Coca-Cola khiến người hâm mộ phấn khích trước thềm World Cup 2026

Coca-Cola vừa chính thức triển khai chiến dịch toàn cầu chào đón World Cup 2026 với trọng tâm khai thác trải nghiệm của người hâm mộ. Thông qua chuỗi phim quảng cáo và các sự kiện tương tác, thương hiệu tập trung tái hiện những cung bậc cảm xúc đặc trưng của bóng đá, từ giai đoạn chờ đợi, kỳ vọng đến những khoảnh khắc bùng nổ trên khán đài.

Coca-Cola khởi động chiến dịch World Cup 2026

Chiến dịch đánh dấu cột mốc gần 5 thập kỷ hợp tác giữa Coca-Cola và FIFA trong vai trò nhà tài trợ chính thức. Giai đoạn mở màn tập trung vào việc khơi gợi sự hào hứng của khán giả trước khi giải đấu lớn nhất hành tinh chính thức khởi tranh.

Tâm điểm của giai đoạn này là đoạn phim ngắn “Bubbling Up”, nội dung đầu tiên trong chuỗi ba phim quảng bá toàn cầu. Tác phẩm mô tả sức lan tỏa của bóng đá trong đời sống thường nhật, từ không gian văn phòng đến các phương tiện công cộng, phản ánh sự kỳ vọng ngày càng lớn của người hâm mộ.

Đáng chú ý, để tiếp cận nhóm khách hàng trẻ, Coca-Cola đã ra mắt ca khúc chủ đề mang tên “JUMP”. Đây là bản phối mới từ tác phẩm kinh điển của ban nhạc Van Halen, với sự góp mặt của dàn nghệ sĩ đa dạng phong cách như J Balvin, Amber Mark, Travis Barker và Steve Vai. Sự kết hợp này không chỉ nhằm chinh phục thế hệ Gen Z mà còn tái hiện những trạng thái cảm xúc đặc trưng của bóng đá, từ sự hồi hộp chờ đợi đến những khoảnh khắc vỡ òa chiến thắng.

Tái hiện trải nghiệm cảm xúc của người hâm mộ

Tiếp nối “Bubbling Up”, bộ phim thứ hai mang tên “Uncanned Emotions” do WPP OpenX và Ogilvy thực hiện, tập trung vào những phản ứng tự nhiên của người hâm mộ trong các tình huống kịch tính trên sân cỏ. Thay vì chỉ mô tả bầu không khí sân vận động, tác phẩm đi sâu vào trải nghiệm cá nhân của cổ động viên với đầy đủ các trạng thái từ lo lắng đến phấn khích.

Để tối ưu tính chân thực, chiến dịch tích hợp phần bình luận của hai giọng đọc danh tiếng: Peter Drury (bản tiếng Anh) và Luis Omar Tapia (bản tiếng Tây Ban Nha).

Phim ngắn cuối cùng là “No Better Feeling”, dự kiến ra mắt khi World Cup 2026 chính thức diễn ra. Nội dung phim hoàn thiện thông điệp về sự đồng hành của thương hiệu xuyên suốt mọi cung bậc cảm xúc, từ niềm vui chiến thắng đến những nuối tiếc sau thất bại.

Ông Arnab Roy, Chủ tịch ngành hàng toàn cầu của Coca-Cola, nhận định: “World Cup 2026 là sự kiện kết nối hàng tỷ người với những giá trị tinh thần chung. Chiến dịch lần này nhằm mục tiêu chuyển hóa năng lượng từ giải đấu thành sợi dây liên kết gần gũi hơn giữa người hâm mộ và bóng đá toàn cầu”.

Mở rộng các hoạt động tương tác cho người hâm mộ

Bên cạnh loạt phim quảng cáo, Coca-Cola cũng mở rộng chiến dịch triển khai nhiều hoạt động tương tác dành cho người hâm mộ. Trong đó, chuyến lưu diễn cúp vàng 2026 FIFA World Cup do thương hiệu tổ chức sẽ mang đến cơ hội để người hâm mộ được tận mắt chiêm ngưỡng chiếc cúp danh giá của bóng đá thế giới.

Chuyến lưu diễn cúp vàng 2026 FIFA World Cup mang đến cơ hội để người hâm mộ được tận mắt chiêm ngưỡng chiếc cúp danh giá.
Nguồn: The Coca-Cola Company

Trong khuôn khổ hợp tác chiến lược, Coca-Cola và Panini Group – tập đoàn xuất bản và sản xuất đồ sưu tầm hàng đầu thế giới – đã ra mắt bộ sticker sưu tầm phiên bản đặc biệt, quy tụ hình ảnh các cầu thủ và đội tuyển bóng đá hàng đầu thế giới. Bộ sưu tập sẽ được phát hành dưới cả hình thức vật lý lẫn kỹ thuật số, hướng đến cộng đồng người hâm mộ và các nhà sưu tầm bóng đá trên toàn cầu.

Coca-Cola và Panini Group ra mắt bộ sticker sưu tầm phiên bản đặc biệt.
Nguồn: The Coca-Cola Company

Thông qua các hoạt động này, Coca-Cola Company muốn trở thành một phần trong trải nghiệm World Cup của người hâm mộ, thay vì chỉ xuất hiện với vai trò nhà tài trợ. Thương hiệu cho biết sẽ tiếp tục triển khai thêm nhiều hoạt động và trải nghiệm mới trong thời gian tới trước thềm FIFA World Cup 2026.

Theo Huyền Trân / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp