Bà Tiên Võ - Giám đốc Sáng tạo của T&A-Ogilvy - Ogilvy Việt Nam khẳng định, người làm sáng tạo, đặc biệt là những người đứng đầu, cần xem trọng tư duy kinh doanh. Bà Tiên Võ có nhiều năm đảm nhận các vị trí sáng tạo cấp cao tại các công ty truyền thông tiếp thị toàn cầu có trụ sở tại Việt Nam như Lowe, TBWA, Leo Burnett và hiện nay là Ogilvy... với nhiều chiến dịch thành công cho các thương hiệu hàng đầu như Vinasoy, Mobifone, Diana, Abbott, Samsung, Dutch Lady, Unilever, Alpha King...

Ngày 15/03 vừa qua, Tuần lễ Ogilvy Việt Nam 2019 chính thức khởi động với Lễ ra mắt Ogilvy Content Studio. Đây là sáng kiến mang tính tiên phong trong ngành truyền thông tiếp thị nhằm cung cấp các nội dung (content) mang tính tức thì, dựa trên khoa học dữ liệu (data).

Trong năm 2018, những câu chuyện liên quan đến bình đẳng giới đang dần được các thương hiệu “hâm nóng”. Các chiến dịch đang hướng đến việc thể hiện sự “tiến bộ” khi nói về chủ đề này. Bên cạnh đó, việc các điều luật, cụ thể là lệnh cấm của Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo (ASA) về định kiến giới tính tại Anh vào tháng 6 năm ngoái đã ảnh hưởng rộng rãi đến các quy định quảng cáo.

Lần đầu tiên hoa hậu H’Hen Niê đồng hành cùng Biti’s trong dự án vì phụ nữ: “Bước về phía mặt trời”. Với thông điệp “Thay đổi cách mẹ dạy con gái là thay đổi số phận cô bé ấy sau này”, chiến dịch mở đường cho làn sóng giáo dục bé gái luôn tự tôn, kiêu hãnh, yêu và tin chính mình.

Tết đến cũng là mùa của những chiến dịch quảng cáo nước giải khát, bia… bắt đầu bùng nổ. Vậy một thương hiệu sữa trẻ em - vốn dĩ gắn liền với sự “thận-trọng-và-an-toàn” phải làm gì để chen chân và nổi bật trên cuộc đua thuyết phục tâm trí mẹ bỉm sữa? Hãy cùng tìm lời giải đằng sau chiến dịch thành công “Gửi lời chúc thật hay, nhận ngay áo dài Tết” vừa qua của nhãn hàng Abbott Grow.

Giữa “cơn bão truyền thông” khi người người nhà nhà cho ra đời các hoạt động hưởng ứng Hội nghị thượng đỉnh Mỹ - Triều, Coca-Cola đã làm gì để trở thành một trong những thương hiệu được nhắc đến nhiều nhất, không chỉ trong những bàn tán trên mạng xã hội mà còn trở thành đề tài cho những tờ báo uy tín hàng đầu cả nước?

Các thương hiệu lớn tại Việt Nam cũng đang "nóng" lên cùng cuộc đổ bộ của Tổng thống Mỹ Donald Trump và nhà lãnh đạo Triều Tiên Kim Jong-un cho hội nghị thượng đỉnh Mỹ - Triều diễn ra tại Hà Nội.

Không phải ngẫu nhiên mà người tiêu dùng vẫn hay nói “Thấy Neptune là thấy Tết”. Xuyên suốt nhiều năm, Neptune lan truyền thông điệp “Về nhà đón Tết, gia đình trên hết” với những TVC cảm động, kêu gọi Tết đoàn viên.

Từ nhà hàng, quán bar đến ứng dụng di động tại Singapore đều không bỏ lỡ cơ hội từ hội nghị Trump - Kim lần đầu vào tháng 6/2018 để ra mắt các sản phẩm, dịch vụ đặc biệt ăn theo.

Những năm gần đây, các thương hiệu đang có xu hướng tìm về với các chất liệu từ văn hóa dân gian và yếu tố truyền thống để lên ý tưởng sáng tạo cho các chiến dịch của mình. Một điều thú vị là khi các thương hiệu rất “Tây” cũng không nằm ngoài cuộc chơi này. Nghe thì rất thú vị, nhưng để triển khai thành công thì không phải ai cũng làm được.

Lần đầu tiên tham gia quảng bá mùa Tết, chiến dịch "Tết sao cho ngọt?” của đường sạch Biên Hòa đã chạm vào đúng nỗi sợ Tết vốn chỉ những thương hiệu Việt thấu hiểu người Việt như đường sạch Biên Hòa mới lột tả được.

Gã khổng lồ đồ thể thao của Đức muốn tạo nên những sản phẩm có chu kỳ sử dụng vật liệu vô tận. Và theo nghĩa nào đó, mỗi phần của chúng sẽ trở thành bất tử.

Hamburger Whopper với giá chỉ 1 cent (gần bằng 232 VNĐ) chỉ bán cho những khách đặt hàng qua ứng dụng Burger King, nhưng phải ở trong phạm vi cửa hàng McDonald’s đối thủ.

So với quảng cáo, giá trị một đợt quảng bá PR thành công tỏ ra sâu sắc hơn rất nhiều. Nếu có cách làm khéo léo, chiến lược PR đạt hiệu quả khó ngờ mà chi phí đầu tư lại rất phải chăng.

Tết đến là thời điểm để các nhãn hàng thi thố tạo ra sự khác biệt trong rừng truyền thông và quảng cáo. Sự xuất hiện của những phim Tết “độc và lạ” đã giúp một số nhãn hàng dễ dàng tạo sự chú ý và truyền tải thông điệp đến công chúng mục tiêu. “Tết không Kungfu” của Mì Cung Đình cũng là một trong số đó.

Tổ chức vì môi trường CHANGE và WildAid tại Việt Nam vừa thực hiện một chiến dịch kêu gọi bảo tồn các loài động vật hoang dã mang tên "Không tạo thống khổ, ấy là cứu độ" vừa được phát động tại chùa Vĩnh Nghiêm (TP. HCM).

Để minh oan cho chiếc điện thoại thông minh đang bị cho là lý do khiến giới trẻ bỏ dở mục tiêu, chiến dịch Tết của OPPO 2019 đã nhanh chóng tìm ra được nguyên nhân sâu xa bên trong và đưa ra giải pháp giúp mục tiêu dù khó cách mấy vẫn sẽ đạt được.

Mong muốn mở rộng tại Trung Quốc của Durex vấp phải muôn vàn khó khăn, từ đối thủ giả mạo, chi phí đắt đỏ, mạng lưới phân phối cổ hủ… Người dùng mang tiếng "sính ngoại" nhưng lại chẳng hề sử dụng Durex. Thay đổi để tồn tại, Durex quyết tâm len lỏi vào cuộc sống của người dùng thông qua mạng xã hội và những kênh Thương mại điện tử.

Dịch vụ bảo dưỡng xe trong 60 phút của Toyota đã được giới thiệu đến khách hàng từ lâu nhưng mãi đến thời gian gần đây mới có thể tiếp cận rộng rãi đến cộng đồng nhờ clip quảng cáo mới, góp phần thay đổi hình ảnh của thương hiệu và củng cố sự tin yêu của khách hàng.

Giữa rất nhiều video quảng cáo hài hước vui nhộn của mùa Tết 2019, phim ngắn "Hai lá thư" của The Coffee House đang thu hút rất nhiều bàn luận và sự chú ý bởi đề tài góc cạnh cũng như cách tiếp cận mới mẻ và khác biệt.