Bài viết Strategy
Lọc kết quả hiển thị
7 chiến lược giúp Coca-Cola thành thương hiệu số 1 toàn cầu
7 chiến lược giúp Coca-Cola thành thương hiệu số 1 toàn cầu
25/06/2015 23,717

Coca-Cola phát triển từ sản phẩm có chứa cocaine năm 1886 thành loại đồ uống có đường hiện diện khắp mọi nơi vào năm 1929.

[Case Study] Nhỏ nhưng có võ!
[Case Study] Nhỏ nhưng có võ!
23/06/2015 5,159

Để thay đổi tình hình kinh doanh xấu trong giai đoạn từ 1999 - 2003, một trong những tờ báo nổi tiếng nhất thế giới là The Times đã quyết định chuyển sang khổ báo in nhỏ tiện dụng.

A.G. Lafley và công cuộc lột xác P&G
A.G. Lafley và công cuộc lột xác P&G
18/06/2015 3,613

Thách thức mà A.G. Lafley đang đối mặt là buộc phải "xé lẻ" chính tập đoàn mà ông đã xây dựng nên. Tổng Giám đốc A.G. Lafley được xem là người đã có công đưa Procter & Gamble (P&G) trở thành tập đoàn hàng tiêu dùng lớn nhất thế giới.

Ván bài Altera của nhà lãnh đạo Intel
Ván bài Altera của nhà lãnh đạo Intel
10/06/2015 2,707

Liệu CEO Brian Krzanich của Intel có thành công với phi vụ mua lại Altera sau khi đã chấp nhận cái giá gần 17 tỷ USD?

[Case Study] Làm sao để khiến ai ai cũng phải ao ước sản phẩm vô danh của bạn?
[Case Study] Làm sao để khiến ai ai cũng phải ao ước sản phẩm 'vô danh' của bạn?
05/06/2015 4,756

Chiến dịch quảng bá dòng xe Corolla thế hệ mới của Toyota đã thành công rực rỡ với mục đích chính là tạo ra niềm khao khát và cảm giác "tự hào" cho những người sở hữu dòng xe này.

Chiến lược quản lý và marketing thương hiệu hạng sang
Chiến lược quản lý và marketing thương hiệu hạng sang
29/05/2015 8,543

Quản trị thương hiệu hạng sang, hầu hết các nhà quản lý trong ngành công nghiệp này đã nhận ra rằng kinh nghiệm và trải nghiệm là rất cần thiết. Nhưng hầu hết những gì chúng ta biết về việc thiết kế những trải nghiệm của khách hàng đều bắt nguồn từ việc phát triển cho các thương hiệu đại chúng.

Con đường đến với thành công của Michael Dell
Con đường đến với thành công của Michael Dell
21/05/2015 3,571

Sinh năm 1965 ở Houston, Texas, Dell lớn lên vào thời máy tính đang chập chững những bước phát triển đầu tiên và ngành này đã nhanh chóng trở thành đam mê thực sự của ông.

Chuyện một hạt đậu làm chao đảo nước Anh và bài học về sức mạnh truyền miệng
Chuyện một hạt đậu làm chao đảo nước Anh và bài học về sức mạnh truyền miệng
19/05/2015 3,751

Walkers là thương hiệu hàng đầu tại Anh với danh mục sản phẩm đa dạng từ khoai tây chiên đến đồ ăn nhẹ. Thách thức mà công ty gặp phải trong năm 2005 là: Làm thế nào để công ty tiếp tục phát triển kinh doanh trên một thị trường đã bão hoà?

Úp ngược chai tương cà: Chiến lược marketing đại tài của Heinz
Úp ngược chai tương cà: Chiến lược marketing đại tài của Heinz
14/05/2015 8,031

Hienz là một trong những công ty thực phẩm lớn nhất thế giới. Tương cà Heinz là một trong những sản phẩm chủ chốt của công ty. Ra mắt vào năm 1876, đến năm 2011 Heinz đứng trước thách thức phải tạo ra thay đổi đột phá cho bao bì sản phẩm để đáp ứng nhu cầu của khách hàng.

Johnnie Walker - thương hiệu không ngừng bước tới
Johnnie Walker - thương hiệu "không ngừng bước tới"
07/04/2015 4,762

Nổi tiếng với triết lí sống Keep Walking (không ngừng bước tới), Johnnie Walker thương hiệu hơn 150 năm tuổi đời luôn là câu chuyện chẳng bao giờ cũ.

Chiến thuật đỉnh cao của Nordstrom chiếm lĩnh thị trường bán lẻ
Chiến thuật "đỉnh cao" của Nordstrom chiếm lĩnh thị trường bán lẻ
28/03/2015 9,010

Chuỗi cửa hàng bách hóa do gia đình Nordstrom làm chủ đã đặt dịch vụ khách hàng lên làm tôn chỉ cao nhất với những khu vực hàng hóa dựa theo phong cách và dễ tiếp cận thị trường.

M.Jordan: 100 triệu USD và câu chuyện thương hiệu
M.Jordan: 100 triệu USD và câu chuyện thương hiệu
27/03/2015 4,938

Thương hiệu cá nhân là câu chuyện hiện diện trong mọi lĩnh vực của cuộc sống, và một trong những biểu hiện của nó chính là giá trị hiện kim mà cá nhân đó nhận được. Chuyện về thu nhập của siêu sao bóng rổ Michael Jordan là điển hình cho điều này.

Mở thị trường quốc tế: Bài học từ Ikea
Mở thị trường quốc tế: Bài học từ Ikea
21/03/2015 4,925

Ikea là tập đoàn sản xuất nội thất lớn nhất Thụy Điển. Năm 2014, doanh số bán hàng của Ikea đạt 28,7 tỷ Euro. Đến năm 2015, tập đoàn Ikea sở hữu 318 cửa hàng chính thức và gần 50 cửa hàng đã nhượng quyền thương hiệu. Mục tiêu của Ikea từ đây đến năm 2020 là 500 cửa hàng toàn cầu, doanh số bán hàng đạt 50 tỷ Euro.

Phát triển công ty gia đình: Câu chuyện Toppers Pizza
Phát triển công ty gia đình: Câu chuyện Topper's Pizza
21/03/2015 1,766

Hai anh em Kelly và Keith Toppazzini là chủ của thương hiệu Topper’s Pizza tại Canada, một chuỗi cửa hàng nhượng quyền do cha họ là Ron thành lập từ năm 1982. Qua 33 năm, doanh nghiệp gia đình này đã phát triển với 35 cửa hàng pizza phục vụ nhanh và 1 cửa hàng truyền thống.

Chiến lược thống trị của Lotte Mart
Chiến lược thống trị của Lotte Mart
19/03/2015 8,445

Lotte Mart sẽ tiếp tục bành trướng thế lực tại thị trường bán lẻ Việt Nam thế nào?

Chiến lược tuyển dụng nhân viên thế hệ Y
Chiến lược tuyển dụng nhân viên thế hệ Y
10/03/2015 3,124

Trong vài năm tới đây, bên cạnh nút “Upload Resume/CV” (tải lên mạng lý lịch nghề nghiệp) trên các trang web tuyển dụng, sẽ còn có thể xuất hiện một chỗ để ứng viên tải lên mạng lý lịch nghề nghiệp dưới dạng video.

Chiến thuật giúp Apple Watch thống trị mặt báo, dìm Samsung Galaxy S6
Chiến thuật giúp Apple Watch thống trị mặt báo, "dìm" Samsung Galaxy S6
09/03/2015 3,069

Trong khi giới truyền thông đang đổ dồn sự chú ý vào triển lãm di động thế giới MWC (Mobile World Congress) thì Apple đã nhanh tay mời các phóng viên đến một sự kiện của hãng diễn ra ngày 9/3.