7 yếu tố về vận hành hệ thống trong 2 bài viết trước đã góp phần làm nên bộ máy insight. Nhưng để hoàn thiện cỗ máy này, không thể không kể đến 3 nhân tố về Con người sẽ đề cập bên dưới.

18/11/2016

Xây dựng “cỗ máy insight”: Unilever đã khám phá những sự thật ngầm hiểu như thế nào? (Phần 2)

Đối với hầu hết các công ty, quá trình hoạch định thương hiệu (brand planning) là hoạt động bắt buộc để có thể đưa ra các chiến lược và hoạt động thực thi.

11/11/2016

Xây dựng “cỗ máy insight”: Unilever đã khám phá những sự thật ngầm hiểu như thế nào? (Phần 1)

Sự khác biệt giữa thương hiệu chiến thắng hay thất bại nằm ở khả năng chuyển đổi dữ liệu thành insight về hành vi của người tiêu dùng, và chuyển những insight này thành chiến lược. Để làm được điều này đòi hỏi một hệ thống cải tiến có khả năng làm được điều mà chúng tôi gọi là “cỗ máy insight”.

24/10/2016

Làm sao CMO có thể khiến cho các agency minh bạch hóa các khoản Rebate?

R3 Viet Nam

13/10/2016

Làm thế nào để chuyển những khám phá thành insight?

Nigel Hollis

07/10/2016

Khám phá sự thật ngầm hiểu trong quảng cáo

Hồ Công Hoài Phương

2015

15/07/2015

Hiểu được insight của người tiêu dùng bằng camera của smartphone

Kurokawa Kengo

21/04/2015

Marketer – Kẻ đi chinh phục những “sự thật xấu xí”

Có người đùa: Làm Marketing như thể đi săn lùng Insight. Trăm người đi săn ai cũng nghĩa Insight rất đẹp. Rồi chỉ vài người săn được, biết được những sự thật ấy có thể xấu xí đến dường nào.

27/01/2015

Lời cầu hôn

Nguyễn Đức Sơn

2014

18/03/2014

Thị trường ngách: Chỉ cần một điều khác biệt!

03/03/2014

Có những thứ không hiệu quả nhưng ta vẫn làm…

Hồ Công Hoài Phương

03/03/2014

Xác định khách hàng mục tiêu

28/02/2014

Làm thế nào để tạo ra “thượng đế”?

Nguyễn Đức Sơn

2013

23/07/2013

Review: Chiến dịch Marketing "Dumb Ways To Die" [Giải Cannes Grand Prix 2013]

Biến cái người nghe phải biết thành cái người nghe muốn biết, đó là mấu chốt của truyền tải thông điệp thành công. Xuất hiện từ tháng 11/2012 trên Youtube, cho đến nay video "Dumb ways to die" đã thu hút gần 54 triệu view và chiến dịch marketing đã phá kỉ lục tại Cannes Lions và Asian Marketing Effectiveness 2013, giành được số giải thưởng kỉ lục cho 1 chiến dịch quảng cáo. Hãy cùng Brands Vietnam nhìn lại chiến dịch này qua bài viết được chia sẻ bởi Redder.

Mai Lê

11/07/2013

Customer. Audience. User

Hồ Công Hoài Phương

07/06/2013

[Cannes Lions 2012] Phân tích Campaign: The true origin of pizza

Nguyễn Việt Dũng

15/05/2013

Vào rừng, đừng đi sở thú!

Hồ Công Hoài Phương

06/05/2013

Mới, lạ và đầy đủ thông tin