Cannes Lions 2026: Những chiến dịch đạt giải Grand Prix (ngày 4)
Table of Content
Trong ngày thứ 4 của Cannes Lions 2026, các tác phẩm được vinh danh trải rộng trên nhiều lĩnh vực, từ đôi giày adidas được thiết kế dành cho người mắc hội chứng Down, chiến dịch của Moncler với sự góp mặt của hai huyền thoại điện ảnh, cho đến những hạt gạo dành riêng cho lễ cưới. Mỗi chiến dịch đều có những điểm thú vị riêng đáng để marketer học hỏi.
Hãy cùng Brands Vietnam nhìn lại danh sách đầy đủ các chiến dịch giành giải Grand Prix được công bố trong ngày thứ 4 của Cannes Lions 2026.
Sau nhiều tháng chờ đợi, Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2026 cuối cùng cũng bước vào thời khắc quan trọng nhất mỗi năm và lần lượt xướng tên các chiến dịch xuất sắc ở hơn 30 hạng mục. Hãy cùng Brands Vietnam điểm qua những ý tưởng sáng tạo thắng giải Grand Prix – không chỉ đột phá về mặt truyền thông, mà còn truyền cảm hứng cho ngành tiếp thị toàn cầu.
Bạn có thể xem lại kết quả:
Hạng mục: Brand Experience & Activation Lions
Columbia Sportswear – Expedition Impossible
- Client: Columbia Sportswear
- Creative Agency: adam&eve TBWA
Là một thương hiệu gắn liền với các sản phẩm dành cho hoạt động ngoài trời, Columbia Sportswear luôn khẳng định rằng sản phẩm của mình được thiết kế để đồng hành cùng người dùng trong những hành trình khắc nghiệt nhất.
Từ định vị đó, Columbia cùng adam&eve TBWA triển khai một chiến dịch táo bạo. Đó là tuyên bố sẽ trao quyền sở hữu toàn bộ công ty cho bất kỳ ai có thể chứng minh đã tìm thấy “rìa Trái Đất” nhằm thách thức những người cho rằng Trái Đất phẳng.
Để tăng sức thuyết phục, CEO Tim Boyle đích thân ký một bức thư công bố lời hứa này. Thương hiệu cũng triển khai nhiều hoạt động đi kèm như video giới thiệu toàn bộ những gì người chiến thắng sẽ nhận được, quảng cáo ngoài trời và liên tục tham gia vào các cuộc thảo luận trên mạng xã hội. Nhờ đó, chiến dịch nhanh chóng lan truyền rộng rãi và thu hút sự chú ý của công chúng.
Dĩ nhiên, không ai có thể tìm thấy “rìa Trái Đất”, còn chiến dịch của Columbia Sportswear thì mang về 80 triệu lượt tiếp cận và hơn 10 triệu lượt xem tự nhiên trên các nền tảng số.
Hạng mục: Creative Business Transformation Lions
Wikifarmer – The Wedding Rice
- Client: Wikifarmer
- Creative Agency: McCann
Ở Hy Lạp, tung gạo lên cô dâu chú rể là một phong tục lâu đời, tượng trưng cho lời chúc về hạnh phúc và sự sung túc. Tuy nhiên, với trung bình gần 54.000 đám cưới được tổ chức mỗi năm, nghi thức này có thể gây lãng phí hơn 200 tấn gạo.
Trong khi đó, khoảng 30% sản lượng gạo của nông dân Hy Lạp lại không thể đưa ra thị trường vì không đáp ứng các tiêu chuẩn thương mại khắt khe khiến nhiều nông dân phải chịu thiệt hại đáng kể về kinh tế.
Nhận thấy vấn đề này, Wikifarmer và McCann Greece đã cùng Hợp tác xã Nông nghiệp Chalastra triển khai sáng kiến “The Wedding Rice”. Thay vì sử dụng gạo thương phẩm, chiến dịch tận dụng lượng gạo không đạt tiêu chuẩn bán lẻ để phục vụ riêng cho nghi thức tung gạo trong đám cưới.
Chiến dịch được ra mắt bằng một bộ phim tài liệu, trong đó giới thiệu về nền tảng của Wikifarmer, nơi nông dân có thể trực tiếp đăng bán loại gạo này cho các đơn vị tổ chức đám cưới. Chiến dịch đã giúp bán được 40 tấn gạo trong 10 tháng đầu tiên.
Sáng kiến sau đó nhận được sự ủng hộ từ Chính phủ Hy Lạp. Không chỉ vậy, mô hình này còn được phát triển theo hướng mở để các quốc gia khác có cùng phong tục có thể áp dụng.
Hạng mục: Creative Commerce Lions
Wisła Kraków Football Club – Lucky Fan Index
- Client: Wisła Kraków Football Club
- Creative Agency: VML
Wisła Kraków – một trong những câu lạc bộ huyền thoại ở Ba Lan – đã chịu những tổn thất tài chính to lớn khi bị đẩy xuống giải hạng Nhì. Trước tình hình đó, Wisła Kraków đã hợp tác cùng VML Poland để triển khai một ý tưởng sáng tạo nhằm thu hút người hâm mộ trở lại sân.
Chiến dịch được xây dựng dựa trên niềm tin lâu đời của các cổ động viên rằng sự có mặt của họ trên khán đài sẽ mang lại may mắn cho đội bóng. Từ đó, Wisła Kraków phát triển một “Chỉ số may mắn” (Lucky Fan Index) dành cho người hâm mộ. Bằng cách đối chiếu lịch sử tham dự các trận đấu của từng cổ động viên với kết quả thi đấu của đội trong nhiều năm, hệ thống sẽ tính toán và chấm điểm mức độ may mắn mà mỗi người đã mang đến cho câu lạc bộ.
Dựa trên kết quả này, những cổ động viên có chỉ số may mắn cao nhất được nâng hạng vé lên khu vực VIP, còn những người có điểm thấp hơn sẽ nhận ưu đãi tại cửa hàng lưu niệm của câu lạc bộ để mua những món đồ có thể mang lại may mắn.
Chiến dịch này không chỉ gia tăng sự gắn kết giữa đội bóng và người hâm mộ mà còn cải thiện doanh thu, giúp lượng khán giả đến sân tăng trung bình 42,2% và đưa Wisła Kraków trở thành đội bóng có lượng khán giả cao nhất giải đấu.
Hạng mục: Creative Effectiveness Lions
AXA France – Three Words
- Client: AXA
- Creative Agency: Publicis Conseil
Tại Pháp, ước tính mỗi năm có gần một triệu phụ nữ là nạn nhân của bạo lực gia đình. Đáng chú ý, 77% cuộc gọi đến đường dây nóng hỗ trợ đều liên quan đến nhu cầu tìm nơi ở an toàn khẩn cấp. Từ thực tế đó, AXA – tập đoàn bảo hiểm đa quốc gia của Pháp – đã cùng Publicis Conseil tận dụng thế mạnh của mình để phần nào giải quyết vấn đề.
Bảo hiểm nhà ở là bắt buộc ở Pháp và người mua có thể được hỗ trợ khẩn cấp nếu gặp trường hợp hoả hoạn hoặc lũ lụt. AXA đã bổ sung ba từ vào phần các trường hợp có thể được hỗ trợ trong hợp đồng: “and domestic violence” (và bạo lực gia đình). Điều này đã tạo nên một thay đổi mang tính bước ngoặt.
Theo đó, nạn nhân được hỗ trợ ngay lập tức về pháp lý, tâm lý và tài chính cũng được bố trí nơi ở an toàn trong ít nhất bảy ngày. AXA cũng thành lập một đội ngũ chuyên trách hoạt động 24/7 để sắp xếp việc di chuyển an toàn, bảo mật và đưa nạn nhân đến các địa điểm lưu trú phù hợp.
Bằng việc sử dụng chính hợp đồng bảo hiểm và hệ thống hỗ trợ sẵn có của mình, AXA đã biến bảo hiểm thành một công cụ bảo vệ xã hội, mang đến sự giúp đỡ cần thiết cho những người đang tìm cách thoát khỏi bạo lực gia đình.
Hạng mục: Creative Strategy Lions
Heineken – The Pub That Refused to Die
- Client: Heineken
- Creative Agency: LePub
Khi chi phí vận hành ngày càng tăng, việc kinh doanh quán rượu (pub) trở nên khó khăn hơn bao giờ hết. Tại Ireland, trong vòng 20 năm, khoảng 25% số quán pub đã phải đóng cửa. Trong đó, 9 trong 10 quán ngừng hoạt động nằm ở khu vực nông thôn.
Nhằm gìn giữ không gian sinh hoạt cộng đồng, 26 người dân địa phương của thị trấn Kilteely đã cùng góp 300.000 euro để mua lại quán pub cuối cùng và biến nó thành tài sản chung. Biết được điều này, Heineken triển khai chiến dịch “The Pub That Refused To Die” dưới hình thức một bộ phim tài liệu nhằm tôn vinh sức mạnh của hành động tập thể.
Thay vì chỉ tài trợ tài chính, thương hiệu trực tiếp đào tạo những người dân của thị trấn Kilteely các kỹ năng vận hành quán pub. Sau khi mô hình thành công, những người chủ này tiếp tục hỗ trợ và tư vấn cho các cộng đồng khác muốn “cứu lấy” quán pub của mình.
Từ một sáng kiến địa phương, chiến dịch dần phát triển thành một phong trào trên toàn Ireland với Heineken đóng vai trò trung tâm. Đến nay, mô hình này đã giúp các quán pub thuộc sở hữu cộng đồng đạt tỷ lệ duy trì hoạt động lên tới 99%.
Hạng mục: Innovation Lions
adidas – Supernova Adaptive
- Client: adidas
- Creative Agency: TBWA
Trong nhiều thập kỷ, các thương hiệu giày thể thao đã đầu tư hàng tỷ USD để phát triển những đôi giày giúp cải thiện thành tích thi đấu. Tuy nhiên, việc thiết kế sản phẩm dành cho người khuyết tật vẫn chưa thực sự được quan tâm đúng mức. Một ví dụ điển hình là cộng đồng người mắc hội chứng Down, những người thường gặp các dị tật bẩm sinh ở bàn chân, khiến việc chơi thể thao hay thậm chí đi lại hằng ngày cũng rất khó khăn.
Đây cũng là điều mà TBWA Canada và adidas nhận ra khi hợp tác với vận động viên Chris Nikic (người đầu tiên mắc hội chứng Down hoàn thành cuộc thi Ironman) trong chiến dịch “Runner 321” – tác phẩm cũng từng giành Grand Prix hạng mục Direct tại Cannes Lions 2023. Từ những bài học đó, hai bên tiếp tục phát triển một dự án mới trong những năm tiếp theo.
adidas đã mời những người mắc hội chứng Down đến nhà máy của hãng tại Đức để cùng tham gia quá trình nghiên cứu và phát triển sản phẩm. Họ đã cùng nhau tạo ra Supernova Rise 3 Adaptive – đôi giày được thiết kế dựa trên chính nhu cầu và trải nghiệm của cộng đồng này, nhằm mang lại cảm giác thoải mái hơn khi chơi thể thao cũng như trong sinh hoạt hằng ngày.
Quá trình đồng sáng tạo kéo dài hơn ba năm trước khi sản phẩm được ra mắt tại 29 quốc gia. Không chỉ góp phần cải thiện khả năng vận động cho người mắc hội chứng Down, chiến dịch còn mang lại hiệu quả kinh doanh khi 42% người mua Supernova Rise 3 Adaptive là khách hàng lần đầu sử dụng sản phẩm của adidas.
Hạng mục: Luxury Lions
Moncler – Warmer Together
- Client: Moncler
- Creative Agency: Wesayhi
Khi mới thành lập, thương hiệu thời trang xa xỉ Ý Moncler ra đời với sứ mệnh tạo ra những trang phục giúp người leo núi và công nhân làm việc ở vùng núi chống chọi với thời tiết khắc nghiệt. Chính vì vậy, “sự ấm áp” luôn là giá trị cốt lõi trong các hoạt động truyền thông của thương hiệu.
Với chiến dịch mới mang tên “Warmer Together”, thương hiệu muốn mở rộng ý nghĩa của khái niệm này: Sự ấm áp không chỉ đến từ những chiếc áo khoác chống lạnh, mà còn đến từ những mối quan hệ gắn kết giữa con người với nhau.
Chiến dịch có sự góp mặt của hai huyền thoại điện ảnh Al Pacino và Robert De Niro thông qua loạt ảnh chân dung và những bộ phim ngắn giàu cảm xúc. Thay vì tập trung vào sản phẩm, Moncler lựa chọn kể câu chuyện về tình bạn, sự gắn kết và hơi ấm giữa con người với nhau.
Thông điệp này tiếp tục được lan tỏa với sự tham gia của đại sứ thương hiệu Tobe Nwigwe. Anh cùng vợ thu âm lại ca khúc kinh điển “Lean on Me” của Bill Withers, sau đó trình diễn tại Rockefeller Center như một phần của chiến dịch. Xen kẽ trong đó là những thiết kế biểu tượng của Moncler như Maya 70 và Bretagne.
Không chỉ tạo tiếng vang về mặt hình ảnh, chiến dịch còn mang lại kết quả kinh doanh tích cực khi giúp Moncler đạt doanh thu thuần 85,4 triệu euro, tăng 48% so với năm trước.
* Nguồn: LBBOnline, LLLLITL