WARC: Netflix dự kiến doanh thu quảng cáo cán mốc 3 tỷ USD vào năm 2026
Ngày 18/2/2026, trong báo cáo “Platform Insights: Netflix” do WARC Media công bố, Netflix được dự báo đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mới nhờ triển khai mô hình quảng cáo. Bên cạnh đó, nền tảng này cũng đẩy mạnh chiến lược mở rộng hệ sinh thái thông qua M&A, phát triển podcast, gaming và nội dung sự kiện trực tiếp nhằm gia tăng thời gian tương tác và mở rộng không gian quảng cáo
Theo WARC Media, doanh thu từ phí thuê bao hiện vẫn đóng vai trò chủ chốt, trong khi quảng cáo chỉ chiếm khoảng 3%. Tuy nhiên, gói thuê bao có quảng cáo đã nhanh chóng trở thành một động lực tăng trưởng quan trọng. Netflix được kỳ vọng sẽ chiếm khoảng 10% tổng chi tiêu quảng cáo trên connected TV (CTV) toàn cầu vào năm 2027.
Bà Celeste Huang, Media Insights Analyst tại WARC Media, nhận định: “Doanh thu từ mảng này dự báo sẽ tăng gấp đôi, đạt mức 3 tỷ USD vào năm 2026 cùng tham vọng chiếm lĩnh miếng bánh thị phần quảng cáo streaming đang ngày một lớn. Netflix đang ngày càng thu hút ngân sách quảng cáo và gia tăng thị phần nhờ các sự kiện thể thao trực tiếp, các sự kiện văn hóa và sự yêu thích của Gen Z đối với việc lồng ghép thương hiệu. Đồng thời, Netflix cũng đang khẳng định được vị thế là một môi trường đáng tin cậy trong mắt cả các nhãn hàng lẫn người xem”.
Netflix đạt mục tiêu chiếm lĩnh 10% thị phần quảng cáo CTV toàn cầu vào năm 2027
Netflix đang đặt ra những mục tiêu đầy tham vọng để biến mảng quảng cáo thành động lực tăng trưởng mới. Theo dữ liệu từ Omdia, doanh thu quảng cáo của nền tảng này đã vượt mốc 1,5 tỷ USD trong năm 2025 (chiếm 3,3% tổng doanh thu) và dự kiến sẽ tăng gấp đôi lên 3 tỷ USD trong năm 2026. Tầm nhìn xa hơn đến năm 2030, con số này được kỳ vọng sẽ cán mốc 8 tỷ USD.
Dự báo doanh thu quảng cáo và tốc độ tăng trưởng.
Nguồn: Omdia advertising forecasts
Thay vì chỉ chờ đợi thị trường chung mở rộng, Netflix đang trực tiếp giành lấy thị phần từ các đối thủ. Dữ liệu từ WARC Media dự báo tỷ trọng của Netflix trong tổng ngân sách quảng cáo CTV toàn cầu sẽ nhảy vọt từ 3,7% năm 2025 lên 9,2% vào năm 2027.
Thị phần quảng cáo trên CTV toàn cầu của Netflix.
Nguồn: Omdia, WARC Media
Bên cạnh đó, các chiến lược mở rộng hệ sinh thái cũng đang được đẩy mạnh để tối ưu hóa nguồn doanh thu. Thương vụ thâu tóm tiềm năng đối với Warner Bros. Discovery có thể giúp Netflix làm giàu kho nội dung và đa dạng hóa các gói dịch vụ kết hợp, từ đó tăng doanh thu quảng cáo thông qua sự chú ý cao độ của người dùng khi xem nội dung.
Netflix cũng đang lấn sân sang lĩnh vực video podcast và đẩy mạnh đầu tư vào cloud gaming trên cả thiết bị di động và TV. Chiến lược này giúp các sản phẩm của Netflix luôn giữ được sức hút, đồng thời phục vụ nhu cầu giải trí của người dùng mọi lúc mọi nơi (từ nghe podcast đến chơi game), tăng tỷ lệ giữ chân người dùng và tối ưu hóa mức độ tương tác trên toàn nền tảng.
Tại Mỹ, theo Sensor Tower, trong Quý II/2025, các ngành hàng dẫn đầu về chi tiêu quảng cáo trên Netflix bao gồm: bán lẻ và mua sắm (82 triệu USD), hàng tiêu dùng nhanh (78 triệu USD), dịch vụ tài chính (66 triệu USD), du lịch và lữ hành (54 triệu USD) và viễn thông (44 triệu USD).
Netflix tiến sát cột mốc 1 tỷ khán giả toàn cầu với 200 tỷ giờ xem mỗi năm
Netflix vừa công bố những con số kỷ lục khi phạm vi tiếp cận khán giả toàn cầu gần 1 tỷ người, với tổng thời lượng tiêu thụ nội dung đạt 200 tỷ giờ mỗi năm. Tính đến Quý IV/2025, lượng thuê bao trả phí trên toàn thế giới đã cán mốc 315 triệu. Tại các thị trường trọng điểm như Vương quốc Anh và Hoa Kỳ, Netflix chiếm hơn một nửa tổng thời lượng xem của toàn phân khúc dịch vụ video theo yêu cầu có trả phí (Subscription Video on Demand – SVOD).
Tuy nhiên, bức tranh tăng trưởng này cũng phản ánh những thách thức chung của ngành streaming, đặc biệt là sự sụt giảm thời lượng xem bình quân trên mỗi người dùng và áp lực cạnh tranh gay gắt từ các nền tảng miễn phí như YouTube – vốn đang chiếm ưu thế ở nhóm khán giả trẻ. Để duy trì lợi thế, Netflix đang tập trung vào chiến lược “Premium Storytelling” (Nội dung kể chuyện cao cấp) nhằm tạo sự khác biệt hóa rõ rệt.
Bên cạnh đó, hệ thống thuật toán cá nhân hóa cùng kho nội dung gốc đồ sộ đã giúp Netflix xây dựng nên những cộng đồng người hâm mộ trung thành, đồng thời mở rộng tầm ảnh hưởng sang các trải nghiệm tương tác và âm thanh.
Hiện nay, Netflix đặt tham vọng mở rộng phạm vi thu hút sự chú ý vượt ra ngoài phim và series, thông qua việc lấn sân sang video podcast, hợp tác âm nhạc, phát trực tiếp thể thao và tích hợp gaming.
Về tệp khách hàng, dữ liệu từ Ipsos Global Influentials cho thấy Netflix đã chinh phục thành công tệp khán giả có mức thu nhập cao (High-net-worth individuals – HNWI) tại Bắc Mỹ và Mỹ Latinh. Dẫu vậy, các chuyên gia nhận định rằng tiềm năng tăng trưởng tiếp theo của Netflix sẽ nằm ở việc khai phá các thị trường tiềm năng tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương (APAC) và mở rộng tiếp cận nhóm người dùng có mức thu nhập thấp hơn.
Tệp khán giả có mức thu nhập cao (HNWI).
Nguồn: Ipsos Global Influentials
Các thương hiệu xem Netflix là một môi trường xem nội dung “đáng tin cậy”
Netflix hiện được các nhãn hàng đánh giá là một môi trường quảng cáo cực kỳ đáng tin cậy. Điểm khác biệt lớn nhất của Netflix so với các nền tảng dựa trên nội dung do người dùng tự tạo (UGC) chính là cơ chế kiểm duyệt nội dung nghiêm ngặt.
Theo Kantar, chính quy trình này đã đưa Netflix lên vị trí thứ tư toàn cầu về mức độ uy tín trong mắt nhà quảng cáo, chỉ xếp sau YouTube, Instagram và Google. Người tiêu dùng cũng có phản hồi rất tích cực khi đánh giá quảng cáo trên Netflix không chỉ mang tính cá nhân hóa cao mà còn vui nhộn, giàu tính giải trí và có chất lượng vượt trội.
Thái độ của Gen Z đối với các thương hiệu trên Netflix.
Nguồn: Netflix
Thế hệ Gen Z đặc biệt ưa chuộng các hình thức lồng ghép thương hiệu (brand integration) vào những nội dung độc quyền của Netflix. Nhóm khán giả này có mức độ tin tưởng nhãn hàng tăng thêm 70% nếu thương hiệu đó thể hiện được sự thấu hiểu sâu sắc về bộ phim họ yêu thích. Đồng thời, tỷ lệ mua sắm từ các thương hiệu có sự đồng điệu với cộng đồng người hâm mộ (fandom) cũng cao hơn tới 74%. Điều này có nghĩa, khi một nhãn hàng ủng hộ bộ phim họ yêu thích, họ sẽ ủng hộ lại nhãn hàng đó bằng cách mua hàng.
Báo cáo Platform Insights: Netflix là một phần trong chuỗi báo cáo độc quyền của WARC Media. Báo cáo mới nhất này tiếp nối các ấn phẩm Platform Insights trước về các nền tảng như LinkedIn, Reddit, Amazon, TikTok, Spotify và Facebook.
Xem các báo cáo liên quan:
Theo Huyền Trân / Brands Vietnam
* Nguồn: WARC