Brand Updates W29-30/2025: Coca-Cola mở hãng thu âm toàn cầu, EVEREADY và IWC Schaffhausen ra mắt thị trường Việt Nam

Coca-Cola công bố hợp tác với Universal Music Group, thành lập hãng thu âm toàn cầu real thing records. Cũng trong tuần qua, thương hiệu pin và giải pháp năng lượng EVEREADY cùng thương hiệu đồng hồ xa xỉ IWC Schaffhausen chính thức ra mắt thị trường Việt Nam, công ty mẹ Circle K huỷ thương vụ thâu tóm 7-Eleven… Tất cả sẽ được cập nhật chi tiết trong bản tin Brand Updates số này.

Coca-Cola hợp tác Universal Music Group, ra mắt hãng thu âm toàn cầu

The Coca-Cola Company vừa chính thức ra mắt real thing records. (rtr) – hãng thu âm toàn cầu mới hợp tác cùng Universal Music Group (UMG), đánh dấu bước chuyển từ vai trò tài trợ và hợp tác sang một nhà phát hành và phát triển nghệ sĩ. Sáng kiến này được xem là chương tiếp theo trong mối quan hệ gắn bó giữa Coca-Cola và ngành công nghiệp âm nhạc, từng thể hiện qua loạt chiến dịch đình đám và các lễ hội âm nhạc quốc tế như Coachella hay Lollapalooza.

Theo đại diện Coca-Cola, rtr không giới hạn về thể loại âm nhạc và hướng đến việc tôn vinh những tiếng nói táo bạo và cá tính riêng biệt. Hai nghệ sĩ đầu tiên ký hợp đồng là Max Allais – ca sĩ, nhạc sĩ người Pháp-New Zealand và Aksomaniac – nghệ sĩ Ấn Độ đa tài. Đại diện Coca-Cola nhấn mạnh đây là một cam kết dài hạn với âm nhạc, cho phép thương hiệu tái đầu tư vào các chương trình nghệ thuật, hỗ trợ thế hệ tài năng kế tiếp và tiếp tục nuôi dưỡng cộng đồng người hâm mộ.

“real thing records. được thiết kế để mở ra nhiều tiềm năng hơn cho nghệ sĩ, người hâm mộ và cả thương hiệu Coca-Cola, nơi mà sự sáng tạo thúc đẩy tăng trưởng và sức mạnh cộng hưởng trong mạng lưới toàn cầu của chúng tôi với các đối tác âm nhạc sẽ tạo ra giá trị vượt trội”, ông Joshua Burke, Giám đốc Toàn cầu mảng Âm nhạc và Văn hóa tại Coca-Cola, chia sẻ.

Coca-Cola ra mắt real thing records. (rtr) – hãng thu âm toàn cầu mới hợp tác cùng Universal Music Group.
Nguồn: The Coca-Cola Company

Thương hiệu EVEREADY ra mắt tại Việt Nam

Ngày 20/7, EVEREADY – một trong những thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực pin và giải pháp năng lượng, chính thức thành lập văn phòng đại diện tại TP. Hồ Chí Minh. Đây là cột mốc quan trọng, đánh dấu bước phát triển chiến lược mới của công ty sau 5 năm hiện diện tại Việt Nam thông qua hệ thống phân phối.

Bà Diane Lee, Giám đốc Kinh doanh khu vực Malaysia, Singapore và Việt Nam của Energizer Holdings (tập đoàn sở hữu EVEREADY), chia sẻ: “Việc ra mắt chính thức này không chỉ là một dấu mốc mà còn là lời cam kết mạnh mẽ của chúng tôi đối với thị trường Việt Nam. EVEREADY sẽ phục vụ các gia đình Việt với chất lượng, độ tin cậy và mức giá phù hợp – những giá trị mà chúng tôi đã xây dựng trong hơn một thế kỷ”.

Nhằm khẳng định cam kết phát triển dài hạn tại Việt Nam, EVEREADY công bố Đỗ Duy Mạnh, Đội trưởng Đội tuyển Bóng đá Quốc gia, là đại sứ thương hiệu đầu tiên. Sự hợp tác giữa EVEREADY và Đỗ Duy Mạnh được xem là sự giao thoa văn hoá độc đáo giữa một thương hiệu toàn cầu lâu đời và một cầu thủ trẻ – đại diện cho sức mạnh bền bỉ, gần gũi với người Việt. Ngoài ra, tại sự kiện ra mắt, thương hiệu cũng giới thiệu 3 dòng sản phẩm mới, được phát triển dựa trên những nghiên cứu sâu sắc về thị trường địa phương.

Thương hiệu EVEREADY chính thức ra mắt tại Việt Nam sau 5 năm hiện diện tại thị trường thông qua hệ thống phân phối.
Nguồn: EVEREADY

Thương hiệu đồng hồ xa xỉ IWC Schaffhausen ra mắt tại Việt Nam

Ngày 17/7, IWC Schaffhausen khai trương cửa hàng đầu tiên tại Hà Nội, toạ lạc trong khuôn viên khách sạn Sofitel Legend Metropole Hanoi, chính thức đưa di sản chế tác đồng hồ Thuỵ Sĩ đến Việt Nam. Thành lập từ năm 1868, IWC Schaffhausen là một trong những thương hiệu hàng đầu trong phân khúc đồng hồ xa xỉ, nổi bật với các sáng tạo kỹ thuật tinh xảo và thiết kế độc quyền.

Cửa hàng tại Hà Nội được xây dựng trong khuôn khổ hợp tác giữa IWC và S&S Group – nhà nhập khẩu, phân phối và đại diện độc quyền cho nhiều thương hiệu xa xỉ hàng đầu thế giới. Không gian trưng bày thể hiện hai giá trị cốt lõi của thương hiệu – tinh hoa kỹ thuật và đỉnh cao thiết kế giữa trung tâm thủ đô sôi động.

Ông Florian Gutsmiedl, Giám đốc Điều hành IWC Schaffhausen khu vực Đông Nam Á, khẳng định Hà Nội là một thủ đô giàu bản sắc văn hoá và năng động. Việc khai trương cửa hàng đánh dấu bước tiến quan trọng trong việc đưa thế giới IWC đến gần hơn với khách hàng Việt Nam.

IWC Schaffhausen khai trương cửa hàng đầu tiên tại Hà Nội, toạ lạc trong khuôn viên khách sạn Sofitel Legend Metropole Hanoi.
Nguồn: S&S Group

Công ty mẹ Circle K huỷ thương vụ thâu tóm 7-Eleven

Alimentation Couche-Tard, đơn vị vận hành chuỗi cửa hàng tiện lợi Circle K, đã dành một năm để theo đuổi tham vọng tạo ra “gã khổng lồ” toàn cầu trong lĩnh vực cửa hàng tiện lợi, thông qua kế hoạch thâu tóm công ty sở hữu thương hiệu 7-Eleven với giá 46 tỷ USD. Song, mới đây, Alimentation Couche-Tard đã bất ngờ rút khỏi thương vụ với lý do “nhà bán lẻ Nhật Bản từ chối đàm phán một cách thiện chí”.

“Seven & i không có bất kỳ sự hợp tác chân thành hay thiện chí nào nhằm thúc đẩy thoả thuận. Điều này trái ngược hoàn toàn với tuyên bố công khai của đại diện Seven & i”, Couche-Tard viết trong thư gửi các thành viên Hội đồng Quản trị. Tập đoàn khẳng định sẽ không theo đuổi một thương vụ thâu tóm mang tính “thù địch” và xem Seven & i là phép thử cho sự cởi mở của doanh nghiệp Nhật Bản trước các thương vụ thâu tóm từ nước ngoài.

Mất đi thương vụ thâu tóm, phía Seven & i bày tỏ sự thất vọng với quyết định của Alimentation Couche-Tard, đồng thời lên tiếng phủ nhận các cáo buộc mà đối tác đưa ra. Mặt khác, giới chuyên gia nhận định trong thời gian tới, Seven & i sẽ tiếp tục đối mặt với áp lực lớn từ cổ đông về việc cải thiện kết quả kinh doanh ảm đạm và thực hiện cam kết gia tăng giá trị theo mô hình độc lập.

Alimentation Couche-Tard quyết định huỷ thương vụ thâu tóm 7-Eleven sau 1 năm theo đuổi.
Nguồn: Getty Images

LVMH lên kế hoạch bán thương hiệu thời trang xa xỉ Marc Jacobs

Tập đoàn thời trang xa xỉ LVMH đang đàm phán với Authentic Brands Group (chủ sở hữu của Reebok) và WHP Global (sở hữu thương hiệu Vera Wang, Warners) để chuyển nhượng lại thương hiệu Marc Jacobs. Ngoài ra, Bluestar Alliance, chủ sở hữu của Brookstone, cũng đang theo đuổi thương vụ với mức giá dự kiến khoảng 1 tỷ USD.

Quyết định bán Marc Jacobs là bước đi tiếp theo trong nỗ lực tinh gọn danh mục đầu tư của LVMH, đặc biệt là trong bối cảnh suy thoái kéo dài cùng mối đe doạ tiềm tàng từ mức thuế đối ứng 30% Mỹ áp lên hàng hoá Châu Âu. Năm ngoái, tập đoàn cũng đã bán Off-White – thương hiệu do cố nghệ sĩ Virgil Abloh sáng lập – cho Bluestar Alliance.

Marc Jacobs được thành lập vào năm 1984 bởi nhà thiết kế người Mỹ cùng tên và cộng sự Robert Duffy. Thương hiệu từng tạo nên dấu ấn mạnh mẽ nhờ phong cách pha trộn giữa thời trang cao cấp và đường phố. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, Marc Jacobs đang mất dần vị thế. LVMH đã nỗ lực cải tổ bằng cách tinh gọn bộ sưu tập và tái định vị thương hiệu, nhưng kết quả vẫn chưa đạt kỳ vọng.

LVMH lên kế hoạch bán thương hiệu thời trang xa xỉ Marc Jacobs.
Nguồn: The Wall Street Journal

Pepsi ra mắt sản phẩm cola chứa prebiotic

Ngày 21/7/2025, PepsiCo thông báo kế hoạch ra mắt sản phẩm Pepsi Prebiotic Cola ở thị trường Mỹ – một dòng nước ngọt mới chứa prebiotic. Sản phẩm được đặt dưới tên thương hiệu Pepsi như một nỗ lực mở rộng sức hút và đưa người tiêu dùng trở lại với dòng cola biểu tượng này.

Các sản phẩm mới bao gồm Pepsi Prebiotic Cola truyền thống và Cherry Vanilla, dự kiến sẽ được phân phối trực tuyến vào mùa thu năm nay và chính thức có mặt tại các cửa hàng bán lẻ ở Mỹ vào đầu năm 2026. Việc ra mắt Pepsi Prebiotic Cola diễn ra chỉ hai tháng sau khi PepsiCo hoàn tất thương vụ mua lại thương hiệu soda prebiotic Poppi với giá gần 2 tỷ USD. Sản phẩm mới của Pepsi chứa nhiều hơn 1 gram chất xơ prebiotic so với Poppi, cho thấy rõ định hướng cạnh tranh trong phân khúc soda chức năng.

Chia sẻ về dòng sản phẩm mới lần này, ông Ram Krishnan, CEO PepsiCo Beverages khu vực Hoa Kỳ, phát biểu: “Từ lon nước màu xanh mang tính biểu tượng đến Pepsi Zero Sugar – dòng sản phẩm được người tiêu dùng ưa chuộng, danh mục của chúng tôi luôn đổi mới để đáp ứng nhu cầu và khẩu vị của khách hàng. Pepsi Prebiotic Cola là bước tiến mới, mang đến lựa chọn đa dạng hơn với thành phần chức năng cho trải nghiệm thưởng thức cola”.

Pepsi ra mắt dòng sản phẩm Pepsi Prebiotic Cola.
Nguồn: Pepsi

Google thử nghiệm quảng cáo mua sắm trong Gmail

Google đang thử nghiệm một định dạng quảng cáo mới trong tab “Khuyến mãi” (Promotions) của Gmail, biến một thư mục tiếp nhận email tiếp thị đơn thuần thành một không gian trưng bày sản phẩm tương tác. Khi người dùng nhấp vào quảng cáo, nội dung sẽ mở rộng thành một băng chuyền (carousel) hiển thị nhiều sản phẩm, kèm hình ảnh, giá cả, đánh giá sao và các thẻ như “Miễn phí vận chuyển”.

Mục tiêu là biến tab “Khuyến mãi” thành một trải nghiệm mua sắm thú vị hơn, ngay bên trong hộp thư đến của người dùng – một bước ngoặt lớn so với cách Gmail từng triển khai quảng cáo trước đây. Động thái này đi theo xu hướng tích hợp quảng cáo và thương mại điện tử trên các nền tảng số, giúp người tiêu dùng mua sắm thuận tiện hơn khi đang lướt mạng. Với các nhà tiếp thị, đây được xem là cơ hội để thu hút người dùng thông qua nội dung hấp dẫn và tương tác.

Các quảng cáo mua sắm tương tác trong tab “Khuyến mãi” hiện đã được triển khai cho tất cả người dùng Gmail – trừ khu vực Châu Âu. Đây là một nỗ lực rõ ràng của Google nhằm tích hợp thương mại điện tử sâu hơn vào Gmail. Nếu thành công, định dạng quảng cáo này có thể được mở rộng sang các nền tảng khác như Discover và YouTube – vốn đã nằm trong các chiến dịch Demand Gen của Google.

Google thử nghiệm quảng cáo mua sắm tab “Khuyến mãi” (Promotions) của Gmail.
Nguồn: Campaign Asia

Xem thêm bài viết cùng chuyên mục tại đây.

Theo Thanh Uyên / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp