Brand Talks
TVC Olay: "Thêm yêu làn da bạn" (2009) P.1
Phụ nữ Việt thời điểm này bắt đầu chú trọng hơn đến việc chăm sóc da chuyên sâu thay vì chỉ sử dụng các loại kem dưỡng cơ bản. Olay, với vị thế là một thương hiệu quốc tế uy tín, cần khẳng định sức mạnh công nghệ của mình trước các đối thủ cạnh tranh trực diện
Target Audience: Phụ nữ 25-45 tuổi, bắt đầu đối mặt với sạm nám và lão hóa.
Insight: Khao khát cải thiện diện mạo nhưng ngại các quy trình dưỡng da phức tạp, tốn thời gian.
Measurable Claim: Olay đưa ra USP (Unique Selling Proposition) cực kỳ mạnh mẽ: "3 công dụng trong chỉ 1 loại kem". Các lợi ích được cụ thể hóa để khách hàng có thể tự kiểm chứng:
- Da sáng hơn.
- Vết nám mờ đi trông thấy.
- Lỗ chân lông trông nhỏ hơn rất nhiều
Key Objective: Tái định vị Olay từ kem dưỡng thông thường thành giải pháp đặc trị đa năng, thúc đẩy doanh số thông qua USP "3 trong 1".
Key Message: "Thêm yêu làn da bạn"
Olay định vị mình là "Chuyên gia chăm sóc da đa năng" – một người đồng hành thấu hiểu và mang lại sự thay đổi tích cực cho phụ nữ hiện đại.
Xem thêm TVC phần 2: Tại đây
