Cannes Lions 2026: Những chiến dịch đạt giải Grand Prix (ngày 2)

Điểm đáng chú ý trong ngày thứ 2 là sự lên ngôi của những tác phẩm đề cao kỹ nghệ thủ công và sự tỉ mỉ trong quá trình thực hiện. Các chiến dịch đến từ Apple TV, Coinbase và De’Longhi đều xuất sắc giành Grand Prix nhờ cách tiếp cận giàu tính chế tác và sáng tạo. Bên cạnh đó, Cannes Lions 2026 cũng chứng kiến tác phẩm đầu tiên giành hai giải Grand Prix tại mùa giải năm nay.

Hãy cùng Brands Vietnam điểm qua danh sách đầy đủ các chiến dịch giành giải Grand Prix được công bố trong ngày thứ 2 của Cannes Lions 2026.

Sau nhiều tháng chờ đợi, Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2026 cuối cùng cũng bước vào thời khắc quan trọng nhất mỗi năm và lần lượt xướng tên các chiến dịch xuất sắc ở hơn 30 hạng mục. Hãy cùng Brands Vietnam điểm qua những ý tưởng sáng tạo thắng giải Grand Prix – không chỉ đột phá về mặt truyền thông, mà còn truyền cảm hứng cho ngành tiếp thị toàn cầu.

Bạn có thể xem lại kết quả ngày 1 tại đây.

Hạng mục: Design Lions

Apple TV – Rebrand

• Client: Apple TV
• Creative Agency: TBWA Media Arts Lab

Khi làn sóng AI và công nghệ đang phủ sóng hầu hết mọi lĩnh vực sáng tạo, Apple TV cùng TBWA Media Arts Lab Los Angeles đã lựa chọn một hướng đi ngược dòng cho đợt tái định vị thương hiệu của nền tảng này vào năm 2025.

Thay vì tận dụng các công nghệ mới để tạo nên phần nhận diện thương hiệu, đội ngũ sáng tạo quyết định quay về với tinh thần cốt lõi của Apple TV: tôn vinh giá trị của thủ công nghệ thuật trong điện ảnh. Họ đã thiết kế phần logo và đoạn intro hoàn toàn từ kính thật, sau đó sử dụng ánh sáng và màu sắc phản chiếu qua chất liệu này để tạo nên hiệu ứng thị giác.

Cách tiếp cận thủ công này được xem như một lời tri ân dành cho những con người đứng sau quá trình làm phim. Trong thời điểm công nghệ ngày càng chi phối ngành sáng tạo, việc lựa chọn làm mọi thứ bằng tay đã giúp dự án nổi bật và tạo được dấu ấn riêng với ban giám khảo.

Hạng mục: Digital Craft Lions

Google – Project Genie

Năm 2025, Google công bố Genie 3 – một mô hình nền tảng (foundation model) được thiết kế để khám phá và tạo ra những thế giới ảo gần như không giới hạn bởi trí tưởng tượng. Một trong những câu hỏi được đặt ra nhiều nhất khi đó là: Khi nào người dùng có thể trực tiếp trải nghiệm công nghệ này?

Đến năm 2026, Google đã đưa ra câu trả lời bằng việc ra mắt nguyên mẫu “Project Genie”. Công cụ này cho phép người dùng tạo ra các thế giới tương tác chỉ từ câu lệnh văn bản, hình ảnh hoặc bằng cách tùy biến từ thư viện hơn 20 thế giới được thiết kế sẵn.

Andres Ordonez – Giám đốc Sáng tạo Toàn cầu của McCann và Chủ tịch Ban giám khảo – nhận xét: “Dự án cho chúng tôi hình dung rõ hơn về cách AI có thể thúc đẩy sự sáng tạo. Nó giúp chúng ta trở thành những người kể chuyện tốt hơn cũng như mang đến khả năng tạo ra những thế giới chưa từng tồn tại. ‘Project Genie’ là là công cụ hỗ trợ còn chúng ta là người cầm lái ý tưởng và định hướng sáng tạo. Điều đó thật kỳ diệu”.

Hạng mục: Entertainment Lions

adidas – Original Forever

• Client: adidas
• Creative Agency: Johannes Leonardo

Khi ban nhạc huyền thoại Oasis tái hợp vào năm 2025, adidas Originals và Johannes Leonardo đã tận dụng khoảnh khắc văn hóa này để ra mắt chiến dịch “Original Forever”.

Thay vì thực hiện một màn hợp tác thương mại thông thường, thương hiệu lựa chọn tôn vinh cộng đồng người hâm mộ đã góp phần duy trì sức sống của Oasis suốt hơn ba thập kỷ. Trung tâm của chiến dịch là một bộ phim lấy cảm hứng từ ca khúc “Live Forever”, tái hiện hành trình của nhiều thế hệ người hâm mộ qua những cột mốc đáng nhớ trong lịch sử ban nhạc.

Chiến dịch nhanh chóng tạo được tiếng vang lớn. Bộ phim được sử dụng làm phần mở màn cho toàn bộ 41 đêm diễn của Oasis, trong khi bộ sưu tập adidas Originals x Oasis Live '25 liên tục cháy hàng. Ở thời điểm cao nhất, cứ mỗi giây lại có một sản phẩm được bán ra và đã thiết lập nhiều kỷ lục doanh số mới.

Hạng mục: Entertainment Lions for Gaming

Clash Royale – Copycats Welcome

• Client: Clash Royale
• Creative Agency: DAVID

Là một trong những tựa game di động phổ biến nhất thế giới, Clash Royale từ lâu đã phải đối mặt với hàng loạt phiên bản sao chép, bắt chước từ nhân vật, lối chơi cho đến phong cách hình ảnh. Tuy nhiên, thay vì xem đây chỉ là một vấn đề về bản quyền, Clash Royale nhận ra rằng những người chơi các tựa game “ăn theo” thực chất vẫn đang tìm kiếm trải nghiệm mà thương hiệu tạo ra.

Từ góc nhìn đó, Clash Royale cùng DAVID New York triển khai chiến dịch “Copycats Welcome”. Thay vì theo đuổi các cuộc chiến pháp lý, thương hiệu mời người chơi từ các game sao chép chuyển sang phiên bản chính thức và cho phép họ đổi những thành quả đã tích lũy trước đó thành phần thưởng trong Clash Royale.

Chiến dịch đã thuyết phục hơn 2,3 triệu người chơi chuyển sang Clash Royale chỉ trong năm ngày đầu tiên, đồng thời thu hút thêm 1,65 triệu người chơi mới. Thành công đó không chỉ tạo ra kết quả kinh doanh ấn tượng mà còn giúp chiến dịch chinh phục ban giám khảo tại Cannes Lions.

Hạng mục: Entertainment Lions for Sport

Club Deportivo Municipal – The Thousand Sponsors of Muni

• Client: Club Deportivo Municipal
• Creative Agency: McCann

Dù sở hữu bề dày lịch sử tại các giải bóng đá Peru, câu lạc bộ Deportivo Municipal đã rơi vào khủng hoảng sau khi bị đẩy xuống giải hạng Ba. Hệ quả là đội bóng mất toàn bộ nhà tài trợ – một tình huống hiếm thấy với một câu lạc bộ chuyên nghiệp.

Nhận thấy người hâm mộ vẫn giữ nguyên tình yêu dành cho đội bóng, McCann Peru đã hợp tác với Deportivo Municipal triển khai một sáng kiến gây quỹ cộng đồng. Thông qua nền tảng này, 1.000 chủ doanh nghiệp nhỏ có thể trở thành nhà tài trợ của đội bóng bằng những khoản đóng góp quy mô nhỏ.

Để ghi nhận sự đồng hành đó, Deportivo Municipal thiết kế lại áo đấu, đưa tên của toàn bộ 1.000 doanh nghiệp lên trang phục thi đấu. Đổi lại, các doanh nghiệp tham gia cũng nhận được nhiều quyền lợi, bao gồm quyền sử dụng hình ảnh cầu thủ trong các hoạt động quảng bá của mình.

Chỉ trong vòng ba tháng, toàn bộ vị trí tài trợ đã được lấp đầy, giúp đội bóng huy động được 254.000 USD. Không chỉ giải quyết bài toán tài chính trước mắt, chiến dịch còn cho thấy sức mạnh của cộng đồng người hâm mộ trong việc đồng hành cùng một thương hiệu thể thao đang gặp khó khăn.

Hạng mục: Entertainment Lions for Music

Rosalía feat. Björk & Yves Tumor – Berghain

Entertainment Lions for Music là một trong số ít hạng mục tại Cannes Lions có thể trao hai giải Grand Prix (trong đó có một giải dành riêng cho Music Video). Tác phẩm đầu tiên được vinh danh là “Rosalía’s Berghain” của Rosalía, do đạo diễn Nicolas Mendez thực hiện cùng công ty sản xuất CANADA. Lấy chủ đề về sự đổ vỡ trong tình yêu, tác phẩm kể một câu chuyện đầy cảm xúc thông qua ngôn ngữ điện ảnh giàu tính nghệ thuật.

adidas – Original Forever

Chiến dịch hợp tác giữa adidas, Johannes Leonardo và Oasis cũng đã giành được giải Grand Prix thứ hai ở hạng mục Entertainment Lions for Music. Thành tích này đưa chiến dịch gia nhập nhóm rất hiếm các tác phẩm từng đạt được hai giải Grand Prix tại một kỳ Cannes Lions.

Lý giải cho việc chiến dịch tiếp tục được vinh danh, Matt Murphy – Giám đốc Sáng tạo Toàn cầu của 72andSunny và Chủ tịch Ban giám khảo – cho biết: “Khi âm nhạc đóng vai trò dẫn dắt câu chuyện, mối quan hệ giữa nghệ sĩ và thương hiệu chính là một mối quan hệ cộng sinh. Nghệ sĩ mang lại giá trị cho thương hiệu cũng nhiều như cách thương hiệu mang lại giá trị cho nghệ sĩ. Nhưng trên hết, đối tượng được hưởng lợi nhiều nhất phải là khán giả. Và chiến dịch này đã làm được điều đó”.

adidas – “Original Forever” giành được giải Grand Prix thứ hai ở hạng mục Entertainment Lions for Music.
Nguồn: Cannes Lions The Work

Hạng mục: Film Craft Lions

Coinbase – Your Way Out

• Client: Coinbase
• Creative Agency: Isle of Any

Để truyền tải thông điệp khuyến khích mọi người thoát khỏi những khuôn mẫu quen thuộc của cuộc sống thường nhật, Coinbase cùng Isle of Any đã thực hiện một bộ phim lấy cảm hứng từ các trò chơi điện tử cổ điển. Tác phẩm kể câu chuyện về một nhân vật tìm cách thoát khỏi thế giới mô phỏng để bước vào đời thực.

Điều mà nhiều khán giả có thể không nhận ra khi xem lần đầu là phần lớn bộ phim được thực hiện bằng các bối cảnh dựng thật và hiệu ứng quay trực tiếp tại hiện trường (in-camera effects) thay vì phụ thuộc vào kỹ xảo.

Hạng mục: Industry Craft Lions

De’Longhi – Tiny Coffee Shops

• Client: De’Longhi
• Creative Agency: LOLA

Nhiều người vẫn cho rằng một ly cà phê mua tại quán sẽ luôn ngon hơn cà phê tự pha ở nhà. Tuy nhiên, De’Longhi – thương hiệu chuyên cung cấp các dòng máy pha cà phê cao cấp cho gia đình – muốn thách thức lại quan niệm này.

Để làm điều đó, thương hiệu bắt tay với Simon Weisse – chuyên gia chế tác mô hình – để biến những chiếc máy pha cà phê De’Longhi thành các quán cà phê thu nhỏ được làm thủ công, với từng chi tiết được chăm chút tỉ mỉ như một tác phẩm nghệ thuật.

Thông qua dự án “Tiny Coffee Shops”, De’Longhi không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn trực quan hóa thông điệp rằng trải nghiệm cà phê chất lượng cao không nhất thiết phải gắn liền với quán cà phê bên ngoài mà người tiêu dùng hoàn toàn có thể mang trải nghiệm đó về nhà.

* Nguồn: LBBOnline, LLLLITL