Agency World T3/2026: Microsoft chọn Publicis thay thế Dentsu, IBM và Ogilvy “chia tay” sau 32 năm hợp tác
Microsoft được cho là đã chuyển giao hợp đồng truyền thông toàn cầu từ Dentsu sang Publicis Groupe. IBM và Ogilvy chính thức “đường ai nấy đi” sau 32 năm hợp tác. Trước thềm FIFA World Cup 2026, Publicis thông báo mua lại agency sports marketing 160over90, WARC Media công bố những dự báo mới về chi tiêu quảng cáo trong mùa giải… Tất cả sẽ được cập nhật chi tiết trong bản tin tháng này.
Tin nổi bật
Publicis thông báo mua lại agency sports marketing 160over90 từ công ty quản lý tài năng và truyền thông WME Group. Thương vụ được cho là trị giá hơn 500 triệu USD, nối dài chuỗi M&A dồn dập của tập đoàn trong bối cảnh họ xem thể thao là “canh bạc lớn tiếp theo”.
Được xem là một trong những agency sports marketing lớn nhất thế giới, 160over90 có thế mạnh trong lĩnh vực tài trợ thể thao, sở hữu hơn 670 nhân sự tại Mỹ, Anh, Châu Âu, Trung Đông, Châu Phi và Châu Á – Thái Bình Dương. Sau khi hoàn tất thương vụ, 160over90 sẽ được tích hợp vào Publicis Sports dưới sự quản lý của CEO Suzy Deering. Ngoài ra, Publicis cũng ký kết thoả thuận chiến lược với WME trong các lĩnh vực như khai thác nhân lực tài năng, tài trợ nội dung và hợp tác marketing.
Năm ngoái, Publicis đã thâu tóm hai công ty sports marketing là Adopt và Bespoke Sports & Entertainment, nhằm củng cố năng lực trong lĩnh vực trị giá 150 tỷ USD (theo ước tính của Ken Research). Đến tháng 2 năm nay, tập đoàn ra mắt đơn vị chuyên trách Influencer mảng thể thao mang tên Influential Sports. Publicis kỳ vọng 160over90 sẽ giúp tập đoàn gia tăng “hoả lực” trong giai đoạn FIFA World Cup 2026 đang thu hút sự quan tâm lớn từ các nhà quảng cáo lẫn người tiêu dùng.
Publicis mua lại agency sports marketing 160over90 từ WME Group.
Nguồn: Brands Vietnam
Đầu tháng 3/2026, CEO Cindy Rose của WPP công bố chiến lược “Elevate28” trong nỗ lực tái định vị tập đoàn. “Sứ mệnh của chúng tôi giờ đây là trở thành đối tác tăng trưởng đáng tin cậy cho khách hàng trong kỷ nguyên AI”, bà nói và đặt tham vọng hoàn tất chuyển đổi trong 18 tháng.
Kế hoạch “Elevate28” hướng tới việc đơn giản hoá cấu trúc WPP thành “một công ty vận hành thống nhất”, thay vì hoạt động theo mô hình Holding Company truyền thống. Tập đoàn sẽ được tổ chức quanh bốn trụ cột chính là Media, Creative, Production và Enterprise Solutions. Trong đó, media và dữ liệu được đặt ở vị trí trung tâm trong các đề xuất dành cho khách hàng, còn AI được xác định là động lực cốt lõi cho giai đoạn tăng trưởng tiếp theo.
Một trong những thay đổi cấu trúc đáng chú ý nhất là việc chính thức ra mắt WPP Creative – một đơn vị mới quy tụ các mạng lưới sáng tạo lớn của tập đoàn, bao gồm Ogilvy, VML và AKQA. WPP Creative được mô tả như một “hệ điều hành”, cho phép các agency tiếp cận toàn bộ năng lực của WPP để xây dựng các giải pháp toàn diện hơn cho khách hàng. Mục tiêu cốt lõi là chấm dứt tình trạng cạnh tranh lẫn nhau giữa các agency trong cùng hệ sinh thái WPP – một vấn đề vốn tồn tại lâu năm trong mô hình holding truyền thống.
WPP công bố chiến lược “Elevate28” trong nỗ lực tái định vị tập đoàn.
Nguồn: WPP
Agency Review
AOR
Microsoft được cho là đã chuyển giao hợp đồng media toàn cầu từ Dentsu sang cho Publicis Groupe, sau một quá trình đánh giá kín. Dentsu vốn đã phụ trách hợp đồng này từ năm 2018, thông qua media agency Carat. Dù vậy, theo các nguồn tin, mạng lưới này vẫn sẽ tiếp tục quản lý hoạt động truyền thông cho Xbox – thương hiệu gaming thuộc sở hữu của Microsoft.
Về phía Publicis Groupe, chiến thắng này là một bước tiến đáng kể của tập đoàn. Theo ước tính của COMvergence, chi tiêu truyền thông toàn cầu của Microsoft rơi vào khoảng 700 triệu USD trong năm ngoái.
Microsoft chuyển giao hợp đồng media toàn cầu từ Dentsu sang cho Publicis Groupe.
Nguồn: Brands Vietnam
Truyền thông toàn cầu đưa tin Ogilvy không còn là đối tác sáng tạo chiến lược của tập đoàn công nghệ IBM. Như vậy, quan hệ đối tác kéo dài 32 năm – một trong những mối quan hệ bền chặt nhất trong ngành quảng cáo hiện đại – đã chính thức khép lại. Đại diện Ogilvy sau đó cũng xác nhận rằng họ sẽ không tham gia đợt mời thầu sắp tới của IBM.
Hai bên bắt đầu hợp tác với nhau từ năm 1994, khi IBM trao ngân sách quảng cáo trị giá 500 triệu USD cho Ogilvy và bắt tay thực hiện nhiều chiến dịch định hình bản sắc thương hiệu qua từng thời kỳ. Năm 2022, IBM trở thành thương hiệu B2B đầu tiên được vinh danh tại Advertising Hall of Fame. Hai bên cũng đã kỷ niệm cột mốc 30 năm hợp tác vào tháng 8/2024 tại trụ sở toàn cầu của Ogilvy.
Theo một nguồn tin, quyết định chấm dứt hợp đồng không xuất phát từ năng lực sáng tạo của Ogilvy mà đến từ những vướng mắc kéo dài về “cân bằng lợi ích” giữa WPP và IBM.
IBM và Ogilvy chấm dứt mối quan hệ hợp tác chiến lược dài 32 năm.
Nguồn: Brands Vietnam
Unilever vừa bổ nhiệm Samy, một social-first agency, làm đối tác phụ trách chiến lược Influencer toàn cầu cho mảng thực phẩm của tập đoàn. Theo thoả thuận, Samy sẽ quản lý hoạt động Influencer Marketing của Hellmann’s và Knorr, hai thương hiệu thực phẩm lớn nhất của Unilever, tại 13 thị trường trọng điểm. Nền tảng Maia của Samy sẽ đóng vai trò trung tâm trong chiến lược, giúp Unilever Foods tiếp cận hàng triệu Influencer trên toàn cầu.
Bà Meg Bass, Global Media Manager mảng thực phẩm tại Unilever, cho biết công ty đang theo đuổi việc “đi đến nơi người tiêu dùng hiện diện” và đưa thương hiệu hoà nhập một cách tự nhiên vào văn hoá. “Điều này đồng nghĩa với việc đẩy mạnh hợp tác với các creator – những người có thể giúp câu chuyện thương hiệu lan toả xa hơn, chân thực hơn và tạo cộng hưởng sâu sắc hơn”, bà nói thêm.
Unilever bổ nhiệm Samy làm đối tác phụ trách chiến lược Influencer toàn cầu cho mảng thực phẩm của tập đoàn.
Nguồn: Marketing Dive
Nền tảng tìm việc Indeed chính thức bổ nhiệm 72andSunny (thuộc Stagwell) làm đối tác sáng tạo toàn cầu, trong bối cảnh AI đang tái định hình thị trường lao động một cách mạnh mẽ. Quyết định này đánh dấu bước chuyển từ mối quan hệ hợp tác theo từng dự án trong nhiều năm sang quan hệ đối tác toàn diện, bao phủ các mảng: sáng tạo, chiến lược, marketing thương hiệu và marketing sản phẩm.
Trước đó, 72andSunny từng hợp tác với Indeed trong chiến dịch toàn cầu “The world can work better”, triển khai tại Mỹ, Pháp và Anh năm 2023. Theo ước tính của COMvergence, ngân sách truyền thông hằng năm của Indeed rơi vào khoảng 167 triệu USD. Chiến dịch đầu tiên của 72andSunny trong vai trò agency sáng tạo toàn cầu của Indeed dự kiến ra mắt vào cuối quý II/2026.
Nền tảng tìm việc Indeed bổ nhiệm 72andSunny làm đối tác sáng tạo toàn cầu.
Nguồn: Brands Vietnam
Thay đổi nhân sự
Ông Zaid Al-Qassab thông báo rời vị trí CEO của M&C Saatchi vào ngày 31/3/2026, theo thoả thuận chung với hội đồng quản trị. Ông Al-Qassab gia nhập M&C Saatchi vào năm 2023 và đã dẫn dắt mạng lưới agency này đi qua giai đoạn tái cấu trúc từ hơn 40 đơn vị hoạt động độc lập thành 5 khu vực kết nối. Trong thời gian ông tại nhiệm, M&C Saatchi cũng thực hiện các thương vụ M&A đầu tiên sau 7 năm và triển khai định vị “Cultural Power” trên toàn hệ thống.
Hội đồng quản trị M&C Saatchi cho biết sẽ khởi động quy trình tìm kiếm CEO mới và sớm cập nhật thông tin tới thị trường.
Ông Zaid Al-Qassab thông báo rời vị trí CEO M&C Saatchi vào ngày 31/3/2026.
Nguồn: New Digital Age
WPP thông báo bổ nhiệm CEO tại Nhật Bản, bà Kyoko Matsushita, trở thành CEO mới của WPP Creative khu vực Châu Á – Thái Bình Dương (APAC). WPP cho biết đang họ “xây dựng một đội ngũ lãnh đạo khu vực tinh gọn nhằm phát triển mô hình vận hành WPP Creative”.
Bà Kyoko là CEO phụ trách hoạt động của WPP tại Nhật Bản từ năm 2022. Trước đó, bà cũng đã có 8 năm đảm nhiệm vai trò CEO toàn cầu và APAC tại Essence (thuộc WPP). Chia sẻ về việc được thăng chức trên LinkedIn, bà Kyoko cho biết: “Tôi rất hào hứng với thử thách mới tại khu vực APAC năng động và giàu tiềm năng. Đây là một ‘điểm nóng’ của sáng tạo, và kinh nghiệm toàn cầu của tôi càng củng cố niềm tin vào những cơ hội to lớn tại đây”.
Bà Kyoko Matsushita, tân CEO của WPP Creative khu vực Châu Á – Thái Bình Dương.
Nguồn: WPP
Tin vắn
Spike Asia Awards 2026 công bố các đơn vị thắng giải trong khuôn khổ đêm Gala trao giải diễn ra tại Singapore ngày 12/3. Điểm nhấn của mùa giải năm nay là việc Uzbekistan lần đầu ghi tên mình vào bảng vàng với 2 giải (Gold và Silver) tại hạng mục Film Craft, qua chiến dịch “The Weight of Pain”. Thành tích này phản ánh sự vươn lên của các thị trường mới trên bản đồ sáng tạo khu vực.
Mùa giải cũng chứng kiến sự bứt phá của các agency độc lập khi số lượng đơn vị chiến thắng tăng 44%. Song song đó, các thương hiệu cũng ngày càng chủ động trực tiếp gửi bài dự thi, với số lượng tăng 18% so với năm trước. Trong đó, hạng mục mới Creative B2B Spike ghi nhận 46% bài dự thi đến trực tiếp từ các thương hiệu.
Về xu hướng hạng mục, Creative Data ghi nhận mức tăng 36%, Creative Effectiveness Spikes tăng 34%, trong khi Design tiếp tục tăng ổn định 6%, cho thấy sự chú trọng ngày càng lớn của khu vực đối với những ý tưởng được đầu tư sâu về kỹ năng thực thi, đồng thời tạo ra giá trị cả về văn hoá lẫn thương mại.
Xem danh sách chiến dịch thắng giải tại đây.
Spike Asia Awards 2026 khép lại với đêm Gala trao giải tại Singapore ngày 12/3.
Nguồn: Campaign Asia
Sau hơn một thập kỷ phát triển, YouNet Group công bố định vị chiến lược mới: “The Measure Group powering Marketing Systems”. Bước đi này xác lập vai trò của YouNet trong việc xây dựng một nền tảng đo lường giúp marketing chuyển mình thành một hệ thống ra quyết định dựa trên dữ liệu. Thời gian tới, 7 công ty thành viên trong hệ sinh thái YouNet Group sẽ giới thiệu các sản phẩm, mô hình vận hành và giải pháp mới dựa trên định vị chiến lược này.
Ông Nguyễn Anh Hoà, Nhà sáng lập và Tổng Giám đốc YouNet Group, cho biết: “Với định vị The Measure Group, chúng tôi xác định YouNet không phải là một agency truyền thống và cũng không chỉ là một công ty công nghệ. Khi dữ liệu ngày càng nhiều, thứ thị trường thiếu không phải dashboard. Thị trường thiếu một kiến trúc ra quyết định dựa trên dữ liệu xác chứng. YouNet Group hướng tới việc xây dựng nền tảng đó để giúp các doanh nghiệp tại Đông Nam Á vận hành marketing như một hệ thống có thể đo lường, học hỏi và phát triển bền vững theo thời gian”.
YouNet Group công bố định vị “The Measure Group”.
Nguồn: YouNet Group
Số liệu
FIFA World Cup 2026 được dự báo sẽ là kỳ World Cup lớn nhất lịch sử, diễn ra tại Canada, Mexico và Hoa Kỳ với lượng khán giả toàn cầu kỷ lục. Tuy nhiên, báo cáo từ WARC Media lại chỉ ra một nghịch lý: Dù lượng khán giả đạt mức kỷ lục, tốc độ tăng trưởng chi tiêu quảng cáo lại đang có dấu hiệu suy giảm lại do sự phân mảnh của truyền thông hiện đại.
WARC Media dự báo FIFA World Cup 2026 chỉ đóng góp thêm 10,5 tỷ USD, tương ứng mức tăng 1,1% so với kỳ Qatar 2022. Con số này thấp hơn đáng kể so với mức 12,6 tỷ USD của năm 2018.
WARC dự báo FIFA World Cup 2026 chỉ đóng góp thêm 10,5 tỷ USD cho chi tiêu quảng cáo toàn cầu.
Nguồn: WARC Media
Hiệu quả quảng cáo sụt giảm một phần do khán giả không còn mặn mà với truyền hình truyền thống. Họ đang chuyển sang xem đa nền tảng và ưu tiên các nội dung số. Tại World Cup 2022, dù thu hút 2,87 tỷ người xem, nhưng lượng khán giả xem qua TV đã giảm gần 11,9% so với kỳ trước đó. Ngược lại, lượng người xem trực tuyến lại tăng vọt, nhất là tại các thị trường khổng lồ như Trung Quốc và Ấn Độ.
Mặt khác, sự lệch múi giờ gay gắt tại World Cup 2026 cũng trở thành rào cản lớn cho quảng cáo truyền hình. Do tổ chức tại Bắc Mỹ, phần lớn các trận đấu sẽ rơi vào đêm muộn hoặc rạng sáng đối với khán giả từ Châu Âu đến Châu Á.
Theo WARC, thay vì đổ tiền vào “giờ vàng” quảng cáo trên TV, các thương hiệu đang chuyển hướng mạnh mẽ sang các nội dung tóm tắt (highlights), podcast hoặc thảo luận trên mạng xã hội vào sáng sớm hôm sau. Đây chính là thời điểm người hâm mộ bắt đầu cầm điện thoại để cập nhật kết quả.
Đa số trận đấu sẽ diễn ra vào khung giờ đêm, tạo ra một “sân chơi” mới cho các thương hiệu.
Nguồn: WARC Media
Ông Alex Brownsell, Trưởng bộ phận Nội dung của WARC Media, nhận định: “World Cup không còn chỉ xoay quanh các trận đấu trực tiếp. Thương hiệu cần hiện diện xuyên suốt trước – trong – sau trận, đồng thời tận dụng các nền tảng không sở hữu bản quyền để kết nối với người hâm mộ”.
Xem thêm các bài viết cùng chuyên mục tại đây.
Theo Thanh Uyên / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp