WARC: YouTube vượt 40 tỷ USD doanh thu quảng cáo, nhưng đà tăng trưởng đang chậm lại
Báo cáo “Platform Insights: YouTube” của WARC Media cho thấy YouTube vẫn là một trong những hệ sinh thái quảng cáo lớn nhất thế giới với hơn 40 tỷ USD doanh thu từ quảng cáo trong năm 2025, song đang chịu áp lực cạnh tranh ngày càng lớn từ TikTok và Netflix trong cuộc đua thu hút chi tiêu quảng cáo của các thương hiệu.
Doanh thu từ quảng cáo đang giảm tốc
YouTube tiếp tục duy trì vị thế là một trong những nền tảng quảng cáo lớn nhất thế giới. Năm 2025, doanh thu quảng cáo đạt 40,4 tỷ USD, tăng 11,7% so với năm trước. Tính cả doanh thu từ YouTube Premium, tổng doanh thu của nền tảng lần đầu tiên vượt mốc 60 tỷ USD.
Tuy nhiên, WARC dự báo tốc độ tăng trưởng doanh thu từ quảng cáo của YouTube sẽ tiếp tục chậm lại, từ mức 14,7% trong năm 2024 xuống còn khoảng 7% vào năm 2026. YouTube đã bước vào giai đoạn trưởng thành của vòng đời nền tảng, đồng thời phải đối mặt với áp lực cạnh tranh ngày càng lớn từ TikTok và Netflix.
Tốc độ tăng trưởng doanh thu từ quảng cáo của YouTube đang chậm lại, dự kiến sẽ tiếp tục suy giảm còn khoảng 7% vào năm 2026.
Nguồn: WARC
Trên thiết bị di động, TikTok thu hút ngân sách quảng cáo hiệu suất nhờ hệ sinh thái Social Commerce, nơi người dùng có thể xem nội dung và mua hàng ngay trên nền tảng. Trong khi đó, Netflix cạnh tranh trực tiếp với YouTube trên màn hình TV thông qua gói thuê bao có quảng cáo.
TikTok đang trên đà vượt qua YouTube về doanh thu quảng cáo toàn cầu.
Nguồn: WARC
Dù chịu áp lực cạnh tranh, các khảo sát từ DoubleVerify, Kantar và WARC cho thấy marketer trên toàn cầu vẫn có kế hoạch tăng đầu tư quảng cáo trên YouTube trong năm nay. Nền tảng vẫn giữ vai trò quan trọng trong chiến lược truyền thông của nhiều thương hiệu.
Người dùng xem YouTube nhiều hơn trên TV
Năm 2025, YouTube có gần 2,6 tỷ người dùng mỗi tháng. Mỗi người dành trung bình 58 phút mỗi ngày để xem YouTube, tăng 10 phút so với năm 2024. Mức tăng trưởng đến từ việc người dùng dành nhiều thời gian xem YouTube hơn, thay vì thu hút thêm người dùng mới.
Một thay đổi đáng chú ý là người dùng ngày càng xem YouTube trên TV có kết nối Internet (Connected TV). Tại Mỹ, Connected TV chiếm 45% tổng thời lượng xem YouTube. Mỗi lần bật TV xem YouTube, người dùng thường xem liên tục hơn 45 phút và tỷ lệ xem hết video đạt từ 95% trở lên.
Ông Alex Brownsell, Head of Content tại WARC Media, nhận định: “Người dùng dành nhiều thời gian hơn cho YouTube, đặc biệt trên màn hình TV. Tuy nhiên, mức tăng này vẫn chưa chuyển hóa thành tốc độ tăng trưởng doanh thu quảng cáo tương xứng như ở nhiều nền tảng quảng cáo số khác”.
Người dùng ngày càng xem YouTube trên TV có kết nối Internet (Connected TV).
Nguồn: WARC
Ở mảng video ngắn, YouTube Shorts đạt hơn 200 tỷ lượt xem mỗi ngày trên toàn cầu. Tại nhiều thị trường lớn, mỗi giờ người dùng xem Shorts hiện tạo ra doanh thu quảng cáo cao hơn mỗi giờ xem video dài.
Bên cạnh đó, YouTube tiếp tục mở rộng hệ sinh thái nội dung với nhiều nhóm như âm nhạc, giải trí, game, tin tức, giáo dục, nội dung dành cho trẻ em và podcast. Theo Affinco, music video (MV) vẫn là loại nội dung được xem nhiều nhất trên nền tảng.
YouTube vẫn là nền tảng quảng cáo được marketer tin tưởng
Bất chấp áp lực cạnh tranh, YouTube vẫn duy trì sức hút với các thương hiệu nhờ mức độ tin cậy và hiệu quả quảng cáo. Theo Kantar, đây là năm thứ ba liên tiếp YouTube được các nhà tiếp thị toàn cầu đánh giá là nền tảng truyền thông đáng tin cậy nhất. Nền tảng cũng đứng thứ hai về độ an toàn thương hiệu (brand safety), chỉ sau Netflix.
Hiệu quả quảng cáo trên YouTube phụ thuộc vào từng định dạng. Theo Store Growers, quảng cáo In-feed (xuất hiện trên trang chủ hoặc kết quả tìm kiếm) đạt tỷ lệ nhấp (CTR) từ 1-3%, cao hơn đáng kể mức trung bình 0,65% của các nền tảng. Trong khi đó, quảng cáo không thể bỏ qua (Non-skippable In-stream) có CTR dưới 0,3%, phù hợp với mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu.
Bất chấp áp lực cạnh tranh, YouTube vẫn duy trì sức hút với các thương hiệu nhờ độ tin cậy và hiệu quả quảng cáo.
Nguồn: WARC
Ở mảng video ngắn, YouTube Shorts ngày càng cho thấy khả năng thúc đẩy chuyển đổi. Theo báo cáo, 51% nam giới Gen Z và 43% nữ giới Gen Z từng mua hàng sau khi xem quảng cáo trên Shorts.
YouTube cũng tiếp tục mở rộng lợi thế ở mảng podcast. Nền tảng đã vượt Spotify với hơn 700 triệu giờ xem podcast trên màn hình TV trong một tháng, tăng 70% so với cùng kỳ năm trước.
Đáng chú ý, YouTube cũng đã vượt Reddit để trở thành nguồn dữ liệu được các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) khai thác nhiều nhất. Theo WARC, điều này giúp các thương hiệu đầu tư vào YouTube có thêm cơ hội được AI tìm thấy và giới thiệu khi người dùng tìm kiếm thông tin.
Dù đã bước vào giai đoạn tăng trưởng chậm hơn, YouTube vẫn giữ vị trí quan trọng trong chiến lược truyền thông của các thương hiệu nhờ quy mô người dùng lớn, hệ sinh thái nội dung đa dạng và mức độ tin cậy cao đối với marketer.
“Platform Insights: YouTube” là một phần trong chuỗi báo cáo độc quyền của WARC Media, phân tích các nền tảng truyền thông dưới ba góc độ: đầu tư quảng cáo (investment), mức độ tương tác của người dùng (engagement) và hiệu quả truyền thông (performance). Trước YouTube, WARC đã phát hành các báo cáo về Meta, Netflix, LinkedIn, Reddit và Amazon.
Xem các báo cáo liên quan: