Ads Station W20/2026: World Cup Edition – Các thương hiệu khuấy động FIFA World Cup 2026 bằng loạt TVC mới

Mỗi mùa World Cup không chỉ là cuộc cạnh tranh trên sân cỏ, mà còn là thời điểm các thương hiệu toàn cầu bước vào “đường đua truyền thông” lớn nhất hành tinh. Trước thềm FIFA World Cup 2026, hàng loạt TVC đã được tung ra từ các nhà tài trợ chính thức của FIFA đến những thương hiệu không trực tiếp đồng hành cùng giải đấu.

Coca-Cola: Chuỗi phim ngắn mùa World Cup 2026

Coca-Cola khai thác trọn vẹn hành trình cảm xúc của người hâm mộ xuyên suốt FIFA World Cup 2026. Chiến dịch được triển khai thành chuỗi phim ngắn, dẫn dắt khán giả đi qua nhiều trạng thái khác nhau, từ háo hức chờ đợi đến căng thẳng và vỡ òa theo từng giai đoạn của giải đấu.

Mở đầu với “Bubbling Up”, Coca-Cola gợi mở không khí World Cup đang lan tỏa trong đời sống thường ngày với những hình ảnh quen thuộc của người hâm mộ. Âm thanh ga sủi bọt đặc trưng được sử dụng như một ẩn dụ cho sự phấn khích đang tích tụ, kết hợp cùng âm nhạc sôi động và sự xuất hiện của nhiều nghệ sĩ quốc tế.

Sang “Uncanned Emotions”, trọng tâm chuyển sang những phản ứng chân thực của người xem trong từng khoảnh khắc trận đấu. Từ hồi hộp, tiếc nuối đến bùng nổ cảm xúc, TVC tái hiện không khí như một buổi phát sóng trực tiếp nhờ phần bình luận đặc trưng, giúp cảm xúc trở nên liền mạch và gần gũi hơn.

Phim ngắn cuối cùng “No Better Feeling” tiếp tục mở rộng mạch cảm xúc này, dự kiến ra mắt đúng thời điểm FIFA World Cup 2026 khởi tranh vào tháng 6/2026. Qua đó, Coca-Cola duy trì vai trò đồng hành xuyên suốt giải đấu, giữ mạch cảm xúc liền mạch từ trước, trong đến khi World Cup diễn ra.

Chuỗi TVC vì vậy xây dựng hình ảnh thương hiệu như một phần quen thuộc trong trải nghiệm xem bóng đá của người hâm mộ.

adidas – “La Preparación Americana”

Với chiến dịch “La Preparación Americana”, adidas không chỉ giới thiệu bộ sưu tập áo đấu hướng đến FIFA World Cup 2026, mà còn mở rộng cách nhìn về áo đấu như một phần của thời trang và đời sống thường ngày.

TVC được xây dựng như một hành trình xuyên qua Mỹ, Mexico và Canada, nơi các gương mặt cầu thủ nổi tiếng như Lionel Messi, Lamine Yamal, Aitana Bonmatí, Rodrigo De Paul và Florian Wirtz xuất hiện trong những tình huống đời thường, giàu tính giải trí hơn là thi đấu.

Cách tiếp cận này giúp adidas giảm bớt không khí căng thẳng trước thềm giải đấu, đồng thời nhấn mạnh tinh thần tự do, ngẫu hứng và niềm vui khi chơi bóng. Qua đó, thương hiệu truyền tải bóng đá như một phần của văn hóa đại chúng và lối sống trẻ, không chỉ dừng lại ở thành tích thi đấu.

Kia – “Inspiration Connects Us All”

Trong chiến dịch hướng đến FIFA World Cup 2026, Kia lựa chọn khai thác góc nhìn “kết nối” thay vì tập trung vào yếu tố thi đấu. Thông điệp “Inspiration Connects Us All” được xây dựng xoay quanh ý tưởng biến World Cup thành một trải nghiệm gắn kết giữa người hâm mộ, cầu thủ và thế hệ trẻ trên toàn cầu.

Trọng tâm của chiến dịch là chương trình “Official Match Ball Carrier” (OMBC), nơi các em nhỏ từ nhiều quốc gia được chọn để đồng hành cùng cầu thủ trong khoảnh khắc ra sân trước mỗi trận đấu. Song song đó, Kia mở rộng sáng kiến bằng giải đấu trẻ OMBC Cup, với sự tham gia của các huyền thoại bóng đá như Thierry Henry, nhằm tạo thêm tính truyền cảm hứng và tính biểu tượng cho thế hệ kế tiếp.

Trong chuỗi nội dung quảng bá, Thierry Henry xuất hiện với vai trò người dẫn dắt “đội tuyển thứ 49” – hình ảnh mang tính ẩn dụ cho cộng đồng người hâm mộ và những tài năng trẻ đứng ngoài 48 đội tuyển chính thức. Cách tiếp cận này giúp chiến dịch nhấn mạnh World Cup không chỉ là sân chơi của các ngôi sao, mà còn là nơi nuôi dưỡng và lan tỏa ước mơ bóng đá.

Home Depot – “We All Have a Name”

The Home Depot chọn kể một câu chuyện về những con người đứng phía sau công việc thường nhật. Trong TVC “We All Have a Name”, thương hiệu đặt cạnh nhau hình ảnh các cầu thủ bóng đá và những nhân viên mặc tạp dề để nhấn mạnh rằng giá trị của một con người không nằm ở danh xưng, mà ở những điều họ làm và cách họ tạo ảnh hưởng đến người khác.

Sự xuất hiện của cầu thủ Ricardo Pepi, bên cạnh các nhân viên của Home Depot tạo nên sự đối chiếu giữa sân cỏ và môi trường lao động đời thường. Từ đó, TVC làm nổi bật điểm giao nhau giữa hai thế giới: tinh thần bền bỉ, nỗ lực và sự cống hiến. Chiến dịch giúp Home Depot kéo World Cup đến gần hơn với cộng đồng địa phương tại Mỹ, Canada và Mexico, ba thị trường trọng điểm của thương hiệu.

Motorola – “Football is Calling”

Với vai trò Đối tác Điện thoại thông minh Chính thức của FIFA World Cup 2026, Motorola triển khai chiến dịch quy mô lớn nhằm quảng bá dòng điện thoại màn hình gập và tăng nhận diện thương hiệu tại thị trường Bắc Mỹ. Trọng tâm của chiến dịch là bộ sưu tập giới hạn “FIFA World Cup 26 Collection”, bao gồm Motorola Razr Fold và Edge 70 Fusion.

Chuỗi TVC của chiến dịch mang thông điệp “Football is Calling”, xoay quanh những khoảnh khắc người hâm mộ tạm gác công việc và sinh hoạt thường ngày để tụ họp xem bóng đá cùng nhau. Motorola đặt điện thoại như cầu nối giúp người dùng đến gần hơn với bầu không khí World Cup và trải nghiệm cộng đồng của người hâm mộ.

Đồng thời, Motorola cũng muốn định vị điện thoại màn hình gập như một sản phẩm mang tính phong cách và giải trí, hướng đến nhóm người dùng trẻ yêu công nghệ và văn hóa bóng đá.

Valvoline – “For the Driven”

Valvoline đưa FIFA World Cup 2026 trở thành câu chuyện về những hành trình di chuyển của người hâm mộ. TVC “For the Driven” theo chân các cổ động viên lái ô tô, xe máy và xe buýt băng qua nhiều thành phố thuộc Mỹ, Canada và Mexico để đến sân vận động, qua đó gắn hình ảnh thương hiệu với những chuyến đi đường dài xuyên suốt mùa giải.

Chiến dịch đồng thời phản ánh định hướng mở rộng nhận diện toàn cầu của Valvoline trong dịp kỷ niệm 160 năm thành lập. Bối cảnh World Cup diễn ra tại 16 thành phố thuộc ba quốc gia cũng giúp thương hiệu hợp lý hóa thông điệp về nhu cầu di chuyển liên tục của người hâm mộ trong mùa giải năm nay.

Rexona – “It Won’t Let You Down”

Cảm giác hồi hộp đặc trưng của mùa World Cup trở thành chất liệu chính trong chiến dịch “It Won’t Let You Down” của Rexona. TVC đan xen giữa áp lực trên sân cỏ và phản ứng nín thở của người hâm mộ tại quán bar, fan zone hay các điểm xem bóng đá ngoài trời.

Chiến dịch tạo điểm nhấn khi biến cảm xúc căng thẳng thành phản ứng cơ thể như đổ mồ hôi, qua đó kết nối trực tiếp với công dụng của sản phẩm khử mùi. Thông điệp “It Won’t Let You Down” vừa nhấn mạnh khả năng giúp người dùng duy trì sự tự tin, vừa gợi liên tưởng đến niềm tin của người hâm mộ dành cho đội tuyển yêu thích.

Bối cảnh World Cup 2026 diễn ra vào mùa hè cũng giúp Rexona gắn thương hiệu với nhịp sống năng động và các hoạt động cổ vũ ngoài trời, qua đó tiếp tục củng cố hình ảnh trẻ trung, giàu năng lượng.

Budweiser – “Let It Pour”

Trong chiến dịch “Let It Pour”, Budweiser biến 2026 FIFA World Cup thành một “lễ hội cảm xúc” của người hâm mộ trên toàn thế giới. Mở đầu TVC là khoảnh khắc trầm lặng của huấn luyện viên Jürgen Klopp trong quán bar trước khi bầu không khí World Cup dần bùng nổ qua những cảnh ăn mừng, ôm nhau và hòa vào các buổi tụ tập xem bóng đá tại nhiều quốc gia.

Điểm đáng chú ý của chiến dịch nằm ở cách Budweiser khai thác cụm từ “Let It Pour” theo hai lớp nghĩa. Ở nghĩa đen, đó là khoảnh khắc rót đầy những ly bia trong mùa World Cup. Ở nghĩa bóng, cụm từ này gợi sự bùng nổ cảm xúc của người hâm mộ theo từng diễn biến trên sân cỏ. Đồng thời, TVC nhấn mạnh cảm xúc cộng đồng và sự kết nối mà bóng đá tạo ra.

Sự xuất hiện của tiền đạo Erling Haaland giúp chiến dịch mang màu sắc trẻ trung và hiện đại hơn. Trong khi đó, màn cameo của cha anh, cựu cầu thủ Alfie Haaland, người từng tham dự 1994 FIFA World Cup cùng đội tuyển Na Uy, tạo thêm yếu tố hoài niệm và nhấn mạnh sự kết nối giữa các thế hệ người hâm mộ bóng đá. Qua đó, Budweiser cho thấy World Cup không chỉ là một giải đấu thể thao, mà còn là trải nghiệm được lưu giữ và truyền lại qua nhiều thế hệ.

LEGO – “Everyone Wants a Piece”

Trong chiến dịch hướng đến FIFA World Cup 2026, LEGO chọn cách tiếp cận khác biệt khi không khai thác những pha bóng kịch tính hay không khí đối đầu quen thuộc của thể thao. TVC “Everyone Wants a Piece” mở đầu với hình ảnh Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé và Vinícius Júnior cùng ngồi quanh mô hình cúp World Cup được tạo từ các mảnh ghép LEGO, lần lượt tham gia hoàn thiện nó theo cách riêng.

Điểm thú vị nằm ở việc đưa các siêu sao vào một bối cảnh gần gũi, nơi họ tương tác, tranh luận và “thi đấu” ngay trong quá trình lắp ráp. Nhờ đó, hình ảnh những ngôi sao vốn xa cách trở nên đời thường và nhẹ nhàng hơn.

Cao trào của TVC đến khi một cậu bé xuất hiện và đặt mảnh ghép cuối cùng lên chiếc cúp. Chi tiết này giúp LEGO chuyển trọng tâm khỏi các ngôi sao, đặt người hâm mộ và thế hệ trẻ vào vai trò hoàn thiện biểu tượng của giải đấu. Thông điệp vì thế được làm rõ: bóng đá không chỉ thuộc về cầu thủ, mà được tạo nên từ sự góp mặt và cảm xúc của tất cả người hâm mộ.

Pepsi – “Pepsi Football Nation”

Trong bối cảnh Coca-Cola tiếp tục là nhà tài trợ chính thức của FIFA World Cup 2026, Pepsi chọn một hướng đi khác khi ra mắt nền tảng toàn cầu “Pepsi Football Nation”. Thương hiệu xây dựng một “quốc gia bóng đá” riêng xoay quanh văn hóa người hâm mộ trên internet, nơi meme, tranh luận và những màn “cà khịa” trở thành trung tâm của trải nghiệm bóng đá hiện đại.

Các cầu thủ, nhà sáng tạo nội dung và người hâm mộ xuất hiện trong một không gian giống “trung tâm điều hành internet”, nơi mọi phản ứng quanh bóng đá diễn ra liên tục theo thời gian thực. Pepsi tập trung vào cách thế hệ trẻ xem bóng đá ngày nay: vừa theo dõi trận đấu, vừa lướt mạng xã hội và tham gia các cuộc tranh luận trực tuyến.

Không khai thác cảm xúc chiến thắng hay tinh thần đoàn kết quen thuộc của các chiến dịch World Cup truyền thống, “Pepsi Football Nation” đi thẳng vào sự hài hước và hỗn loạn của văn hóa bóng đá trực tuyến. Cách tiếp cận này giúp Pepsi duy trì hình ảnh trẻ trung, giàu tính giải trí và gần gũi hơn với thế hệ Gen Z.

Trên đây là một số TVC và chiến dịch nổi bật được các thương hiệu tung ra trước thềm FIFA World Cup 2026. Mỗi thương hiệu chọn một cách tiếp cận khác nhau để kết nối với người hâm mộ, từ cảm xúc, văn hóa đại chúng đến trải nghiệm cộng đồng quanh bóng đá. Nếu bạn còn ấn tượng với TVC World Cup nào khác, hãy chia sẻ thêm ở phần bình luận nhé.

Xem thêm bài viết cùng chuyên mục tại đây.

Theo Huyền Trân / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp