Spikes Asia công bố các chiến dịch và đơn vị chiến thắng năm 2026

Ngày 12/03/2026, Spikes Asia Awards – giải thưởng hàng đầu khu vực châu Á – Thái Bình Dương dành cho sáng tạo và hiệu quả marketing – đã công bố các đơn vị chiến thắng năm 2026 trong khuôn khổ đêm Gala trao giải thường niên diễn ra tại Singapore.

Một dấu mốc đáng chú ý tại mùa giải năm nay là Uzbekistan lần đầu tiên ghi tên mình vào bảng vàng của giải thưởng, khi giành hai giải Spikes (Gold và Silver) ở hạng mục Film Craft với chiến dịch “The Weight of Pain” thực hiện cho National Agency for Social Protection. Thành tích này không chỉ đánh dấu cột mốc quan trọng đối với quốc gia Trung Á mà còn phản ánh sự trỗi dậy của năng lực sáng tạo từ khu vực này trên bản đồ quảng cáo quốc tế.

Bên cạnh đó, mùa giải năm nay cũng ghi nhận sự bứt phá của các agency độc lập, với số lượng đơn vị chiến thắng tăng 44%. Đáng chú ý, Fundamental Mumbai – lần đầu tham dự – đã giành Gold Film Spike với chiến dịch “WhatsApp – Baatan Hi Baatan Mein (Love in a few words)”. Sự tham gia tích cực của các agency độc lập cũng góp phần thúc đẩy lượng bài dự thi ở hạng mục Creative Effectiveness Spikes tăng 34%.

Song song đó, các thương hiệu ngày càng chủ động trực tiếp gửi bài dự thi, với số lượng tăng 18% so với năm trước. Xu hướng này cho thấy sự dịch chuyển của ngành sáng tạo, khi các chiến dịch không chỉ cần truyền cảm hứng mà còn phải chứng minh được tác động cụ thể đến kết quả kinh doanh. Điều này đặc biệt thể hiện ở hạng mục mới Creative B2B Spike, nơi 46% bài dự thi đến trực tiếp từ các thương hiệu.

Về xu hướng hạng mục, Creative Data ghi nhận mức tăng trưởng 36%, trong khi Design tiếp tục tăng ổn định 6%, cho thấy sự chú trọng ngày càng lớn của khu vực đối với craft-led creativity – những ý tưởng được đầu tư sâu về kỹ năng thực thi, đồng thời tạo ra giá trị cả về văn hoá lẫn thương mại.

Ông Simon Cook, CEO của LIONS, chia sẻ: “Spikes Asia tiếp tục tôn vinh những ý tưởng sáng tạo xuất sắc đến từ khu vực châu Á – Thái Bình Dương. Các chiến dịch chiến thắng năm nay cho thấy sức mạnh của những ý tưởng vừa cộng hưởng với văn hoá địa phương, vừa mang lại hiệu quả kinh doanh rõ rệt. Chúng ta đang chứng kiến sự tiến hoá trong cách triển khai sáng tạo: các thương hiệu ngày càng trở thành đối tác sáng tạo, trong khi agency và các đơn vị độc lập tập trung nhiều hơn vào việc tạo ra tác động có thể đo lường.”

Trong khi đó, bà Melanie Speet, Giám đốc Spikes Asia, cho biết: “Sự tăng trưởng ở các hạng mục như Creative Data và Creative Effectiveness cho thấy khu vực đang hướng đến những ý tưởng sáng tạo không chỉ táo bạo mà còn gắn với trách nhiệm về kết quả. Đồng thời, sự gia tăng của các thương hiệu tham gia cùng sức mạnh ổn định của hạng mục Design phản ánh một ngành công nghiệp đang mở rộng cả về chủ thể sáng tạo lẫn cách thức tạo ra giá trị thực. Các chiến dịch chiến thắng năm nay chính là minh chứng rõ nét cho sự chuyển mình đó.”

Danh sách chiến dịch giành giải Grand Prix

• Hạng mục Audio & Radio: Loạt chiến dịch “Delivereasy Killer Bees”, “Delivereasy Crippled Pigeons”, “Delivereasy Street Condoms” của Delivereasy, thực hiện bởi Colenso BBDO, Auckland.
• Hạng mục Brand Experience & Activation: Chiến dịch “Darescore” của Mountain Dew, thực hiện bởi Leo, Mumbai.
• Hạng mục Creative B2B: Chiến dịch “Soil Stay” của TRA Mongkut Fertilizer, thực hiện bởi VML, Bangkok.
• Hạng mục Creative Commerce: Chiến dịch “Vaseline Verified” của Vaseline, thực hiện bởi Ogilvy, Singapore.
• Hạng mục Creative Data: Chiến dịch “Saltanat Light” của CITIX, thực hiện bởi GForce, Almaty.
• Hạng mục Creative Effectiveness: Chiến dịch “No Smiles” của McDonald's, thực hiện bởi TBWAHAKUHODO, Tokyo.
• Hạng mục Creative Strategy: Chiến dịch “The Missing Verse: Completing the Bento Symphony” của Zespri International (Nhật Bản), thực hiện bởi Dentsu Inc., Tokyo.
• Hạng mục Design: Chiến dịch “Best After 2055” của Takamatsu City, thực hiện bởi Shiseido Creative, Tokyo.
• Hạng mục Digital Craft: Chiến dịch “Haven” của Suncorp Insurance, thực hiện bởi Leo, Sydney.
• Hạng mục Direct: Chiến dịch “Acko Tailor” của Acko General Insurance, thực hiện bởi Leo, Mumbai.
• Hạng mục Entertainment: Chiến dịch “The Ad that can only be seen on SBS” của Special Broadcasting Service, thực hiện bởi Droga5 ANZ, Sydney.
• Hạng mục Film: Chiến dịch “Dare to Step” của Gambol, thực hiện bởi YDM Thailand, Bangkok.
• Hạng mục Film Craft: Chiến dịch “It’s Better with Spark” của Spark New Zealand, thực hiện bởi Sweetshop / Colenso BBDO, Auckland.
• Hạng mục Gaming: Chiến dịch “One Noodle” của Haraku Ramen, thực hiện bởi BLKJ HAVAS, Singapore.
• Hạng mục Glass: The Award for Change: Chiến dịch “Project Early Periods” của Whisper, thực hiện bởi Leo, Mumbai.
• Hạng mục Grand Prix for Good: Chiến dịch “The Māori Roll Call” của Whānau Ora, thực hiện bởi Motion Sickness, Auckland.
• Hạng mục Healthcare: Chiến dịch “Vaseline Verified” của Vaseline, thực hiện bởi Ogilvy, Singapore.
• Hạng mục Industry Craft: Chiến dịch “Craftman.Ships” của Ships, thực hiện bởi Hakuhodo Gravity / Hakuhodo Cabin, Tokyo.
• Hạng mục Innovation: Chiến dịch “Smart Eye Camera” của OUI Inc., thực hiện bởi TBWAHAKUHODO / OUI Inc., Tokyo.
• Hạng mục Integrated: Chiến dịch “Kung Fries” của McDonald's (Prospect Hospitality), thực hiện bởi Leo Taiwan, Taipei.
• Hạng mục Media: Chiến dịch “The Sponsored Truth” của Samsung, thực hiện bởi Leo, Kuala Lumpur.
• Hạng mục Music: Chiến dịch “Project: Memory Card” của PlayStation, thực hiện bởi Six Inc. / Hakuhodo, Tokyo.
• Hạng mục Outdoor: Chiến dịch “Commuter Camo” của KitKat, thực hiện bởi VML, Sydney.
• Hạng mục PR: Chiến dịch “Vaseline Verified” của Vaseline, thực hiện bởi Ogilvy, Singapore.
• Hạng mục Print & Publishing: Chiến dịch “Inglish Dictionary” của Air India Express, thực hiện bởi Juice, Gurgaon.
• Hạng mục Social & Creator: Chiến dịch “Vaseline Verified” của Vaseline, thực hiện bởi Ogilvy, Singapore.

Danh sách giải thưởng đặc biệt

Asia-Pacific Agency of the Year

• Leo, Mumbai
• Ogilvy, Singapore
• TBWAHAKUHODO, Tokyo

Independent Agency of the Year

• Motion Sickness, Auckland
• Supermassive, Sydney
• Howatson+Company, Sydney

Network of the Year

• Leo
• Ogilvy
• Hakuhodo

Media Network of the Year

• Starcom
• Mindshare
• Wavemaker

Spikes Palm

• Suneta House, Thailand
• The Sweetshop, Aotearoa New Zealand
• Studio Eeksaurus, India

Strategy & Effectiveness Agency of the Year

• TBWAHAKUHODO, Tokyo
• Dentsu Inc., Tokyo
• Motion Sickness, Auckland

Agency of the Year by Market

• Australia: VML, Sydney
• Hong Kong SAR: Leo Hong Kong
• India: Leo, Mumbai
• Indonesia: TU7UH Creative Lab, Jakarta
• Japan: TBWAHAKUHODO, Tokyo
• Malaysia: Leo, Kuala Lumpur
• Aotearoa New Zealand: Colenso BBDO, Auckland
• Singapore: Ogilvy
• South Korea: Dminusone, Seoul
• Taiwan: Leo Taiwan, Taipei
• Thailand: VML, Bangkok.

Danh sách các đội chiến thắng tại Young Spikes năm 2026

Hạng mục Digital

• Gold: “Thanks For The Buffet!” – Nuraisy Romi và Kien (Trung) Nguyen, Ogilvy, Singapore.
• Silver: “THE DISHCOUNT” – Deborah Yogi và Hikari Mino, Beacon Communications K.K., Japan.
• Bronze: “Grab the Hidden Price” – Seunghyun Kim và Seojin Chang, Daehong Communications, South Korea.

Hạng mục Integrated

• Gold: “MOAUCTION” – Yasuko Kawaguchi và Yijia Wang, Hakuhodo, Japan.
• Silver: “#BEERforMOUSTACHE” – Tomoaki Uchiyama và Yusuke Wakata, Hakuhodo, Japan.
• Bronze: “Awkward Mo-ment” – Cheng Chung Ue và Tsz Yin Cheng, de goose, Hong Kong SAR.

Spikes Asia Awards cho biết Spikes Asia Creativity Report cùng bảng xếp hạng đã được công bố. Báo cáo này tổng hợp những chiến dịch sáng tạo nổi bật nhất khu vực châu Á – Thái Bình Dương, được lựa chọn bởi hội đồng giám khảo Spikes Asia, đồng thời mang đến các insight độc quyền từ phòng chấm giải, cùng những xu hướng và chủ đề sáng tạo nổi bật của mùa giải 2026. Xem chi tiết báo cáo và bảng xếp hạng tại đây.

Huyền Trân / Brands Vietnam
* Nguồn: Spikes Asia