Bài viết Strategy
Lọc kết quả hiển thị
[Case-study] Khủng hoảng thuốc gây tử vong và bài học từ Tylenol
[Case-study] Khủng hoảng thuốc gây tử vong và bài học từ Tylenol
26/02/2015 18,822

Cuộc khủng hoảng Tylenol là một trong những case study điển hình nhất trong lịch sử khủng hoảng truyền thông. Nó cũng là ví dụ hay nhất về cách một doanh nghiệp lớn nên đối phó với khủng hoảng như thế nào.

Quỹ đầu tư ngoại  và chiến lược 2015
Quỹ đầu tư ngoại và chiến lược 2015
25/02/2015 3,673

2014 là năm đầy lạc quan với các quỹ đầu tư ngoại tại Việt Nam. Chiến lược năm nay của họ sẽ ra sao?

Ngày Valentine đen tối của JetBlue Airways
Ngày Valentine đen tối của JetBlue Airways
24/02/2015 3,395

JetBlue Airway đã không hề tìm cách đổ lỗi hoặc ngụy biện cho sai sót của mình mà còn tạo ra một chiến lược dựng lại niềm tin nơi khách hàng.

Coca-Cola: Nhãn hàng của hạnh phúc
Coca-Cola: Nhãn hàng của hạnh phúc 23
12/02/2015 28,763

Một chiến lược mới gần đây đang được Coca-Cola sử dụng trên toàn cầu. Đó là cultural leadership (điều hướng văn hóa). Đây là cấp bậc định hướng chiến lược cao nhất giúp trực tiếp tác động đến suy nghĩ và gián tiếp thay đổi hành vi của người tiêu dùng

Burger King – Biến bản sao thành nguyên bản
Burger King – Biến bản sao thành nguyên bản
11/02/2015 4,223

Ra đời sau nhưng giờ đây Burger King đã trở thành đối thủ đáng gờm của McDonald’s. Điều gì đã làm cho thương hiệu này thành công đến như vậy?

6 chiến lược áp dụng tiếp thị thần kinh học
6 chiến lược áp dụng tiếp thị thần kinh học
06/02/2015 4,966

Nếu thả một con ếch vào nồi nước sôi, nó sẽ lập tức nhảy ra ngoài. Nhưng nếu cho con ếch vào nồi nước lạnh rồi đun sôi, con ếch sẽ chết trước khi kịp nhảy ra ngoài. Neuro-marketing (tiếp thị thần kinh học) được xem là một xu hướng tiếp thị mới được dự báo sẽ trở thành điểm nóng trong năm 2015.

Đại dương xanh của “con nhà nghèo”
Đại dương xanh của “con nhà nghèo”
05/02/2015 3,934

Khiêm tốn về tiềm lực so với các đối thủ ngoại, song với chiến lược đầu tư, kinh doanh khác biệt, Tập đoàn Viễn thông Quân đội (Viettel) đã gây dựng được tên tuổi ở thị trường quốc tế.

[Case Study] IKEA: Hãy để tôi cắt đuôi kẻ bám đuổi
[Case Study] IKEA: Hãy để tôi cắt đuôi kẻ bám đuổi
04/02/2015 6,001

IKEA đi trước thời đại và tạo lập nền tảng bán lẻ hiện đại nhờ vào các yếu tố tưởng chừng đơn giản nhưng khó bắt chước.

Văn hóa tổ chức - bí mật phía sau đế chế Disney
Văn hóa tổ chức - bí mật phía sau đế chế Disney
02/02/2015 2,940

Disney là một đế chế của những kỳ vọng - đặc biệt với những gia đình, sau cả năm tiết kiệm, dành cho những đứa trẻ một chuyến vui chơi tại Disney World.

Vinamilk và lời giải cho  tham vọng  3 tỉ USD
Vinamilk và lời giải cho tham vọng 3 tỉ USD
02/02/2015 4,008

Chủ tịch Mai Kiều Liên của Vinamilk sẽ đưa công ty sữa số một Việt Nam đạt mục tiêu doanh thu 3 tỉ USD vào năm 2017 bằng cách nào?

Virginia Rometty: Những bước đi chiến lược cấp bách
Virginia Rometty: Những bước đi chiến lược cấp bách
02/02/2015 2,812

Nhân viên ngồi xung quanh những cái bàn dài và trước những màn hình lớn; những người khác thì ngồi trên các chiếc ghế dài màu cam tươi; trên tường thì chi chít các miếng giấy viết ghi chú những câu đại loại như “Tôi hạnh phúc” hoặc “Hãy là chính bạn”.

Đồ ăn nhanh phân cực: McDonalds chọn quảng cáo, Chipotle chọn sản phẩm
Đồ ăn nhanh 'phân cực': McDonald's chọn quảng cáo, Chipotle chọn sản phẩm
29/01/2015 4,368

Trong khi McDonald’s dùng Pac-Man hay Xì-trum (Smurfs) để quảng cáo thì Chipotle lại đang bận rộn để giữ được sự toàn vẹn trong khẩu vị, sự thơm ngon trong đồ ăn và giữ niềm tin của khách hàng.

Xây dựng chiến lược cho thương mại di động
Xây dựng chiến lược cho thương mại di động
29/01/2015 2,772

Thương mại di động không chỉ đơn thuần là bản mở rộng của thương mại điện tử (TMĐT) trên website.

4 nước cờ lớn của Google trong 2015
4 nước cờ lớn của Google trong 2015
29/01/2015 2,481

Google là một đại gia đang trong thời kỳ chuyển mình mạnh mẽ. Sẽ chẳng có gì bất ngờ khi hầu hết những nước cờ lớn của Google trong năm 2015 không liên quan mấy đến tìm kiếm.

Hermès: Người Đức xây dựng chuẩn mực quý tộc Pháp
Hermès: Người Đức xây dựng chuẩn mực quý tộc Pháp
26/01/2015 4,437

Từ một cửa hàng nhỏ chuyên sản xuất yên cương thời trang cho… ngựa, công ty gia đình Hermès sau 2 thế kỷ đã trở thành một trong những hãng thời trang cao cấp và lâu đời nhất thế giới.

Những chiêu marketing bậc thầy từ chiếc bánh Pizza
Những chiêu marketing bậc thầy từ chiếc bánh Pizza
23/01/2015 4,954

Những người thợ làm bánh đã sử dụng những chiêu thức rất khéo léo, đầy sáng tạo để Pizza trở thành món ăn được yêu thích trên cả thế giới. Ngày nay, những “mánh khóe” đó được gọi là những chiêu marketing bậc thầy.

Chiến lược đa dạng hóa thị trường
Chiến lược đa dạng hóa thị trường
23/01/2015 4,849

Chắc hẳn người tiêu dùng VN không quá xa lạ với những cái tên như: Hoa quả sấy Vinamit, May Việt Tiến hay Gỗ Đức Thành... Để có được thành công như ngày hôm nay, các DN trên đã không ngừng nỗ lực tạo ra cho mình một con đường đi rất riêng, trong đó có việc chủ động đa dạng hóa thị trường.

Chiến lược cho Thương mại di động
Chiến lược cho Thương mại di động
23/01/2015 1,837

Thương mại di động không chỉ đơn thuần là bản mở rộng của thương mại điện tử trên website.