WWF-Korea ứng dụng AI trong quảng cáo OOH mới nhằm cảnh báo khủng hoảng rác thải nhựa

Tổ chức WWF-Korea (Quỹ Quốc tế Bảo vệ Thiên nhiên tại Hàn Quốc) vừa phối hợp cùng agency Cheil triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) mang tên “Animal Trash Fashion”. Chiến dịch sử dụng AI để tạo nên một thông điệp thị giác mạnh mẽ nhằm nâng cao nhận thức về tác động nghiêm trọng của ô nhiễm nhựa đối với các loài động vật hoang dã.

Điểm đặc biệt của chiến dịch là việc sử dụng hình ảnh AI để mô phỏng những loài động vật như rùa biển, hải cẩu... đang mắc kẹt trong rác thải nhựa. Nhưng thay vì tiếp cận theo hướng mô tả trực diện, chiến dịch chọn cách thể hiện đậm chất nghệ thuật. Rác thải biến thành “trang phục” khoác lên mình động vật như thể những thiết kế do con người tạo ra. Chính sự tương phản giữa vẻ ngoài bắt mắt và thực tế tàn khốc đã tạo nên cú chạm cảm xúc mạnh mẽ: khi cái đẹp nhân tạo lại là mối đe dọa sinh tồn với các sinh vật hoang dã.

Animal Trash Fashion là hoạt động mới nhất trong khuôn khổ sáng kiến “No Plastics in Nature” do WWF-Korea phát động, với mục tiêu đến năm 2030 sẽ giảm thiểu sản xuất nhựa và ngăn chặn hoàn toàn việc rác thải nhựa xâm nhập vào môi trường tự nhiên. Đây đồng thời là lời kêu gọi cộng đồng cùng chung tay bảo vệ thiên nhiên bằng cách cắt giảm việc sản xuất và tiêu dùng nhựa ngay từ hôm nay.

Toàn bộ chiến dịch được thực hiện bằng công nghệ AI nhằm đảm bảo không gây ảnh hưởng hay làm phiền đến động vật thật. Đồng thời, phương pháp này cho phép mô phỏng những loài sinh vật khó, thậm chí không thể ghi hình trong môi trường tự nhiên hoặc điều kiện nuôi nhốt.

Chiến dịch chính thức được trình chiếu trên màn hình LED cỡ lớn (20m x 60m) từ ngày 21/7 tại Gwanghwamun, nơi được xem là trung tâm chính trị và truyền thông của thủ đô Seoul. Đây là khu vực tập trung nhiều cơ quan chính phủ và trụ sở các hãng truyền thông lớn. Đáng chú ý, Digital Chosun Ilbo là một trong những đơn vị báo chí hàng đầu tại Hàn Quốc, đã tài trợ không gian quảng bá ngoài trời, thể hiện sự đồng hành cùng chiến dịch vì mục tiêu cộng đồng.

Chiến dịch Animal Trash Fashion sẽ được triển khai trong vòng một tháng, từ nay đến hết ngày 20/8, thông qua hệ thống quảng cáo ngoài trời và các kênh truyền thông xã hội thuộc WWF-Korea.

Credits:
Client: WWF-Korea
Agency: Cheil