TVC Ponds: "Trắng hồng rạng rỡ." (2008) P.10

Năm 2008, phân khúc kem dưỡng da tại Việt Nam đang ở giai đoạn bùng nổ tiêu chuẩn "trắng bằng mọi giá". Tuy nhiên, thị trường bắt đầu xuất hiện phản ứng ngược với các sản phẩm làm trắng bề mặt gây hiện tượng da trắng bệch, thiếu tự nhiên.

Target Audience: Phụ nữ hiện đại, thường nằm trong độ tuổi 22–35, sinh sống tại các đô thị.

Insight: "Tôi muốn sở hữu làn da trắng, nhưng phải là sắc trắng rạng rỡ, đầy sức sống để thu hút ánh nhìn, chứ không phải trắng bệch, vô hồn như một vật trưng bày".

Measurable Claim: Sử dụng công thức đột phá chứa Lycopene (chiết xuất cà chua) và Pro-vitamin B3 làm RTB chính. Thành phần này được minh chứng giúp nuôi dưỡng làn da trắng hồng và bảo vệ da khỏi tác động của ánh nắng.

Key Objective: Tái định vị tiêu chuẩn làn da đẹp trong tâm trí khách hàng. Chuyển đổi nhu cầu từ "trắng da" thuần túy sang "trắng hồng rạng rỡ" để củng cố vị thế dẫn đầu của Pond's trong phân khúc làm đẹp.

Key Message: "Trắng hồng rạng rỡ".

Pond's đóng vai trò là người dẫn đường về khoa học, mang lại sự an tâm cho người dùng thông qua các thành phần được kiểm chứng như Lycopene và Pro-Vitamin B3.