Long đóng). Câu chuyện mở ra khi người thân của ông không thể về quê đoàn viên. Không chấp nhận một cái Tết xa cách, ông An quyết định thực hiện hành trình xuyên Việt để chủ động kết nối với con cháu.
Trên hành trình ấy, ông An không hề đơn độc. Nhờ tính năng nhóm của 5G Family, cả gia đình cùng “sum vầy” trên ứng dụng My Viettel, tận dụng kết nối 5G tốc độ cao để đồng hành trực tuyến với ông trong từng khoảnh khắc đáng nhớ. Hình ảnh một người lớn tuổi sử dụng công nghệ thành thạo mang đến góc nhìn mới mẻ: khi được thiết kế đủ thân thiện và hữu ích, công nghệ hoàn toàn có thể trở thành công cụ kết nối hiệu quả cho mọi thế hệ.
Thông qua câu chuyện của ông An, Viettel Telecom truyền tải thông điệp: “Dù ở nơi đâu, gia đình vẫn luôn ở bên khi giữ được kết nối đủ mạnh.” Công nghệ 5G và các giải pháp số của Viettel được định vị như sợi dây vô hình nhưng bền chặt, giúp thu hẹp khoảng cách địa lý và nuôi dưỡng sự gần gũi về mặt cảm xúc. Qua đó, chiến dịch không chỉ quảng bá một dịch vụ viễn thông, mà còn khẳng định vai trò của kết nối số trong việc duy trì tinh thần sum vầy và niềm vui sẻ chia trong dịp Tết.
Lifebuoy: “Tết ta về”
Lifebuoy chính thức khởi động chiến dịch Tết 2026 với MV mang tên “Tết Ta Về”, tiếp nối câu chuyện nhân văn mà thương hiệu xây dựng trong các dịp Tết trước đó là “Tết Ổn” và “Tết Vỗ Về”.
Thông qua ca từ giàu cảm xúc và cách kể chuyện nhẹ nhàng, MV khai thác song song hai góc nhìn: những người thân ở quê nhà và những người con xa quê. Ở phía cha mẹ, khi vẫn lặng lẽ chuẩn bị hoa Tết, bánh mứt và những nghi thức quen thuộc, điều họ mong mỏi nhất không phải là thành tựu hay giá trị vật chất, mà là sự hiện diện trọn vẹn và sức khỏe của con cái. Ở chiều ngược lại, hành trình trở về của những người con xa quê không chỉ đơn thuần là một chuyến đi sum họp, mà còn là quá trình cảm nhận sâu sắc nỗi nhớ nhà và giá trị của việc được trở về trong vòng tay gia đình.
Những chuyển động cảm xúc này được lồng ghép qua nhiều tình huống của những nhân vật khác nhau, tạo nên mạch kể gần gũi và dễ đồng cảm. “Tết Ta Về” mở ra cảm giác ấm áp của một cuộc trở về đúng nghĩa – nơi tình thân, tiếng cười và sự an tâm được đặt ở vị trí trung tâm, đồng thời tiếp tục khẳng định vai trò của Lifebuoy như một thương hiệu đồng hành cùng gia đình trong hành trình gìn giữ sức khỏe và kết nối yêu thương mỗi dịp Tết đến.
Đường Biên Hoà: “Triệu điều nhỏ xíu mẹ làm, cho Tết thêm ngọt lành”
Năm 2025, Đường Biên Hòa đã kết hợp cùng rapper Đen Vâu ra mắt MV “Triệu điều nhỏ xíu xiêu lòng”, đặt nền tảng cho câu chuyện xoay quanh những giá trị giản dị nhưng giàu cảm xúc. Tiếp nối điều đó, mùa Tết năm nay, thương hiệu giới thiệu TVC với thông điệp “Triệu điều nhỏ xíu mẹ làm, cho Tết thêm ngọt lành”, tiếp tục khai thác những điều nhỏ bé nhưng góp phần làm nên ý nghĩa lớn của Tết gia đình.
TVC khắc họa những khoảnh khắc vụng về, lúng túng của hai cha con trong gian bếp khi mẹ vắng nhà. Chính sự thiếu vắng ấy khiến hai cha con nhận ra, đằng sau những hương vị quen thuộc của mỗi món ăn mà mẹ nấu, những điều nhỏ xíu mà mẹ nói thật sự không đơn giản. Đó không chỉ là bí quyết được mẹ tích lũy qua năm tháng chăm lo cho bữa ăn gia đình, mà còn là tình yêu thương được mẹ âm thầm chăm chút và vun vén.
Trong dòng chảy cảm xúc ấy, Đường Biên Hòa xuất hiện một cách chừng mực và tự nhiên, như một phần hiển nhiên trong thói quen nấu ăn của mẹ. Không phô trương, không cầu kỳ, thương hiệu gắn mình với vị ngọt vừa tay mẹ quen dùng, giúp món ăn luôn đúng màu, đúng mùi, đúng vị.
Với thông điệp “Triệu điều nhỏ xíu mẹ làm, cho Tết thêm ngọt lành”, TVC như một lời tri ân dành cho sự chăm sóc thầm lặng và những nỗ lực không tên của người mẹ. Qua đó, khéo léo khẳng định chính những cử chỉ tưởng chừng nhỏ bé ấy mới là yếu tố làm nên một cái Tết trọn vẹn, ấm áp và giàu ý nghĩa.
Sunhouse: “Dám bật không?”
Trước thềm năm mới, dọn dẹp, trang hoàng nhà cửa và mua sắm chuẩn bị Tết đã trở thành một phần quen thuộc trong đời sống của nhiều gia đình Việt. Tuy nhiên, những công việc này đôi khi lại vô tình tạo nên áp lực và cảm giác quá tải mỗi dịp Tết đến, Xuân về. Trong TVC mới, thay vì mô tả trực diện sự mệt mỏi đó, Sunhouse lựa chọn một cách tiếp cận gián tiếp thông qua định dạng âm nhạc sôi động, tiết tấu nhanh, phản ánh nhịp sống gấp gáp và trạng thái quá tải mà nhiều gia đình phải đối mặt trong quá trình chuẩn bị Tết.
TVC được xây dựng xoay quanh ý tưởng chủ đạo là động từ “bật”, vừa mang nghĩa kích hoạt các thiết bị điện gia dụng, vừa được mở rộng sang tình huống đời thường với sắc thái hài hước ám chỉ sự “vùng dậy” trước “nóc nhà”. Điều này được Sunhouse cài cắm khéo léo, tạo nên không khí vui tươi, hóm hỉnh, đồng thời giúp thông điệp trở nên gần gũi hơn với người xem.
Thông qua đó, các thiết bị gia dụng Sunhouse được định vị như những “trợ thủ” đắc lực, biến gánh nặng việc nhà thành những trải nghiệm nhẹ nhàng, hiệu quả hơn. TVC không chỉ quảng bá sản phẩm, mà còn nhấn mạnh vai trò của công nghệ trong việc tối ưu hóa công việc thường nhật, đặc biệt trong giai đoạn cao điểm lễ hội như dịp Tết Nguyên đán.
P/S: “Tết cộng nụ cười”
Khai thác yếu tố khoảng cách thế hệ trong một gia đình đa thế hệ, MV “Tết cộng nụ cười” của P/S xây dựng chuỗi tình huống đối lập nhưng đầy đáng yêu giữa ông bà, cha mẹ và con cháu trong suốt quá trình chuẩn bị đón Tết. Những khác biệt về lối sống, sở thích… được thể hiện một cách gần gũi, phản ánh thực tế quen thuộc trong nhiều gia đình Việt.
Ý tưởng về sự khác biệt thế hệ còn được triển khai nhất quán ở tầng âm nhạc, thông qua sự kết hợp giữa giai điệu pop hiện đại (do ca sĩ MONO trình bày) và âm hưởng ca cổ (nghệ sĩ Bạch Tuyết trình bày) không chỉ mang tính biểu trưng, mà còn đóng vai trò như một cầu nối tự nhiên giữa hai thế hệ văn hóa.
Tuy nhiên, các khác biệt không bị đẩy lên thành xung đột mà được dung hòa trong không khí lễ hội chung của gia đình, nơi sự tương tác, tiếng cười và những khoảnh khắc sẻ chia, thấu hiểu dần xóa nhòa khoảng cách tuổi tác.
Thông điệp trung tâm được cô đọng qua ẩn dụ “thêm nụ cười, trừ khoảng cách”, gợi mở cách các thế hệ có thể xích lại gần nhau bằng sự cởi mở và thấu hiểu. TVC đồng thời khéo léo lồng ghép thuộc tính thương hiệu P/S nụ cười chắc khỏe như một chất xúc tác cho sự gắn kết trong gia đình, cũng như sự đa dạng của các dòng sản phẩm của P/S đáp ứng nhu cầu chăm sóc răng miệng của tất cả các thành viên trong gia đình.
Grab: “Grab trọn một vòng Việt Nam”
Lấy cảm hứng từ tinh thần kết nối của ca khúc “Nối Vòng Tay Lớn”, Grab kể câu chuyện di chuyển xuyên suốt Bắc, Trung, Nam, nơi mỗi chuyến xe trở thành một mắt xích giúp rút ngắn khoảng cách địa lý và kết nối nhịp sống ngày Tết. TVC theo chân những chuyến xe Grab băng qua núi đồi, thành thị và vùng quê xa trong mùa cao điểm, mang theo quà bánh, hương vị quen thuộc và niềm mong chờ đoàn viên.
Trong câu chuyện ấy, Grab được đặt vào vai trò người đồng hành thầm lặng, giúp dòng chảy Tết được kết nối liền mạch dù khoảng cách có xa đến đâu. Cách kể chuyện bám sát thực tế vận hành, khai thác những chất liệu đời sống quen thuộc, từ hành trình giao quà, chở hoa Tết đến những khoảnh khắc nụ cười đoàn viên, qua đó củng cố hình ảnh Grab như một phần của nhịp sống Tết Việt đương đại.
Thông điệp “Đem hương Tết giao về khắp chốn – Chở nụ cười rạng rỡ muôn nơi” tôn vinh hành trình của các tài xế Grab, len lỏi qua mọi miền đất nước để mang Tết đến từng gia đình. Những hình ảnh chân thực và gần gũi giúp dịch vụ được nhân hóa thành một sợi dây kết nối cảm xúc, không chỉ vận chuyển hàng hóa mà còn lan tỏa sự ấm áp và niềm vui sum vầy.
Knorr: “Vị Nhà 2”
MV khai thác sự tương phản rõ nét giữa những bữa ăn tạm bợ trong nhịp sống bận rộn của người trưởng thành xa nhà và bữa cơm đoàn viên đầm ấm, trọn vẹn trong ngày đầu năm mới.
Khi bữa ăn ngoài kia được khắc họa như một phần của guồng quay mưu sinh với nhiều áp lực và thử thách, thì gian bếp gia đình lại hiện lên như một không gian quen thuộc, đầm ấm, nhẹ nhàng và mang tính chữa lành.
Thông qua ca từ đẹp và hình ảnh giàu cảm xúc, gian bếp gia đình không chỉ là nơi nấu nướng, mà trở thành “trạm phục hồi”, nơi những mệt mỏi, lo toan được xoa dịu, nhường chỗ cho tình yêu, sự an tâm, nhẹ nhàng và kết nối. Trong hành trình đó, Knorr đóng vai trò là người đồng hành âm thầm nhưng thiết yếu, góp phần nêm nếm nên những món ăn tròn vị, gắn liền với khoảnh khắc sum vầy.
Qua đó, bữa cơm gia đình được tái định nghĩa như một không gian nuôi dưỡng sự gắn kết, tiếp sức cho mỗi cá nhân trước khi bước tiếp vào vòng quay tất bật của cuộc sống, đồng thời nhấn mạnh sức mạnh bền bỉ của các giá trị gia đình truyền thống trong bối cảnh xã hội hiện đại.
KFC: “Tết nhai rộp rộp”
Một MV Tết tràn đầy năng lượng đến từ KFC, khuyến khích người nghe gác lại những muộn phiền, kiệt sức của năm cũ để ăn mừng cho một năm mới sắp sang.
Lời bài hát tạo nên sự đối lập rõ rệt giữa nhịp sống căng thẳng của công việc, học tập kéo dài suốt năm với khoảnh khắc tụ họp vui vẻ, nơi con người được phép gác lại áp lực và tận hưởng không khí lễ hội.
Thông qua hình ảnh và ca từ nhấn mạnh cảm giác “giòn rụm” đặc trưng của gà KFC, việc thưởng thức món ăn được nâng lên thành một phép ẩn dụ giàu tính biểu tượng: hành động “cắn – nhai” trở thành cách giải tỏa những căng thẳng tích tụ, như thể đang trực tiếp nghiền nát và bỏ lại phía sau mọi tiêu cực còn sót lại của năm cũ.
Từ đó, thông điệp trung tâm của bài hát không chỉ dừng ở sự vui nhộn hay kích thích vị giác, mà hướng đến tinh thần lạc quan và khả năng phục hồi. KFC được định vị như một chất xúc tác cho niềm vui tập thể, mang đến lời chúc mang tính tinh thần cho sự tự tin, thịnh vượng và một tâm thế tích cực khi mọi người bước vào năm mới với nhiều kỳ vọng thành công hơn.
Closeup: “Mong năm mới trải hoa”
Closeup ra mắt MV “Mong Năm Mới Trải Hoa” với sự đồng hành của đại sứ thương hiệu rapper HIEUTHUHAI. Không khai thác những câu chuyện mùa Tết quen thuộc, MV đặt trọng tâm vào người trẻ, cũng chính là nhóm khách hàng mục tiêu mà thương hiệu luôn nhắm đến.
MV tràn ngập những hình ảnh rực rỡ, màu sắc tươi sáng kết hợp cùng tiết tấu âm nhạc sôi động, ca từ mang tinh thần lạc quan, mang đến một không khí tích cực và giàu năng lượng cho mùa Tết. Thông qua giai điệu trẻ trung, hiện đại, “Mong Năm Mới Trải Hoa” truyền tải thông điệp về sự sẻ chia niềm vui và thái độ tích cực trước khởi đầu mới.
Theo Mai Trâm / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp