Ads Station W4/2026: Tết Edition (Phần 5) – Đa dạng định nghĩa “đoàn viên” từ các thương hiệu
Table of Content
“Home-coming” là một trong những nền tảng được khai thác mạnh mẽ mỗi dịp Tết đến Xuân về, nhưng mỗi thương hiệu lại chọn một lát cắt cảm xúc và một góc nhìn khác nhau. Coteccons chọn an toàn để trở về; Ensure gác lại bộn bề để “được về làm con”; Majestic trở về để giữ lời hứa với cha mẹ... cùng nhiều quảng cáo Tết thú vị khác.
Ads Station là chuyên mục của Brands Vietnam nhằm tổng hợp những quảng cáo mới ra mắt của các thương hiệu tại thị trường Việt Nam.
Coteccons: “Ranh giới của hạnh phúc”
Cũng nói về “trở về”, nhưng Coteccons lựa chọn một khía cạnh sâu hơn và ít được nhắc tới trong truyền thông Tết: an toàn lao động – điều kiện tiên quyết để mỗi người có thể bình an trở về đón Tết.
Coteccons lấy bối cảnh công trường xây dựng – nơi các tiêu chuẩn an toàn được quy định nghiêm ngặt, đặc biệt vào thời điểm cận Tết Nguyên Đán, khi người công nhân mong mỏi được trở về nhà sum họp cùng gia đình.
Đoạn phim tái hiện những tình huống thực tế và rủi ro hoàn toàn có thể xảy ra tại công trường. Không có diễn viên nổi tiếng, không KOL, không dàn dựng hoành tráng, nhưng thông điệp vẫn có sức chạm mạnh mẽ đến cảm xúc. Bởi với nhiều người, cái Tết đủ đầy nhất chính là cái Tết có người thân bình an trở về nhà.
Ensure: “Được về làm con”
Phim ngắn Tết 2026 của Ensure Gold tiếp tục đặt gia đình làm trung tâm câu chuyện. Theo mô-típ nhìn lại một năm đã qua, video mở ra bối cảnh người trưởng thành trải qua một năm nhiều biến động, với cảm giác “bị nhiều hơn được”.
Dù vậy, video nhanh chóng chuyển sang màu sắc tươi sáng hơn khi họ được trở về nhà dịp Tết, nhìn thấy cha mẹ vẫn khỏe mạnh. Đó là lúc những lo toan tạm gác lại, để được chăm lo, được đỡ đần và được làm con. Video làm nổi bật gia đình như một “trạm phục hồi”, nơi mọi người có thể buông bớt áp lực và được kề cạnh chăm lo cho đấng sinh thành.
Video khép lại với thông điệp ý nghĩa và giàu tính thời sự rằng trở về nhà không chỉ là truyền thống mỗi dịp Tết đến Xuân về, mà còn là nguồn năng lượng để mỗi cá nhân tiếp tục phát triển, phấn đấu và đóng góp cho đất nước.
Larue: “Tết Tấn Tới”
Tiếp đến là một MV tràn đầy năng lượng đánh dấu màn hợp tác giữa Trúc Nhân và Larue. Lấy bối cảnh quán nhậu bình dân – nơi tụ họp của dân văn phòng sau giờ làm, hội bạn chơi cờ hay anh em chiến hữu, MV mang nhịp điệu sôi động, rộn ràng cùng gam màu vàng – xanh đặc trưng của thương hiệu và cũng là sắc màu mùa Tết, tạo nên không khí lễ hội tươi vui.
Với ca từ đề cao tinh thần gắn kết và chia sẻ giữa những người anh em, MV khuyến khích gác lại những điều không vui, những công việc dang dở, cùng bạn bè nâng ly hướng đến năm mới tấn tới, nhiều niềm vui, phước lành và sức khỏe. Trong câu chuyện đó, Larue trở thành chất kết nối, đưa mọi người xích lại gần nhau hơn.
Kem đánh răng Ngọc Châu: “Cùng Ngọc Châu tỏa sáng nụ cười”
Tết 2026, Kem đánh răng Ngọc Châu tiếp nối hành trình “Tỏa sáng nụ cười – Đón Tết đoàn viên” với TVC 30s “Cùng Ngọc Châu tỏa sáng nụ cười”.
TVC khắc họa nụ cười như một cầu nối gắn kết trong Tết Nguyên đán, khuyến khích mọi người mở lòng và chia sẻ niềm vui với cả người thân lẫn người lạ; bởi một nụ cười có thể xua bớt khó khăn của năm cũ và khơi mở sự lạc quan cho năm mới.
Trong không khí lễ hội, thương hiệu như ngỏ lời mong muốn đồng hành cùng các gia đình Việt gìn giữ nụ cười chắc khỏe, tự tin để mỗi khoảnh khắc bên nhau thêm ấm áp, đồng thời cũng gửi lời chúc Tết đến người tiêu dùng.
MaxKleen: “Tay cân giặt xả, Tay trọn yêu thương”
Không đứng ngoài đường đua quảng cáo Tết, MaxKleen ra mắt iTVC giới thiệu giải pháp giặt – xả kết hợp, giúp việc giặt giũ trở nên dễ dàng và thư thái hơn.
TVC mở đầu bằng hình ảnh một nàng “công chúa” choáng ngợp bởi việc nhà trước thềm năm mới, nào là giặt giũ, dọn dẹp, trang trí nhà cửa… Từ bối cảnh đó, thương hiệu giới thiệu giải pháp giặt xả 2 trong 1 của mình, giúp quần áo sạch khuẩn, mềm mại và thơm lâu, qua đó giảm đáng kể gánh nặng việc nhà. Nhờ vậy, nàng được “giải phóng đôi tay”, có thêm thời gian chăm sóc bản thân, dành cho người yêu thương và tận hưởng một cái Tết trọn vẹn hơn.
Thông qua câu chuyện, MaxKleen định vị mình như một “trợ thủ” đắc lực, mang lại sự nhẹ nhàng, tiện lợi và thư thái cho người tiêu dùng trong mùa Tết bận rộn.
Masuto: “Nhẹ tay bếp núc, trọn vẹn phút sum vầy”
Masuto – thương hiệu đồ gia dụng thông minh Việt Nam – cũng gia nhập đường đua quảng cáo Tết với đoạn phim 3 phút xoay quanh gian bếp của gia đình Việt.
Video khắc họa bữa cơm gia đình sung túc và đủ đầy, nhưng chiếc ghế của người mẹ luôn trống vì tất bật lo bếp núc, sợ bữa ăn thiếu thốn hay kém ngon. Hình ảnh ấy dần trở thành “truyền thống” và có xu hướng nối tiếp qua nhiều thế hệ.
Từ đó, đoạn phim nêu bật gánh nặng việc nhà đặt lên vai người phụ nữ trong mùa lễ truyền thống, khiến họ vắng mặt ngay trong chính bữa cơm đoàn viên. Cao trào là khi cháu gái lên tiếng rằng: “Lớn như bà với mẹ thì Tết chả vui tí nào”, như một lời cảnh tỉnh về sự cần thiết của san sẻ trách nhiệm bếp núc và tầm quan trọng của bữa ăn đoàn viên trọn vẹn – khi tất cả thành viên đều có mặt bên bàn ăn.
Lúc này, Masuto xuất hiện như giải pháp giúp tháo gỡ vấn đề, trở thành công cụ hữu ích giúp mẹ bớt việc để có thời gian hiện diện trên mâm cơm, giúp bữa ăn gia đình trọn vẹn hơn.
Bibica: “Tinh hoa Tết Việt”
Đến hẹn lại lên, Bibica tiếp tục xuất hiện với thông điệp quen thuộc “Tinh hoa Tết Việt”, nhưng năm nay thương hiệu làm hẳn MV Tết. Dù không có sự xuất hiện của ca sĩ nổi tiếng hay KOL triệu view, Bibica vẫn lan tỏa được tinh thần mùa xuân và những nét đặc trưng của thương hiệu.
MV mang tinh thần sôi động với giai điệu vui tươi và ca từ bình dị, gần gũi với không khí Tết. Trong video, hình ảnh hộp bánh Bibica màu đỏ nổi bật, xuất hiện như món quà chân thành và ngọt ngào, giúp kết nối mọi người lại gần nhau hơn.
Majestic: “Trao tình trọn ý”
Khác với Bibica, Majestic lựa chọn không khí có phần trầm lắng hơn, khi khắc họa nỗi mong mỏi, chờ đợi của các bậc cha mẹ mỗi dịp Tết đến Xuân về.
Video mở đầu với những cảnh quay ảm đạm: cha mẹ mòn mỏi chờ con trở về, trong khi những người con bị cuốn theo công việc và không giữ được lời hứa sum họp trong dịp Tết. Bằng cách “vạch trần” lời bào chữa quen thuộc rằng vì bận rộn nên không thể về nhà, TVC khẳng định rằng sự hiện diện mới là món quà quý giá nhất và sự thịnh vượng thực sự trong năm mới bắt đầu từ niềm vui đoàn tụ với gia đình.
Trong video, Majestic xuất hiện một cách khiêm tốn vào những giây cuối cùng, với thông điệp “Trao tình trọn ý”.
Kun: “Tết hành động nhỏ, Hát niềm vui to”
MV nhạc thiếu nhi của nhãn hàng Kun mang đến nguồn năng lượng sôi động và dễ thương với sự xuất hiện của vũ trụ nhân vật Kun quen thuộc. MV thể hiện tinh thần Tết với lời bài hát ngập tràn không khí lễ hội cùng những biểu tượng truyền thống như thịt mỡ, dưa hành, câu đối, cây nêu, tràng pháo…
Trong MV, các bạn nhỏ nhiệt tình hỗ trợ ông bà, cha mẹ làm việc nhà như một lời nhắc nhở các bé tham gia tích cực vào các hoạt động gia đình ngày Tết để cùng nhau tạo nên một khởi đầu năm mới nhiều ý nghĩa và năng lượng.
Bằng cách này, Kun vừa giữ vững nhận diện và tinh thần thương hiệu, vừa hòa hợp một cách tự nhiên với bối cảnh lễ hội Tết.
Tường An: “Tết có Tường An, Cát Tường An Khang”
TVC Tết 60s của Tường An trực tiếp giới thiệu sản phẩm: dầu ăn cho món chiên vàng giòn, bơ thực vật cho món xào dậy vị thơm ngon, hạt nêm cho món canh thanh mát ngọt lành và nước mắm cho món kho đậm đà. Những gia vị này góp phần tạo nên các món ăn quen thuộc trong bữa cơm đoàn viên.
Trên nền câu chuyện ẩm thực, thương hiệu khéo léo kết nối các món ăn với những lời chúc năm mới như sức khỏe, niềm vui, may mắn và thành công. Bữa ăn Tết được khắc họa không chỉ như một khoảnh khắc sum vầy mà còn là nơi gửi gắm những điều lành qua từng hương vị.
Đặc biệt, thông điệp “Cát Tường An Khang” vừa là một câu chúc năm mới quen thuộc trong Tết Việt, vừa hàm chứa tên thương hiệu, tạo nên sự kết nối một cách tự nhiên và ý nghĩa.
Theo Mai Trâm / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp