Ads Station W1/2026: Tết Edition (Phần 2) – Cách các thương hiệu khoác áo mới cho thông điệp cũ

Đường đua quảng cáo Tết trở nên sôi động và đa dạng hơn bao giờ hết, với sự tham gia của hàng loạt thương hiệu như Danisa, Mirinda, Sunlight, Home Credit, Biti’s Hunter, Anlene… thông qua nhiều hình thức triển khai từ TVC, MV ca nhạc đến phim ngắn, mang đến những cách kể chuyện phong phú và giàu cảm xúc.

Ads Station là chuyên mục của Brands Vietnam nhằm tổng hợp những quảng cáo mới ra mắt của các thương hiệu tại thị trường Việt Nam

MV Tết Danisa: “Viết tiếp câu chuyện tri ân”

Năm 2025, Danisa hợp tác cùng Võ Hoàng Yến ra mắt MV “Biết ơn điều tuyệt vời chưa nói”. Bước sang Tết 2026, thương hiệu tiếp tục phát triển mạch kể này với MV “Viết tiếp câu chuyện tri ân”, kết hợp cùng ca sĩ Võ Hạ Trâm, nhạc sĩ Nguyễn Văn Chung và đạo diễn Nguyễn Quang Dũng, mang đến một ca khúc ấm áp và giàu cảm xúc cho những ngày đầu năm.

MV khai thác câu chuyện đoàn tụ gia đình dịp Tết qua lăng kính của nhiều thế hệ, nhấn mạnh hành trình trở về không đơn thuần là vui xuân hay đón lễ hội mà là hành động tôn vinh truyền thống gia đình và bày tỏ lòng biết ơn chân thành với ông bà, cha mẹ. “Viết tiếp câu chuyện tri ân” nhấn mạnh cách các mối quan hệ giữa các thế hệ được bồi đắp như thế nào khi trẻ học cách nói ra lời yêu thương và lời cảm ơn, những điều đơn giản nhưng thường bị bỏ quên trong đời sống thường nhật.

Từ đó, MV đóng vai trò như một lời nhắc nhở rằng lòng biết ơn là điều thiết yếu, giúp biến một cuộc tụ họp đơn giản thành một ngày kỷ niệm có ý nghĩa. Thông qua MV, Danisa định vị sản phẩm như chất xúc tác cảm xúc cho những khoảnh khắc tri ân. Lòng biết ơn, vì thế, không chỉ là thông điệp truyền thông, mà trở thành giá trị thương hiệu mà Danisa kiên trì nuôi dưỡng.

Mirinda: “Tặng Mirinda, Tết vui khởi sắc”

Trước thềm Tết Nguyên đán, Mirinda tung 2 TVC ngắn quảng bá cho hai dòng sản phẩm “Mirinda Xá Xị” và “Mirinda Soda Kem” với thông điệp “Tặng Mirinda, Tết vui khởi sắc”. TVC có sự góp mặt của diễn viên Duy Khánh. Với nhịp điệu nhanh, màu sắc bắt mắt và không khí rộn ràng, TVC truyền tải tinh thần trẻ trung, rực rỡ và giàu năng lượng.

Nắm bắt insight mua quà biếu tặng mỗi dịp lễ Tết và trao nhau lời chúc tốt đẹp của người Việt, thương hiệu khuyến khích người tiêu dùng mua Mirinda làm quà Tết không chỉ ở thông điệp, mà họ còn có thể ghi lời chúc ngay trên bao bì sản phẩm. Mặc dù là 2 TVC cho hai dòng sản phẩm khác nhau với 2 bối cảnh khác nhau nhưng Mirinda vẫn giữ nhất vững vai trò gắn kết con người và lan tỏa niềm vui.

Mirinda Xá Xị

TVC tập trung vào không khí sum họp gia đình đa thế hệ trong dịp Tết. Duy Khánh vào vai người cháu tinh nghịch như bao năm, mang đến niềm vui và tiếng cười cho cả gia đình, bên cạnh đó gửi đến ông lời chúc “chúc ông mãi là ông hoàng karaoke của gia đình” ghi trên thùng sản phẩm – một chi tiết hài hước nhưng ẩn chứa mong muốn ông bà luôn khỏe mạnh, vui vẻ. Lúc này, thương hiệu như một yếu tố kết nối, giúp không khí sum vầy trở nên sống động, đầy màu sắc và tràn năng lượng hơn. Qua đó, Mirinda được định vị như chất xúc tác niềm vui, hiện diện trong những sinh hoạt quen thuộc mang tính truyền thống của gia đình ngày Tết.

Mirinda Soda Kem

Ở phiên bản Mirinda Soda Kem, câu chuyện được chuyển sang bối cảnh bạn bè. TVC khéo léo nhắc đến thông điệp quen thuộc “chuyện cũ bỏ qua”, nhưng nhanh chóng được thay bằng lời chúc “chúc bồ thêm nhiều chuyện vui nha” từ những người bạn hàng xóm cho thấy một tâm thế chủ động gạt bỏ những phiền muộn trong năm cũ, hướng đến một năm mới lạc quan và vui tươi hơn. Thương hiệu tiếp tục xuất hiện như một cầu nối gắn kết bạn bè, lan tỏa niềm vui, mở ra khởi đầu tươi mới.

Sunlight x (S)TRONG Trọng Hiếu x Rhymastic: “Kho báu sau mỗi đường lau”

Dọn nhà đón Tết vốn là một nghi thức quen thuộc của nhiều gia đình Việt, gắn với mong muốn gác lại những điều cũ kỹ để đón năm mới ngăn nắp, sạch sẽ và tươm tất hơn. Nghi thức này gắn liền với vai trò của Sunlight và được khai thác nhiều năm qua. Tuy nhiên, năm nay thương hiệu đã làm mới insight này bằng một MV hợp tác cùng (S)TRONG Trọng Hiếu và Rhymastic.

MV lấy cảm hứng từ ca khúc hit “Kho Báu” với phần ca từ được viết mới, phù hợp hơn với bối cảnh dọn dẹp ngày Tết. Điều này giúp thương hiệu tận dụng được độ hot của tác phẩm gốc, đồng thời khai thác tệp người hâm mộ sẵn có của hai nghệ sĩ, giúp thông điệp thương hiệu dễ dàng tiếp cận nhóm khán giả trẻ.

Trong video, câu chuyện dọn nhà ngày Tết không chỉ là làm sạch không gian sống, mà còn là hành trình nhìn lại những “kho báu” bị lãng quên suốt một năm bận rộn. Những món đồ cũ, những kỷ niệm gia đình, hay những khoảnh khắc tưởng chừng nhỏ bé được khơi gợi lại qua từng khung cảnh dọn dẹp.

Việc dọn nhà còn được sử dụng như một phép ẩn dụ cho “dọn lòng”, gạt bớt ngổn ngang, lo toan của năm cũ để tạo không gian cho những giá trị mới. Dọn dẹp vì thế được đặt trong mối liên hệ với sự quan tâm, hiếu thảo và tình yêu thương dành cho gia đình - nơi một không gian sạch sẽ, gọn gàng trở thành điểm khởi đầu cho sự kết nối và bình an - cũng chính là “kho báu” lớn nhất của mỗi người.

Home Credit: “Cùng bạn góp nên Tết nhà vô giá”

Home Credit cũng gia nhập đường đua truyền thông Tết với một đoạn phim ngắn giàu cảm xúc, xoay quanh ý tưởng trọng tâm rằng mọi nỗ lực sẽ trở nên ý nghĩa và hiệu quả hơn khi được chia sẻ cùng nhau, thay vì gánh vác một mình.

Ngay từ những khung hình đầu tiên, phim khắc họa hình ảnh các nhân vật một mình bươn chải, không ngại vất vả, nắng mưa với mong muốn vun vén cho gia đình thêm đủ đầy, sung túc. Từ đó, câu chuyện được dẫn dắt đến sự thật rằng họ không nhất thiết phải một mình nỗ lực, vì khi gánh nặng được san sẻ, con đường đi đến mục tiêu sẽ ngắn hơn và thậm chí ấm áp hơn. Vì việc cùng nhau chia sẻ trách nhiệm tài chính không đơn thuần là một “bài toán chi tiêu”, mà còn là biểu hiện của sự quan tâm, trân trọng và yêu thương giữa các thành viên trong gia đình.

Trong mạch kể này, Home Credit được định vị như một đối tác đồng hành, hỗ trợ các thành viên trong gia đình hiện thực hóa những đóng góp chung, từ mua sắm các sản phẩm trong gia đình, bảo hiểm, đến phương tiện di chuyển. Từ đó lan tỏa thông điệp “Góp nên Tết nhà vô giá”, tiếp nối chiến dịch “Tết nhà vô giá” vào năm 2025, hàm ý rằng giá trị của mùa Tết không đo bằng vật chất, mà được xây dựng từ tinh thần hỗ trợ, hợp tác, đồng lòng của những người thân yêu.

Bitis Hunter x Quang Hùng MasterD: “Bước tới Tết mới”

Trải qua 9 năm khắc sâu dấu ấn trong lòng người Việt trẻ với chiến dịch “Đi Để Trở Về” vào mỗi dịp Tết Nguyên Đán, bước sang năm thứ 10, Biti’s Hunter mở ra một chương mới với MV Tết “Bước Tới Tết Mới”, đánh dấu sự chuyển dịch từ tinh thần trở về sang tinh thần chủ động bước tới.

Không chỉ kể câu chuyện về đoàn viên, MV đặt người trẻ vào vai trò trung tâm – những người dẫn dắt một cái Tết mới cho gia đình, nơi truyền thống được tiếp nối bằng góc nhìn hiện đại và những trải nghiệm gần gũi hơn.

Kết hợp cùng Quang Hùng MasterD, MV lan tỏa năng lượng sôi động nhưng vẫn giữ trọn sự ấm áp đặc trưng của Tết Nguyên đán Việt Nam. Giai điệu trẻ trung, ca từ tích cực khuyến khích người nghe rũ bỏ những lo toan, sự trì hoãn của năm cũ để sẵn sàng cho một năm mới nhiều chuyển động và kết nối hơn. “Bước tới” trong MV không chỉ là bước đi về mặt thể chất, mà còn là bước tiến trong tư duy: chủ động quan tâm, sẻ chia và tạo nên những khoảnh khắc ý nghĩa cùng gia đình.

Về mặt hình ảnh, MV đan xen hài hòa giữa yếu tố hiện đại và truyền thống: từ không khí rộn ràng của khu phố ngày Tết, những khoảnh khắc gói bánh, sum họp, cho đến nhịp sống trẻ trung của thế hệ mới. Thông điệp được truyền tải rõ ràng, giá trị của Tết không nằm ở những giấc mơ xa xôi, mà ở sự hiện diện, gắn kết và những khoảnh khắc chân thành bên người thân.

Thông qua “Bước Tới Tết Mới”, Biti’s Hunter định vị mình như một nguồn cảm hứng đồng hành cùng người trẻ trong mùa Tết 2026 – khuyến khích họ tự tin bước tới gần gia đình hơn, tạo ra một phiên bản Tết mới mẻ, vui tươi, đầm ấm và trọn vẹn theo cách của chính mình.

Anlene: “Tết Ngọ Vạn An”

Mở đầu TVC là lời chúc ý nghĩa “Tết đến trao quà quý – Rộn ràng đón xuân sang – Muôn lời chúc năm mới – Gói trọn một chữ An” đặt nền móng cho câu chuyện về hạnh phúc toàn diện, nơi sức khỏe trở thành món quà có giá trị lâu dài nhất.

Từ đó, thương hiệu nhấn mạnh Anlene là món quà Tết lý tưởng dành cho cha mẹ. Điểm đáng chú ý nằm ở cách Anlene khai thác chữ “An” như một trục ý nghĩa xuyên suốt. “An” vừa gợi đến sự an yên, an toàn – những giá trị cốt lõi trong văn hóa Tết của người Việt – vừa là hai chữ cái đầu trong tên thương hiệu, giúp tạo liên kết tự nhiên giữa thông điệp văn hóa và nhận diện sản phẩm.

Trên nền tảng đó, Anlene định vị sản phẩm dinh dưỡng không chỉ là quà biếu Tết, mà là giải pháp giúp con cái trao gửi sự an tâm cho cha mẹ, để cả gia đình tận hưởng kỳ nghỉ lễ mà không phải lo lắng về sức khỏe.

Ở nửa sau TVC, câu chuyện được dẫn dắt từ cảm xúc sang hành động, khi thương hiệu lồng ghép chương trình khuyến mãi như một lời kêu gọi cụ thể. Tuy nhiên, yếu tố bán hàng không lấn át thông điệp chính, mà được đặt trong bối cảnh rộng hơn: tặng quà Tết là dịp thể hiện sự quan tâm bền bỉ, và chăm sóc sức khỏe lâu dài chính là cách tri ân thiết thực nhất dành cho người lớn tuổi.

Xem thêm bài viết cùng chuyên mục tại đây.

Theo Mai Trâm / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp