“Dọn nhà thấy Tết”: Sunlight biến khoảnh khắc đời thường thành sợi dây gắn kết gia đình ngày Tết

“Dọn nhà thấy Tết”: Sunlight biến khoảnh khắc đời thường thành sợi dây gắn kết gia đình ngày Tết

Dịp Tết Nguyên đán năm nay, Sunlight đã tái hiện một câu chuyện không-của-riêng-ai trong MV “Dọn nhà thấy Tết”. Với giai điệu bắt tai và tích cực, Sunlight mang đến thông điệp đầy ý nghĩa: Không chỉ có những mệt mỏi, bộn bề. Từng khoảnh khắc nhỏ sẽ thật sự làm không khí Tết nở rộ khi cả gia đình cùng nhau quây quần chuẩn bị dọn dẹp đón Tết.

Bối cảnh

Dọn nhà trước Tết không chỉ là một việc nên làm mà còn là một thông lệ không thể thiếu của nhiều gia đình Việt Nam. Bởi lẽ, hoạt động này được xem như một cách thu hút tài lộc, tạo ra không gian tràn đầy sức sống đón một năm mới đến. Tuy vậy, theo thời gian, khi nhịp sống ngày càng trở nên bận rộn, những công việc như lau nhà, lau trường kỷ, lau bàn thờ, dọn dẹp bếp núc đã trở thành một điều dễ gây căng thẳng trong những ngày Tết bộn bề.

Trong khi đó, Tết luôn là mùa cao điểm của các sản phẩm thuộc ngành hàng tẩy rửa. Do vậy, thử thách đặt ra cho Sunlight là phải tạo nên được sự gắn kết và đồng cảm với người tiêu dùng trong dịp Tết để dọn dẹp không còn là những phút giây mỏi mệt, mà trở thành những khoảnh khắc vui vẻ, ý nghĩa với Sunlight là người “bạn đồng hành”.

Vẫn lấy bối cảnh là hình ảnh dọn dẹp quen thuộc của các gia đình, thế nhưng, Sunlight mang đến một góc nhìn mới cho câu chuyện dọn nhà tưởng như đã cũ: Tết bắt đầu từ chính khoảnh khắc gia đình bắt tay cùng nhau dọn dẹp nhà cửa. Bởi hành trình lau dọn không chỉ làm sạch không gian sống mà còn khơi gợi kỷ niệm gắn với từng góc nhà, gắn kết từng thành viên trong nhà với nhau.

“Dọn nhà thấy Tết”: Sunlight biến khoảnh khắc đời thường thành sợi dây gắn kết gia đình ngày Tết

Sunlight mang đến một góc nhìn mới cho câu chuyện dọn nhà tưởng như đã cũ: Tết bắt đầu từ chính khoảnh khắc gia đình bắt tay cùng nhau dọn dẹp nhà cửa.

Mục tiêu

  • Mục tiêu kinh doanh: Gia tăng doanh số trong mùa đỉnh mua sắm của năm
  • Mục tiêu marketing:
    • Củng cố vị thế “Top of mind” trong tâm trí người tiêu dùng
    • Tăng tính liên kết cảm xúc, đánh dấu sự hiện diện xuyên suốt của Sunlight trong hành trình dọn nhà mùa Tết, là giải pháp chăm sóc nhà cửa toàn diện với nhiều sản phẩm: rửa chén, lau bề mặt…
  • Mục tiêu truyền thông:
    • Khơi dậy cuộc trò chuyện #DonNhaThayTet trên các nền tảng mạng xã hội
    • Khuyến khích người dùng chia sẻ câu chuyện dọn dẹp Tết của riêng mình.

Sự thật ngầm hiểu

Mỗi khi Tết đến, việc dọn nhà dễ khiến nhiều gia đình phải “khóc thét” vì sau khoảng thời gian làm việc vất vả lại tiếp tục không thể nghỉ ngơi khi trở về nhà. Trong khi đó, chuyện dọn dẹp một khi đã bắt đầu thì mọi ngóc ngách đều cần phải được làm sạch, cần được “thay áo mới”, khối lượng cho việc dọn dẹp cứ vậy mà chồng chất ngày qua ngày.

Đáng nói hơn cả, mọi thứ có thể càng trở nên “ám ảnh” khi mỗi người còn phải tự “gánh vác” trách nhiệm này, vừa mệt, vừa “oải”, vừa dễ sinh bực mình.

Ý tưởng lớn

Chung tay dọn Tết = Gắn kết gia đình

Khi cả gia đình cùng chung tay, mỗi người một việc, dọn nhà sẽ không còn là câu chuyện của riêng ai. Ngược lại, những việc tưởng chừng hơi vất vả này sẽ trở thành những phút giây gắn kết quý giá, tạo nên không khí háo hức của một cái Tết bên gia đình.

Thực thi

Sản phẩm âm nhạc

Vào ngày 13/12/2024, MV “Dọn nhà thấy Tết” đã được ra mắt trên kênh YouTube của Sunlight Vietnam. Thông qua những hình ảnh vô cùng gần gũi của mỗi gia đình dịp Tết, là cảm giác hối hả, bộn bề, là tất bật dọn dẹp… Sunlight mang đến thông điệp“Tết này, cùng Sunlight dọn nhà đón Tết, cả nhà thêm gắn kết!”.

Mọi thứ đều sẽ nhanh và vui hơn khi mỗi người cùng góp một tay: bà làm bánh, ông lau bàn thờ, mẹ rửa bát, việc nặng như khiêng tràng kỷ thì có ba hỗ trợ, các cháu nhỏ cũng cùng phụ ông bà. Đọng lại trong từng phân cảnh chính là niềm vui của sự đoàn viên và gắn kết, như một câu hát trong MV: “Thấy đôi bàn tay lấm mà lòng ta ấm”.

“Vũ điệu dọn nhà” vui nhộn trên nền tảng TikTok

Được “khai màn” bởi Fansie Family, thử thách thực hiện lại điệu nhảy trên nền nhạc “Dọn nhà thấy Tết” chỉ trong vài ngày ra mắt đã thu hút hàng trăm người cùng nhún nhảy theo.

Sở hữu giai điệu bắt tay cùng tinh thần tích cực, thử thách đã tận dụng sức mạnh của những nội dung do người dùng tạo ra (UGC) để tăng tính tương tác, góp phần lan tỏa mạnh mẽ thông điệp của chiến dịch.

“Dọn nhà thấy Tết”: Sunlight biến khoảnh khắc đời thường thành sợi dây gắn kết gia đình ngày Tết“Dọn nhà thấy Tết”: Sunlight biến khoảnh khắc đời thường thành sợi dây gắn kết gia đình ngày Tết“Dọn nhà thấy Tết”: Sunlight biến khoảnh khắc đời thường thành sợi dây gắn kết gia đình ngày Tết

“Vũ điệu dọn nhà” vui nhộn trên nền tảng TikTok.

Hiệu ứng bói toán: Tết dọn nhà thấy…?

Không dừng lại ở “mặt trận” âm nhạc, Sunlight “phủ sóng” TikTok với hiệu ứng dự đoán năm mới 2025 “Tết dọn nhà thấy…?”. Bên cạnh việc nắm bắt được tâm lý mong muốn dự đoán về bản thân trong năm mới của rất nhiều người Việt, hiệu ứng cũng khéo léo gắn kết với thông điệp của chiến dịch rằng chính qua những công việc dọn dẹp, Tết sẽ dần mở ra một năm mới với nhiều hy vọng và niềm vui.

Hiệu ứng này cũng được các KOL như BabyKopo Home, Thanh Trần, Tròn Mama… tích cực lan tỏa, giúp tăng độ phủ và tạo được sự gần gũi hơn với người dùng. Chỉ sau 1 tuần, 5.000 người đã tham gia với hashtag #DonNhaThayTet, cùng Sunlight khơi dậy tinh thần dọn dẹp nhà cửa đón năm mới hăng hái hơn bao giờ hết.

“Dọn nhà thấy Tết”: Sunlight biến khoảnh khắc đời thường thành sợi dây gắn kết gia đình ngày Tết“Dọn nhà thấy Tết”: Sunlight biến khoảnh khắc đời thường thành sợi dây gắn kết gia đình ngày Tết“Dọn nhà thấy Tết”: Sunlight biến khoảnh khắc đời thường thành sợi dây gắn kết gia đình ngày Tết “Dọn nhà thấy Tết”: Sunlight biến khoảnh khắc đời thường thành sợi dây gắn kết gia đình ngày Tết

Hiệu ứng bói toán: Tết dọn nhà thấy…?

Capcut để chia sẻ những khoảnh khắc thú vị

Capcut “Dọn nhà thấy Tết” được Gia đình Truyền hình cùng nhiều KOC khác hưởng ứng, khuyến khích mọi người ghi lại và chia sẻ những khoảnh khắc khắc ấm áp và khoe ngôi nhà sạch bong sáng bóng sau khi sử dụng các sản phẩm của Sunlight. Từ đó tăng tương tác với người dùng và tạo cảm giác tích cực về thương hiệu.

“Dọn nhà thấy Tết”: Sunlight biến khoảnh khắc đời thường thành sợi dây gắn kết gia đình ngày Tết “Dọn nhà thấy Tết”: Sunlight biến khoảnh khắc đời thường thành sợi dây gắn kết gia đình ngày Tết “Dọn nhà thấy Tết”: Sunlight biến khoảnh khắc đời thường thành sợi dây gắn kết gia đình ngày Tết

Capcut “Dọn nhà thấy Tết” được Gia đình Truyền hình cùng nhiều KOC khác hưởng ứng.

Tạo thêm nhiều tiếng cười qua các nội dung hài hước

Những video với nội dung hài hước, thú vị từ các KOL như Bông Tím, Đức Anh… cũng góp phần giúp cho MV “Dọn nhà thấy Tết” được lan tỏa một cách tự nhiên. Không chỉ tạo nên những liên tưởng tích cực giữa các sản phẩm Sunlight và công việc dọn dẹp ngày Tết mà còn khuyến khích người xem tham gia thảo luận, chia sẻ câu chuyện dọn Tết của riêng mình.

Song song, việc lồng ghép bài hát vào những phân cảnh dọn nhà trong các video đã góp phần gửi đi lời nhắn: “Dọn nhà thấy Tết” là bài hát cổ động công cuộc dọn dẹp của mọi gia đình.

“Dọn nhà thấy Tết”: Sunlight biến khoảnh khắc đời thường thành sợi dây gắn kết gia đình ngày Tết

MV “Dọn nhà thấy Tết” của Sunlight thành công thổi một làn gió mới vào câu chuyện dọn dẹp ngày Tết.

Kết luận

MV “Dọn nhà thấy Tết” của Sunlight thành công thổi một làn gió mới vào câu chuyện dọn dẹp ngày Tết: Mỗi góc nhà sạch sáng, mỗi khoảnh khắc dọn dẹp cùng nhau đều có thể trở thành chất xúc tác giúp gia đình thêm gắn kết. Giá trị của tình thân hoàn toàn có thể hiện hữu từ những điều bình dị nhất.

Và trong chính những phút giây dọn dẹp tưởng như rất bình thường đó, Sunlight chính là sợi dây gắn kết các thành viên cho gia đình, biến khoảnh khắc dọn dẹp nhà cửa đón Tết trở thành niềm vui và không khí ấm áp gia đình.

Phố Hương / Brands Vietnam
Nguồn Sunlight Việt Nam