Cannes Lions 2026: Những chiến dịch đạt giải Grand Prix (ngày 5)
Table of Content
Ngày cuối cùng của Cannes Lions 2026 đã khép lại với việc ban tổ chức công bố các tác phẩm chiến thắng ở những hạng mục danh giá như Glass: The Lion for Change, Sustainable Development Goals, Film, Dan Wieden Titanium Lions và Grand Prix for Good.
Các chiến dịch năm nay đến từ nhiều thị trường khác nhau, trong đó Kenya lần đầu tiên có tác phẩm giành Grand Prix tại Cannes Lions. Điểm chung của những chiến thắng này là việc thương hiệu dùng sáng tạo như một công cụ tạo ra thay đổi, biến ý tưởng thành những giải pháp có tác động thực tế đến xã hội và cộng đồng.
Hãy cùng Brands Vietnam điểm qua các chiến dịch giành giải Grand Prix được công bố vào ngày cuối của Cannes Lions 2026.
Sau nhiều tháng chờ đợi, Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2026 cuối cùng cũng bước vào thời khắc quan trọng nhất mỗi năm và lần lượt xướng tên các chiến dịch xuất sắc ở hơn 30 hạng mục. Hãy cùng Brands Vietnam điểm qua những ý tưởng sáng tạo thắng giải Grand Prix – không chỉ đột phá về mặt truyền thông, mà còn truyền cảm hứng cho ngành tiếp thị toàn cầu.
Bạn có thể xem lại kết quả:
Hạng mục: Dan Wieden Titanium Lions
Suncorp Insurance – Haven
- Client: Suncorp Insurance
- Creative Agency: Leo Australia
Trước tác động ngày càng lớn của biến đổi khí hậu, Suncorp Insurance – tập đoàn bảo hiểm lớn và uy tín nhất tại Úc và New Zealand – dự báo đến năm 2035, khoảng 10% nhà ở tại Australia có thể trở nên không còn đủ điều kiện bảo hiểm do mức độ rủi ro gia tăng.
Thay vì chỉ tập trung vào việc hỗ trợ khách hàng sau thiệt hại, thương hiệu quyết định thay đổi vai trò của mình: Từ phục hồi sau khủng hoảng sang xây dựng khả năng chống chịu dài hạn cho cộng đồng.
Hợp tác cùng Leo Australia, Suncorp bắt đầu nghiên cứu bằng việc xây dựng một căn nhà có khả năng chịu được các điều kiện thời tiết cực đoan. Sau khi chứng minh mô hình có thể mở rộng, đội ngũ tiếp tục phát triển thành Haven – một nền tảng kỹ thuật số dựa trên dữ liệu, giúp chủ nhà hiểu những giải pháp cần thiết để bảo vệ ngôi nhà trước các rủi ro trong tương lai.
Điểm đặc biệt của Haven nằm ở cách thương hiệu mở rộng giá trị vượt ra ngoài khách hàng của mình. Nền tảng được cung cấp miễn phí cho tất cả chủ nhà tại Australia, kể cả những người đang sử dụng dịch vụ bảo hiểm từ đối thủ.
Với cách biến một thách thức kinh doanh thành một giải pháp cộng đồng dài hạn, Haven cho thấy vai trò mới của thương hiệu trong việc chủ động giải quyết những vấn đề xã hội.
Hạng mục: Film Lions
Claude – Can I Get A Six Pack Quickly? & How Can I Communicate Better With My Mom?
- Client: Anthropic
- Creative Agency: Mother
Trong bối cảnh các nền tảng AI bắt đầu cân nhắc việc đưa quảng cáo vào trải nghiệm trò chuyện, Claude lựa chọn một hướng tiếp cận ngược lại: Biến chính ý tưởng “AI có quảng cáo” thành chất liệu để châm biếm.
Hai bộ phim “Can I Get A Six Pack Quickly?” và “How Can I Communicate Better With My Mom?” bắt đầu từ những câu hỏi rất đời thường về sức khỏe và gia đình. Tuy nhiên, thay vì chỉ đưa ra câu trả lời hữu ích, chatbot lại bất ngờ chèn vào những quảng cáo không liên quan, biến một cuộc trò chuyện cá nhân thành trải nghiệm giống như khi người dùng bị làm phiền bởi quảng cáo.
Thông qua cách kể chuyện hài hước, Claude truyền tải quan điểm rằng trải nghiệm AI nên được xây dựng xoay quanh nhu cầu của người dùng, thay vì bị chi phối bởi mục tiêu quảng cáo.
Điểm khiến chiến dịch nổi bật nằm ở việc biến một cuộc tranh luận trong ngành công nghệ thành một ý tưởng sáng tạo dễ hiểu nhưng có sức gợi mở lớn hơn về tương lai của AI và mối quan hệ giữa thương hiệu, nền tảng công nghệ và trải nghiệm người dùng.
Hạng mục: Glass – The Lion for Change
Idomed & Instituto Yduqs – Nigrum Corpus
- Client: Idomed, Instituto Yduqs
- Creative Agency: Artplan
Thành công vượt qua nhiều tác phẩm cạnh tranh tại hạng mục đề cao tác động xã hội của Cannes Lions là chiến dịch “Nigrum Corpus”, được thực hiện bởi tổ chức giáo dục IDOMED (Viện Giáo dục Y khoa) và Instituto Yduqs (nhánh từ thiện của tập đoàn giáo dục lớn nhất Brazil) phối hợp cùng công ty quảng cáo Artplan.
Xuất phát từ vấn đề bất bình đẳng trong hệ thống y tế Brazil, Idomed và Instituto Yduqs nhận thấy bệnh nhân da đen có nguy cơ gặp sai sót y khoa cao gấp 6 lần, trong khi nhóm này chiếm khoảng 55% dân số quốc gia.
Từ đó, “Nigrum Corpus” được phát triển như một cuốn sách nghệ thuật kết hợp giữa hình ảnh và kiến thức y khoa, nhằm nhìn lại những định kiến tồn tại trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe. Tác phẩm không chỉ khắc họa cơ thể người da đen dưới một góc nhìn mới, mà còn chỉ ra những yếu tố trong hệ thống y tế đã góp phần duy trì hành vi phân biệt chủng tộc.
Sau khi ra mắt, sáng kiến được 17 tổ chức giáo dục và y tế tiếp nhận, đồng thời trở thành tài liệu thúc đẩy thảo luận về thay đổi trong hệ thống chăm sóc sức khỏe.
Chủ tịch Hội đồng Giám khảo Monique Nelson nhấn mạnh rằng: “Thay đổi chỉ có thể xảy ra khi vấn đề được đưa vào quá trình giáo dục một cách bài bản. Nếu bạn không đưa nó vào chương trình đào tạo, nó sẽ không thay đổi”.
Hạng mục: Sustainable Development Goals Lions
Too Good – Paid Sick Leave for Cows
- Client: Too Good
- Creative Agency: The Partnership Agency
Tại Kenya, các hộ nông dân nhỏ lẻ chiếm 80% số nhà sản xuất sữa. Tuy nhiên, khoảng 1/4 mẫu sữa được kiểm tra lại phát hiện có kháng sinh, gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến thu nhập của người chăn nuôi. Nguyên nhân đến từ áp lực kinh tế: Nhiều nông dân không thể cho bò nghỉ bệnh vì điều đó đồng nghĩa với việc mất nguồn thu nhập.
Từ vấn đề này, thương hiệu thực phẩm tự nhiên Too Good và The Partnership Agency đưa ra một ý tưởng khác biệt: Áp dụng mô hình “nghỉ phép có lương” của con người cho bò sữa. Sáng kiến “Paid Sick Leave for Cows” thay đổi cách nhìn về bò sữa, từ vật nuôi trở thành những cá thể tạo ra giá trị kinh tế cần được chăm sóc và hồi phục. Khi bò cần thời gian nghỉ ngơi, nông dân vẫn nhận được hỗ trợ tài chính tương ứng với lượng sữa không được khai thác.
Sau 8 tháng triển khai, mô hình đã hoàn trả 27.000 USD cho nông dân và bảo vệ thu nhập của những người tham gia chương trình. Chủ tịch hội đồng giám khảo Kazoo Sato nhận định: “Nếu sự hồi phục quan trọng với con người, tại sao điều đó lại không thể áp dụng cho bò?”
Đây cũng là lần đầu tiên Kenya giành Grand Prix tại Cannes Lions, cho thấy cách một thay đổi nhỏ trong góc nhìn có thể tạo ra tác động lớn đến cả hệ thống.
Hạng mục: Grand Prix for Good
Comando Con Venezuela – 600K Network
- Client: Comando Con Venezuela
- Creative Agency: Rainbow Lobster
Trong bối cảnh cuộc bầu cử Venezuela năm 2024 diễn ra nhiều tranh cãi, lực lượng đối lập gặp khó khăn trong việc chứng minh tính minh bạch của kết quả khi thiếu nguồn lực và công cụ xác minh độc lập.
Tổ chức chính trị Comando Con Venezuela cùng Rainbow Lobster đã tìm ra một điểm quan trọng trong hệ thống bầu cử – mã QR trên các lá phiếu. Thay vì chỉ được sử dụng cho mục đích xác nhận thông tin, những mã này được biến thành công cụ giúp người dân thu thập và đối chiếu dữ liệu bầu cử.
Đội ngũ đã bí mật đào tạo 600.000 tình nguyện viên để quét mã QR trên từng lá phiếu và truyền dữ liệu về một hệ thống xác minh an toàn. Nhờ đó, mạng lưới này có thể tạo ra một cơ sở dữ liệu độc lập nhằm kiểm chứng kết quả thực tế.
Sau cuộc bầu cử, 85% dữ liệu phiếu bầu được công khai và chuyển đến các tổ chức xác minh uy tín. Sự kiểm chứng từ các tổ chức như Carter Center và The Washington Post đã củng cố độ tin cậy của thông tin, đồng thời đưa vấn đề minh bạch bầu cử tại Venezuela nhận được sự chú ý quốc tế.
Chủ tịch hội đồng giám khảo Chaka Sobani nhận định: “Đây là ví dụ điển hình cho việc sáng tạo có thể mở ra giải pháp ở những nơi mà các phương thức truyền thống chưa thể giải quyết”.
Với quy mô triển khai lớn và khả năng biến công nghệ thành công cụ tạo minh bạch, 600K Network cho thấy sáng tạo ngày nay không chỉ dừng lại ở việc tạo ra thông điệp, mà còn có thể trở thành một phần của quá trình thay đổi xã hội.
* Nguồn: LBBOnline, LLLLITL