Tổng hợp các chiến dịch, báo cáo và xu hướng nổi bật Tết 2026

Không khí Tết 2026 đang rộn ràng trên khắp mọi nẻo đường, mặt trận truyền thông quảng cáo cũng không ngoại lệ. Hàng loạt chiến dịch truyền thông Tết từ những thương hiệu đến các báo cáo phân tích thị trường, hành vi tiêu dùng và xu hướng ngành hàng đang phủ sóng khắp nơi. Bài viết này tổng hợp các nội dung nổi bật trong mùa Tết 2026 nhằm mang đến cho các marketer bức tranh toàn cảnh hơn về ngành.

Các chiến dịch và hoạt động thương hiệu đáng chú ý trong mùa Tết 2026

Tính đến thời điểm hiện tại, nhiều thương hiệu lớn đã khởi động các hoạt động quảng cáo Tết với thông điệp đa dạng nhằm tiếp cận người tiêu dùng trong bối cảnh mới. Biti’s Hunter ghi dấu sự chuyển dịch từ thông điệp quen thuộc “Đi để trở về” sang tinh thần “Bước tới Tết mới” thông qua MV hợp tác cùng Quang Hùng MasterD, với mục tiêu tái định vị đôi giày như người bạn đồng hành trên hành trình khám phá và phát triển bản thân.

Budweiser lựa chọn tôn vinh những bước tiến nhỏ nhưng bền bỉ trong đời sống thường nhật với chiến dịch “Bật nắp Tết đỏ, mừng mọi bước tiến”, nổi bật với hình ảnh đàn ngựa trên bao bì và hoạt động quảng cáo tại các bậc thang ga Metro. Trong khi đó, Danisa tiếp tục theo đuổi giá trị tri ân thông qua chiến dịch “Viết tiếp câu chuyện tri ân”, nhấn mạnh sự kết nối giữa các thế hệ và ra mắt phiên bản hộp bánh Tết “Đỏ Tinh Hoa”.

Nhiều thương hiệu lớn đã khởi động các hoạt động quảng cáo Tết với thông điệp đa dạng nhằm tiếp cận người tiêu dùng trong bối cảnh mới.
Nguồn: Brands Vietnam

Ở lĩnh vực công nghệ, LG khai thác cách chơi chữ “AI” trong chiến dịch “Tết nhất có AI?”, vừa gợi nhắc đến trí tuệ nhân tạo, vừa hướng về gia đình và bản thân, nhằm nhấn mạnh trải nghiệm giải trí cá nhân hóa và sự kết nối trong không gian Tết. Cùng tinh thần đó, Nestlé khuyến khích người tiêu dùng trân trọng những phút giây hiện tại bên gia đình thông qua chiến dịch “Cầu gì hơn phút giây này bên nhau”, với hoạt động “Lịch Tết hôm nay” như một lời nhắc sống chậm và tận hưởng những khoảnh khắc bình dị dịp Tết.

Nhiều chiến dịch quảng cáo Tết đáng chú ý khác cũng đang được cập nhật hằng tuần trên Ads Station.

Bước sang giai đoạn chuyển giao năm 2025-2026, làn sóng sự kiện thương hiệu quy mô lớn như Tiger Remix 2026, HOZO City Tết Fest hay Heineken Countdown tiếp tục khuấy động mạng xã hội, cho thấy xu hướng các thương hiệu đầu tư mạnh vào trải nghiệm đa giác quan trong cuộc đua truyền thông Tết Nguyên Đán 2026.

Song song đó, trào lưu văn hóa “12 trái nho ước nguyện” được các nhà bán lẻ Việt như Farmers Market, AEON và Kingfoodmart linh hoạt bản địa hóa thành một chiến lược tiếp thị mới, nhắm trúng nhu cầu cảm xúc của người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là Gen Z. Sản phẩm trở thành công cụ truyền thông hiệu quả, giúp thương hiệu xây dựng hình ảnh hiện đại, sáng tạo và gần gũi hơn với thế hệ trẻ.

Báo cáo Tết đáng chú ý

Trong mùa Tết 2026, nhiều đơn vị nghiên cứu thị trường và công ty truyền thông đã công bố các báo cáo cung cấp góc nhìn đa chiều về hành vi tiêu dùng và chiến lược thương hiệu. Theo Metric, mua sắm Tết của người Việt xoay quanh ba nhóm nhu cầu chính gồm quà biếu/tặng, thực phẩm tiêu dùng và sửa soạn, trang trí nhà cửa, kéo theo sức mua lớn ở các ngành hàng như giỏ quà, bánh mứt, thời trang, mỹ phẩm và phụ kiện Tết. Đáng chú ý, hoạt động mua sắm Tết có xu hướng bắt đầu sớm từ tháng 11-12 âm lịch và đạt đỉnh trong khoảng 7-10 ngày trước Tết.

Bên cạnh đó, các báo cáo theo ngành của Metric cho thấy mức độ quan tâm ngày càng tăng đối với nhóm ngành Mẹ và Bé, sữa công thức, chăm sóc cơ thể và chăm sóc cá nhân trên TMĐT.

Người tiêu dùng mua giỏ quà, bánh mứt, thời trang, mỹ phẩm và phụ kiện Tết.
Nguồn: Hires

Chin Media chỉ ra sự bùng nổ của mua sắm trực tuyến, vượt qua cả những mùa sale cao điểm trong năm. Điều này cho thấy vai trò của mạng xã hội trong hành trình đưa ra quyết định của người tiêu dùng và giá trị cảm xúc trong truyền thông Tết đang dịch chuyển theo hướng “vi mô”. Từ đó, đơn vị này giới thiệu “Playbook Tết 2026” xoay quanh ba trụ cột gồm AI, Contextual Marketing và Social Commerce, nhấn mạnh Tết không còn là cuộc đua ngân sách mà là cuộc đua kết nối cảm xúc.

Ở góc độ đo lường truyền thông, báo cáo “Winning Tết 2026” của YouNet Media phân tích 132 chiến dịch từ 128 thương hiệu, giới thiệu các chỉ số mới như Qualified Users (QU) và Content From Qualified Users (CFQU) để đánh giá mức độ lan tỏa tự nhiên và chất lượng tương tác, đồng thời khẳng định các nhóm thông điệp quen thuộc như Homing (Về nhà), Celebration (Ăn mừng), New Beginning (Khởi đầu mới) và Appreciation (Biết ơn) vẫn giữ vai trò chủ đạo.

Song song đó, YouTube được xem là “sân khấu trung tâm” của truyền thông Tết 2026, nơi thương hiệu kể song song câu chuyện Tết cho bản thân và Tết cho gia đình, đồng thời thúc đẩy mua sắm thông qua hệ sinh thái giải pháp tích hợp của Google trong mùa cao điểm.

Các báo cáo cung cấp dữ liệu cụ thể và phân tích sâu sắc về các chiến dịch thành công, giúp marketer hiểu rõ hơn về hành vi và nhu cầu của người tiêu dùng, nhận diện xu hướng và định hướng chiến lược cho mùa Tết tiếp theo.

Quan điểm đáng chú ý về xu hướng và hành vi người tiêu dùng

Nhiều chuyên gia và marketer cũng đã chia sẻ những góc nhìn cá nhân về sự chuyển dịch rõ rệt trong cách người trẻ cảm nhận và trải nghiệm Tết. Theo Tiến sĩ Bùi Quốc Liêm: mức độ quan tâm đến thông điệp “đoàn viên” đang suy giảm, trong khi các giá trị cá nhân như tự do, chữa lành và trải nghiệm ngày càng được ưu tiên. Trước áp lực chi tiêu và các nghi thức mang tính hình thức, Gen Z không còn muốn gồng mình cho một cái Tết đủ đầy. Thay vào đó, họ tìm kiếm một cái Tết nhẹ nhàng, tích cực để nghỉ ngơi và tái tạo năng lượng.

Với Gen Z, Tết có thể là về nhà để tìm sự bình yên trong tâm trí, đi du lịch, hoặc tận hưởng một không gian văn hóa mở để thể hiện bản sắc riêng. Sự thay đổi này buộc các thương hiệu phải rời bỏ lối kể chuyện Tết truyền thống, chuyển sang những thông điệp gần gũi, thấu cảm và linh hoạt hơn nếu muốn thực sự chạm đến người trẻ.

Việc trở về quê thường đi kèm gánh nặng tài chính từ chi phí tàu xe đến quà biếu và tiền lì xì.
Nguồn: Hires

Khái niệm “vui Tết” cũng đang được định nghĩa lại. Tết không còn cần “to” với mâm cao cỗ đầy, mà cần “đủ” để mang lại cảm giác ấm áp, bình yên và khả năng tái tạo năng lượng sau một năm nhiều áp lực. Vì vậy, Tết 2026 được dự báo sẽ là mùa của “niềm vui giản đơn giữa thời đại mới”, nơi cảm xúc, sự chân thành và trải nghiệm cá nhân lên ngôi.

Một marketer khác cũng đã chia sẻ 5 Insight của người tiêu dùng mùa Tết 2026 dựa trên quan sát từ thị trường: Tết cho tâm trí nghỉ ngơi, Tết xanh, Tết gần qua màn hình, Tết gọn mà chất và Tết hòa hợp. Trong bức tranh đó, Gen Z chính là lực đẩy trung tâm, thúc đẩy các thương hiệu chuyển dịch từ phô trương sang ý nghĩa, từ số lượng sang trải nghiệm.

Để chạm đến người tiêu dùng trong mùa Tết 2026, thương hiệu không thể chỉ dựa vào thông điệp truyền thống hay các công thức cũ. Thay vào đó, họ cần một cách tiếp cận đa chiều, linh hoạt và giàu thấu cảm hơn. Chiến lược Tết 2026 được xây dựng trên sự am hiểu sâu sắc về tâm lý, hành vi và những giá trị đang tái định hình mùa Tết của người Việt.

Theo Huyền Trân / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp