adidas đưa logo “Cỏ ba lá” trở lại World Cup 2026 sau 36 năm
adidas đã đưa logo Trefoil (Cỏ ba lá) trở lại FIFA World Cup 2026 sau 36 năm vắng bóng, đồng thời ra mắt bộ áo đấu sân khách mới cho 25 đội tuyển quốc gia thuộc hệ thống đối tác của thương hiệu. Trong số này có 13 đội tuyển đã giành quyền tham dự vòng chung kết World Cup 2026.
Hồi sinh biểu tượng “Cỏ ba lá” tại World Cup 2026
Sau hơn ba thập kỷ vắng bóng tại FIFA World Cup 2026, logo Trefoil của adidas chính thức trở lại trên các mẫu áo đấu thi đấu. Ra mắt lần đầu năm 1971, Trefoil từng xuất hiện trên nhiều thiết kế áo đấu World Cup trong thập niên 1990 trước khi được chuyển sang đại diện cho dòng adidas Originals.
Việc đưa Trefoil trở lại cho thấy nỗ lực của adidas trong việc kết nối bóng đá với thời trang và văn hoá đại chúng. Trong bối cảnh áo đấu ngày càng vượt khỏi vai trò trang phục thi đấu, chúng đã trở thành một phần của phong cách sống và bản sắc người hâm mộ.
Logo Trefoil của adidas chính thức trở lại trên các mẫu áo đấu thi đấu.
Nguồn: adidas
Song hành với chiến lược đưa logo Trefoil trở lại, adidas tiếp tục giữ vững vai trò nhà sản xuất bóng thi đấu chính thức TRIONDA cho kỳ World Cup tới. Mối quan hệ hợp tác bền chặt với FIFA gần 50 năm là minh chứng cho tầm ảnh hưởng sâu rộng của adidas, giúp thương hiệu duy trì vị thế dẫn đầu trong hệ sinh thái thương mại và hình ảnh của bóng đá toàn cầu.
adidas trình làng bộ sưu tập áo đấu World Cup 2026
Hướng tới FIFA World Cup 2026, adidas ra mắt mẫu áo đấu mới dành cho các liên đoàn bóng đá đối tác, gồm 22 mẫu áo sân nhà (home kit) và 25 mẫu áo sân khách (away kit).
Các mẫu áo sân nhà được thiết kế cho 22 đội tuyển tập trung vào việc làm mới bản sắc truyền thống của từng quốc gia thông qua bảng màu quen thuộc cùng các chi tiết thiết kế hiện đại. Trong khi đó, 25 mẫu áo sân khách trở thành tâm điểm của chiến dịch với sự trở lại của logo Trefoil (Cỏ ba lá) sau 36 năm vắng bóng tại World Cup. Đây cũng là lần hiếm hoi biểu tượng gắn liền với adidas Originals xuất hiện trở lại trên các dòng trang phục thi đấu chuyên nghiệp. Trong số 25 đội tuyển sử dụng mẫu áo sân khách mới, hiện có 13 đội đã giành quyền tham dự vòng chung kết World Cup 2026.
adidas trình làng bộ sưu tập áo đấu World Cup 2026.
Nguồn: adidas
Các thiết kế mới kết hợp phong cách retro với ngôn ngữ hiện đại thông qua họa tiết hình học, đường kẻ cách điệu và bảng màu lấy cảm hứng từ văn hoá của từng quốc gia. Việc đưa logo Trefoil trở lại phản ánh định hướng kết nối bóng đá với thời trang và văn hoá đại chúng.
Chiến lược tại World Cup 2026 của adidas
Bên cạnh việc ra mắt bộ sưu tập áo đấu mới, adidas cũng phát hành phim ngắn “LA PREPARACIÓN AMERICANA” để kỷ niệm 50 năm hợp tác với FIFA, xoay quanh hành trình chuẩn bị cho FIFA World Cup 2026 của nhiều ngôi sao bóng đá quốc tế.
Thay vì tái hiện những buổi tập truyền thống trên sân cỏ, bộ phim đặt các cầu thủ vào những bối cảnh mang đậm màu sắc văn hoá Bắc Mỹ. Lionel Messi xuất hiện tại một sân bowling ở Mỹ, Lamine Yamal luyện khả năng giữ thăng bằng trên bò máy trong quán bar phong cách miền Tây, trong khi Florian Wirtz đối đầu với các vận động viên khúc côn cầu và đô vật lucha libre Mexico trong một buổi tập thể lực.
Thông qua loạt hình ảnh này, adidas muốn khắc hoạ World Cup 2026 như một sự kiện vượt ra ngoài phạm vi thể thao, nơi bóng đá kết nối với âm nhạc, giải trí và văn hoá đại chúng. Chiến dịch cũng phản ánh định hướng của thương hiệu trong việc đưa áo đấu trở thành một phần của phong cách sống, thay vì chỉ gắn với sân cỏ và thi đấu chuyên nghiệp.
Ông Sam Handy, Giám đốc mảng bóng đá của adidas, cho biết: “Bộ trang phục thi đấu quốc gia là biểu tượng của niềm tự hào và sự đoàn kết. Khi các đội tuyển bước ra sân khấu lớn nhất thế giới, họ mang theo kỳ vọng và bản sắc của cả một thế hệ người hâm mộ”.
Trong bối cảnh FIFA World Cup 2026 ngày càng mở rộng ảnh hưởng ra ngoài lĩnh vực thể thao, chiến dịch mới cho thấy tham vọng của adidas trong việc định vị bóng đá như một phần của văn hoá đại chúng toàn cầu, nơi áo đấu không chỉ phục vụ thi đấu mà còn trở thành phong cách dành cho người hâm mộ.
Theo Huyền Trân / Brands Vietnam
* Nguồn: Marketing-Interactive