TVC Vaseline: "Giải bài toán mùa hè" (2006) P.2

Nằm trong chuỗi 3 TVC ra mắt sản phẩm mới ở thời điểm năm 2006-2007, TVC này giới thiệu dòng sản phẩm Healthy White với thông điệp "Làn da trắng và đều màu", cùng với định vị Vaseline là "Chuyên gia dưỡng da toàn thân".

Thông qua hình ảnh trong TVC, có thể dự đoán:

Đối tượng mục tiêu: Phụ nữ hiện đại, năng động, quan tâm đến việc chăm sóc cơ thể qua các hoạt động như Yoga.

Insight: "Tôi muốn diện những bộ đồ tập thoải mái nhưng lại tự ti vì làn da loang lổ, không đều màu do cháy nắng ở các vùng tiếp xúc trực tiếp với ánh mặt trời".

Thông điệp lợi ích: trong TVC

Sữa dưỡng thể trắng da chống nắng Vaseline mới, chứa Vitamin B3 và màng chống nắng 3 tác động giúp dưỡng trắng cả những vùng da sạm màu.

Đây cũng là khoảng thời gian đầu tiên mà chúng ta thấy được phong cách quảng cáo có "Measureable Claim (thể hiện thông điệp lợi ích luôn đo lường được)" của Unilever, với Vòng tròn đo độ đều màu da (sau này được phát triển thành thước đo màu da).

Một điểm đáng chú ý nữa là thay vì chỉ nói về "trắng", Vaseline đánh vào vấn đề "da không đều màu" – một nỗi đau (pain point) thực tế nhưng ít được khai thác trực diện trước đó.

Những quảng cáo sau này của Vaseline chỉ tập trung vào "da đều màu".

Xem thêm TVC phần 1: Tại đây