TVC Ponds: "Trắng hồng rạng rỡ." (2008) P.9

Thị trường làm đẹp Việt Nam chuyển dịch từ việc dùng kem trộn không rõ nguồn gốc sang các sản phẩm có thương hiệu quốc tế. Pond's đối mặt với bài toán khẳng định vị thế "chuyên gia" trước sự cạnh tranh từ các dòng mỹ phẩm bình dân và cao cấp đang đổ bộ.

Target Audience: Phụ nữ hiện đại, thường nằm trong độ tuổi 22–35, sinh sống tại các đô thị.

Insight: Phụ nữ không chỉ cần một sản phẩm dưỡng da thông thường; họ khao khát một giải pháp có khả năng phục hồi và tái tạo làn da từ cấp độ tế bào để tự tin đối mặt với các tác nhân lão hóa và môi trường vốn ngày càng khắc nghiệt.

Measurable Claim: Pond's đưa ra bằng chứng về việc tia tử ngoại làm giảm lượng Lycopene tự nhiên trong da. Đồng thời, sản phẩm cam kết mang lại hiệu quả "trắng rõ rệt sau 4 tuần" thông qua việc sử dụng thước đo màu da đi kèm.

Key Objective: Củng cố niềm tin lý tính vào sản phẩm (Product Trust) và thúc đẩy hành vi dùng thử thông qua bộ công cụ đo lường thực tế.

Key message: "Trắng hồng rạng rỡ"

Pond's đóng vai trò là người dẫn đường về khoa học, mang lại sự an tâm cho người dùng thông qua các thành phần được kiểm chứng như Lycopene và Pro-Vitamin B3.