Case Film Chicago Hearing Society: Caption with Intention

Giành chiến thắng Grand Prix thứ ba tại Liên hoan năm nay, chiến dịch “Caption with Intention” của FCB Chicago, Rakish và Hiệp hội Người khiếm thính Chicago một lần nữa khẳng định sức mạnh của mình. Đây là nỗ lực đầu tiên kể từ năm 1971 nhằm cải tiến hệ thống phụ đề – và đã tạo nên thay đổi mang tính bước ngoặt.

Bạn có thể tìm hiểu thêm về chiến dịch trong bản tin ngày 2 về Cannes Lions để hiểu lý do vì sao chiến dịch này cũng được vinh danh ở hai hạng mục khác: Design Lions và và Digital Craft Lions. Nhưng dù nhìn theo cách nào, chính quy mô, mục đích và ý nghĩa nhân văn của dự án đã đủ để thuyết phục tất cả.

Chủ tịch Hội đồng Giám khảo kiêm Giám đốc Sáng tạo tại Droga5 London (thuộc Accenture Song), bà Tara Ford, chia sẻ: “‘Caption with Intention’ là một ý tưởng có thể thay đổi hoàn toàn cách chúng ta trải nghiệm phim ảnh và video, dưới mọi hình thức.

Chiến dịch không chỉ giúp nội dung trở nên dễ tiếp cận và sống động hơn với cộng đồng khiếm thính và suy giảm thính lực, mà còn mở ra tiềm năng ứng dụng rộng rãi trong nhiều lĩnh vực giao tiếp và giải trí khác trong tương lai.

Đây là ví dụ điển hình cho cách mà sức sáng tạo có thể vượt ra khỏi khuôn khổ truyền thông, để giải quyết những vấn đề thực tế một cách đầy thuyết phục, chứ không chỉ dừng lại ở truyền thông”.