WARC: Ba kênh quảng cáo số chiếm gần 2/3 chi tiêu toàn cầu năm 2026
Theo bản cập nhật quý III/2026 của báo cáo “Global Ad Spend Forecast” do WARC Media công bố ngày 8/10/2026, chi tiêu quảng cáo toàn cầu dự kiến tăng 11,9%, đạt 1.340 tỷ USD trong cả năm 2026. Báo cáo cập nhật triển vọng chi tiêu quảng cáo theo kênh truyền thông, ngành hàng và thị trường, đồng thời phân tích tác động của trí tuệ nhân tạo (AI) đến hoạt động quảng cáo.
Social Media, Search và Retail Media chiếm 66,4% chi tiêu quảng cáo toàn cầu
Ba kênh quảng cáo số lớn nhất tiếp tục chiếm phần lớn ngân sách quảng cáo toàn cầu trong năm 2026. Theo WARC, Social Media (quảng cáo trên mạng xã hội) dự kiến thu hút 394,6 tỷ USD, tăng 21,3% so với năm trước. Search (quảng cáo trên công cụ tìm kiếm) đạt 295,7 tỷ USD, tăng 14,2%, còn Retail Media (quảng cáo trên nền tảng bán lẻ) đạt 202,1 tỷ USD, tăng 14,3%.
Tổng cộng, ba kênh này chiếm 66,4% chi tiêu quảng cáo toàn cầu năm 2026. WARC dự báo tỷ trọng sẽ tăng lên 70% vào năm 2028, trong đó riêng Social Media có thể vượt mốc 500 tỷ USD.
Social Media, Search và Retail Media chiếm 66,4% chi tiêu quảng cáo toàn cầu.
Nguồn: WARC
Ngân sách quảng cáo cũng tập trung đáng kể vào ba tập đoàn công nghệ Alphabet, Amazon và Meta. Không tính Trung Quốc, ba doanh nghiệp này dự kiến chiếm 59,7% tổng chi tiêu quảng cáo toàn cầu năm 2026, tương đương 659,6 tỷ USD. Đến năm 2028, tỷ trọng này có thể tăng lên 61,5%, tương ứng 804,1 tỷ USD.
Thị trường quảng cáo toàn cầu đang tập trung ngày càng nhiều vào các tập đoàn công nghệ lớn. Trong năm 2026, Alphabet (công ty mẹ của Google), Meta (công ty mẹ của Facebook, Instagram) và Amazon dự kiến chiếm 59,7% thị trường quảng cáo toàn cầu, không tính Trung Quốc. Tỷ lệ này tương đương 659,6 tỷ USD và có thể tăng lên 61,5%, tương ứng 804,1 tỷ USD vào năm 2028.
Quảng cáo trên mạng xã hội) dự kiến thu hút 394,6 tỷ USD, tăng 21,3% so với năm trước.
Nguồn: Unsplash
Ngoài ba kênh dẫn đầu, Video-on-Demand (quảng cáo trên dịch vụ video theo yêu cầu) dự kiến tăng 15,1%, đạt 48,4 tỷ USD, Digital OOH (quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số) tăng 13,7%, đạt 21,7 tỷ USD và Online Audio (quảng cáo âm thanh kỹ thuật số, trực tuyến) tăng 9,9%, lên 16,6 tỷ USD.
Một số kênh khác được dự báo giảm chi tiêu. Online Display (quảng cáo hiển thị trực tuyến trên báo điện tử, website và ứng dụng) giảm 2,5%, còn 35,5 tỷ USD. Publishing Media (quảng cáo trên báo chí xuất bản, gồm báo in và báo điện tử) giảm 2,4%, còn 44,4 tỷ USD.
Trong nhóm truyền thông truyền thống, TV (quảng cáo truyền hình truyền thống) vẫn tăng 1,2%, đạt 176,2 tỷ USD, trong khi Radio (quảng cáo phát thanh truyền thống qua AM/FM) giảm 1,9%, còn 25,3 tỷ USD. Trái lại, Out of Home (quảng cáo ngoài trời, gồm biển bảng, màn hình LED và quảng cáo trên các phương tiện, địa điểm công cộng) dự kiến tăng 8,1%, đạt 63,3 tỷ USD.
Đà tăng của ba kênh quảng cáo số lớn nhất được dự báo chậm lại trong năm 2027. Social Media tăng 14,6%, Search tăng 8,8% và Retail Media tăng 10,8%. Trong khi đó, chi tiêu quảng cáo trên TV có thể giảm 1,8%, còn Radio giảm 3%.
AI mở ra những điểm đến quảng cáo mới
Theo WARC, AI đang thúc đẩy chi tiêu quảng cáo theo nhiều hướng. Các công ty công nghệ mới tăng đầu tư để thu hút khách hàng và xây dựng thương hiệu, trong khi những doanh nghiệp hiện hữu cũng đẩy mạnh quảng cáo để duy trì khả năng cạnh tranh khi thị trường ngày càng đông đối thủ.
AI còn tác động đến hiệu quả đầu tư quảng cáo. Các công cụ AI hỗ trợ nhà quảng cáo xác định đối tượng mục tiêu, sản xuất nội dung và tối ưu hóa chiến dịch. Những cải thiện này có thể nâng cao tỷ suất hoàn vốn (ROI), từ đó tạo động lực để doanh nghiệp tiếp tục đầu tư.
Một thay đổi đáng chú ý khác là sự xuất hiện của những điểm đến quảng cáo mới. WARC dự báo công cụ tìm kiếm tạo sinh (Generative Search) và trợ lý AI (AI Assistants) sẽ ngày càng trở thành nơi người tiêu dùng khám phá sản phẩm và tìm kiếm thông tin trước khi mua hàng. Khi các công cụ này tham gia sâu hơn vào hành trình mua sắm, chúng có thể thu hút ngân sách quảng cáo và thay đổi cách thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng.
AI đang thúc đẩy chi tiêu quảng cáo theo nhiều hướng.
Nguồn: Unsplash
Bà Suzy Young, Giám đốc bộ phận dữ liệu truyền thông của WARC, nhận định: “Thị trường đang trải qua giai đoạn đặc biệt khi đầu tư quảng cáo tăng tốc trong lúc nhiều người tiêu dùng chịu áp lực chi phí sinh hoạt và thận trọng hơn với chi tiêu. Sự tương phản này phản ánh nền kinh tế tăng trưởng không đồng đều, trong đó lợi ích từ làn sóng AI tập trung nhiều hơn vào một số doanh nghiệp, ngành hàng và nhóm người tiêu dùng”.