Budweiser lan tỏa thông điệp “Bật nắp Tết đỏ, mừng mọi bước tiến” mùa Tết 2026

Budweiser chính thức khởi động chiến dịch Tết 2026 với thông điệp “Bật nắp Tết đỏ, mừng mọi bước tiến”. Chiến dịch tôn vinh những thành tựu cá nhân dù là nhỏ nhất trong suốt một năm qua, đồng thời khuyến khích người tiêu dùng cùng nhau chia sẻ niềm vui và sự thăng tiến bên sắc đỏ may mắn của thương hiệu. Qua đó, Budweiser mong muốn truyền tải tinh thần lạc quan và hứng khởi để chào đón một năm mới đầy hứa hẹn.

Chuỗi TVC ăn mừng từng bước tiến nhỏ

Chuỗi TVC Tết 2026 của Budweiser được triển khai liên tục từ giữa tháng 11 đến giữa tháng 12/2025, xoay quanh thông điệp xuyên suốt: “Bật nắp Tết đỏ, mừng mọi bước tiến”. Thay vì xuất hiện trong những bữa tiệc hoành tráng như các mùa Tết trước, Budweiser lựa chọn một cách kể chuyện nhẹ nhàng hơn, tập trung vào những chuyển động nhỏ trong đời sống thường nhật. Thông điệp “ăn mừng” được xây dựng thành một mạch kể kéo dài, phản ánh nhiều lát cắt khác nhau của khái niệm “bước tiến”.

Xây dựng thông điệp “mừng mọi bước tiến”

Mở đầu chiến dịch, Budweiser tung TVC với thời lượng 15s đóng vai trò đặt nền cho toàn bộ chiến dịch. TVC truyền tải một thông điệp: một năm thực sự đáng để ăn mừng chính là khi chúng ta biết trân trọng và tôn vinh mọi bước tiến lớn nhỏ mà bản thân đã đạt được.

Bao bì Tết 2026 phiên bản đặc biệt với hình ảnh đàn ngựa phi nước đại được khai thác như một ẩn dụ cho tinh thần “bước tiến”, thể hiện sự mạnh mẽ, bền bỉ và lao nhanh về phía trước. Hình ảnh con chiến mã không chỉ được tán dương khi chạm đích mà còn ở mỗi sải chân mạnh mẽ trên suốt quãng đường dài, Budweiser nhắc nhở chúng ta rằng mỗi nỗ lực kiên trì đều xứng đáng có một tiếng vang ăn mừng đầy kiêu hãnh.

Hành động “bật nắp” bia được khắc họa như một nghi thức để “bật lớp Tết Đỏ”, mở ra niềm vui và sự tự hào cho những thành quả đã gặt hái được. Budweiser sử dụng sắc đỏ may mắn và cũng là màu nhận diện thương hiệu, kết hợp cùng hình ảnh ngựa phi trên bao bì giúp truyền tải tinh thần sẵn sàng ăn mừng cho mỗi dấu mốc trên hành trình của mỗi cá nhân.

Đến ngày 16/12, Budweiser mở rộng câu chuyện bằng TVC đi sâu vào những nhân vật cụ thể. Thương hiệu lựa chọn những hình mẫu đang tiến lên theo cách rất đời thường. Steven Nguyễn đại diện cho một hành trình kéo dài hơn 10 năm, nơi từng bước tiến nhỏ được tích lũy qua sự bền bỉ, sự đồng hành của đồng nghiệp và sự ủng hộ từ khán giả. Câu chuyện “từ vai phụ đến viral” được kể như một quá trình liên tục, thay vì một khoảnh khắc bứt phá đơn lẻ.

Với Tuấn “Tự Do”, Budweiser ghi nhận một kiểu bước tiến khác. “Bước tiến” của Tuấn đến từ việc đứng sau nhiều thay đổi tích cực trong hành trình xây dựng chuỗi quán nhậu mang tinh thần tự do sáng tạo. Hoàng Đức – cầu thủ đá bóng trong đội tuyển Việt Nam – mang đến một lát cắt quen thuộc hơn, khi vừa cùng đội bóng thăng hạng, vừa nỗ lực giữ trọn vai trò trong gia đình.

Kích hoạt mua sắm với cơ hội thắng vé FIFA World Cup 26

Ngày 25/11/2025, Budweiser tiếp tục mở rộng chiến dịch Tết 2026 bằng TVC 6 giây giới thiệu chương trình khuyến mãi gắn với FIFA World Cup 26™, dưới thông điệp “Bật nắp Tết đỏ, cơ hội thắng vé FIFA World Cup 26™”. Hoạt động này được đặt trong cùng mạch kể chuyện “mừng mọi bước tiến”, đóng vai trò bổ trợ cho thông điệp truyền thông xuyên suốt của chiến dịch.

Về mặt triển khai, chương trình trúng thưởng giữ tinh thần ăn mừng quen thuộc của Budweiser, nhưng được đặt trong bối cảnh Tết nhằm kích hoạt hành vi mua sắm mùa cao điểm. Cơ cấu giải thưởng nhiều tầng, từ 10 chuyến đi Mỹ xem FIFA World Cup 26™ đến hàng trăm thiết bị công nghệ và hàng chục nghìn phần quà, giúp duy trì sự quan tâm của người tiêu dùng.

Đáng chú ý, TVC là điểm giao giữa cảm xúc và cơ chế khuyến mãi, qua đó vừa thúc đẩy mục tiêu thương mại vừa giữ được tính nhất quán với định hướng truyền thông của Budweiser.

Điểm chạm Metro đáng chú ý

Ngày 12/12, Budweiser mở rộng chiến dịch Tết 2026 bằng hoạt động quảng cáo tại Metro, đưa thông điệp “mừng mọi bước tiến” ra không gian công cộng. Lần đầu tiên, các bậc thang tại một số nhà ga Metro được phủ sắc đỏ đặc trưng của Budweiser, biến hành trình di chuyển hằng ngày thành một trải nghiệm. Mỗi bậc thang được xem như một dấu mốc, đại diện cho từng bước tiến mà mỗi người đã đi qua trong suốt năm 2025.

Budweiser đã lựa chọn một điểm chạm gần gũi với đời sống đô thị. Metro là nơi người trẻ và người đi làm xuất hiện mỗi ngày, gắn với nhịp sống bận rộn và những chuyển động liên tục. Việc đặt thông điệp ngay trên các bậc thang giúp khái niệm “bước tiến” trở nên trực quan và dễ cảm nhận, khi mỗi bước đi đều mang ý nghĩa của sự tiến lên, dù chậm hay nhanh.

Budweiser mở rộng chiến dịch Tết 2026 bằng hoạt động quảng cáo tại Metro, đưa thông điệp “mừng mọi bước tiến” ra không gian công cộng.
Nguồn: Budweiser

Hoạt động được triển khai tại các ga Ba Son (cổng số 4), Nhà Hát (cổng số 5) và Bến Thành (cổng số 1), đồng thời khuyến khích người qua lại check-in, nhìn lại hành trình của bản thân trước thềm năm mới. Với điểm chạm Metro, Budweiser đã tạo ra một trải nghiệm thị giác nổi bật và mở rộng mạch kể chuyện của chiến dịch.

Hoạt động này góp phần khép lại năm 2025 bằng tinh thần ghi nhận và tự hào. Thương hiệu cũng định nghĩa lại việc ăn mừng trong mùa Tết từ những bước đi rất đời thường, và tiếp tục cùng nhau tiến về phía trước.

Mini Game kích hoạt hiệu ứng tương tác người dùng

Không chỉ dừng lại ở TVC hay điểm chạm offline, Budweiser còn mở rộng sang các hoạt động social giúp kích hoạt tương tác trực tuyến với hoạt động nổi bật là minigame “Định nghĩa bước tiến”.

Minigame khuyến khích người tiêu dùng chia sẻ thành tựu cá nhân trong năm 2025 và chia sẻ bài viết ở chế độ công khai với hashtag #Budweiser #BatNapTetDo #MungMoiBuocTien. Người tham gia có cơ hội nhận thùng bia Budweiser phiên bản Tết 2026, đồng thời trải nghiệm cảm giác được tôn vinh mỗi bước tiến dù nhỏ.

Hoạt động nổi bật là minigame “Định nghĩa bước tiến”.
Nguồn: Budweiser

Hoạt động này giúp Budweiser tăng tương tác trực tuyến với nhóm khách hàng mục tiêu, lan tỏa thông điệp chiến dịch Tết và tạo hiệu ứng cộng đồng mạnh mẽ trên mạng xã hội. Hoạt động Mini Game đã giúp Budweiser kết nối các điểm chạm online và offline, từ TVC, bao bì Tết đến trải nghiệm Metro, đồng thời củng cố hình ảnh thương hiệu lạc quan, gần gũi và sôi nổi, mang tinh thần ăn mừng rực đỏ đến cộng đồng trong mùa Tết.

★★★

Mùa Tết 2026 năm nay, Budweiser cho thấy thương hiệu đang trò chuyện với nhóm người trẻ và người đi làm, những người không nhất thiết có một năm bứt phá, nhưng vẫn đang tiến lên từng ngày. Không chọn cách đặt chiến thắng làm trung tâm, Budweiser chọn tôn vinh quá trình và nỗ lực cá nhân: “Dù là bước tiến nhỏ đều đáng để ăn mừng”.

Theo Huyền Trân / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp