Ads Station W2/2026: Tết Edition (Phần 3) – “Nghìn lẻ một” cách thương hiệu kết nối với người tiêu dùng mùa Tết
Table of Content
OMO chọn lối đi riêng với thông điệp khuyến khích trồng rừng, Con Bò Cười gia nhập Tết với dự án CSR hướng đến trẻ em… cùng “nghìn lẻ một” cách kể chuyện Tết khác của các thương hiệu.
Ads Station là chuyên mục của Brands Vietnam nhằm tổng hợp những quảng cáo mới ra mắt của các thương hiệu tại thị trường Việt Nam.
OMO: “Cùng Omo gieo triệu mầm xanh, vì một Việt Nam xanh”
Trong bối cảnh truyền thông Tết tràn ngập những thông điệp đoàn viên, sum họp quen thuộc, OMO lựa chọn một lối đi riêng với thông điệp khuyến khích trồng rừng và kiến tạo một Việt Nam xanh.
Video gần 2 phút tổng kết hành trình 5 năm của dự án, khởi động từ năm 2021, khuyến khích cộng đồng, đặc biệt là trẻ em không ngại lấm bẩn để tham gia trồng rừng. Sau 5 năm, dự án đã trồng hơn một triệu cây, góp phần khôi phục đa dạng sinh học và môi trường sống cho động vật hoang dã, đồng thời kêu gọi tiếp tục hành động vì tương lai bền vững của rừng Việt Nam.
Thông điệp sáng tạo của phim được xây dựng trên một phép ẩn dụ xuyên suốt: “lấm bẩn”. Nếu trong truyền thông sản phẩm, “lấm bẩn” gắn với trải nghiệm vui chơi và khả năng giặt sạch của OMO, thì trong đoạn phim này, lấm bẩn được mở rộng ý nghĩa trở thành biểu tượng của sự dấn thân, của lao động có mục đích và của những hành động nhỏ nhưng bền bỉ vì cộng đồng.
Quảng cáo cũng khéo léo đặt trẻ em vào trung tâm câu chuyện, là những chủ nhân tương lai của đất nước. Việc nhấn mạnh quyền được tự do vui đùa, được lấm bẩn ngoài thiên nhiên vừa phù hợp với sự phát triển của trẻ nhỏ, vừa tạo sự kết nối tự nhiên với dự án trồng rừng. Qua đó, OMO nâng tầm nền tảng “Dirt is good” của thương hiệu, lấm bẩn không chỉ là câu chuyện làm điều tốt mà còn tạo ra giá trị xã hội tích cực. Đoạn video khép lại bằng lời kêu gọi tiếp tục hành động, mở ra một “chương tiếp theo” cho sáng kiến xanh của OMO.
Aristino: “Tre cũng từng là Măng”
TVC Tết mới nhất của Aristino gây ấn tượng bởi cách tiếp cận khác biệt: đặt góc khuất nội tâm của người đàn ông trưởng thành vào trọng tâm câu chuyện, với cấu trúc hai chương cảm xúc đối lập qua áp lực, ký ức và tình thân. Chương đầu là sự phản chiếu bản lĩnh và trách nhiệm, chương sau là khoảnh khắc vỡ òa - nơi mỗi người được trở về với yêu thương nguồn cội.
Aristino đã sử dụng biểu tượng tre và măng trong TVC như một hệ ngôn ngữ tư tưởng, định hình khuôn mẫu về con người. Thương hiệu đã tạo ra một cú đảo chiều nhận thức mạnh mẽ với hình ảnh “Tre” – Tre không chỉ đại diện cho sức chịu đựng kiên cường trước giông gió mà là kết quả của một quá trình được nuôi dưỡng. Tình huống bước ngoặt với cuộc gọi từ mẹ trở thành điểm chuyển cảm xúc then chốt, đánh thức ký ức tuổi thơ người xem – nơi mỗi người đều từng là “Măng” được chở che và yêu thương vô điều kiện. Aristino khéo léo gửi gắm thông điệp: Sức mạnh không phải là trạng thái bẩm sinh, người mạnh mẽ nhất cũng từng được lớn lên trong vòng tay ấm áp, sự chở che và cổ vũ của gia đình.
Về mặt chiến lược, thương hiệu đã đột phát bằng cách không lý tưởng hóa hình mẫu nam tính một chiều, mà đề xuất một định nghĩa bền vững hơn mang đậm tinh thần “Tiếp nối Huyền thoại”: bản lĩnh người đàn ông được xây dựng từ giá trị nguồn cội và chiều sâu cảm xúc. Điều này khẳng định mạnh mẽ tuyên ngôn nhất quán về cách Aristino khắc họa chân dung những người đàn ông đương đại và cam kết phát huy những giá trị trường tồn của văn hóa Việt Nam.
Con Bò Cười: “Góp bữa xây sân, em tròn phát triển”
TVC Tết 2026 của Con Bò Cười khai thác một hình ảnh giàu tính biểu tượng - hình tròn. Đây không chỉ là hình ảnh đặc trưng của bao bì sản phẩm, mà còn là hình ảnh biểu trưng cho sự tròn đầy, trọn vẹn và sung túc trong văn hóa Tết của người Việt. Từ đó thương hiệu khéo léo gắn kết sản phẩm với người tiêu dùng mùa Tết.
Đặc biệt, TVC đánh dấu sự khởi đầu cho mối quan hệ đối tác kéo dài 5 năm giữa Con Bò Cười và Quỹ Trẻ em Quốc gia, hướng đến mục tiêu cải thiện chất lượng cuộc sống cho trẻ em và thanh thiếu niên khắp Việt Nam. Khai thác ý nghĩa văn hóa của sự viên mãn và thịnh vượng, chương trình gây quỹ để “góp thêm phô mai cho bữa ăn của các bé tròn dinh dưỡng” và “ xây thêm sân chơi cho bé tròn thể chất”. Qua đó, Phô mai Con Bò Cười định vị vai trò thương hiệu như một đối tác đồng hành trong việc kiến tạo một môi trường phát triển toàn diện cho thế hệ tương lai.
Hảo Hảo: “Mở Hảo Hảo, Mở Tết Hảo”
TVC “Mở Hảo Hảo, Mở Tết Hảo” khắc họa hai bức tranh đối lập về trải nghiệm Tết. Một bên là không khí tất bật, vội vã trong guồng quay chuẩn bị. Một bên là sự tận hưởng, nghỉ ngơi để khởi đầu một năm mới nhẹ nhàng hơn.
Thông điệp quảng cáo được xây dựng dựa trên sự tương phản giữa cảm giác mệt mỏi từ khâu chuẩn bị kéo dài và nhu cầu thư giãn, gắn kết thực sự trong dịp Tết Nguyên đán. Bằng cách liệt kê những hoạt động quen thuộc khi chuẩn bị đón Tết như vội vã về quê, tất bật trang trí nhà cửa, mua sắm, nấu nướng và lo toan cỗ bàn, TVC phản ánh áp lực mùa lễ hội mà nhiều người gặp phải.
Trong bối cảnh đó, Hảo Hảo được định vị như một giải pháp tiện lợi, giúp giảm bớt gánh nặng việc bếp núc để người tiêu dùng có thêm thời gian cho việc nghỉ ngơi và kết nối, khuyến khích người tiêu dùng ưu tiên những kết nối ý nghĩa và dành thời gian nghỉ ngơi sau chuỗi công việc không dứt, như một cách đón chào một năm mới thịnh vượng và “Mở Tết Hảo” đúng nghĩa.
Lavie: “Trao quà Chúc Yên Cả năm tích cực”
Chuỗi TVC Tết của Lavie với thông điệp “Trao quà Chúc Yên, cả năm tích cực” khai thác truyền thống biếu tặng quà Tết của người Việt. Trong đó, nước khoáng thiên nhiên Lavie được định vị như một món quà ý nghĩa, đại diện cho sự thuần khiết, cảm giác an yên và nguồn năng lượng tích cực cho năm mới.
TVC dài 30 giây khai thác 3 bối cảnh khác nhau, tương ứng với 3 nhóm đối tượng và mối quan hệ tiêu biểu. Mỗi mối quan hệ gắn với một lời chúc đặc trưng: chúc khối “chăm chỉ” yên chí thăng tiến, chúc nhóm “năng động” yên tâm khỏe khoắn và chúc cả gia đình yên vui, khỏe mạnh.
Song song, Lavie cũng lồng ghép chương trình khuyến mãi Tết với các phần thưởng hấp dẫn như vàng miếng và lì xì cước điện thoại.
Twister: “Twister trên mâm, Chúc Xuân tươi khoẻ”
Xuất phát từ ý tưởng “hoa ghen thua thắm, liễu hờn kém xanh”, TVC của Twister vận dụng biện pháp nhân cách hóa, biến cây đào, cây quất – những loài cây đặc trưng của ngày Tết, vốn vô tri vô giác – trở thành các nhân vật biết ghen, biết hờn.
Trong bối cảnh Tết, “những nhân vật chính” này không khỏi ghen tỵ trước hình ảnh cả gia đình rạng rỡ, tươi tắn “hết phần thiên hạ”. Ngap lặp tức, nút thắt được mở ra khi nguyên nhân được hé lộ là nhờ có Twister với thành phần từ cam ép tự nhiên, giúp cả gia đình tươi mới và tràn đầy năng lượng. Cách dẫn dắt này giúp thương hiệu đưa lợi ích sản phẩm vào câu chuyện một cách tự nhiên và giàu tính giải trí.
Với bối cảnh đậm màu sắc Tết, TVC thành công kết nối thương hiệu với mùa lễ hội, gợi mở thông điệp về một năm mới tươi sáng, khỏe khoắn và tràn đầy năng lượng, đồng thời củng cố thuộc tính cốt lõi của Twister gắn với sự tươi mới và tràn đầy sức sống.
7UP: “Tết có 7UP, Du xuân bao sảng khoái”
Một TVC đầy năng lượng đến từ 7UP với sự xuất hiện của Soobin Hoàng Sơn. Lấy bối cảnh du xuân ngày Tết, TVC tái hiện khung cảnh phố phường tấp nập, đông đúc và náo nhiệt. Nhưng thay vì cảm giác tận hưởng, vui tươi như mong muốn, sự nhộn nhịp này lại khiến không khí trở nên bức bối, ngột ngạt.
Đúng lúc ấy, những lon 7UP được bật nắp với âm thanh giòn tan, bọt gas lan tỏa cùng sắc xanh mát mắt xuất hiện như một nguồn năng lượng sảng khoái. Sự mát lạnh của 7UP giúp xua tan cảm giác khó chịu, đồng thời nâng tầm trải nghiệm vui xuân của cả gia đình. Từ đó, TVC lan toả thông điệp “Tết có 7UP, du xuân bao sảng khoái”.
TVC định vị 7UP như một người bạn đồng hành thiết yếu của mùa lễ hội, mang đến sự sảng khoái và hứng khởi xuyên suốt hành trình mùa xuân của người tiêu dùng.
LG: “Tết Nhất có AI”
LG Electronics Việt Nam (LG) chính thức ra mắt MV “Tết Nhất có AI?” mở màn cho mùa 3 của chiến dịch “Tết Nhà là Tết Nhất”. Đây cũng là năm thứ ba liên tiếp thương hiệu đồng hành cùng ca sĩ, nhạc sĩ Bùi Công Nam trong hành trình kể câu chuyện Tết Việt qua những lát cắt đời sống gia đình gần gũi.
Trong mùa 3, câu hỏi “Tết Nhất có AI?” trở thành điểm khởi đầu cho một góc nhìn tinh tế về cảm xúc Tết sau một năm dài: Tết không cần quá đủ đầy, chỉ cần có người để sẻ chia. Đáng chú ý là cách thương hiệu chơi chữ với từ “AI”, vừa là danh từ chỉ người, vừa là cụm viết tắt của Artificial Intelligence. Ở lớp nghĩa đầu tiên, “AI” trong câu chuyện Tết của LG có thể là gia đình, bạn bè – những người luôn hiện diện trong các khoảnh khắc quan trọng. Hoặc cũng có thể là chính mỗi người, khi cho phép bản thân nghỉ ngơi, lắng nghe và chăm sóc cảm xúc sau một năm tất bật. Nhờ đó, Tết không chỉ mang ý nghĩa sum họp mà còn là khoảng thời gian để mỗi người tìm lại sự cân bằng quen thuộc. Song song, “AI” còn là trí tuệ nhân tạo thấu cảm từ LG – nền tảng công nghệ lấy trải nghiệm con người làm trung tâm, góp phần nâng tầm Tết hiện đại.
Cụm từ “Tết Nhất” trong tên gọi chiến dịch được xây dựng từ ý nghĩa cốt lõi của Tết – thời điểm quan trọng nhất trong năm đối với người Việt, khi mỗi gia đình đều ưu tiên những điều tốt đẹp nhất. Ở một lớp nghĩa khác, chữ “Nhất” cũng gắn với lựa chọn chất lượng và trải nghiệm mà LG kiên định theo đuổi trong nhiều năm, trong đó TV OLED là đại diện tiêu biểu cho chuẩn mực hiển thị cao cấp của thương hiệu trên thị trường toàn cầu.
Theo Mai Trâm / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp