TVC Olay: "Thêm yêu làn da bạn" (2009) P.2

Năm 2005, thị trường dưỡng da Việt Nam bắt đầu chuyển dịch từ làm sạch cơ bản sang chăm sóc chuyên sâu. Olay thâm nhập với tư cách thương hiệu toàn cầu, đối đầu trực tiếp với các dòng mỹ phẩm Á Đông đang thịnh hành.

Target Audience: Phụ nữ thành thị (25-45 tuổi), có thu nhập, ngưỡng mộ tiêu chuẩn sắc đẹp quốc tế nhưng vẫn tìm kiếm sự phù hợp với đặc điểm làn da bản địa.

Insight: Khao khát sở hữu vẻ đẹp rạng rỡ như phụ nữ tại các kinh đô thời trang nhưng e ngại về khả năng tiếp cận và sự tương thích của sản phẩm cao cấp tại Việt Nam.

Measurable Claim: Olay khẳng định vị thế là "kem dưỡng da hàng đầu tại các kinh đô thời trang". Đây là một RTB (Reason To Believe) cực kỳ mạnh mẽ, đóng vai trò như một bảo chứng về hiệu quả vượt trội đã được kiểm chứng toàn cầu.

Key Objective: Awareness & Penetration. Mục tiêu là gia tăng độ nhận diện và thúc đẩy dùng thử sản phẩm khi chính thức gia nhập thị trường nội địa.

Key message: "Thêm yêu làn da bạn".

Chuyên gia chăm sóc da đẳng cấp quốc tế. Thương hiệu đóng vai trò là cầu nối mang chuẩn mực sắc đẹp thế giới đến với phụ nữ Việt.

Xem thêm TVC phần 1: Tại đây