Ads Station W5/2026: Tết Edition (Phần 6) – Lăng kính Tết của các thương hiệu sữa, ngân hàng
Ads Station tuần này ghi nhận sự đa dạng trong cách các thương hiệu kể chuyện mùa Tết: Kingsport tái định nghĩa “ngai vàng”, không còn là biểu tượng xa vời, mà hiện diện trong từng ngôi nhà – nơi sức khỏe được chăm sóc một cách tử tế; Vietcombank đưa âm thanh “ting ting” quen thuộc trở thành biểu tượng mới của sự sung túc, thịnh vượng; Bia Việt nói thay tiếng lòng “đấng mày râu” những người thể hiện lời cảm ơn bằng hành động thiết thực… cùng nhiều góc nhìn đáng chú ý khác.
Ads Station là chuyên mục của Brands Vietnam nhằm tổng hợp những quảng cáo mới ra mắt của các thương hiệu tại thị trường Việt Nam.
Vinamilk: “Xuân sung sức, Mã đáo thịnh vượng”
TVC Tết của Vinamilk khai thác văn hoá ước nguyện ngày đầu năm của người Việt. Thời điểm chuyển giao năm cũ và năm mới cũng là lúc mọi người hướng về nguồn cội, tổ tiên và gửi gắm vô vàn điều ước, từ suôn sẻ trong tình duyên đến sự thịnh vượng trong nghề nghiệp. Giữa những điều ước thường mang tính vật chất hoặc lớp phủ bên ngoài, Vinamilk nhấn mạnh rằng sức khỏe là điều quan trọng hơn cả, giúp đạt được các mục tiêu khác.
Từ góc nhìn đó, Vinamilk lồng ghép hệ sinh thái sản phẩm dinh dưỡng đa dạng của mình, đáp ứng nhu cầu của nhiều nhóm đối tượng và lứa tuổi khác nhau, như một cách cụ thể hóa cam kết chăm sóc sức khỏe toàn diện cho người Việt. Bằng việc định vị sức khỏe là nền tảng quan trọng để dẫn đến thành công và thịnh vượng, thương hiệu khuyến khích người dùng từ tâm thế cầu may sang chủ động nuôi dưỡng, chăm sóc sức khoẻ từ bên trong để hướng đến một tương lai bền vững. TVC khép lại với thông điệp “Xuân Sung Sức, Mã Đáo Thịnh Vượng” vừa như một lời chúc sức khoẻ nhân dịp năm mới, vừa như một lời nhắc nhở rằng muốn một năm mới thành công, hãy bắt đầu bằng việc chăm sóc sức khỏe.
Meiji Vietnam: “Gieo lộc tết – Gắn kết trọn niềm vui”
Meiji Vietnam gia nhập đường đua quảng cáo Tết với đoạn phim 2 phút kể câu chuyện về hành trình cảm xúc của một đứa trẻ sống ở thành phố, luôn có chiếc điện thoại kề bên phải miễn cưỡng theo ba mẹ về quê ăn Tết, đến việc dần tìm thấy niềm vui trong những cuộc vui chơi cùng bạn bè đồng trang lứa nơi nông thôn dịp Tết Nguyên đán.
Thông qua các hoạt động vui chơi ngoài trời và những sáng kiến do chính bé khởi xướng cùng bạn bè, TVC khéo léo truyền tải thông điệp rằng dinh dưỡng hợp lý không chỉ giúp trẻ khỏe mạnh, khôn lớn về thể chất mà còn tạo nền tảng cho sự phát triển trí tuệ và khả năng khám phá thế giới xung quanh. Từ lát cắt đời thường này, Meiji định vị mình như một nền tảng dinh dưỡng thiết yếu, cung cấp đầy đủ dưỡng chất quan trọng như canxi và DHA, đồng hành cùng sự phát triển toàn diện của trẻ.
TVC khép lại bằng thông điệp giản dị “Gieo lộc Tết, gắn kết trọn niềm vui”, nhấn mạnh vai trò của dinh dưỡng như sợi dây âm thầm kết nối các thế hệ, để Tết không chỉ là dịp sum họp mà còn là không gian nuôi dưỡng niềm vui và sự lớn lên của trẻ thơ.
Kingsports x Hoàng Thuỳ Linh: “Ngồi trên ngai”
Kingsports ra mắt MV Tết kết hợp cùng Hoàng Thùy Linh mang màu sắc giao thoa giữa truyền thống và hiện đại. Ý tưởng sáng tạo xoay quanh hình ảnh “ngai vàng” – một biểu tượng của quyền uy và vị thế. MV dẫn dắt người xem đi qua các giai đoạn lịch sử, mỗi thời kỳ “ngai” lại mang những hình ảnh và ý nghĩa khác nhau, phản chiếu sự phát triển của dân tộc và đất nước qua thời gian.
Lời bài hát thể hiện rõ ý thức chủ quyền văn hóa và niềm tự hào dân tộc, hình ảnh ngai vàng như một phép ẩn dụ cho sự vững vàng và phát triển của Việt Nam trong bối cảnh toàn cầu, khắc họa một Việt Nam vừa tôn trọng cội nguồn, vừa tự tin bước ra châu Á với nội lực mạnh mẽ.
MV dẫn đến cuộc sống hiện đại nơi có những ngày mọi người bước ra ngoài như ra trận, gánh việc, gánh nhà, gánh cả những áp lực không tên. Và hơn ai hết, mỗi người đều cần một nơi để “ngồi xuống” – không phải để dừng lại, mà để hồi phục và tiếp tục tiến lên. Tại đó, Kingsport tái định nghĩa hình ảnh ngai vàng, không còn là biểu tượng xa vời của quyền lực, mà hiện diện trong từng ngôi nhà – nơi sức khỏe được chăm sóc một cách tử tế.
Vietcombank: “Tết vui là ting ting”
Thay vì sử dụng những biểu tượng Tết truyền thống, Vietcombank khai thác âm thanh báo biến động số dư “ting ting” cho TVC Tết mới ra mắt. Từ một tín hiệu quen thuộc, TVC mở rộng ý nghĩa của “ting ting” như sự ghi nhận thành quả lao động sau một năm nỗ lực, niềm vui chi tiêu chủ động cho bản thân và gia đình và sự tiện lợi len lỏi vào từng khu chợ, ngõ phố thông qua các phương thức thanh toán số.
Bằng cách đó, TVC lan tỏa tinh thần phú quý, sung túc – mong ước mỗi dịp Tết đến Xuân về của nhiều người. Đoạn video cũng nhấn mạnh vai trò của các dịch vụ tài chính số trong sinh hoạt hàng ngày của nhiều người. Song song với việc giới thiệu các tiện ích dịch vụ, Vietcombank được định vị như một hạ tầng thiết yếu, âm thầm kết nối mọi khoảnh khắc chi tiêu, sẻ chia và đoàn tụ trong dịp Tết.
KitKat: “Góc tết ‘Ta’, tách ra cùng Kitkat”
Chuỗi TVC Tết 6 giây của KitKat khai thác cảm giác choáng ngợp, nhịp điệu dồn dập và những áp lực vô hình của mùa Tết Nguyên đán: dòng người tấp nập du Xuân, thông báo từ điện thoại inh ỏi hay bận rộn sắm Tết. Giữa không khí lễ hội ồn ào, vội vã, nhu cầu được dừng lại và tái tạo năng lượng của mỗi người trở nên rõ rệt hơn bao giờ hết.
Từ đó, KitKat tạo nên sự đối lập giữa dòng chảy Tết tấp nập và khoảng nghỉ riêng, chỉ bằng cách “tách” thanh KitKat như “tách” bản thân khỏi những ồn ào, ngột ngạt để tìm lại khoảng nghỉ cần thiết. Lúc này, slogan quen thuộc “Have a break” được bản địa hoá thành “tách một góc Tết ta”, KitKat xuất hiện như một giải pháp cứu cánh giúp người tiêu dùng có thêm giờ phút nghỉ ngơi để tận hưởng Tết theo cách nhẹ nhõm, cân bằng và trọn vẹn hơn.
Bia Việt: “Lời cảm ơn chân thành”
Từ insight đó, Bia Việt định vị thương hiệu như một phương tiện chân thành thay lời cảm ơn khó nói, đóng vai trò cầu nối giữa sự im lặng và kết nối cảm xúc. Sự kết hợp cùng Karik trong MV “Lời cảm ơn chân thành” – không lời nhưng giàu cảm xúc – đã chạm đúng tinh thần ấy, khơi gợi những tri ân lặng thầm và tôn vinh cách đàn ông Việt chọn thể hiện tình cảm theo cách của riêng mình.
Xuất phát từ insight quen thuộc rằng đàn ông Việt thường thể hiện lòng biết ơn bằng hành động hơn là lời nói, Bia Việt ra mắt chuỗi TVC “Lời cảm ơn chân thành” với sự xuất hiện của Karik. Trong đó, thay vì những lời cảm ơn trực tiếp, sự tri ân được bộc lộ qua các hành động đời thường như lì xì cho mẹ, cụng ly cùng bạn bè, đồng nghiệp hay tặng vợ một món quà nhỏ.
Từ đó, TVC định vị Bia Việt như một món quà thay lời cảm ơn – phương tiện giúp những cảm xúc khó nói được truyền tải một cách chân thành và gần gũi trong dịp Tết.
Xem lại các phần của chuỗi bài Ads Station – Tết Edition 2026:
Xem thêm bài viết cùng chuyên mục tại đây.
Theo Mai Trâm / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp