Coca-Cola hợp tác Universal Music Group, ra mắt hãng thu âm toàn cầu

The Coca-Cola Company vừa chính thức ra mắt real thing records. (rtr) – hãng thu âm toàn cầu mới hợp tác cùng Universal Music Group (UMG), đánh dấu bước chuyển từ vai trò tài trợ và hợp tác sang một nhà phát hành và phát triển nghệ sĩ.

Mối quan hệ lâu dài giữa Coca-Cola và hoạt động marketing âm nhạc

Sáng kiến này là chương tiếp theo trong mối quan hệ gắn bó giữa Coca-Cola và ngành công nghiệp âm nhạc, từng thể hiện qua loạt chiến dịch đình đám và các lễ hội quốc tế như Coachella hay Lollapalooza. Với rtr, thương hiệu nước giải khát hướng đến việc kiến tạo văn hóa và nuôi dưỡng tài năng âm nhạc, thay vì chỉ “đứng ngoài sân khấu”.

Theo đại diện Coca-Cola, rtr không giới hạn về thể loại âm nhạc và hướng đến việc tôn vinh những tiếng nói táo bạo và cá tính riêng biệt. Hai nghệ sĩ đầu tiên ký hợp đồng dưới nhãn này là Max Allais – ca sĩ, nhạc sĩ người Pháp-New Zealand (kết hợp với Better Now Records/Universal Music Germany) và Aksomaniac – nghệ sĩ Ấn Độ đa tài kết hợp jazz, R&B, hip-hop và âm nhạc Carnatic (dưới nhãn Def Jam Recordings India).

Bộ nhận diện thương hiệu của rtr được phát triển với sự tham gia của các đối tác sáng tạo như Bhavagna Bhattiprolu, Giám đốc Sáng tạo Ibrahem Hasan, công ty thiết kế forpeople và đơn vị truyền thông Explorers Club.

“real thing records. được thiết kế để mở ra nhiều tiềm năng hơn cho nghệ sĩ, người hâm mộ và cả thương hiệu Coca-Cola, nơi mà sự sáng tạo thúc đẩy tăng trưởng và sức mạnh cộng hưởng trong mạng lưới toàn cầu của chúng tôi với các đối tác âm nhạc sẽ tạo ra giá trị vượt trội”, ông Joshua Burke, Giám đốc Toàn cầu mảng Âm nhạc và Văn hóa tại Coca-Cola, chia sẻ.

Ông cũng nhấn mạnh rằng đây là một cam kết dài hạn với âm nhạc, cho phép thương hiệu tái đầu tư vào các chương trình nghệ thuật, hỗ trợ thế hệ tài năng kế tiếp và tiếp tục nuôi dưỡng cộng đồng người hâm mộ.

Từ phía đối tác, ông Richard Yaffa – Phó Chủ tịch Điều hành Universal Music Group – phụ trách hợp tác thương hiệu đánh giá cao bước đi chiến lược này: “UMG và Coca-Cola từ lâu đã cùng chia sẻ niềm tin vào sức mạnh kết nối của âm nhạc. Với real thing records., chúng tôi cùng xây dựng một hãng thu âm hiện đại, tôn vinh nghệ thuật và khuếch đại những tiếng nói mới từ sân khấu toàn cầu đến cộng đồng địa phương”.

Từ “Open Happiness” đến kiến tạo tiếng nói nghệ sĩ

Cả hai nghệ sĩ đầu tiên được ký hợp đồng với rtr đều phản ánh định hướng toàn cầu của hãng thu âm mới này. Max Allais mang đến chất pop mộc mạc và cách kể chuyện đầy cảm xúc. Trong khi đó, Aksomaniac kết hợp nhiều chất liệu âm nhạc từ jazz, R&B, hip-hop đến âm nhạc Carnatic để tạo nên những bản nhạc mang đậm dấu ấn cá nhân.

Max Allais – ca sĩ, nhạc sĩ người Pháp-New Zealand.
Nguồn: Spotify

“Trở thành một trong những nghệ sĩ đầu tiên được ký hợp đồng là một cảm giác thật khó tin”, Allais chia sẻ, “Đây không chỉ đơn thuần là ký hợp đồng với một hãng thu âm, đây còn là cơ hội để âm nhạc của tôi được lan tỏa mà không phải hy sinh sự sáng tạo, đồng thời kết nối sâu sắc hơn với người hâm mộ. Tôi rất háo hức được phát triển thương hiệu cá nhân của mình với sự hậu thuẫn của hai tên tuổi toàn cầu là Coca-Cola và UMG”.

Với Aksomaniac, âm nhạc là cách để nói lên những cảm xúc mà lời nói không thể diễn tả: “Tôi sáng tác âm nhạc để gọi tên những điều mà thời thơ ấu tôi không có từ ngữ để diễn tả, đó là những cảm xúc không dễ xếp vào một ngôn ngữ hay một thể loại cụ thể nào. real thing records. không bắt tôi phải đơn giản hóa hay phiên dịch điều đó. Họ đang giúp tôi khuếch đại tiếng nói ấy mạnh mẽ hơn”.

Aksomaniac – nghệ sĩ Ấn Độ đa tài.
Nguồn: The Hindu

Từ lâu, Coca-Cola đã có mối liên hệ chặt chẽ với văn hóa âm nhạc, chủ yếu thông qua các hoạt động tài trợ và hợp tác thương hiệu. Từ việc đứng sau nhiều lễ hội âm nhạc lớn như Coachella và Lollapalooza, đến chiến dịch “Open Happiness” từng kết hợp cùng Maroon 5 và CeeLo Green để phát hành các ca khúc độc quyền mang đậm dấu ấn thương hiệu, Coca-Cola đã sử dụng âm nhạc như một kênh truyền tải cảm xúc.

Ở cấp độ khu vực, thương hiệu này cũng đầu tư vào các dự án như Coke Studio, sản xuất các buổi biểu diễn trực tiếp nhằm tôn vinh âm thanh bản địa và tài năng mới nổi tại từng thị trường.

Gần đây hơn, Coca-Cola tiếp tục mở rộng chiến lược tiếp thị âm nhạc trên nền tảng kỹ thuật số từ các playlist được tuyển chọn trên Spotify, thử thách TikTok, cho tới các buổi hòa nhạc ảo. Việc thành lập real thing records. được xem là bước tiếp theo trong hành trình kiến tạo trải nghiệm văn hóa toàn diện, đưa âm nhạc từ công cụ truyền thông trở thành một phần trong cấu trúc thương hiệu.

* Nguồn: Coca-Cola