Brand Talks
Vaseline (2009) - "Da tươi mát không nhờn dính"
Xuất phát từ "nỗi sợ" làn da bí bách ngày hè của người tiêu dùng, chiến dịch Print Ad của Vaseline đã định vị rõ nét vai trò giải tỏa áp lực cho da. Ấn phẩm tối giản hóa bối cảnh thị giác, sử dụng gam màu lạnh cùng góc máy cận cảnh tôn lên làn da trần mịn màng, mang lại cảm giác giải nhiệt tức thì. Từ insight đó, thương hiệu khéo léo lồng ghép tính năng của hai dòng sản phẩm mới: Vaseline Aloe Cool & Fresh làm mát, không nhờn dính và Vaseline Total Moisture cấp ẩm sâu. Sự kết hợp chặt chẽ giữa hình ảnh tối giản và thông điệp (Copywriting) sắc bén với slogan "Chuyên gia dưỡng da toàn thân" đã củng cố mạnh mẽ độ nhận diện. Chiến dịch không chỉ giải quyết bài toán "Vấn đề Giải pháp" một cách trực quan, mà còn định vị vững chắc vị thế dẫn dắt thị trường của Vaseline trong mùa oi bức.
