Bài viết Strategy
Lọc kết quả hiển thị
Chuyện một hạt đậu làm chao đảo nước Anh và bài học về sức mạnh truyền miệng
Chuyện một hạt đậu làm chao đảo nước Anh và bài học về sức mạnh truyền miệng
19/05/2015 3,589

Walkers là thương hiệu hàng đầu tại Anh với danh mục sản phẩm đa dạng từ khoai tây chiên đến đồ ăn nhẹ. Thách thức mà công ty gặp phải trong năm 2005 là: Làm thế nào để công ty tiếp tục phát triển kinh doanh trên một thị trường đã bão hoà?

Úp ngược chai tương cà: Chiến lược marketing đại tài của Heinz
Úp ngược chai tương cà: Chiến lược marketing đại tài của Heinz
14/05/2015 7,627

Hienz là một trong những công ty thực phẩm lớn nhất thế giới. Tương cà Heinz là một trong những sản phẩm chủ chốt của công ty. Ra mắt vào năm 1876, đến năm 2011 Heinz đứng trước thách thức phải tạo ra thay đổi đột phá cho bao bì sản phẩm để đáp ứng nhu cầu của khách hàng.

Johnnie Walker - thương hiệu không ngừng bước tới
Johnnie Walker - thương hiệu "không ngừng bước tới"
07/04/2015 4,334

Nổi tiếng với triết lí sống Keep Walking (không ngừng bước tới), Johnnie Walker thương hiệu hơn 150 năm tuổi đời luôn là câu chuyện chẳng bao giờ cũ.

Chiến thuật đỉnh cao của Nordstrom chiếm lĩnh thị trường bán lẻ
Chiến thuật "đỉnh cao" của Nordstrom chiếm lĩnh thị trường bán lẻ
28/03/2015 8,310

Chuỗi cửa hàng bách hóa do gia đình Nordstrom làm chủ đã đặt dịch vụ khách hàng lên làm tôn chỉ cao nhất với những khu vực hàng hóa dựa theo phong cách và dễ tiếp cận thị trường.

M.Jordan: 100 triệu USD và câu chuyện thương hiệu
M.Jordan: 100 triệu USD và câu chuyện thương hiệu
27/03/2015 4,590

Thương hiệu cá nhân là câu chuyện hiện diện trong mọi lĩnh vực của cuộc sống, và một trong những biểu hiện của nó chính là giá trị hiện kim mà cá nhân đó nhận được. Chuyện về thu nhập của siêu sao bóng rổ Michael Jordan là điển hình cho điều này.

Chiến lược Việt hóa của các đại gia F&B ngoại
Chiến lược Việt hóa của các đại gia F&B ngoại
24/03/2015 3,345

Starbucks, Mcdonald's, Pizza Hut hay Domino's Pizza... đều phải biến tấu thực đơn của mình phù hợp với khẩu vị người Việt nhằm chinh phục thị trường 90 triệu dân vốn không quá dễ dãi với đồ ăn mới.

Mở thị trường quốc tế: Bài học từ Ikea
Mở thị trường quốc tế: Bài học từ Ikea
21/03/2015 4,435

Ikea là tập đoàn sản xuất nội thất lớn nhất Thụy Điển. Năm 2014, doanh số bán hàng của Ikea đạt 28,7 tỷ Euro. Đến năm 2015, tập đoàn Ikea sở hữu 318 cửa hàng chính thức và gần 50 cửa hàng đã nhượng quyền thương hiệu. Mục tiêu của Ikea từ đây đến năm 2020 là 500 cửa hàng toàn cầu, doanh số bán hàng đạt 50 tỷ Euro.

Phát triển công ty gia đình: Câu chuyện Toppers Pizza
Phát triển công ty gia đình: Câu chuyện Topper's Pizza
21/03/2015 1,686

Hai anh em Kelly và Keith Toppazzini là chủ của thương hiệu Topper’s Pizza tại Canada, một chuỗi cửa hàng nhượng quyền do cha họ là Ron thành lập từ năm 1982. Qua 33 năm, doanh nghiệp gia đình này đã phát triển với 35 cửa hàng pizza phục vụ nhanh và 1 cửa hàng truyền thống.

Chiến lược thống trị của Lotte Mart
Chiến lược thống trị của Lotte Mart
19/03/2015 7,659

Lotte Mart sẽ tiếp tục bành trướng thế lực tại thị trường bán lẻ Việt Nam thế nào?

Chiến lược tuyển dụng nhân viên thế hệ Y
Chiến lược tuyển dụng nhân viên thế hệ Y
10/03/2015 2,913

Trong vài năm tới đây, bên cạnh nút “Upload Resume/CV” (tải lên mạng lý lịch nghề nghiệp) trên các trang web tuyển dụng, sẽ còn có thể xuất hiện một chỗ để ứng viên tải lên mạng lý lịch nghề nghiệp dưới dạng video.

Chiến thuật giúp Apple Watch thống trị mặt báo, dìm Samsung Galaxy S6
Chiến thuật giúp Apple Watch thống trị mặt báo, "dìm" Samsung Galaxy S6
09/03/2015 2,945

Trong khi giới truyền thông đang đổ dồn sự chú ý vào triển lãm di động thế giới MWC (Mobile World Congress) thì Apple đã nhanh tay mời các phóng viên đến một sự kiện của hãng diễn ra ngày 9/3.

[Case-study] Khủng hoảng thuốc gây tử vong và bài học từ Tylenol
[Case-study] Khủng hoảng thuốc gây tử vong và bài học từ Tylenol
26/02/2015 17,066

Cuộc khủng hoảng Tylenol là một trong những case study điển hình nhất trong lịch sử khủng hoảng truyền thông. Nó cũng là ví dụ hay nhất về cách một doanh nghiệp lớn nên đối phó với khủng hoảng như thế nào.

Quỹ đầu tư ngoại  và chiến lược 2015
Quỹ đầu tư ngoại và chiến lược 2015
25/02/2015 3,392

2014 là năm đầy lạc quan với các quỹ đầu tư ngoại tại Việt Nam. Chiến lược năm nay của họ sẽ ra sao?

Ngày Valentine đen tối của JetBlue Airways
Ngày Valentine đen tối của JetBlue Airways
24/02/2015 2,918

JetBlue Airway đã không hề tìm cách đổ lỗi hoặc ngụy biện cho sai sót của mình mà còn tạo ra một chiến lược dựng lại niềm tin nơi khách hàng.

Coca-Cola: Nhãn hàng của hạnh phúc
Coca-Cola: Nhãn hàng của hạnh phúc 23
12/02/2015 26,806

Một chiến lược mới gần đây đang được Coca-Cola sử dụng trên toàn cầu. Đó là cultural leadership (điều hướng văn hóa). Đây là cấp bậc định hướng chiến lược cao nhất giúp trực tiếp tác động đến suy nghĩ và gián tiếp thay đổi hành vi của người tiêu dùng

Burger King – Biến bản sao thành nguyên bản
Burger King – Biến bản sao thành nguyên bản
11/02/2015 3,715

Ra đời sau nhưng giờ đây Burger King đã trở thành đối thủ đáng gờm của McDonald’s. Điều gì đã làm cho thương hiệu này thành công đến như vậy?

6 chiến lược áp dụng tiếp thị thần kinh học
6 chiến lược áp dụng tiếp thị thần kinh học
06/02/2015 4,663

Nếu thả một con ếch vào nồi nước sôi, nó sẽ lập tức nhảy ra ngoài. Nhưng nếu cho con ếch vào nồi nước lạnh rồi đun sôi, con ếch sẽ chết trước khi kịp nhảy ra ngoài. Neuro-marketing (tiếp thị thần kinh học) được xem là một xu hướng tiếp thị mới được dự báo sẽ trở thành điểm nóng trong năm 2015.

Đại dương xanh của “con nhà nghèo”
Đại dương xanh của “con nhà nghèo”
05/02/2015 3,647

Khiêm tốn về tiềm lực so với các đối thủ ngoại, song với chiến lược đầu tư, kinh doanh khác biệt, Tập đoàn Viễn thông Quân đội (Viettel) đã gây dựng được tên tuổi ở thị trường quốc tế.