Ads Station W52/2025: Tết Edition (Phần 1) – Muôn vàn cách kể chuyện sum vầy ngày Tết từ các thương hiệu

Đến hẹn lại lên, thị trường quảng cáo Tết tiếp tục là “điểm nóng”, nơi các thương hiệu đồng loạt tung ra những chiến dịch giàu cảm xúc và đậm bản sắc văn hóa. Câu chuyện sum vầy vẫn là chủ đề quen thuộc nhưng chưa bao giờ cũ, khi tiếp tục được các thương hiệu khai thác với nhiều góc nhìn và cách kể khác nhau.

Ads Station là chuyên mục của Brands Vietnam nhằm tổng hợp những quảng cáo mới ra mắt của các thương hiệu tại thị trường Việt Nam

Coca-Cola: Bật hứng khởi, dệt nên Tết mới

Với phim ngắn “Bật Hứng Khởi, Dệt Nên Tết Mới”, Coca-Cola tiếp tục làm mới câu chuyện Tết quen thuộc bằng cách kết hợp trí tuệ nhân tạo (AI) và nghệ thuật thủ công truyền thống.

Ý tưởng chủ đạo nằm ở hình ảnh “dệt” - một phép ẩn dụ vừa mang tính văn hóa (nghệ thuật dệt vải truyền thống), vừa mang tính kết nối (các thế hệ đan xen, gắn bó). Đáng chú ý, Coca-Cola không dùng AI như một yếu tố phô trương công nghệ, mà đặt AI vào vai trò chất liệu sáng tạo, hỗ trợ tái hiện nghệ thuật thủ công dưới dạng kỹ thuật số.

Không gian trong phim được kiến tạo từ những “sợi chỉ” kỹ thuật số, nơi từng chi tiết như phố phường, hoa đào, hoa mai... đều mang cảm giác vừa quen thuộc vừa mới mẻ. Hình tượng Én Vàng, lấy cảm hứng từ nghệ thuật dệt gấm, trở thành điểm nhấn thị giác và là “sợi chỉ đỏ” xuyên suốt câu chuyện, biểu trưng cho mùa xuân, may mắn và sự kết nối.

Thông qua hiệu ứng “chỉ thêu”, Coca-Cola khéo léo gửi gắm thông điệp: Tết không chỉ là sự lặp lại của những nghi thức quen thuộc, mà là quá trình các thế hệ cùng nhau “dệt” nên bằng sự sẻ chia, thấu hiểu và hòa quyện giữa cũ - mới. Người trẻ mang đến năng lượng, sáng tạo và công nghệ; thế hệ đi trước giữ gìn ký ức, giá trị và chiều sâu văn hóa.

Pepsi: Cùng Pepsi mang Tết về nhà - Trọn vị bữa cơm nhà

TVC Tết 15s của Pepsi mở đầu bằng một hình ảnh quen thuộc nhưng giàu cảm xúc: người con xa quê trở về nhà, được gia đình chào đón trong vòng tay ấm áp và cùng quây quần bên bữa cơm đầu năm.

Ý tưởng trung tâm của TVC được xây dựng từ một quan sát đời thường: những ký ức Tết đọng lại lâu nhất không đến từ những khoảnh khắc hoành tráng, mà từ các chi tiết rất nhỏ, rất riêng của mỗi gia đình. Đó là cảm giác vui mừng khi người con xa nhà trở về sau một năm dài; là sự thấu hiểu âm thầm khi từng người trong nhà gắp đúng món bạn thích mà không cần hỏi.

Hình ảnh bữa cơm gia đình vì thế không chỉ được tái hiện như một hoạt động thường nhật, mà trở thành chất keo gắn kết, góp phần nuôi dưỡng sự hòa hợp và kết nối giữa các thế hệ trong gia đình.

Ở cấp độ thương hiệu, Pepsi không đứng ở vai trò kể chuyện hay đặt một định nghĩa về Tết mà chọn trở thành chất xúc tác – hiện diện trong bữa ăn, trong khoảnh khắc đoàn viên, và trong những câu nói quen thuộc làm nên cảm giác “được về nhà”.

Bia 333: Nâng bia 333 đón tết muôn vẻ, thêm đậm đà

Trong TVC Tết ra mắt gần đây, Bia 333 không chỉ xuất hiện với vai trò như một món quà tết, mà được xây dựng như một biểu tượng mang tính kết nối và giao thoa thế hệ, thông qua bối cảnh bữa tiệc họp mặt gia đình.

Thông thường, người trẻ thường được gắn với hình ảnh hiện đại, am hiểu công nghệ, trong khi thế hệ lớn tuổi lại đại diện cho các giá trị truyền thống. Tuy nhiên, TVC này đã phá vỡ những khuôn mẫu quen thuộc đó. Người lớn tuổi hay thế hệ đi trước vẫn có thể linh hoạt và nhạy bén với công nghệ, từ mừng tuổi qua ứng dụng di động cho đến sử dụng thiết bị hiện đại để chụp ảnh gia đình. Ngược lại, người trẻ trong TVC vẫn trân trọng và gìn giữ những giá trị văn hóa truyền thống vốn có.

Thông qua chuỗi tình huống từ những nghi thức Tết thân thuộc đến các khoảnh khắc bất ngờ, Bia 333 được lồng ghép như một “chất xúc tác” giúp không khí trở nên cởi mở, gần gũi và gắn kết hơn. Qua đó, thương hiệu khẳng định vai trò của mình như một biểu tượng kết nối các thế hệ, đồng hành cùng sự giao thoa giữa truyền thống và hiện đại trong đời sống gia đình Việt.

Nestlé Vietnam: Cầu gì hơn phút giây này bên nhau

TVC mới của Nestlé Vietnam khai thác cảm giác mong manh và ngắn ngủi của thời gian trong những dịp lễ, từ đó như một lời nhắc nhở về việc trân trọng hiện tại và những khoảnh khắc sum vầy, trước khi mỗi người lại trở về với nhịp sống riêng bận rộn.

Mỗi ngày trong TVC được xây dựng như một lời chúc mang ý nghĩa riêng, vừa khơi gợi tinh thần trân trọng từng khoảnh khắc bên gia đình, vừa lồng ghép sản phẩm một cách tinh tế. Ở ngày đầu tiên, “Chúc một ngày nghỉ xả hơi đúng nghĩa” được thể hiện qua hình ảnh cả nhà quây quần vui chơi và cùng thưởng thức KitKat. Sang ngày thứ hai, “Chúc một ngày khuấy động tưng bừng” mở ra những hoạt động ngoài trời năng động, với hình ảnh cả nhà thưởng thức Milo. Cao trào của câu chuyện nằm ở lời chúc ngày thứ ba – “Chúc con luôn có gia đình bên cạnh” – khắc họa khoảnh khắc cả nhà bịn rịn chia tay, cùng hình ảnh giỏ quà Nestlé như biểu tượng của sự đồng hành và gắn kết.

Qua đó, Nestlé truyền tải thông điệp: món quà quý giá nhất của mùa lễ hội không nằm ở vật chất, mà ở niềm vui giản dị của sự hiện diện và sự kết nối giữa con người với nhau. Nhờ cách kể chuyện tinh tế này, TVC không chỉ hoàn thành vai trò truyền thông sản phẩm, mà còn góp phần xây dựng hình ảnh một thương hiệu ấm áp, đồng cảm và gắn bó với những giá trị nhân văn bền vững.

Saigon Chill: Tỏa tiệc vui, chill chất riêng

TVC của Bia Saigon Chill lan toả không khí mùa lễ hội với nguồn năng lượng trẻ trung và phong cách đặc trưng của thương hiệu. TVC nhấn mạnh sự đa dạng trong cách mỗi cá nhân tham gia tiệc tùng, đồng thời khẳng định rằng những khác biệt đó vẫn có thể tìm thấy điểm giao thoa trong sự yêu thích chung dành cho sản phẩm.

Không lấy bối cảnh một lễ hội cố định, quảng cáo nhấn mạnh khả năng của Bia Saigon Chill trong việc nâng cao trải nghiệm các cuộc tụ họp xã hội, đóng vai trò như chất xúc tác giúp kết nối con người. Thương hiệu được gắn với tinh thần tự do, cá tính, nhưng vẫn hài hòa trong bối cảnh trải nghiệm tập thể - một đặc trưng phù hợp với lối sống hiện đại của người tiêu dùng trẻ.

Red Bull x Sơn Tùng M-TP - Năm mới bản lĩnh, Húc tới đi

TVC mới của Red Bull cùng sự xuất hiện của Sơn Tùng M-TP bùng lên tinh thần chủ động, can đảm và tràn đầy năng lượng. Thay vì tập trung vào không khí lễ hội thuần túy, TVC với giọng điệu thúc đẩy, khuyến khích người tiêu dùng sẵn sàng đối mặt với những thách thức và mục tiêu mới phía trước.

Trong đó, sản phẩm được định vị như một nguồn phục hồi năng lượng tức thời cả về thể chất lẫn tinh thần. Hành động tiêu dùng vì thế không chỉ mang tính giải khát, mà được xem như một bước chuẩn bị cần thiết để duy trì phong độ, vượt qua giới hạn và theo đuổi các cột mốc đầy tham vọng trong năm mới.

Quảng cáo thể hiện tinh thần bền bỉ, dám thử thách và không ngừng vươn lên với thông điệp quen thuộc "Húc tới đi". Thương hiệu được đặt song hành với hành trình chinh phục mục tiêu cá nhân, qua đó xây dựng hình ảnh gắn bó với sự xuất sắc, quyết tâm và bản lĩnh – những giá trị có khả năng tạo động lực và duy trì mức độ gắn kết lâu dài với người tiêu dùng.

Aji-ngon: Nêm Aji-ngon là thấy đỏ

TVC mùa lễ hội của Aji-ngon định vị sản phẩm như thành phần không thể thiếu để tạo nên một cái Tết trọn vẹn. Trọng tâm thông điệp nằm ở việc nhấn mạnh nước dùng được nấu từ thịt và xương thật, qua đó bảo chứng cho hương vị đậm đà, chân thực – yếu tố cốt lõi giúp bữa ăn ngày Tết làm hài lòng mọi thành viên trong gia đình.

Bên cạnh lợi ích sản phẩm, quảng cáo khéo léo khai thác các biểu tượng văn hóa quen thuộc, đặc biệt là màu đỏ – đại diện cho may mắn, tài lộc và khởi đầu tốt đẹp trong năm mới. Việc gắn sản phẩm với sắc đỏ không chỉ tăng tính nhận diện mùa Tết, mà còn ngầm gửi gắm thông điệp: lựa chọn thương hiệu này đồng nghĩa với việc mang về sự thịnh vượng và niềm vui cho gia đình trong suốt năm tới.

Xem thêm bài viết cùng chuyên mục tại đây.

Theo Mai Trâm / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp