Cannes Lions 2025: Những chiến dịch “ẵm” giải Grand Prix (ngày 4)
Table of Content
Ngôi vị Grand Prix của 7 hạng mục bao gồm Brand Experience & Activation, Creative Business Transformation, Creative Commerce, Creative Effectiveness, Creative Strategy, Innovation và Luxury & Lifestyle, vừa hé lộ chủ nhân tại ngày thứ 4 của Cannes Lions 2025. Trong đó có hai chiến dịch từng thắng giải tại các ngày trước và một chiến dịch hiện đã giành tới ba giải Grand Prix năm nay.
Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2025 đã chính thức bước vào thời khắc quan trọng nhất mỗi năm, lần lượt xướng tên các chiến dịch xuất sắc ở hơn 30 hạng mục. Hãy cùng Brands Vietnam cập nhật và nhìn lại những ý tưởng sáng tạo mang về giải Grand Prix – không chỉ đột phá về mặt truyền thông, mà còn truyền cảm hứng cho ngành tiếp thị toàn cầu.
Bạn có thể xem lại kết quả:
Hạng mục: Brand Experience & Activation Lions
Chicago Hearing Society – Caption with Intention
- Client: Chicago Hearing Society, Rakish
- Agency: FCB Global, FCB Chicago
Giành chiến thắng Grand Prix thứ ba tại Liên hoan năm nay, chiến dịch “Caption with Intention” của FCB Chicago, Rakish và Hiệp hội Người khiếm thính Chicago một lần nữa khẳng định sức mạnh của mình. Đây là nỗ lực đầu tiên kể từ năm 1971 nhằm cải tiến hệ thống phụ đề – và đã tạo nên thay đổi mang tính bước ngoặt.
Bạn có thể tìm hiểu thêm về chiến dịch trong bản tin ngày 2 về Cannes Lions để hiểu lý do vì sao chiến dịch này cũng được vinh danh ở hai hạng mục khác: Design Lions và và Digital Craft Lions. Nhưng dù nhìn theo cách nào, chính quy mô, mục đích và ý nghĩa nhân văn của dự án đã đủ để thuyết phục tất cả.
Chủ tịch Hội đồng Giám khảo kiêm Giám đốc Sáng tạo tại Droga5 London (thuộc Accenture Song), bà Tara Ford, chia sẻ: “‘Caption with Intention’ là một ý tưởng có thể thay đổi hoàn toàn cách chúng ta trải nghiệm phim ảnh và video, dưới mọi hình thức.
Chiến dịch không chỉ giúp nội dung trở nên dễ tiếp cận và sống động hơn với cộng đồng khiếm thính và suy giảm thính lực, mà còn mở ra tiềm năng ứng dụng rộng rãi trong nhiều lĩnh vực giao tiếp và giải trí khác trong tương lai.
Đây là ví dụ điển hình cho cách mà sức sáng tạo có thể vượt ra khỏi khuôn khổ truyền thông, để giải quyết những vấn đề thực tế một cách đầy thuyết phục, chứ không chỉ dừng lại ở truyền thông”.
Chicago Hearing Society – Caption with Intention.
Nguồn: The Work
Hạng mục: Creative Business Transformation Lions
AXA – Three Words
- Client: AXA
- Agency: Publicis Conseil
AXA và Publicis Conseil tiếp tục ghi dấu tại Cannes Lions khi được xướng tên trong danh sách thắng giải ngày thứ 4. Chiến dịch “Three Words” tập trung vào việc bổ sung quyền lợi bảo hiểm dành riêng cho nạn nhân bạo lực gia đình, bao gồm hỗ trợ di dời khẩn cấp, tư vấn tâm lý, pháp lý và tài chính miễn phí.
Với cách tiếp cận đầy nhân văn, AXA đã nhận được giải Grand Prix thứ hai, nối tiếp thành công tại hạng mục Direct Lions ngày hôm qua.
Bà Jane Lin-Baden, Chủ tịch Hội đồng Giám khảo Cannes Lions 2025, CEO khu vực Châu Á – Thái Bình Dương, thành viên Ban điều hành toàn cầu của Publicis Groupe – nhận xét: “AXA đã tạo ra một giải pháp thương mại bài bản cho một vấn đề mang tính hệ thống.
Ý tưởng giàu mục đích này đã làm thay đổi cả ngành, biến một sản phẩm bảo hiểm nhà ở vốn đã tồn tại hàng thế kỷ và bị thương mại hóa thành một yếu tố tạo dựng thiện cảm với thương hiệu và thúc đẩy tăng trưởng.
Đây chính là bản chất của hạng mục ‘Creative Business Transformation Lions’: một ý tưởng đơn giản, mạnh mẽ và tạo ra tác động sâu rộng cho cả doanh nghiệp lẫn con người”.
AXA – Three Words.
Nguồn: The Work
Hạng mục: Creative Commerce Lions
Ziploc – Preserved Promos
- Client: Ziploc
- Agency: VML New York
Trên toàn thế giới, lạm phát đang khiến chi phí thực phẩm tăng cao, nhưng tại Mỹ, tình hình còn nghiêm trọng hơn. Trong vòng bốn năm qua, giá thực phẩm đã tăng khoảng 20%, buộc người tiêu dùng phải tính toán kỹ lưỡng hơn trong việc mua sắm. Nhờ đó, xu hướng sử dụng phiếu giảm giá đang trở lại mạnh mẽ.
Tuy nhiên, dù phiếu giảm giá là một cách tiết kiệm hiệu quả, điểm bất tiện là chúng thường nhanh chóng hết hạn, tương tự như chính những món thực phẩm được giảm giá. Tận dụng insight này, Ziploc – thương hiệu bán các sản phẩm bảo quản thực phẩm – đã hợp tác cùng VML New York để triển khai một chiến dịch marketing sáng tạo: “bảo quản” mã giảm giá. Cụ thể, người dùng có thể tải lên hình ảnh mã khuyến mãi đã hết hạn và nếu trong giỏ hàng của họ có mua sản phẩm Ziploc thì mã sẽ được gia hạn sử dụng.
Kết quả là tỷ lệ sử dụng mã đạt 49%, doanh số tăng 5% và lượng người mua mới tăng 14%.
Ông Gabriel Schmitt – Giám đốc Sáng tạo Toàn cầu của Grey, kiêm Chủ tịch Hội đồng Giám khảo – nhận xét: “Chúng tôi đã đồng thuận tuyệt đối, vì ý tưởng này thật sự toàn diện: táo bạo, có quy mô, và mang dấu ấn riêng. Nó khiến chúng tôi vừa ganh tị, vừa tự hào khi làm việc trong một ngành có thể tạo ra những sáng kiến như thế này”.
Hạng mục: Creative Effectiveness Lions
Apple – Shot on iPhone
- Client: Apple
- Agency: TBWAMedia Arts Lab – LA
Tiếp nối nền tảng “Shot on iPhone” kinh điển, Apple gây ấn tượng tại Cannes Lions với phim ngắn “The Invincibles” về câu chuyện của những chú chó bị khiếm khuyết và hành trình tìm lại những bước bay nhảy tự do dưới ống kính của chiếc iPhone. Nhưng đó chỉ là một phần trong chiến dịch giành Grand Prix ở hạng mục Creative Effectiveness năm nay. Chiến dịch của Apple bao gồm 8 thước phim và case study khác nhau, trong đó có cả “Fuzzy Feelings” nổi bật.
Tất cả những tác phẩm này đều góp phần thể hiện quy mô và tầm ảnh hưởng của nền tảng “Shot on iPhone”, mà Apple và TBWAMedia Arts Lab đã xây dựng trong suốt 10 năm qua. Từ việc thể hiện khả năng quét LiDAR của iPhone 14, đến việc phô diễn sức mạnh camera của các đời máy mới – mỗi phim đều mang một nét sáng tạo riêng, cho thấy chiến dịch toàn cầu này đa dạng, bền bỉ và đầy sức sống. Điều đặc biệt là tất cả đều quay bằng iPhone, không cần thiết bị quay phim truyền thống.
Andrea Diquez, CEO toàn cầu của GUT và Chủ tịch Ban Giám khảo, nhận xét: “Chiến dịch ‘Shot on iPhone’ giành giải Grand Prix vì khả năng tiên phong trong việc dân chủ hóa sáng tạo: biến những khoảnh khắc đời thường thành nghệ thuật. Đây là minh chứng hoàn hảo cho việc nâng tầm nội dung do người dùng tạo ra (UGC) thành một nền tảng thương hiệu lâu dài với chất lượng xuất sắc”.
Hạng mục: Creative Strategy Lions
Dove – Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self Esteem Movement
- Client: Dove
- Agency: Ogilvy UK
Năm nay, Dove đã tạo nên một tuyên bố mạnh mẽ khi nhìn lại hành trình lịch sử của sáng kiến “Real Beauty”.
Khởi đầu vào năm 2004, chiến dịch được triển khai nhằm phá bỏ các chuẩn mực sắc đẹp độc hại, trong bối cảnh khi đó chỉ 2% phụ nữ nghĩ mình đủ xinh đẹp. Qua thời gian, chiến dịch không chỉ dừng lại ở việc nâng cao nhận thức mà còn là bàn đạp cho sự ra đời của chương trình “Self-Esteem Project”. Từ đó Dove tiếp tục đấu tranh cho những thay đổi lớn hơn: thúc đẩy cải cách luật pháp, chống lại các bộ lọc chỉnh sửa gương mặt, tạo ra các phong trào quy mô lớn để huấn luyện lại AI, và còn nhiều hơn thế nữa.
Để dễ hình dung hơn, kể từ khi khởi động, từ một thương hiệu bán xà phòng đơn thuần, Dove đã trở thành nền tảng thương hiệu trị giá 7,5 tỷ USD và hiện nằm trong Top 10 thương hiệu quyền lực nhất toàn cầu. Quan trọng hơn hết, chiến dịch đã tạo ra những thay đổi thật sự cho hàng triệu người trên khắp thế giới.
Hạng mục: Innovation Lions
Museum for the United Nations – UN Live – Sounds Right
- Client: Museum for the United Nations
- Agency: AKQA Copenhagen
Trong bối cảnh đa dạng sinh học và tình trạng môi trường toàn cầu đang xuống cấp nghiêm trọng, mọi sáng kiến thực sự có ý nghĩa nhằm bảo vệ thiên nhiên đều được hoan nghênh. Tuy nhiên, quyết định từ AKQA Copenhagen kết hợp với Bảo tàng của Liên Hợp Quốc (Museum for the United Nations) để trả tiền bản quyền âm nhạc cho “THIÊN NHIÊN” thực sự là một định nghĩa đúng nghĩa của sự đổi mới sáng tạo.
Cụ thể, họ đã hợp tác với các nghệ sĩ nổi tiếng toàn cầu – như UMI, V (BTS), Ellie Goulding, Brian Eno, và cả David Bowie (qua di sản âm nhạc) – để phát hành hoặc tái phát hành các ca khúc chứa âm thanh từ thiên nhiên (tiếng suối, tiếng gió, tiếng rừng...).
Với mỗi ca khúc như vậy, THIÊN NHIÊN sẽ được ghi công như một “nghệ sĩ” tham gia sáng tác, và sẽ nhận được một phần tiền bản quyền. Số tiền này sẽ được chuyển đến các quỹ bảo tồn thiên nhiên. Người dùng không cần làm gì khác ngoài việc tiếp tục nghe nhạc như họ vẫn làm
Hạng mục: Luxury Lions
LVMH – The Partnership That Changed Everything
- Client: LVMH
- Agency: BETC Sao Paulo, Havas Latam, Havas Play
Nếu Thế vận hội Olympic không cho phép quảng cáo xuất hiện trong khu vực thi đấu, khiến các thương hiệu tài trợ gần như “vô hình” trên sóng truyền hình, thì làm sao để một thương hiệu vẫn gây được ấn tượng mạnh mẽ toàn cầu? Với tập đoàn xa xỉ LVMH, câu trả lời nằm ở sự tinh tế và chiến lược khéo léo.
Trước thềm Olympic Paris 2024, với tư cách là đối tác chính thức của sự kiện, LVMH đối mặt với thách thức này. Và thay vì quảng cáo trực tiếp, họ chọn cách “thấm nhuần thương hiệu vào từng chi tiết” của sự kiện. Trong các lễ khai mạc và bế mạc, toàn bộ nghệ sĩ biểu diễn đều mặc thiết kế của Dior. Các vận động viên Pháp được đo ni đóng giày vest từ thương hiệu Berluti. Huy chương Olympic được chế tác bởi Chaumet, có gắn mảnh tháp Eiffel ở chính giữa và mỗi chiếc huy chương đều được trình bày trên khay đặc trưng của Louis Vuitton.
Tất cả những điều đó không chỉ là nghệ thuật product placement, mà là biến chính Olympic thành một sân khấu cho sự thủ công, sáng tạo và sang trọng, giúp LVMH xuất hiện khắp nơi mà không cần một logo nào.
LVMH – The Partnership That Changed Everything.
Nguồn: The Work
Mathilde Delhoume Debreu, Giám đốc Thương hiệu toàn cầu của LVMH và Chủ tịch Hội đồng Giám khảo giải Luxury Grand Prix 2025, chia sẻ: “Chiến dịch đã tái định nghĩa lại khái niệm tài trợ thể thao, biến mối quan hệ hợp tác với Olympic và Paralympic Paris 2024 thành một tác phẩm nghệ thuật sống động, đúng với tinh thần của LVMH: ‘The Art of Crafting Dreams’ .
Dior mang haute couture lên sân khấu, Berluti mang sự lịch lãm đến vận động viên, Chaumet tạo ra những huy chương độc đáo và Louis Vuitton mang tính biểu tượng vào từng chi tiết trình bày.”
Thông tin về chiến dịch chiến thắng Grand Prix ở các hạng mục khác tại Cannes Lions 2025 sẽ tiếp tục được cập nhật.
Phương Quyên, Lam Phương / Brands Vietnam
* Nguồn: Brands Vietnam