Một tài liệu Brand Plan chuẩn chỉn của Nokia cho thị trường Mexico năm 2010. Tài liệu dài 179 trang, trình bày chi tiết từ vấn đề mà thương hiệu đang gặp phải, ý tưởng về giải pháp đến kế hoạch và quy trình thực thi.
Nội dung chính của tài liệu bao gồm các phần sau:
- Phân tích tình hình kinh doanh của Nokia tại thị trường Mexico, gồm doanh số của thương hiệu, doanh số của các thiết bị bán chạy, phân tích thị phần của thương hiệu so với đối thủ (Volumn Share, Value Share), phân tích sức khoẻ thương hiệu (Brand Health), sức khoẻ thương hiệu đối với tệp người dùng trẻ (Youth Brand Preference) và so sánh với đối thủ.
- Phân tích chiến lược tổng thể cho thương hiệu, gồm phân tích mục tiêu chiến dịch, đối tượng mục tiêu và hiểu biết sâu sắc về người tiêu dùng (Campaign Strategy Objectives, targets & insights).
- Đề xuất triển khai chiến dịch chi tiết, từ ý tưởng, thông điệp, đến chi tiết triển khai chiến dịch truyền thông tổng lực 360 độ (ATL, BTL, Digital, PR, Details) dựa trên hành trình một ngày của người dùng mục tiêu, cùng timeline và ngân sách cụ thể cho từng hoạt động.
