TVC Ponds: "Hết bóng dầu, sạch lo âu." (2008) P.11

Năm 2008, thị trường Sữa rửa mặt (Facial Wash) tại Việt Nam bùng nổ nhưng tập trung chủ yếu vào công dụng làm trắng và trị mụn. Phân khúc kiểm soát dầu (Oil Control) chưa được khai thác đúng tầm, dù thời tiết nhiệt đới khiến đây là vấn đề phổ biến nhất của da mặt nữ giới.

Target Audience: Phụ nữ hiện đại, thường nằm trong độ tuổi 22–35, sinh sống tại các đô thị.

Insight: "Tôi luôn lo sợ làn da bóng dầu của mình giống như một chiếc gương phản chiếu mọi sự chú ý tiêu cực từ người đối diện, khiến tôi liên tục bất an và muốn trốn tránh."

Measurable Claim: Hiệu quả kiểm soát dầu thừa (Oil control) được chứng thực trực quan thông qua trạng thái da mặt khô thoáng, mịn màng của nhân vật sau khi sử dụng sản phẩm.

Key Objective: Kích thích nhóm khách hàng trẻ tuổi sử dụng một dòng sản phẩm chuyên biệt cho da dầu thay vì chỉ dùng sữa rửa mặt thông thường.

Key Message: "Hết bóng dầu, sạch lo âu"

Người đồng hành thấu hiểu (The Empathetic Enabler). Pond's định vị như một người bạn tinh tế, giải cứu cô gái khỏi những bối rối thầm kín để tự tin nắm bắt hạnh phúc.